每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

是廣告的各自精彩，成就了廣告多元又恒久的魅力——

它可以是立意上的格局打開：比亞迪在里程碑式的節(jié)點(diǎn)，不講一家車企的故事，講中國汽車70年的發(fā)展史；

是創(chuàng)意上的腦洞敘事：一年一度的臺(tái)灣全聯(lián)中元節(jié)又來了，這回鬼神怒了，要懲奸除惡、聲張正義；

是洞察上的細(xì)膩入微：顧家家居用微視角講述家的故事，小“支點(diǎn)”的切入口也能支撐起大感情；

是質(zhì)感上的電影級(jí)：軒尼詩邀《愛樂之城》導(dǎo)演 Damien Chazelle 拍廣告，拍出一場(chǎng)唯美、詩意、令人回味的奇幻之旅；

是落點(diǎn)上的實(shí)用主義：小紅書的戶外廣告全是用戶旅行筆記，攻略般的“硬廣”很實(shí)用、很貼心。

我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了 5 個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、比亞迪廣告刷屏：在一起，才是中國汽車

品牌主：BYD 比亞迪

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推薦理由：

在第500萬輛新能源汽車下線之際，比亞迪作為全球第一家達(dá)成該成就的車企，在這個(gè)具有里程碑意義的節(jié)點(diǎn)，用一支短片向中國汽車品牌與每位汽車人致敬——是TA們，讓中國汽車業(yè)有了飛躍性的質(zhì)變，讓中國崛起為世界汽車大國。

短片以紀(jì)錄式的敘事手法，回顧了中國汽車業(yè)的70年。一幀幀真實(shí)的畫面，串聯(lián)起汽車業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合鏗鏘有力的文案，點(diǎn)燃了國人的自豪感。觀眾情緒高漲之下，比亞迪也借充滿格局的發(fā)聲，立住了自身的行業(yè)地位。

精彩點(diǎn)評(píng)：

北東，天與空 資深策略：

日久彌新，奮發(fā)圖強(qiáng)。這是我對(duì)這個(gè)短片的感受。當(dāng)BYD在8月9日上線發(fā)布，朋友圈刷屏爆火的時(shí)候，各方媒體齊刷刷地贊嘆BYD有胸懷、有格局的時(shí)候，這部短片就已經(jīng)成功了。

首先這不僅是中國汽車人的短片，應(yīng)該是更多中國研發(fā)人員的短片。我在短片中看到了希望和突破。中國汽車從0到1的突破，攻克技術(shù)難關(guān)奮勇發(fā)展的希望。短短幾分鐘向我們傳遞了中國汽車行業(yè)的發(fā)展史，為民族品牌創(chuàng)新加油！“在一起，才是中國汽車”體現(xiàn)中國汽車人的使命，就像短片的表達(dá)，不單獨(dú)講某一品牌，因?yàn)槊總€(gè)品牌的付出對(duì)于中國汽車的發(fā)展都是巨大貢獻(xiàn)。“在一起，才是中國汽車”深刻洞察到，面對(duì)全球市場(chǎng)的大環(huán)境，中國汽車品牌更應(yīng)該在一起抱團(tuán)，為中國汽車發(fā)展助力。

整個(gè)短片敘事宏偉，用編年史的紀(jì)錄方式講述中國汽車品牌的發(fā)展，讓人們對(duì)中國汽車的發(fā)展和品牌更有認(rèn)知。為BYD點(diǎn)贊，為中國汽車品牌點(diǎn)贊，為中國汽車人點(diǎn)贊。

卡修，活動(dòng)汪合伙人、課程培訓(xùn)負(fù)責(zé)人：

這個(gè)廣告在觀眾情緒的調(diào)動(dòng)上的確是發(fā)揮了作用，真實(shí)地反映了中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷程，通過提到各大汽車品牌，讓觀眾感受到了這個(gè)行業(yè)的巨大變革和努力，也會(huì)讓人有種由衷的自豪感產(chǎn)生。通過情感和歷史的敘述，讓觀眾對(duì)中國汽車工業(yè)有了更深刻的理解。它強(qiáng)調(diào)了中國汽車工業(yè)的堅(jiān)韌、創(chuàng)新和團(tuán)結(jié)，是一則具有強(qiáng)烈共鳴力的廣告。

