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ubras 小粉標:其實我們不愿意把它稱為一個「廣告」

舉報 2023-05

我們不愿意把它稱為一個「廣告」,因為它沒有上新任何一款新產品,也不會帶來更多的銷量。

它只是告訴你,在 ubras 的內衣上,現在多了一條新衣標,它叫「小粉標」,可以提醒、并輔助你完成乳腺自檢。

是女生都會懂,乳腺自檢就是一件明明知道很重要,但就是很難做到的事情。因為一次合格的自檢,需要脫下衣服、面對鏡子,再進行分步驟檢查。要么想不起來,要么想起來時又不在一個適合的場景。

而小粉標,就是想為女生找到一個絕佳的乳腺自檢時刻——當她拿到新內衣,準備在鏡子面前試穿的時候,如果手頭就有專業的自檢步驟,那么順手就能把檢做了。

這是一個很小的洞察,也是一個很小的動作,但我們相信我們在做一件重要的事情。

因為在2020年,乳腺癌就已經成為中國女性發病率最高的癌癥。I期乳腺癌的治愈率高達90%,但很多女性患者在發現時就已經是中晚期。所以,及早預防、及早發現、及早治療,就至關重要。

其實早在2021年,ubras 就推出了子品牌 ubras care,專注為乳腺術后及年長女性等人群提供健康、舒適、好穿的貼身衣物。

但比起讓更多人知道「乳腺術后可以穿 ubras care」,我們更希望沒有人會需要做乳腺手術。

承著這個心愿,我們希望 ubras 能成為全球第一個將乳腺自檢作為衣標放入產品線的內衣品牌。就像 ubras 長期以來一直在做的一樣:第一個推出「無尺碼」內衣,第一個推出「軟支撐」,第一個推出「肌底衣」……所有主義都是一點點做出來的,而不是用口號喊出來的。要堅定不移地成為一個「利她主義」品牌也一樣。

如果你看過 ubras 品牌升級片「讓身體先自由」,那可能會對結尾的一句話有印象:「女性的自由,從來不是泛泛而談的自由,而是一個又一個具體的自由」。

很開心,我們和 ubras 一起,為女生們的身體自由,又做了件具體的小事。

最后,祝我們的伙伴,ubras,7歲生日快樂;

也祝所有的女孩子們,有一個自由和健康的身體,去承載自由和活潑的靈魂。


創作人員名單

董事長&首席策略官:馬曉波
聯合創始人&首席執行官:姚俊
聯合創始人&執行創意總監:周駿
創意副總監:奚蜻
創意副總監:石磊
創意組長:李婷
資深美術指導:馬晶晶
商務總監:汪培錚
高級客戶經理:陳玲
制片人:韓水晶
導演:洋子


數英獎案例展示

數英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山,創意代理商

【背景與目標】

從2020年開始,乳腺癌已經成為中國女性第一大癌癥,養成定期的乳腺自檢習慣,是防止乳腺癌的有效手段,但是,大部分女性知道乳腺自檢的重要性,卻很少真正采取行動。如何才能有效提高中國女性的乳腺自檢率?

【洞察與策略】

是女生都會懂,乳腺自檢就是一件明明知道很重要,但就是很難做到的事情。因為一次合格的自檢,需要脫下衣服、面對鏡子,再進行分步驟檢查。要么想不起來,要么想起來時又不在一個適合的場景。 而小粉標,就是想為女生找到一個絕佳的乳腺自檢時刻——當她拿到新內衣,準備在鏡子面前試穿的時候,如果手頭就有專業的自檢步驟,那么順手就能把乳腺自檢做了。這是一個很小的洞察,也是一個很小的動作,但我們相信我們在做一件重要的事情。

【創意闡述】

我們在ubras內衣上,加上了一個全新的衣標,它叫「小粉標」,它是為了提醒女性乳腺自檢才加上去的,當用戶收到新內衣準備試穿前,她正好脫下衣服、面對鏡子,正好,手邊有專業詳盡的步驟,正好,就可以順手把乳腺自檢做了。小粉標的出現,大大降低率女性開啟自檢的門檻,也讓日常自檢多了一個隨手可得的方法。

【結果與影響】

第一批小粉標已加入ubras全國線下門店,未來一年內,小粉標將作為產品的一部分,加入ubras線上線下全部文胸類產品。作為全網領先的內衣品牌,ubras把每一個試穿內衣的時刻,變成提醒2000萬用戶乳腺自檢的時刻。小粉標的出現,也讓ubras成為全球創新性地將乳腺自檢作為衣標放入產品線的內衣品牌,ubras小粉標將影響到更多女性品牌。

 
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    2023 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    品牌
    參賽類別

    公益單元-公益類(銀)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    公益單元-非營利組織類
    • 陳耀福 Norman Tan
      簡單有力!
    • 品牌與公益完美結合
    • 姚貝貝
      以乳腺作為切入點,通過“小粉標”這個輕量級的實物來完成一些自檢工作,降低行動成本,完成科普教育。
    • 洞察很好,產品即營銷,有溫度。
    • 一個小的設計,給女性帶來正視自己身體問題的巨大改變,輕巧簡單,但是很有意義。
    • 鄧千軍
      很棒的一個案例,也許我們曾經有想過,但這家代理把它執行出來了,溫暖而有善意。
    • 楊不壞
      這個很好,商業產品化的創意,真實可見的有效。
    • 公益內容與品牌高度相關,且變成了產品的一部分。
    • 精準的洞察力, 小動作, 卻能為品牌帶來大口碑! clever idea.
    • 陳侑均
      這麼聰明的事,怎麼沒人想到?
    • 何未然
      小小粉標,大大善意
    • 林川
      簡潔。有力。溫柔。祝小粉標讓越來越多的女性看到。
    • 曾亞軍
      很不錯的創意
    • 善意
    • 儲門
      產品是營銷最有效的武器,小粉標很好的抓住了這點
    • 鄭曉奕
      傳播和產品結合,不錯。
    • 閆楚文
      站在女性視角,以具體的小事解決實際問題
    • 陳娟玲 博士
      從用戶的角度出發,令人感到品牌的溫暖。
    • 公益和商業并不是反義詞
    • 孫濤 SUN TAO
      一個品牌做ESG項目的初心是否是真實的為了幫助到別人?這一點很重要,品牌真實且真誠的在做事情這個非常重要,舉賢不避親,再小的創意如果對這個社會是有意義的,對需要的人是有意義的,那這個創意本身,就是有意義的。
    • 黃雷 Billy
      哪怕幫助了一個女性,便有了意義。
    • 許統杰 Kit Koh
      簡單有效
    • 出發點很好。
    • 小公益,很溫馨
    • 王晨羽 Nick
      從產品出發,將乳腺自檢與內衣購買緊密結合,突破了自檢難度。品牌的一小步,可能會成為關愛女性健康的一大步,這不僅僅是口號。
    • 莫康孫 Tomaz
      真是小動作,也真是大創意。
    • 小巧有意義
    • 是一種號召、是一種力量,但很難說是一次好的公益營銷
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