中國李寧×和平精英：一場虛實相生的云游之旅
背景和挑戰(zhàn)
《和平精英》作為國民手游，于3月29日正式上線了「綠洲世界」，以全新「共建式開放世界玩法」，提供「數(shù)字發(fā)布」的全新載體與可能性。綠洲世界作為《和平精英》全新推出的一個集數(shù)字孿生、社交互動、休閑玩法、品牌合作于一體的綜合數(shù)字體驗空間，這個共建式開放世界同時也是充滿無限可能的連接虛擬和現(xiàn)實的元宇宙世界。
中國李寧一直憑藉獨特的設(shè)計語言詮釋國潮先鋒的身份。近幾年憑借在紐約時裝周和巴黎時裝周的驚艷亮相，中國李寧以國貨潮牌重回人們的視線，每年的春夏時裝周都在探索運動潮流的無限可能，吸引著來自各界的目光。此次跨界，更是虛擬科技與時尚感的碰撞，融合青年文化、潮流、元宇宙等元素來打造超現(xiàn)實體驗。
《和平精英》綠洲世界的首個商業(yè)跨界合作對象，便選擇「中國李寧」，雙方在綠洲世界的「不思議購物公園」數(shù)字場景中，共同呈現(xiàn)了「中國李寧首場游戲虛擬新品大賞」，模特們身穿 12 套中國李寧 23 春夏新品進行走秀并帶來街舞表演。深度定制「跑酷充能行動」等一系列虛實結(jié)合的玩法，并選取「中國李寧云游 C4D 鞋款」，作為串聯(lián)玩家體驗的核心線索，不僅為玩家創(chuàng)造著新奇體驗，也打造了行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)性的商業(yè)合作模式。
國內(nèi)潮流文化的發(fā)展正處于「井噴階段」，在數(shù)字技術(shù)不斷完善升級大環(huán)境下，「數(shù)字時尚」愈發(fā)成為主流趨勢，從打造數(shù)字時裝秀、數(shù)字試穿、發(fā)布數(shù)字藏品到推出數(shù)字偶像等，近年我們能看到諸多時尚、潮流品牌，在該趨勢下進行不同形式的嘗試。但同時目前很多「數(shù)字時尚」的嘗試都會存在形式單一或平臺流量欠缺的問題，無法真正通過數(shù)字的方式讓大家深度體驗到時尚的魅力。回到游戲本身，如何在利益關(guān)聯(lián)弱、獎勵吸引力相對較小、新鮮感易逝的前提下，吸引更多玩家進入游戲中的綠洲世界打卡，也是我們需要考慮的。
在這樣的背景下，COMOON受邀為這次綠洲世界首次亮相的品牌大事件打造一支TVC。
洞察和創(chuàng)意
自古以來，「云游」二字是中國人追求的極致自由，近期中國李寧推出的「云游」系列給予這兩個字全新的詮釋，該系列最新的鞋款命名為「云游C4D」，表達著中國李寧鏈接虛擬與現(xiàn)實兩個空間，開啟「元宇宙」潮流文化探索的愿景。
在《和平精英》綠洲世界里「云游」，可以打破時間拘束、打破空間限制、打破身體束縛，隨時隨地來一場虛實結(jié)合的元宇宙體驗。
我們決定聚焦虛擬與現(xiàn)實之間的無縫切換，通過“跑酷充能行動”將虛擬與現(xiàn)實高度結(jié)合起來，詮釋虛實相生的理念。以“云游”的形式將產(chǎn)品特性與玩家串聯(lián)，讓玩家在游戲里放開想象、云游潮流。吉莉代表著你我云游于虛擬與現(xiàn)實之間，從現(xiàn)實世界穿越到《和平精英》綠洲世界，沉浸式體驗了“數(shù)字新品大賞”和“跑酷充能任務(wù)”后回到現(xiàn)實世界。
在云游的世界里一切都觸手可得，一切皆有可能。
云游，一切皆有可能
CG展示
我們在TVC中將《和平精英》的數(shù)字明星代言人「吉莉」引入合作，并拍攝概念大片，講述她開啟「虛實穿越」新品云游之旅，在中國李寧門店櫥窗觸碰到云游 C4D，意外進入「綠洲世界」，在體驗游戲內(nèi)相關(guān)活動、并與玩家社交后，最終穿越回現(xiàn)實的故事。在TVC中，中國李寧攜2023春夏潮品，登陸綠洲世界，一次充滿想象力的「潮流靈感充能行動」，正式起航。