比亞迪作為第一個(gè)取得“500萬輛新能源汽車下線”也的確有這個(gè)實(shí)力做這件事。

希望以后中國的汽車品牌，能夠不斷奮發(fā)向上，在全球汽車市場(chǎng)取得更大影響力。中國的品牌雖然會(huì)有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但是在對(duì)外上能夠眾志成城！

鄭毛毛，十八廠 執(zhí)行合伙人：

中華民族素有“君子之心，常存敬畏”的傳統(tǒng)，一個(gè)人只有心存敬畏，才會(huì)走得遠(yuǎn)，走得穩(wěn)，品牌同理。一條汽車品牌片子里面出現(xiàn)了12個(gè)其他汽車品牌，這樣的營銷在汽車行業(yè)前所未見。在達(dá)成里程碑式成就的時(shí)刻發(fā)布這樣一條片子，把品牌融于歷史長河之中，又將品牌立于發(fā)展潮流之巔，句句不帶成就，又句句彰顯榮光。品牌不再是品牌本身，而是“中國汽車”的代表，在書寫自己故事的同時(shí)致敬每一個(gè)對(duì)手，除了立住了比亞迪品牌“競(jìng)爭(zhēng)、務(wù)實(shí)、激情、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀以外，在汽車行業(yè)不景氣的當(dāng)下也給市場(chǎng)打下一劑強(qiáng)心針，足以窺見比亞迪在汽車市場(chǎng)的野心、擔(dān)當(dāng)和格局。

2、臺(tái)灣全聯(lián)中元節(jié)：人在做不只天在看，好兄弟也在看

品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心

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推薦理由：

又是一年一度中元節(jié)，又到了看臺(tái)灣全聯(lián)“備好料”的廣告。熟悉的臺(tái)式幽默和影視畫風(fēng)，消解了部分中元節(jié)的恐怖氛圍，尺度拿捏得剛好。

內(nèi)容上，情感、社會(huì)、校園現(xiàn)象不一而足，看似有些“鬼扯”的內(nèi)容，卻蘊(yùn)藏著做人的道理。少了往日人鬼情未了的溫情畫風(fēng)，多了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察和關(guān)切。

精彩點(diǎn)評(píng)：

哐十三，文案包郵：

又是一組短視頻風(fēng)格的搞笑廣告，但一般短視頻看過就忘，這個(gè)廣告卻不會(huì)，因?yàn)樗接懙亩际钱?dāng)今很熱的社會(huì)議題：渣男劈腿、詐騙團(tuán)伙、校園霸凌（似乎每個(gè)都能對(duì)應(yīng)一部近期的電影/電視劇），告訴你不要做這樣的壞事，不然連鬼都會(huì)替天行道懲罰你。

廣告很好玩很無厘頭，但idea卻是嚴(yán)絲合縫的，中元節(jié)的廣告，全聯(lián)的促銷，在這個(gè)人在做鬼在看的節(jié)日，我們存好心，備好料，但行好事，超過3000款商品全年最低價(jià)還有福利等著你……不錯(cuò)不錯(cuò)真的不錯(cuò)。

Summer，PR：

“人在做，天在看”是老百姓常說的一句俗語，放在中元節(jié)來講再合適不過了。三個(gè)短視頻，各有重點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著當(dāng)下的幾大熱門社會(huì)現(xiàn)象，配合著雖然詭異但不嚇人的氛圍食用，剛剛好，幾句臺(tái)式幽默，讓“存好心、備好料”的主題更為透徹。

每一年都會(huì)看到全聯(lián)中元節(jié)的廣告，年年都能找到不一樣的insight，把觀點(diǎn)和產(chǎn)品融合進(jìn)去，已經(jīng)是件了不起的事了。

