從媒介創(chuàng)新的角度，今年最喜歡這5個(gè)廣告
前不久，寫了一篇文章：
從文案的角度 ，今年最喜歡這5個(gè)廣告
收藏點(diǎn)贊還可以。那就再來一篇【媒介版】
那么，什么叫【從媒介創(chuàng)新的角度】 ？
1、萬物皆可媒介，它生于萬物，是我們已知的，現(xiàn)實(shí)存在的東西；
2、它必須是在【已有】的基礎(chǔ)上做【創(chuàng)新】。而不是憑空創(chuàng)造。
那滿足這兩個(gè)條件的，今年讓人 眼前有點(diǎn)一亮 的廣告，大概有這些：
如果是你，你最喜歡哪5個(gè)？
【按時(shí)間】排列：
1、泰山原漿啤酒：凡是過往，皆為過往。2023，新鮮開始！【1月】
2、Aesop伊索：把門店變成「女性文學(xué)圖書館」，慶祝國際婦女節(jié) 【3月】
3、騰訊公益：捐出你的朋友圈廣告位 【4月】
4、天貓好運(yùn)提取處：行李在轉(zhuǎn)運(yùn)，生活也在轉(zhuǎn)運(yùn) 【5月】
5、ubras 小粉標(biāo)：其實(shí)我們不愿意把它稱為一個(gè)「廣告」【 5月】
6、大眾點(diǎn)評(píng)×李雪琴：史上首個(gè)啥都不好使的大使 【7月】
7、夜淘寶創(chuàng)意戶外廣告：白天一套，晚上一套 【7月】
8、顧家家居：有幸做你生活的小小支點(diǎn) 【8月】
9、灑水車變?yōu)⑾丬嚕禾詫毸湍阋粓?chǎng)潑天富「桂」 【10月】
10、淘寶：上班靠自己，下班路上可以靠靠我 【10月】
11、淘寶雙11：用上百張巨幅獎(jiǎng)狀，向全宇宙發(fā)射喜訊 【11月】
12、之外創(chuàng)意沖擊波音樂：憑枕頭入場(chǎng)，全體躺聽莫西子詩演唱會(huì)【12月】
1、天貓好運(yùn)提取處：
行李在轉(zhuǎn)運(yùn)，生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)
媒介：行李轉(zhuǎn)運(yùn)帶
喜歡理由 ：媒介角色的改變，影響了人們對(duì)機(jī)場(chǎng)等待區(qū)的常規(guī)感知
好的創(chuàng)意，用一次可以記住一輩子。
在這個(gè)廣告中，
機(jī)場(chǎng)的行李傳送帶從一個(gè)單純的功能性媒介（用于運(yùn)輸行李）轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粋€(gè)富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的文化媒介。通過將行李傳送帶包裝成“好運(yùn)傳送帶”，它的功能被重新定義，是傳送行李，也包含了傳遞“好運(yùn)”和歡樂的含義。
按照麥克盧漢的觀點(diǎn)，“媒介即環(huán)境”。行李傳送帶成為了一個(gè)新的“環(huán)境”，它通過游戲化的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種新的社交和文化環(huán)境。旅客在等待行李的同時(shí)，體驗(yàn)到了一種游戲的樂趣和社交的互動(dòng)。
同時(shí)，在這里。媒介改變了人們的感知方式和互動(dòng)模式。
它不再是單調(diào)的等待，簡單的提取行李，而是變成了一種期待和好奇的體驗(yàn)，這改變了人們對(duì)機(jī)場(chǎng)等待區(qū)的常規(guī)感知。
但是，這樣就夠了嗎？
顯然不是我選它的最終理由。
結(jié)合今年的社會(huì)環(huán)境與大眾情緒，人們急求轉(zhuǎn)運(yùn)的心思，以及對(duì)【玄學(xué)】的越發(fā)信服。
這個(gè)媒介和概念，還可以延伸。
但凡有一些【回轉(zhuǎn)】的因素，你都會(huì)下意識(shí)地賦予它【轉(zhuǎn)運(yùn)】的概念。
這才是這個(gè)廣告的優(yōu)秀之處。就像你看見錦鯉，就覺得它能帶來好運(yùn)一樣。
而天貓，需要將行李轉(zhuǎn)運(yùn)帶的IP長期做下去，這樣才會(huì)有神學(xué)Buff加身，自帶好運(yùn)。
2、ubras 小粉標(biāo)：
其實(shí)我們不愿意把它稱為一個(gè)「廣告」
媒介：內(nèi)衣標(biāo)簽
喜歡理由 ：很喜歡品牌在產(chǎn)品層面看似不經(jīng)意地用心和關(guān)心
首先。我不太喜歡這個(gè)項(xiàng)目標(biāo)題：其實(shí)我們不愿意把它稱為一個(gè)「廣告」。
有一種你做著廣告的工作，賺著廣告的薪水，但是瞧不起廣告的感覺。
自信一點(diǎn)，這就是廣告。而且是一個(gè)特別優(yōu)秀的廣告。
廣告可以很小，也可以很偉大。
回到項(xiàng)目。非常喜歡。
