之外創意沖擊波音樂：憑枕頭入場，全體躺聽莫西子詩演唱會
三年過后，2023人們身心疲憊，迫切需要一次療愈的度假旅行。
之外創意聯合桂林水印長廊藝術酒店，邀請彝族音樂人莫西子詩，在漓江邊，開啟一次三天兩晚的“躺一會兒 · 莫西子詩 · 漓江音樂之旅”，讓人們在桂林山水間，放下疲憊，療愈身心。
11月24日，桂林機場、高鐵站、高速服務區等地，很多人帶著枕頭出行，每個枕頭上都有不同的編號，像是一張特殊的票，引起路人圍觀。
這款由顧家家居獨家贊助的定制枕頭正是這次音樂之旅的度假套票，被網友稱為“史上最大的門票”。
11月25日的核心活動莫西子詩漓江音樂會與傳統演唱會觀看和演出形式不同，沒有常規座位，沒有固定舞臺。
上百位觀眾在漓江邊憑枕頭門票入場，根據枕頭上的編號，在江中小島——之外島或江畔草地，找到各自對應的躺位，躺一會兒，想怎么躺就怎么躺，躺累了坐一會兒，坐累了站一會兒，站累了跟隨音樂舞動一會兒...
莫西子詩乘竹筏入場，以山川為幕，以大地為臺，在山水間邊走邊唱，唱累了就和觀眾一起躺在云朵般的枕頭上。
“無論傷痛或苦難，不要怕，不要怕，不要怕...”晚霞映照在桂林山水間，莫西子詩用彝族語言演唱《不要怕》的歌聲為人們賦能。
這場音樂會為人們帶來了一次獨特的放松體驗，解放觀眾，解放演出者，是之外創意繼沖擊波營銷之后，首次對音樂領域沖擊波的探索——沖擊波音樂。
「躺一會兒」 紀錄片精華版《不要怕》
躺一會兒，站起來走得更遠。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創意，創意代理商
【背景與目標】
2023音樂演出市場火爆，音樂+旅游的產品模式雖已成熟，但同質化問題突出。坐落在漓江水畔的水印長廊，如何發揮天然環境優勢，結合彝族音樂人莫西子詩的音樂感染力，給觀眾和演出者一個新的體驗？
【洞察與策略】
三年疫情過后，人們身心疲憊。在桂林山水間，探索音樂與旅游領域結合的創新模式，融合自然與音樂，打造一場具有人文關懷，能引發社會共鳴的音樂之旅。
【創意闡述】
以音樂會為核心，邀請彝族音樂人莫西子詩，在漓江邊舉辦三天兩晚的「躺一會兒 · 莫西子詩 · 漓江音樂之旅」活動，門票是枕頭，觀眾抱枕頭門票入場，躺著聽，沒有固定舞臺，莫西子詩在天然山水中演唱。
【結果與影響】
這次活動為人們帶來了一次獨特的放松體驗，是演唱會及度假產品的革命和創新，解放觀眾，解放演出者。在當前競爭壓力大，社會高度內卷的情況下，用音樂與自然，讓人們放下疲憊，療愈身心，躺一會兒，站起來走得更遠。活動引發熱議，獲得廣泛好評。水印長廊的美譽度得到提升，品牌形象進一步加強，加深了人們對水印長廊能讓人自由與放松的印象。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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枕頭既是物料，又是演唱會體驗的一部分，除了演唱者，讓我們看到演唱會的”內容“還有很多可挖掘的空間。創意形式和莫西子詩的氣質也很般配。 -
拉上自己喜歡的品牌方，代理商自己給自己下單！在自由度更高的情況下，創造看似沒有實際轉化價值的創意。但恰恰是這樣，這個內容才足以讓人印象深刻！一個枕頭為載體，串聯家居/酒店/代理商三方。 -
契合當下社會情緒，形式新穎，執行輕量，創新了音樂會+旅行品類體驗 -
沖擊波 -
枕頭 和 休息之間的聯系是密切的，放松是不是只能在家里？ 帶上枕頭躺在大自然里，休息一下，加上莫西子詩的音樂，很好的放松身心。將產品和要傳遞的品牌理念很好的結合在一起，自來水傳播效果也不錯。
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結合巧妙，但也有點自嗨
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無
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一個令人身心舒適的創意，把產品+社會情緒需求+音樂節載體融合得非常出色，讓人心生向往。但是音樂節線下活動所能實際影響的用戶體量不大，這個主題應該在線上還有很多可結合的玩法，進一步擴大影響力。 -
項目通過結合旅行療愈與音樂體驗，創造了一個與眾不同的演唱會形式，讓觀眾在自然中放松身心，享受音樂。這種新穎的“躺聽”體驗不僅為參與者帶來了深刻的記憶點，也為品牌提供了一種新的與消費者溝通的方式。 -