芮塔，食品公司高級(jí)文案策劃：

從去年的溫情，轉(zhuǎn)成今年的短平快的喜劇風(fēng)，全聯(lián)找到了一個(gè)巧妙的立足點(diǎn)，即“人在做天在看”，整個(gè)視頻節(jié)奏輕快，記憶點(diǎn)很足，無論是洞察，還是執(zhí)行上都是不錯(cuò)的水平。

但另一方面，全聯(lián)相比之前的生命敬畏、人生哲思的升華，這次的落點(diǎn)也較為淺層，依憑緊扣社會(huì)時(shí)事引發(fā)討論，少了點(diǎn)余味。

3、顧家家居：有幸做你生活的小小支點(diǎn)

品牌主：KUKA 顧家家居
代理商：中好 上海

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推薦理由：

家是什么？就是一個(gè)安定的支撐。

顧家家居上線的一支品牌片，以“支點(diǎn)”為關(guān)鍵詞，重新講述人與家的關(guān)系。它可以是托著的，可以是寵著你的，也可以是兜住你的。不同的動(dòng)詞，帶出不同的畫面，但有著一致的指向，就是小小的支點(diǎn)，是你堅(jiān)實(shí)的后盾。

短片中，男女老少各個(gè)群體的生活日常，在一趴、一躺的肢體語言中，具象呈現(xiàn)，而產(chǎn)品絲滑融入其中，既展現(xiàn)了其具體功能，又構(gòu)建起溫暖舒適的品牌印象。

精彩點(diǎn)評(píng)：

哐十三，文案包郵：

我們平時(shí)講家是溫馨的舒適的，但除了家人的陪伴，“家”如何讓人感到溫馨呢？《支點(diǎn)》這個(gè)片子為表達(dá)找到了一個(gè)支點(diǎn)，家之所以讓人感到溫馨舒適，是因?yàn)樵谕饷婺惚仨殦沃诩依锬憧梢钥恐?，在外面你必須頂著，在家里你可以躺著，在外面你必須忍著，在家里你可以懶著，在外面你必須繃著，在家里你可以攤著…?/p>

創(chuàng)意需要支點(diǎn)，表達(dá)也需要支點(diǎn)，《支點(diǎn)》就是這樣一個(gè)小而美的切入點(diǎn)，一個(gè)讓用戶看了有感覺，廣告人看了會(huì)羨慕的作品。

Summer，PR：

最喜歡的是片中的動(dòng)詞，一趴，一躺，一臥，這些生活中平凡簡(jiǎn)單的小確幸，就在一種安穩(wěn)的氣氛下彌漫開來?？吹臅r(shí)候，也不自覺伸了伸懶腰，重新感受沙發(fā)的軟度。

更巧妙的是，這里的產(chǎn)品植入很順暢，以擬人化的身份放置在短片的各個(gè)角落，既是說它的功能，也是在說家的意義，把產(chǎn)品和品牌層面都兼顧到了，這樣的片子很難得，也是甲方狂喜的。

芮塔，食品公司高級(jí)文案策劃：

切入點(diǎn)輕巧又溫馨，不去說家是什么，只是在說人在家中的日常行為，用鏡頭語言把產(chǎn)品帶進(jìn)去，看得出是經(jīng)過思考和設(shè)計(jì)的。

不過，我更喜歡線下的那一套執(zhí)行，用公交站臺(tái)玩花樣的戶外廣告每年都不少見，但很容易讓人記得花樣，忘記了品牌或產(chǎn)品本身。顧家以“軟廣告”的形式把產(chǎn)品賣點(diǎn)光明正大地放在站牌上，好玩又不刻意，還讓人記住了產(chǎn)品。

4、軒尼詩7分鐘影片，由奧斯卡最佳導(dǎo)演掌鏡！曾拍出《愛樂之城》

品牌主：Hennessy 軒尼詩
代理商：DDB 巴黎

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推薦理由：

《愛樂之城》導(dǎo)演 Damien Chazelle 掌鏡，軒尼詩的7分鐘大片，質(zhì)感十足。短片用詩意的手法，奇幻的、充滿象征意味的鏡頭語言，將一個(gè)人一生的旅程，匯聚到一支如夢(mèng)如幻的短片中。事業(yè)、家庭，相遇、分離，成長、老去，激昂的夢(mèng)想與浪漫的情意，絲滑的敘事節(jié)奏下，人生的種種議題逐一上演。最后，所有的一切匯聚成一滴，向自己的人生回敬。一杯軒尼詩的回味，于其中奔涌。