1.吉莉從現(xiàn)實來到綠洲世界，開啟全新云游冒險。
吉莉穿著中國李寧春夏新品在現(xiàn)實商業(yè)街逛街，被閃爍的虛擬「云游C4D」鞋款吸引，駐足在中國李寧櫥窗前。
吉莉好奇的伸手想要觸摸虛擬「云游C4D」鞋款，觸碰到櫥窗的瞬間穿越到了「和平精英綠洲世界」未來中心。
2.吉莉化身靈感主理人體驗尖貨發(fā)布，跑酷充能解鎖靈感潮鞋。
吉莉好奇的觀察著未來中心，周圍懸浮的全息面板中呈現(xiàn)的中國李寧春夏新品讓吉莉眼花繚亂。
吉莉在未來中心沉浸式體驗著一場中國李寧虛擬走秀，和平精英首次推出的星空模特在觀眾面前展示著春夏新品。
一旁穿著快樂主宰套裝的玩家，熱情邀請「綠洲世界」里的頭號Super Star吉莉合影，她自信的擺出各種帥氣的Pose，玩家們用游戲內(nèi)的社交表情參與互動。
吉莉抬頭發(fā)現(xiàn)懸浮在未來中心上空的虛擬「云游C4D」，上方懸浮著“充能中20%”的進度條提示著需要充能，吉莉露出自信的神情在起跑裝置前準備一試。
吉莉踏上起跑裝置，裝置啟動的瞬間畫風從三維轉(zhuǎn)為二維。
吉莉來到未來中心的跑酷場景，跑酷收集能量為「云游C4D」充能。玩家在游戲內(nèi)也能每日打卡參與跑酷充能任務(wù)，「云游C4D」會根據(jù)不同的充能狀態(tài)進行形態(tài)變化。
吉莉縱身飛越未來中心，懸浮在未來中心上空缺少能量的「云游C4D」，在吉莉的助力下充能完畢，由虛擬轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵨铩?/span>
3.潮流靈感破壁，吉莉穿越現(xiàn)實將靈感“變現(xiàn)”。
吉莉從未來中心上空落地的瞬間，地上水面的倒影顯示出她已經(jīng)回到了現(xiàn)實中的商業(yè)街。
吉莉起身，看到中國李寧櫥窗內(nèi)充能完畢后變?yōu)閷嵨锏摹冈朴蜟4D」，對這次云游之旅非常滿意，同時也向觀眾傳達綠洲世界中的權(quán)益也能在現(xiàn)實中兌現(xiàn)。
4.落版
整個櫥窗被收束到一個巨大的空投箱中，空投箱底部是中國李寧Logo。
4月12日，綠洲世界未來中心首個數(shù)字新品大賞正式上線。
云游，一切皆有可能
MAKING OF
從內(nèi)容上來看，想要在一支一分鐘以內(nèi)的TVC里，在虛擬和現(xiàn)實之間跳入跳出，還要包含「數(shù)字新品大賞」和「跑酷充能行動」兩個品牌內(nèi)容，處理不好的話，很容易將故事講亂。
從執(zhí)行上來看，全片分為現(xiàn)實世界、未來中心和跑酷充能三個場景。現(xiàn)實世界和未來中心都采用三維動畫來執(zhí)行，如何通過兩個場景在風格上的明顯區(qū)別來體現(xiàn)出虛實之間的穿越感，非常考驗美術(shù)和三維的功底。加上跑酷充能橋段的二維逐幀動畫，全片一共三個不同的風格，怎樣讓觀眾在感官上沒有割裂感也是我們需要解決的問題。
從接到brief到上線只有一個多月的時間，雖然又是經(jīng)典的“時間緊任務(wù)重”，我們還是沒有放過片子里的任何一個細節(jié)。值得一提的是美術(shù)這次有了“幫手”，隨著AIGC繪畫的不斷發(fā)展，AI作圖+后期調(diào)整的流程提高效率同時也能帶給我們意想不到的驚喜。
分鏡展示
1.現(xiàn)實世界-REALITY WORLD
TVC里吉莉穿的鞋正是此次合作的「云游C4D」。身著的中國李寧2023春夏「格桑花開」新款服飾，是根據(jù)吉莉的身材，用服裝實物掃描1:1還原并建模的。
中國李寧定制櫥窗
現(xiàn)實世界——氣氛圖繪制
鏡頭制作過程
2.綠洲世界-METAVERSE
