青島啤酒百年國潮公益活動，讓更多人為寶藏小店打廣告
百年前，物資匱乏、資源落后，洋貨成了時下的硬通貨。百年后，國潮和國貨開始在人們的生活中大面積出現(xiàn)，一度變成時尚文化消費的熱門關(guān)鍵詞，甚至成為新品上市快速破圈的流量密碼。
憑什么？
時代變了，后浪青年正在批量式崛起。??
隨著新一代青年人逐步走向社會的舞臺中央，他們對新事物的接受能力更強，具有強烈的自我表達能力，并熱衷傳統(tǒng)文化與潮流藝術(shù)的創(chuàng)意碰撞。
MAX深諳這群人的喜好屬性，并且長期深耕和參與中國品牌發(fā)展的過程當(dāng)中，此次我們攜手青島啤酒百年國潮以“敬下一個百年”作為活動主題，喚醒年輕群體加入本次國潮的公益之旅。
2022年，青島啤酒百年國潮首次以產(chǎn)品瓶身廣告為30多家寶藏小店代言，正因這次首創(chuàng)也讓大眾感受到了寶藏小店背后的文化魅力和深遠意義。
而最近，MAX聯(lián)合青島啤酒百年國潮、微博微公益在濟南市印象濟南·泉世界步行街舉行“寶藏小店好「麥」公益日”活動，將公益、潮流文化、線下打卡玩法相互結(jié)合，并通過麥穗編織的寓意連接萬千市井里的寶藏小店，希望在公益力量的助力下讓身邊的每一個寶藏小店都變得真實“好賣”。
本次活動在影響力和資源投入上整體升級，我們不僅為小店老板量身打造瓶貼廣告，開放的小店數(shù)量也從30家上升到300多家，并且宣傳形式也不再局限于產(chǎn)品本身，而是聯(lián)合全國各地城市的“百年老字號”共同參與，進一步提升公益影響力，幫助寶藏小店更好的傳承下去。
游一座城，吃一頓飯，用我們的一點力量，幫助那些寶藏小店生存。
公益活動前期，由青島啤酒百年國潮獨家冠名、知名音樂人蘇醒和多位明星打造的明星旅游探店微綜藝節(jié)目《七天·潮味喝喝喝》在短視頻平臺陸續(xù)上線，節(jié)目以“真探店、嘗美食、品生活”三種維度對外傳遞信息，并依托明星影響力率先為寶藏小店預(yù)熱。
在一個個美食鏡頭里我們發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)來到一座全新的城市我們都會帶著它的故事和美味滿意的離開，而一家家寶藏老字號的背后故事，卻依然等待著更多人去品嘗。
九月，青島啤酒×微博微公益聯(lián)合發(fā)起#推薦你最愛的寶藏小店#公益活動，邀請全網(wǎng)用戶參與推薦心中的寶藏小店，讓每個人都能成為小店的“野生”代言人。
微博分享寶藏小店和美食自動攜帶公益背景卡片、熱搜話題助力公益?zhèn)鞑ァ尤珖脩魺崆閰⑴c傳遞愛心能量，讓更多市井里的寶藏小店開到下一個百年。
項目后期，我們聯(lián)動社會與行業(yè)媒體大號加速公益活動發(fā)酵，進一步強化公益?zhèn)鞑チΧ取⑻嵘录绊懥Γ粲醺嗳岁P(guān)注并了解寶藏小店的生存困境。
因為，“寶藏小店”不僅代表了一種地方美食，也同樣蘊藏著當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>
在這里，人們通過美食和城市建立情感，用故事與小店產(chǎn)生情誼，一座城市的秘密也都藏在那些街頭小店里了。
此次好「麥」公益日，MAX攜手青島啤酒用品牌自身優(yōu)勢和資源，以寶藏小店為切入點，堅持守護著一代又一代人的生活記憶，也為中國城市繪了一幅充滿煙火氣息的地圖。
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