精彩點(diǎn)評(píng)：

楊Sir，木易傳媒 董事長：

該篇影片以華麗唯美的視覺語言，由奧斯卡金像獎(jiǎng)得主導(dǎo)演Damien Chazelle執(zhí)導(dǎo)，深刻演繹了一位大提琴師的人生。從一個(gè)神秘的地方，通過與自己的過去和周圍人的相遇，展現(xiàn)了友情、事業(yè)、愛情、相遇與分離等情感經(jīng)歷。最終，男主角與他的愛人攜手消失在黑夜中，強(qiáng)調(diào)生命中的每一刻都是一次奧德賽。這個(gè)影片通過鏡頭和音樂的交織，呈現(xiàn)出深邃的情感，同時(shí)與軒尼詩（Hennessy X.O）品牌的理念相得益彰。

影片通過令人陶醉的畫面、音樂以及情感描繪，傳遞了軒尼詩品牌的核心價(jià)值，即珍視生命中的每一個(gè)瞬間。導(dǎo)演的用心和鏡頭語言讓觀眾深刻感受到生命的寶貴和情感的深度。品牌通過與優(yōu)秀導(dǎo)演合作，為其形象創(chuàng)造了高度精致的內(nèi)容，進(jìn)一步提升了品牌的誠信和認(rèn)可度。然而，在創(chuàng)意執(zhí)行中，可以進(jìn)一步關(guān)注故事節(jié)奏的平衡，以及如何更好地傳達(dá)品牌與故事情感之間的有機(jī)融合。

鄭毛毛，十八廠 執(zhí)行合伙人：

人的一生應(yīng)當(dāng)如何度過？當(dāng)回首往事時(shí)，不會(huì)因?yàn)槁德禑o為，虛度年華而悔恨，也不會(huì)因?yàn)闉槿吮傲?，生活庸俗而愧疚……這是一句每個(gè)人從小熟知的名言。影片從一個(gè)旁觀者的角度回顧自己的一生，像每個(gè)人一樣，我們有家人、有朋友、有事業(yè)、有愛情、有相遇、有別離……當(dāng)我們身處其中時(shí)，可能無從感知，而當(dāng)我們回顧過往，則充滿了珍惜和感恩。這一條七分鐘的片子用一個(gè)個(gè)平實(shí)的日常組成演繹了一段人生的壯闊波瀾，最后濃縮成一句話“Each Drop is an Odyssey”，對(duì)應(yīng)著主人公眼角劃過的淚滴，帶來的不僅是“輕舟已過萬重山”的深深震撼，還有屬于軒尼詩每一滴帶來的極致浪漫。

四夕，不一文化 創(chuàng)意總監(jiān)：

除了詩畫一般的影調(diào)，片子將音樂做了更深的探索，恰似片名所說的great oldssey。

坍塌的巨人頭像，似乎在訴說音樂的世界沒有絕對(duì)的權(quán)威，穿梭的人群，也如同在講述人們?cè)趯ふ倚碌臉氛?，打破了?quán)威的世界里，靈感也隨之而來，在具有強(qiáng)烈敘事感的音樂背景聲中，主人公開啟了靈感流溢的一生，他的遇見，他的思索或是演繹，給予靈感具象的詮釋。

值得一提的是，亞裔女人的出現(xiàn)，也許，是市場(chǎng)因素的考慮，但打破了刻板印象，令人耳目一新。最后，一滴淚收尾，如歌如泣，音樂的靈感和一生的際遇，皆在，一滴軒尼詩。

