從媒介創新的角度，今年最喜歡這5個廣告
前不久，寫了一篇文章：
從文案的角度 ，今年最喜歡這5個廣告
收藏點贊還可以。那就再來一篇【媒介版】
那么，什么叫【從媒介創新的角度】 ？
1、萬物皆可媒介，它生于萬物，是我們已知的，現實存在的東西；
2、它必須是在【已有】的基礎上做【創新】。而不是憑空創造。
那滿足這兩個條件的，今年讓人 眼前有點一亮 的廣告，大概有這些：
如果是你，你最喜歡哪5個？
【按時間】排列：
1、泰山原漿啤酒：凡是過往，皆為過往。2023，新鮮開始！【1月】
2、Aesop伊索：把門店變成「女性文學圖書館」，慶祝國際婦女節 【3月】
3、騰訊公益：捐出你的朋友圈廣告位 【4月】
4、天貓好運提取處：行李在轉運，生活也在轉運 【5月】
5、ubras 小粉標：其實我們不愿意把它稱為一個「廣告」【 5月】
6、大眾點評×李雪琴：史上首個啥都不好使的大使 【7月】
7、夜淘寶創意戶外廣告：白天一套，晚上一套 【7月】
8、顧家家居：有幸做你生活的小小支點 【8月】
9、灑水車變灑香車：淘寶送你一場潑天富「桂」 【10月】
10、淘寶：上班靠自己，下班路上可以靠靠我 【10月】
11、淘寶雙11：用上百張巨幅獎狀，向全宇宙發射喜訊 【11月】
12、之外創意沖擊波音樂：憑枕頭入場，全體躺聽莫西子詩演唱會【12月】
1、天貓好運提取處：
行李在轉運，生活也在轉運
媒介：行李轉運帶
喜歡理由 ：媒介角色的改變，影響了人們對機場等待區的常規感知
好的創意，用一次可以記住一輩子。
在這個廣告中，
機場的行李傳送帶從一個單純的功能性媒介（用于運輸行李）轉變為了一個富有創意和互動性的文化媒介。通過將行李傳送帶包裝成“好運傳送帶”，它的功能被重新定義，是傳送行李，也包含了傳遞“好運”和歡樂的含義。
按照麥克盧漢的觀點，“媒介即環境”。行李傳送帶成為了一個新的“環境”，它通過游戲化的設計創造了一種新的社交和文化環境。旅客在等待行李的同時，體驗到了一種游戲的樂趣和社交的互動。
同時，在這里。媒介改變了人們的感知方式和互動模式。
它不再是單調的等待，簡單的提取行李，而是變成了一種期待和好奇的體驗，這改變了人們對機場等待區的常規感知。
但是，這樣就夠了嗎？
顯然不是我選它的最終理由。
結合今年的社會環境與大眾情緒，人們急求轉運的心思，以及對【玄學】的越發信服。
這個媒介和概念，還可以延伸。
但凡有一些【回轉】的因素，你都會下意識地賦予它【轉運】的概念。
這才是這個廣告的優秀之處。就像你看見錦鯉，就覺得它能帶來好運一樣。
而天貓，需要將行李轉運帶的IP長期做下去，這樣才會有神學Buff加身，自帶好運。
2、ubras 小粉標：
其實我們不愿意把它稱為一個「廣告」
媒介：內衣標簽
喜歡理由 ：很喜歡品牌在產品層面看似不經意地用心和關心
首先。我不太喜歡這個項目標題：其實我們不愿意把它稱為一個「廣告」。
有一種你做著廣告的工作，賺著廣告的薪水，但是瞧不起廣告的感覺。
自信一點，這就是廣告。而且是一個特別優秀的廣告。
廣告可以很小，也可以很偉大。
回到項目。非常喜歡。
你可以說我在欲揚先抑。
沒錯，你是對的。
那么，它為什么好呢。
1、出發點沒毛病。女性內衣品牌，關愛女性乳腺健康，理所當然。應該做。
2、產品創新。哪怕是一個標簽。
3、1+2結合，通過將衣服的標簽轉變為乳腺自檢的輔助工具，ubras將產品的功能性與社會責任緊密結合。超越了傳統的產品設計。
4、長期品牌影響。每銷售一件內衣就傳遞一份乳腺健康知識。功德+11111111111111
3、顧家家居：
有幸做你生活的小小支點
媒介：戶外廣告牌
喜歡理由：從硬廣到軟廣，從性質到形式
戶外廣告牌，終于讓人有了停下來的理由
這是一個非常常規的媒介，一個硬廣廣告牌。
這則廣告巧妙的點在于，從性質上做了改變，把硬廣變成了一條軟廣。
而這個軟廣，又能落到具體的產品上，接住大家的脆弱和疲憊，不是純粹的軟廣。
這個不是純粹的軟廣，在畫面上還可以讓人產生一個【軟支撐】的視覺效果，在傳播上形成社交貨幣。
4、灑水車變灑香車：
淘寶送你一場潑天富「桂」
媒介：灑水車 、桂香
喜歡理由：媒介的感官體驗，總算輪到了鼻子
諧音梗用多了。大家就不愛用了。
有沒有可能，是你擔心用不好。
今年最喜歡的諧音梗廣告，之一
就是這個潑天富【桂】。寓意賊拉好不是嗎？
再從媒介創新的角度，它也是有點特別的結合了兩個關鍵元素：灑水車和香味。這兩個元素的結合創造了一個獨特的廣告媒介，它改變了傳統灑水車的功能，還引入了香味作為一種新的感官體驗，從而增強了品牌傳播的效果。
再來細看兩個媒介的作用：
灑水車，通常用于清潔和涼爽街道，但在這個案例中，它的功能被重新定義，變成了一個可移動可互動的廣告媒介。不僅提高品牌活動的可見性和覆蓋面，也吸引路人的注意并參與到品牌活動中。所謂創造了一種新的公共互動形式。
香味。香味直接作用于人的嗅覺，是一種強烈的感官體驗。區別于傳統的視覺類廣告，桂花香可能喚起人們更美好的回憶，從而創造了一種深刻的情感體驗。同時，加深了人們對杭州這座城市的印象。
5、之外創意沖擊波音樂：
憑枕頭入場，全體躺聽莫西子詩演唱會
媒介：枕頭
喜歡理由：一個媒介，多方共贏
一個【枕頭】做媒介，促使多方共贏。
1、顧家家居——只用出一個枕頭，就能贏得一場事件營銷的關注
2、桂林·水印長廊——桂林文旅局在背后偷笑了吧
2、之外創意——又一次沖擊波營銷。這次是沖擊波音樂的嘗試
3、社會情緒——躺一會兒，不是躺平。最喜歡他們在項目里寫的一句話，躺一會兒，站起來走得更遠。
4、莫西子詩——讓歌手和音樂，都有了更多的曝光機會
5、音樂會觀眾——難得的身心療愈局
很多的廣告公司，是站在幕后做事情。而之外創意每一次都會站到前臺，參與其中。
這次沖擊波音樂，何嘗不是一次獨特的伴手禮，又和客戶、合作伙伴建立了更深度的聯系。
最后，總結一下。
一個被人喜歡的媒介廣告有哪些特點？
1、從媒介特點出發，賦予其美好的寓意，改變媒介的傳統感知
2、從媒介的實用性出發，讓它有機會發揮更多的作用，傳遞品牌社會責任
3、從媒介的性質開始改變：傳統的，也能變成創新的
4、注重媒介與媒介的相互結合，關注各個感官的體驗
5、媒介不僅僅可以對外，也可以對內，用好媒介，可以實現多方共贏
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