中國李寧6套數(shù)字新品服飾
未來中心——文化、娛樂、體育等各種熱點事件的聚集地
綠洲世界——氣氛圖繪制
鏡頭制作過程
3.跑酷充能-ENERGETIC PARKOUR
跑酷充能——吉莉二維設(shè)定&氣氛圖
鏡頭制作過程
傳播和效果
4月1日愚人節(jié)，中國李寧在其官方微博上曬出的一紙場館租賃協(xié)議引來了大量網(wǎng)友的圍觀，這個場館不在我們熟悉的物理世界，而是《和平精英》綠洲世界里的“未來中心”。
伴隨著“吉莉受邀參與首場數(shù)字新品大賞”消息的傳出，虛擬人物與現(xiàn)實交織的新奇讓玩家的好奇心越來越重，對具體聯(lián)動內(nèi)容自然保持著較高的關(guān)注度，持續(xù)引發(fā)玩家的期待。
首期“數(shù)字新品大賞”，自然吸引到各方玩家前來觀賞打卡，在各大跨領(lǐng)域偶像的推動下引爆社交話題，「和平精英綠洲世界」這個元宇宙共建式開放世界，等待著眾人的涌入。同時在抖音開啟的“數(shù)字新品大賞”看秀分會場也不出意外的登上了抖音熱榜。
4月12日，秉持著打破虛擬與現(xiàn)實隔閡的跨界理念，《和平精英》和中國李寧合作TVC重磅上線，吉莉帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了虛擬世界的精彩互動、有趣的游戲社交、品牌打造的創(chuàng)意活動，這一切在綠洲世界都觸手可得，在這里，吉莉是你，也是我。
TVC與合作海報在中國李寧線下店內(nèi)不斷輪播，將元宇宙世界里虛實相交的魅力傳遞給中國李寧的受眾。
此外，為了讓玩家也能「切實」參與、感受「虛實穿越體驗」，合作雙方還分別將《和平精英》游戲中的標志虛擬元素，與中國李寧的現(xiàn)實潮流單品，進行了非常巧妙的融合，推出了一款限量禮盒套裝「云游空投」，內(nèi)含一雙云游 C4D 鞋款，并打造了「空投箱外觀鞋盒」，還將三級頭、信號槍、平底鍋等空投里開出的精英裝備，以「3D 打印技術(shù)」進行呈現(xiàn)，可作為鞋款配件使用，供玩家進行定制體驗。
最終這場以“云游”為主題，在游戲內(nèi)外首創(chuàng)的「開放共建式」品牌跨界熱點大事件，獲得了4.5億的跨界曝光新高，同時登上抖音、快手雙熱榜，最高TOP6；TVC全視頻矩陣播放量988萬，真實線下人流覆蓋1000萬，達到了真正的線上線下引爆的效果，助力和平精英與中國李寧提升了品牌認可度＆知名度，中國李寧百度、微博、微信指數(shù)紛紛達半年峰值。
去和平精英的綠洲世界“云游”，感受一場虛實相生、一切皆有可能的旅程吧！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)(創(chuàng)意負責人)：張戩
制片人：劉怡婷
項目負責人：楊挺煒
DIRECTOR：JIAN
ART：樊芮兵_FAN、馮盞_ZHAN、柳堤_DI_LIU、鵬飛AIRES、莊薇_ZHUANG、周雨漠UMI、楊朝旭_CABIN、楊澤宇_EMPTY
3D ANIMATION PRODUCTION：COMOON、A.P.Studio、正經(jīng)建模
CEL ANIMATION PRODUCTION：COMOON、趕稿人工作室
MUSIC EDITING & SOUND DESIGN：魂音樂
PROJECT MANAGER：王雨晴_ ROCHELLE、王煜_WAYN
數(shù)英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：國民手游《和平精英》正式上線了開放共建的「綠洲世界」，提供了「數(shù)字發(fā)布」的全新載體與可能性。首個商業(yè)跨界合作對象，便選擇了一直憑藉獨特的設(shè)計語言詮釋國潮先鋒身份的「中國李寧」。真正通過數(shù)字的方式讓大家深度體驗到時尚的魅力。