易冬 Chucky，遠(yuǎn)思澤智 總監(jiān)：

荷馬史詩之一的《奧德賽》（ Odyssey ）就講述了奧德修斯的歷險(xiǎn)記，后來人們用 odyssey 一詞來比喻漫長的歷險(xiǎn)旅程。用主角人生Odyssey 來演繹軒尼詩品牌的陪伴與見證，有酒有故事雖是最常用的搭配，但本部片子里面自然的將親情、友情、愛情、溫情融入其中，而且不生硬，與女友相遇時(shí)酒撒在紙上，到掛墻留戀，都是那么的合理，最后的那滴淚，就如一滴酒，蘊(yùn)含了所有軒尼詩想表達(dá)的內(nèi)容，傳遞出情滿軒尼詩。

5 、小紅書戶外廣告：每條旅行建議，都是親身經(jīng)歷

品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海

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推薦理由：

暑假旅游需求將迎來爆發(fā)式增長，洞察這一點(diǎn)的小紅書，深入日常生活場(chǎng)景，在熱門旅游城市、景點(diǎn)，把一波旅行攻略打在戶外廣告的公屏上。

這些來自用戶真實(shí)旅行筆記的內(nèi)容，讓廣告不再是打擾人的存在，而是實(shí)在有用、能引人駐足的信息。這樣一來，大規(guī)模的線下投放，強(qiáng)勢(shì)輸出了「上小紅書搜索旅游攻略」的認(rèn)知，也為平臺(tái)刷得一波好感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

北東，天與空 資深策略：

主打就是一個(gè)真實(shí)的沉浸式旅游。行動(dòng)力滿分的戶外廣告+創(chuàng)意事件營銷。看完之后就是有一股出去玩的沖動(dòng)。策略精準(zhǔn)，洞察老道，執(zhí)行到位?；谶^來人的策略，讓真實(shí)的旅游評(píng)論變成創(chuàng)意傳播，和小紅書進(jìn)行了強(qiáng)捆綁，并進(jìn)行了有效的傳播。每一個(gè)評(píng)論不僅僅是評(píng)論更是指南，哪怕沒去過，看完之后也對(duì)這個(gè)地方深思了解，仿佛來過一樣，然后還想再來一次?！懊織l旅行建議，都是親身經(jīng)歷”+真實(shí)的評(píng)論，體現(xiàn)每個(gè)城市的豐富人文文化，傳遞真實(shí)的煙火氣，拉近人與陌生城市的距離。整體項(xiàng)目還是一次延續(xù)的系列項(xiàng)目比較深刻，同時(shí)戶外媒介傳播上執(zhí)行有度，銜接得非常到位，簡(jiǎn)單有效的大創(chuàng)意。

楊Sir，木易傳媒 董事長：

這創(chuàng)意提案精細(xì)地描繪了小紅書在旅游領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級(jí)，以應(yīng)對(duì)暑假旅游市場(chǎng)的增長挑戰(zhàn)。在旅游圈中明確的平臺(tái)定位和強(qiáng)調(diào)“過來人”的實(shí)用性，為小紅書在競(jìng)爭(zhēng)中建立了獨(dú)特地位。

通過創(chuàng)意執(zhí)行，強(qiáng)調(diào)情感共鳴和用戶體驗(yàn)，將旅行建議轉(zhuǎn)化為親身經(jīng)歷，進(jìn)一步推廣品牌價(jià)值。然而，提案可在用戶故事、視覺元素和推廣細(xì)節(jié)方面加以充實(shí)，以更全面地吸引觀眾和傳達(dá)戰(zhàn)略目標(biāo)。

卡修，活動(dòng)汪合伙人、課程培訓(xùn)負(fù)責(zé)人：

很好地捕捉到了現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的趨勢(shì)和用戶需求，明確了小紅書在旅游領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并提供了有針對(duì)性的內(nèi)容策略。

強(qiáng)調(diào)只有曾經(jīng)來過的人才更能感染和共鳴到他人，這個(gè)觀點(diǎn)突出了小紅書社區(qū)的特點(diǎn)，即用戶分享自己的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)和情感，這是吸引用戶并建立忠誠度的關(guān)鍵。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！