社會創意型事件，門票和枕頭作為傳播媒介，有噱頭。
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獨特的創意表現形式。不一樣的音樂會，不一樣的旅游產品體驗，在自然山水之間找到了融匯點，不賣弄，不做作。 -
“枕頭作為門票”，在同品類的創意上，有吸睛的點子，只是說然后呢？這個枕頭的特點是什么？是“入門級”的嗎？
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挺有趣，有畫面感。 -
很棒的社會營銷方向，卷不動了就躺一會兒，自然、音樂、人很好的結合。 -
一場美好之地的山水演唱會 一種難忘的生活體驗 水印長廊和莫西子詩 同行聽友 難以忘記 -
挺好的 -
創意上是不錯
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這種形式感的創意，看的有些疲 -
很精準的創意表達 -
很有洞察 事件屬性強
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整體直白簡單，效果理想 -
創意挺爛的。之前看到家居品牌做過
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有點形式大于創意的意思
營銷單元-娛樂營銷類
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創意很漂亮，品牌關聯度極高，審美很好，創造的輕松的氛圍也很好。 -
活動的最大亮點在于使用枕頭作為入場門票，參與者可以隨心所欲地選擇自己的觀賞方式，或躺或坐，完全不受限制。莫西子詩則以自然山水為背景，以大地為舞臺，采用流動式的表演方式，與觀眾親密互動。此次活動不僅為參與者提供了獨特的放松體驗，也成功地推廣了桂林水印長廊藝術酒店的品牌形象，提升了其在公眾心中的認知度和美譽度。 -
是個又簡單又舒服的點子。把莫西子詩，漓江，枕頭，三個柔軟的元素放在一起，給大家一個躺平的機會，做耳朵療愈，做心理按摩，這種松弛感實在難得。 -
娛樂營銷類 - 娛樂落到實處了，有互動有靈魂 -
很典型的【小線下大線上】的事件創意、與品牌的結合度很高
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創意、品牌品類、社會環境和社會情緒都非常契合 -
“大大的”話題，小小的感動，人很對，松弛感和品牌體驗就很對 -
枕頭設計得好看些會更好，它可以是門票，卻未必要設計成門票的樣子。就點子來說，躺一會兒的音樂會是個有趣的點子。 -
這種躺著聽音樂會的體驗太新鮮了，之外創意這波操作讓人放松的同時，也讓人對音樂有了更深的體驗，挺符合年輕人追求新鮮體驗的需求。 -
適合桂林的治愈音樂人和音樂會
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品牌失焦，創意有趣，整活效果好
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音樂是讓人放松的媒介，旅行是讓人放松的生活，用枕頭支撐起一次有想法的創意演出形式，同時有打造了一個具有話題性的吸睛事件。 -
內容執行偏弱
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把枕頭作為門票這一概念很新奇也利于傳播，但噱頭大于參與體驗了
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形式雖然算不上很新，但是把產品當作載體，還是有一定的傳播聲量。 -
想法很妙，體驗很妙
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小眾。 -
此次營銷活動巧妙融合了音樂與旅游，通過創新的“枕頭門票”概念，打破了傳統演唱會的模式，為觀眾帶來了前所未有的沉浸式體驗。活動不僅成功吸引了消費者的廣泛關注，還有效地傳遞了品牌的休閑與療愈理念，展現了娛樂營銷的創新力量。
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為什么是顧家來做
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