國內(nèi)潮流文化的發(fā)展正處于「井噴階段」，數(shù)字技術(shù)不斷升級，「數(shù)字時尚」愈發(fā)成為主流趨勢，從打造數(shù)字時裝秀、數(shù)字試穿、發(fā)布數(shù)字藏品到推出數(shù)字偶像等，諸多時尚潮流品牌都在進行不同形式的嘗試。但同時很多「數(shù)字時尚」存在形式單一或平臺流量欠缺的問題，無法真正通過數(shù)字的方式讓大家深度體驗到時尚的魅力。
目標：我們需要打造一個綠洲世界首次亮相的品牌大事件，在利益關(guān)聯(lián)弱、獎勵吸引力相對較小、新鮮感易逝的前提下，吸引更多玩家進入游戲中的綠洲世界打卡。
【洞察與策略】
自古以來，「云游」二字是中國人追求的極致自由。中國李寧最新的鞋款命名為「云游C4D」，表達著中國李寧鏈接虛擬與現(xiàn)實兩個空間，開啟「元宇宙」潮流文化探索的愿景。
在《和平精英》綠洲世界里「云游」，可以打破時間拘束、打破空間限制、打破身體束縛，隨時隨地來一場虛實結(jié)合的元宇宙體驗。
云游，一切皆有可能。
【創(chuàng)意闡述】
我們決定聚焦虛擬與現(xiàn)實之間的無縫切換，詮釋虛實相生的理念。讓吉莉代表著你我云游于虛擬與現(xiàn)實之間，從現(xiàn)實世界穿越到綠洲世界，沉浸式體驗“數(shù)字新品大賞”和“跑酷充能任務(wù)”后回到現(xiàn)實世界，詮釋虛實相生的理念。
1）合作預(yù)熱：4月1日愚人節(jié)，和平精英與中國李寧在官方微博上曬出的一紙場館租賃協(xié)議引來了大量網(wǎng)友的圍觀，這個場館不在我們熟悉的物理世界，而是《和平精英》綠洲世界里的“未來中心”，成功制造懸念，預(yù)熱合作；
2）概念視頻：《和平精英》和中國李寧合作TVC重磅上線，吉莉帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了虛擬世界的精彩互動、有趣的游戲社交、品牌打造的創(chuàng)意活動，這一切在綠洲世界都觸手可得；
3）用戶互動：游戲內(nèi)首期“數(shù)字新品大賞”，自然吸引到各方玩家前來觀賞打卡，同時在抖音開啟“數(shù)字新品大賞”分會場，從而促進“數(shù)字新品大賞”話題的進一步發(fā)酵；
4）線下曝光：TVC與合作海報在中國李寧線下店內(nèi)不斷輪播；
5）合作禮盒：推出限量禮盒套裝「云游空投」，將《和平精英》游戲中的標志虛擬元素與中國李寧的現(xiàn)實潮流單品結(jié)合，讓玩家也能切實參與和感受「虛實穿越體驗」。
【結(jié)果與影響】
最終這場以“云游”為主題，在游戲內(nèi)外首創(chuàng)的「開放共建式」品牌跨界熱點大事件，獲得了4.5億的跨界曝光新高，同時登上抖音、快手雙熱榜，最高TOP6；TVC全視頻矩陣播放量988萬，真實線下人流覆蓋1000萬，達到了真正的線上線下引爆的效果。
1）提升關(guān)注，玩家圍觀服飾聯(lián)名體驗創(chuàng)新：全網(wǎng)曝光超4.5億，百度微博指數(shù)雙月新高↑267%；
2）收獲好評，頭部媒體點贊提升行業(yè)認可：一線潮流&游戲行業(yè)媒體點贊認可，閱讀量達10w+，非負口碑穩(wěn)定100%，5+客戶產(chǎn)生綠洲合作意向；
3）探索創(chuàng)新，虛實相生試點聯(lián)名推廣模式：打造李寧首次游戲聯(lián)合禮盒，試點潮圈流行“抽簽”形式，李寧小紅書種草用戶熱情高漲，互動量超日常6倍，中國李寧百度、微博、微信指數(shù)紛紛達半年峰值。
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