ubras 小粉標:其實我們不愿意把它稱為一個「廣告」
我們不愿意把它稱為一個「廣告」,因為它沒有上新任何一款新產品,也不會帶來更多的銷量。
它只是告訴你,在 ubras 的內衣上,現在多了一條新衣標,它叫「小粉標」,可以提醒、并輔助你完成乳腺自檢。
是女生都會懂,乳腺自檢就是一件明明知道很重要,但就是很難做到的事情。因為一次合格的自檢,需要脫下衣服、面對鏡子,再進行分步驟檢查。要么想不起來,要么想起來時又不在一個適合的場景。
而小粉標,就是想為女生找到一個絕佳的乳腺自檢時刻——當她拿到新內衣,準備在鏡子面前試穿的時候,如果手頭就有專業的自檢步驟,那么順手就能把檢做了。
這是一個很小的洞察,也是一個很小的動作,但我們相信我們在做一件重要的事情。
因為在2020年,乳腺癌就已經成為中國女性發病率最高的癌癥。I期乳腺癌的治愈率高達90%,但很多女性患者在發現時就已經是中晚期。所以,及早預防、及早發現、及早治療,就至關重要。
其實早在2021年,ubras 就推出了子品牌 ubras care,專注為乳腺術后及年長女性等人群提供健康、舒適、好穿的貼身衣物。
但比起讓更多人知道「乳腺術后可以穿 ubras care」,我們更希望沒有人會需要做乳腺手術。
承著這個心愿,我們希望 ubras 能成為全球第一個將乳腺自檢作為衣標放入產品線的內衣品牌。就像 ubras 長期以來一直在做的一樣:第一個推出「無尺碼」內衣,第一個推出「軟支撐」,第一個推出「肌底衣」……所有主義都是一點點做出來的,而不是用口號喊出來的。要堅定不移地成為一個「利她主義」品牌也一樣。
如果你看過 ubras 品牌升級片「讓身體先自由」,那可能會對結尾的一句話有印象:「女性的自由,從來不是泛泛而談的自由,而是一個又一個具體的自由」。
很開心,我們和 ubras 一起,為女生們的身體自由,又做了件具體的小事。
最后,祝我們的伙伴,ubras,7歲生日快樂;
也祝所有的女孩子們,有一個自由和健康的身體,去承載自由和活潑的靈魂。
創作人員名單
董事長&首席策略官:馬曉波
聯合創始人&首席執行官:姚俊
聯合創始人&執行創意總監:周駿
創意副總監:奚蜻
創意副總監:石磊
創意組長:李婷
資深美術指導:馬晶晶
商務總監:汪培錚
高級客戶經理:陳玲
制片人:韓水晶
導演:洋子
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山,創意代理商
【背景與目標】
從2020年開始,乳腺癌已經成為中國女性第一大癌癥,養成定期的乳腺自檢習慣,是防止乳腺癌的有效手段,但是,大部分女性知道乳腺自檢的重要性,卻很少真正采取行動。如何才能有效提高中國女性的乳腺自檢率?
【洞察與策略】
是女生都會懂,乳腺自檢就是一件明明知道很重要,但就是很難做到的事情。因為一次合格的自檢,需要脫下衣服、面對鏡子,再進行分步驟檢查。要么想不起來,要么想起來時又不在一個適合的場景。 而小粉標,就是想為女生找到一個絕佳的乳腺自檢時刻——當她拿到新內衣,準備在鏡子面前試穿的時候,如果手頭就有專業的自檢步驟,那么順手就能把乳腺自檢做了。這是一個很小的洞察,也是一個很小的動作,但我們相信我們在做一件重要的事情。
【創意闡述】
我們在ubras內衣上,加上了一個全新的衣標,它叫「小粉標」,它是為了提醒女性乳腺自檢才加上去的,當用戶收到新內衣準備試穿前,她正好脫下衣服、面對鏡子,正好,手邊有專業詳盡的步驟,正好,就可以順手把乳腺自檢做了。小粉標的出現,大大降低率女性開啟自檢的門檻,也讓日常自檢多了一個隨手可得的方法。
【結果與影響】
第一批小粉標已加入ubras全國線下門店,未來一年內,小粉標將作為產品的一部分,加入ubras線上線下全部文胸類產品。作為全網領先的內衣品牌,ubras把每一個試穿內衣的時刻,變成提醒2000萬用戶乳腺自檢的時刻。小粉標的出現,也讓ubras成為全球創新性地將乳腺自檢作為衣標放入產品線的內衣品牌,ubras小粉標將影響到更多女性品牌。
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