ubras 小粉標(biāo)：其實(shí)我們不愿意把它稱為一個(gè)「廣告」
我們不愿意把它稱為一個(gè)「廣告」，因?yàn)樗鼪](méi)有上新任何一款新產(chǎn)品，也不會(huì)帶來(lái)更多的銷量。
它只是告訴你，在 ubras 的內(nèi)衣上，現(xiàn)在多了一條新衣標(biāo)，它叫「小粉標(biāo)」，可以提醒、并輔助你完成乳腺自檢。
是女生都會(huì)懂，乳腺自檢就是一件明明知道很重要，但就是很難做到的事情。因?yàn)橐淮魏细竦淖詸z，需要脫下衣服、面對(duì)鏡子，再進(jìn)行分步驟檢查。要么想不起來(lái)，要么想起來(lái)時(shí)又不在一個(gè)適合的場(chǎng)景。
而小粉標(biāo)，就是想為女生找到一個(gè)絕佳的乳腺自檢時(shí)刻——當(dāng)她拿到新內(nèi)衣，準(zhǔn)備在鏡子面前試穿的時(shí)候，如果手頭就有專業(yè)的自檢步驟，那么順手就能把檢做了。
這是一個(gè)很小的洞察，也是一個(gè)很小的動(dòng)作，但我們相信我們?cè)谧鲆患匾氖虑椤?/p>
因?yàn)樵?020年，乳腺癌就已經(jīng)成為中國(guó)女性發(fā)病率最高的癌癥。I期乳腺癌的治愈率高達(dá)90%，但很多女性患者在發(fā)現(xiàn)時(shí)就已經(jīng)是中晚期。所以，及早預(yù)防、及早發(fā)現(xiàn)、及早治療，就至關(guān)重要。
其實(shí)早在2021年，ubras 就推出了子品牌 ubras care，專注為乳腺術(shù)后及年長(zhǎng)女性等人群提供健康、舒適、好穿的貼身衣物。
但比起讓更多人知道「乳腺術(shù)后可以穿 ubras care」，我們更希望沒(méi)有人會(huì)需要做乳腺手術(shù)。
承著這個(gè)心愿，我們希望 ubras 能成為全球第一個(gè)將乳腺自檢作為衣標(biāo)放入產(chǎn)品線的內(nèi)衣品牌。就像 ubras 長(zhǎng)期以來(lái)一直在做的一樣：第一個(gè)推出「無(wú)尺碼」內(nèi)衣，第一個(gè)推出「軟支撐」，第一個(gè)推出「肌底衣」……所有主義都是一點(diǎn)點(diǎn)做出來(lái)的，而不是用口號(hào)喊出來(lái)的。要堅(jiān)定不移地成為一個(gè)「利她主義」品牌也一樣。
如果你看過(guò) ubras 品牌升級(jí)片「讓身體先自由」，那可能會(huì)對(duì)結(jié)尾的一句話有印象：「女性的自由，從來(lái)不是泛泛而談的自由，而是一個(gè)又一個(gè)具體的自由」。
很開(kāi)心，我們和 ubras 一起，為女生們的身體自由，又做了件具體的小事。
最后，祝我們的伙伴，ubras，7歲生日快樂(lè)；
也祝所有的女孩子們，有一個(gè)自由和健康的身體，去承載自由和活潑的靈魂。
創(chuàng)作人員名單
董事長(zhǎng)&首席策略官：馬曉波
聯(lián)合創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官：姚俊
聯(lián)合創(chuàng)始人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：周駿
創(chuàng)意副總監(jiān)：奚蜻
創(chuàng)意副總監(jiān)：石磊
創(chuàng)意組長(zhǎng)：李婷
資深美術(shù)指導(dǎo)：馬晶晶
商務(wù)總監(jiān)：汪培錚
高級(jí)客戶經(jīng)理：陳玲
制片人：韓水晶
導(dǎo)演：洋子
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Mountains 群玉山，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
從2020年開(kāi)始，乳腺癌已經(jīng)成為中國(guó)女性第一大癌癥，養(yǎng)成定期的乳腺自檢習(xí)慣，是防止乳腺癌的有效手段，但是，大部分女性知道乳腺自檢的重要性，卻很少真正采取行動(dòng)。如何才能有效提高中國(guó)女性的乳腺自檢率？
【洞察與策略】
是女生都會(huì)懂，乳腺自檢就是一件明明知道很重要，但就是很難做到的事情。因?yàn)橐淮魏细竦淖詸z，需要脫下衣服、面對(duì)鏡子，再進(jìn)行分步驟檢查。要么想不起來(lái)，要么想起來(lái)時(shí)又不在一個(gè)適合的場(chǎng)景。 而小粉標(biāo)，就是想為女生找到一個(gè)絕佳的乳腺自檢時(shí)刻——當(dāng)她拿到新內(nèi)衣，準(zhǔn)備在鏡子面前試穿的時(shí)候，如果手頭就有專業(yè)的自檢步驟，那么順手就能把乳腺自檢做了。這是一個(gè)很小的洞察，也是一個(gè)很小的動(dòng)作，但我們相信我們?cè)谧鲆患匾氖虑椤?br>
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)趗bras內(nèi)衣上，加上了一個(gè)全新的衣標(biāo)，它叫「小粉標(biāo)」，它是為了提醒女性乳腺自檢才加上去的，當(dāng)用戶收到新內(nèi)衣準(zhǔn)備試穿前，她正好脫下衣服、面對(duì)鏡子，正好，手邊有專業(yè)詳盡的步驟，正好，就可以順手把乳腺自檢做了。小粉標(biāo)的出現(xiàn)，大大降低率女性開(kāi)啟自檢的門檻，也讓日常自檢多了一個(gè)隨手可得的方法。
【結(jié)果與影響】
第一批小粉標(biāo)已加入ubras全國(guó)線下門店，未來(lái)一年內(nèi)，小粉標(biāo)將作為產(chǎn)品的一部分，加入ubras線上線下全部文胸類產(chǎn)品。作為全網(wǎng)領(lǐng)先的內(nèi)衣品牌，ubras把每一個(gè)試穿內(nèi)衣的時(shí)刻，變成提醒2000萬(wàn)用戶乳腺自檢的時(shí)刻。小粉標(biāo)的出現(xiàn)，也讓ubras成為全球創(chuàng)新性地將乳腺自檢作為衣標(biāo)放入產(chǎn)品線的內(nèi)衣品牌，ubras小粉標(biāo)將影響到更多女性品牌。
項(xiàng)目信息
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
公益單元-非營(yíng)利組織類
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簡(jiǎn)單有力！ -
品牌與公益完美結(jié)合 -
以乳腺作為切入點(diǎn)，通過(guò)“小粉標(biāo)”這個(gè)輕量級(jí)的實(shí)物來(lái)完成一些自檢工作，降低行動(dòng)成本，完成科普教育。
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