“家”，是我們最熟悉的名詞，那么，什么是家的感覺？
《支點》
「家人」與「家具」共同組成了家，他們總是柔軟又有力地，支撐我們疲憊的身體，承載我們的歡笑與淚水，也見證了諸多美好回憶。是我們物理上的支撐、情感上的支點。
無論生活是明媚亦或風雨，背后有他們，總會變得好起來。
顧家家居的「816全民顧家日」來到了第十年，顧家決定回歸到IP創(chuàng)立的本心：以愛作為情感的基點，去表達顧家家居&家對于用戶的支撐感。但「愛與支持是品牌營銷老生常談的母題， 很容易過度拔高「家」或「品牌」的角色，陷入宏大敘事的常見套路里。
于是，我們回歸到「家」帶給我們的最純粹，最樸素的支撐：一睡，一躺，一倚，一靠……避免宏大敘事，拾起「微小視角」，重新討論人與家的關系，為顧家品牌找到和用戶建立情感連接的新角度——做你生活的小小支點。
視頻文案
生活
是有些重量的吧
但還好
累了，它托著
困了，它伴著
吃飽了，有它撐著
乏了，就被它擁著
只管加油吧 ，讓它墊著
出發(fā)吧，它給你扶著
孤單時，它緊緊貼著生活總有一些重量
但也總有一個 能接住你的地方
兜住你的疲憊
寵著你的任性
載著你的思念
撫慰 你的悲歡無論生活明媚
亦或風雨
愿這小小支點
把你緩緩接住
也把你 穩(wěn)穩(wěn)撐起
顧家家居
有幸做你生活的小小支點
一趴，一躺，一倚，一靠……一句句肢體的語言，講述著不同個體生活的模樣。
生活或多或少有些「重量」，但家總能穩(wěn)穩(wěn)接住。
一直以來，顧家家居都在臥室、客廳、廚房里，等你回家，然后緩緩接住你。
這一次，我們想把這份柔軟支撐，帶出家門，帶到戶外，帶到更多人們需要被支撐的地方。
讓支點不止是一個創(chuàng)意概念，更是一份實實在在的支持。
全民顧家日第十季 特別企劃《支撐你的軟廣告》
在不同城市，身邊的「硬廣」，變成了「可靠的軟廣」，讓日常的陪伴隨處可見，讓柔軟的支撐無處不在。
最后，祝今天的你也能早點回家，被你的小小支點，柔軟支撐，穩(wěn)穩(wěn)接住。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：顧家家居
創(chuàng)意代理：中好
視頻制作：必火制作
Case video后期：無人知曉Nobody Know
創(chuàng)意代理團隊
CD：何小白
BD：羅導
ACD：順子、雨楊
COPY：畢成、野草、月餅、滑板
ART：Leo、溫暖、海豹
ACCOUNT：Minn、Hanson
《支點》團隊
制作公司：必火制作
導演：陳立言
《支撐你的軟廣告》團隊
監(jiān)制：Leon
導演：李淑娉
副導演：十億
制片：楊青松
攝影師：支強、楊沉沐、李逸豪
道具：程龍、莢飛
造型：曼曼
配音：牛子文心
后期：無人知曉Nobody Know
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
816全民顧家日，是顧家品牌一個探討「家觀念」與「家情感」的IP，在IP發(fā)展的第十年，顧家希望能夠回歸IP「愛」的本心和初衷，以愛作為情感的基點，去表達顧家&家對于用戶的支撐感。
【洞察與策略】
「愛與支持」是品牌營銷老生常談的母題 ，尤其是探討“家”這樣一個常見的生活場景，很容易過度拔高「家」或者「家居品牌」的角色，陷入宏大敘述的常見套路。
本次創(chuàng)意中，我們回歸到「家」帶給我們的最純粹，最樸素的支撐，用一個更生活，更微觀的角度去敘事，為顧家品牌找到和用戶建立情感連接的全新角度。
支撐，也可以分成很多種，有堅實的、溫馨的、強力的，但家居與家人，給予我們生活的支撐是「柔軟的」，是一個個具體而真實的「小小支點」，如同家中的沙發(fā)、床墊那樣，柔軟地接住身體與生活。
【創(chuàng)意闡述】
品牌片《支點》：每個人在生活里，都要面對那些大大小小具體的問題，這些問題，也會帶來或多或少的重量，而家，就是生活的小小支點，是一個永遠會接住你的地方。
[ 顧家家居，有幸做你生活的小小支點 ]。
線下事件《支撐你的軟廣告》：一直以來，顧家家居都在家里，等著需要支撐的人回到家。本次項目的線下部分，我們讓這份柔軟支撐，走出家門，及時送到人們需要被支撐的地方。在多個城市，把身邊的「硬廣」，變成了「支撐你的軟廣告」，讓柔軟的支撐無處不在。
【結果與影響】
本次整合項目，全網曝光達「11.5億」；#生活的小小支點# 話題全網互動量「116萬」；《支點》品牌片線上播放量「6213萬」；《支撐你的軟廣告》線下創(chuàng)意事件短片播放量「439萬」；同時全網獲得數(shù)十家媒體、自媒體號自發(fā)轉載以及二創(chuàng)發(fā)布，并得到客戶的高度認可；在內容口碑與傳播效果上，獲得雙豐收。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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眼前一亮 產品和媒介選擇結合的特別好 -
[軟]廣告有趣有溫度，出街物料很有家居品牌的感覺，洞察有料執(zhí)行到位。 -
充滿巧思的創(chuàng)意，這個軟廣告，很軟，讓人舒服。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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文案真摯，精巧，精準，影片執(zhí)行恰到好處，值得金獎。 -
四兩撥千斤，大概是創(chuàng)意最妙的結果。一個小小的“支點”，以家私為載體，一個個場景，最終卻能撬動起“家”的概念——從而更完善了“顧家”的品牌概念。讓人想要依靠。 而配套的線下廣告，更加讓人“依靠”，很妙。 -
以愛作為情感的基點，表達顧家家居、家對于用戶的支撐感。看似外表很軟，其實內核很硬。
營銷單元-事件營銷類
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線上到線下，特別又暖心，戳到內心深處的柔軟，對家以及品牌本身有了更深刻的理解。
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洞察巧妙，創(chuàng)意新穎，品牌結合度高 -
線下軟廣告牌，創(chuàng)意竟然能如此輕巧，洞察也很精準。如此柔軟人心的線下裝置，值得一個“硬”獎！
技藝單元-文案類
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一個“軟”，就讓這套文案足夠硬氣了。
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好文案，是好傳播的支點。
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回歸到「家」帶給我們的最純粹，最樸素的支撐：一睡，一躺，一倚，一靠……避免宏大敘事，拾起「微小視角」，重新討論人與家的關系，為顧家品牌找到和用戶建立情感連接的新角度——做你生活的小小支點。
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