騰訊99公益日，攜Pantone發布《2023 公益流行色》

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今年是 99 公益日 9 周年，騰訊公益攜手國際色彩權威機構 Pantone 彩通與智族 GQ 與百大愛心品牌共同發布《2023 公益流行色》。

我們接到這個公益「流行色」的brief后，希望通過每一張張色卡濃縮展示公益事件的方式，串聯騰訊公益和8家重點品牌。同時使用3d場景創意還原中糧可口可樂助力鄉村振興的藍、滴滴關注無障礙出行的橙、麥當勞關愛兒童成長的金、奈雪倡導低碳環保的綠……最后讓色卡匯聚每個品牌的善意本色。

這次活動發布后引起了廣泛關注。網絡總播放量超過1.7億。

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【背景與目標】

99公益日9周年首次發布《2023公益流行色》——騰訊公益聯合Pantone、智族GQ與99個愛心品牌攜手重新定義“流行色”。每一個品牌色，也是善意的本色，代表了他們為公益做出的貢獻。讓公益更加多彩，愿善行成為流行！

【洞察與策略】

流行色對時尚達人們來說，不是一個陌生的概念。以往大都由頂尖時尚大牌們引領著色彩的潮流，而這一次，我們把引領潮流的大旗交給了100個熱心公益的大品牌，一起刷新“流行色”的定義。
百大品牌與騰訊公益一塊，將自身的公益善行、善念注入自己的品牌色，化作彩虹般絢麗的“公益流行色”。彩虹的形成離不開水滴，而百大品牌參與公益事業的善心與愛心正如水滴。一滴水雖渺小，但眾多愛心品牌長久以來參與公益事業的堅持，讓善意的水滴不斷凝聚起來，匯聚成公益的巨流。讓公益更豐富、更多元化，也讓公益生態更包容、更開放。

【創意闡述】

我們接到這個公益「流行色」的brief后，通過希望通過每一張張色卡濃縮展示公益事件的方式，串聯騰訊公益和8家重點品牌。同時使用3d場景創意還原中糧可口可樂助力鄉村振興的藍、滴滴關注無障礙出行的橙、麥當勞關愛兒童成長的金、奈雪倡導低碳環保的綠……最后讓色卡匯聚每個品牌的善意本色。
這朵五彩斑斕的小紅花代表了由騰訊公益聯合國際色彩權威機構Pantone和智族GQ與百大愛心品牌攜手發布的Color of Good 2023。

【結果與影響】

結果：9月4日上線，截止到9月15日效果視頻號信息流廣告的數據統計：廣告曝光量1.52億，點擊量25.66萬。轉化視頻播放量1.637億，點贊量12.8萬。
影響：本次活動騰訊公益接觸近 150 個品牌，最終攜手色彩機構 Pantone、GQ 智族、100 個愛心品牌共同發布“2023 公益流行色”，視頻播放量總計超 1.7 億次。這是視頻號首次百大品牌官號聯動，獲得超 99%的用戶正向評價。其中，中糧可口可樂組織 19 省 20 分公司約 2 萬名員工參與傳播，麥當勞通過近 10 萬個用戶社群助推正能量；觸達麥當勞中國 CEO、奈雪的茶創始人、中糧可口可樂總經理等品牌高層。另撬動三棵樹、PMPM、CoCo 都可、天虹、華潤萬家、友邦等品牌，通過燈箱廣告、愛心周邊、大學生社團、電子屏幕、門店收款機、義賣集市等手段共同支持公益。騰訊公益的開放生態、平臺角色在 B、C 兩端成功建立影響力。