你可以說我在欲揚(yáng)先抑。
沒錯(cuò)，你是對(duì)的。
那么，它為什么好呢。
1、出發(fā)點(diǎn)沒毛病。女性內(nèi)衣品牌，關(guān)愛女性乳腺健康，理所當(dāng)然。應(yīng)該做。
2、產(chǎn)品創(chuàng)新。哪怕是一個(gè)標(biāo)簽。
3、1+2結(jié)合，通過將衣服的標(biāo)簽轉(zhuǎn)變?yōu)槿橄僮詸z的輔助工具，ubras將產(chǎn)品的功能性與社會(huì)責(zé)任緊密結(jié)合。超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
4、長期品牌影響。每銷售一件內(nèi)衣就傳遞一份乳腺健康知識(shí)。功德+11111111111111
3、顧家家居：
有幸做你生活的小小支點(diǎn)
媒介：戶外廣告牌
喜歡理由：從硬廣到軟廣，從性質(zhì)到形式
戶外廣告牌，終于讓人有了停下來的理由
這是一個(gè)非常常規(guī)的媒介，一個(gè)硬廣廣告牌。
這則廣告巧妙的點(diǎn)在于，從性質(zhì)上做了改變，把硬廣變成了一條軟廣。
而這個(gè)軟廣，又能落到具體的產(chǎn)品上，接住大家的脆弱和疲憊，不是純粹的軟廣。
這個(gè)不是純粹的軟廣，在畫面上還可以讓人產(chǎn)生一個(gè)【軟支撐】的視覺效果，在傳播上形成社交貨幣。
4、灑水車變?yōu)⑾丬嚕?br/>淘寶送你一場(chǎng)潑天富「桂」
媒介：灑水車 、桂香
喜歡理由：媒介的感官體驗(yàn)，總算輪到了鼻子
諧音梗用多了。大家就不愛用了。
有沒有可能，是你擔(dān)心用不好。
今年最喜歡的諧音梗廣告，之一
就是這個(gè)潑天富【桂】。寓意賊拉好不是嗎？
再從媒介創(chuàng)新的角度，它也是有點(diǎn)特別的結(jié)合了兩個(gè)關(guān)鍵元素：灑水車和香味。這兩個(gè)元素的結(jié)合創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的廣告媒介，它改變了傳統(tǒng)灑水車的功能，還引入了香味作為一種新的感官體驗(yàn)，從而增強(qiáng)了品牌傳播的效果。
再來細(xì)看兩個(gè)媒介的作用：
灑水車，通常用于清潔和涼爽街道，但在這個(gè)案例中，它的功能被重新定義，變成了一個(gè)可移動(dòng)可互動(dòng)的廣告媒介。不僅提高品牌活動(dòng)的可見性和覆蓋面，也吸引路人的注意并參與到品牌活動(dòng)中。所謂創(chuàng)造了一種新的公共互動(dòng)形式。
香味。香味直接作用于人的嗅覺，是一種強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)的視覺類廣告，桂花香可能喚起人們更美好的回憶，從而創(chuàng)造了一種深刻的情感體驗(yàn)。同時(shí)，加深了人們對(duì)杭州這座城市的印象。
5、之外創(chuàng)意沖擊波音樂：
憑枕頭入場(chǎng)，全體躺聽莫西子詩演唱會(huì)
媒介：枕頭
喜歡理由：一個(gè)媒介，多方共贏
一個(gè)【枕頭】做媒介，促使多方共贏。
1、顧家家居——只用出一個(gè)枕頭，就能贏得一場(chǎng)事件營銷的關(guān)注
2、桂林·水印長廊——桂林文旅局在背后偷笑了吧
2、之外創(chuàng)意——又一次沖擊波營銷。這次是沖擊波音樂的嘗試
3、社會(huì)情緒——躺一會(huì)兒，不是躺平。最喜歡他們?cè)陧?xiàng)目里寫的一句話，躺一會(huì)兒，站起來走得更遠(yuǎn)。
4、莫西子詩——讓歌手和音樂，都有了更多的曝光機(jī)會(huì)
5、音樂會(huì)觀眾——難得的身心療愈局
很多的廣告公司，是站在幕后做事情。而之外創(chuàng)意每一次都會(huì)站到前臺(tái)，參與其中。
這次沖擊波音樂，何嘗不是一次獨(dú)特的伴手禮，又和客戶、合作伙伴建立了更深度的聯(lián)系。
最后，總結(jié)一下。
一個(gè)被人喜歡的媒介廣告有哪些特點(diǎn)？
1、從媒介特點(diǎn)出發(fā)，賦予其美好的寓意，改變媒介的傳統(tǒng)感知
2、從媒介的實(shí)用性出發(fā)，讓它有機(jī)會(huì)發(fā)揮更多的作用，傳遞品牌社會(huì)責(zé)任
3、從媒介的性質(zhì)開始改變：傳統(tǒng)的，也能變成創(chuàng)新的
4、注重媒介與媒介的相互結(jié)合，關(guān)注各個(gè)感官的體驗(yàn)
5、媒介不僅僅可以對(duì)外，也可以對(duì)內(nèi)，用好媒介，可以實(shí)現(xiàn)多方共贏
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