喜力趣味反轉(zhuǎn)廣告：讓世界冠軍給你當(dāng)司機(jī)？

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舉報(bào) 2023-07

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The Best Driver

誰是最合適又靠譜的駕駛員？那個(gè)總在聚會(huì)滴酒不沾，結(jié)束后把所有人都安全送回家的人？還是F1摩托艇世界錦標(biāo)賽冠軍馬克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）？

喜力啤酒推出廣告片《The Best Driver（最佳駕駛員）》，馬克斯·維斯塔潘以主人公的形象出現(xiàn)在廣告片中，飾演因?yàn)轳{駛技術(shù)高超且不喝酒，而一直被迫擔(dān)任朋友聚會(huì)后開車送所有人回家的角色，直到某天他喝了喜力? 0.0——一款無酒精的啤酒，巧妙地改變了自己的角色。

酒吧內(nèi)，聚會(huì)結(jié)束討論開車問題，所有人都一起望向了Max，只因?yàn)樗_車經(jīng)驗(yàn)豐富且不喝酒。

無奈，Max一次又一次的擔(dān)任聚會(huì)結(jié)束后司機(jī)的角色。

直到有一天，他決定改變局面，在聚會(huì)時(shí)喝了喜力啤酒，朋友們才不得不另找開車的人。但其實(shí)這是款無酒精啤酒，短片最后，Max開著自己的車，瀟灑地離開了。

Max Verstappen在采訪中講到：

作為一名F1車手，無論是在比賽還是在生活中，做出正確的選擇是成功的關(guān)鍵。駕駛時(shí)，頭腦清晰、保持專注是對(duì)自身安全的保障。
除開與喜力合作推出的一項(xiàng)令人興奮的名為 Player 0.0 的新游戲計(jì)劃之外，作為喜力 0.0 大使，我很自豪能夠在向全世界的賽車迷倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的飲酒這件事上，貢獻(xiàn)自己的一份力。拍攝這個(gè)活動(dòng)的過程非常有趣，我希望大家在喜歡這支廣告的同時(shí)，也能思考它傳達(dá)出的背后故事。

自 2016 年進(jìn)入賽車運(yùn)動(dòng)世界以來，喜力一直致力于改變?nèi)藗儗?duì)酒后駕駛的態(tài)度，并通過與 F1 的營(yíng)銷活動(dòng)不斷創(chuàng)新。品牌始終如一地通過其全球“開車時(shí)，絕不喝酒”活動(dòng)以輕松的方式傳達(dá)信息，每季都會(huì)推出新的創(chuàng)意。最重要的是，喜力承諾投入所有媒體預(yù)算的10%+來支持負(fù)責(zé)任的消費(fèi)計(jì)劃。