中國李寧×和平精英：一場虛實相生的云游之旅
背景和挑戰
《和平精英》作為國民手游，于3月29日正式上線了「綠洲世界」，以全新「共建式開放世界玩法」，提供「數字發布」的全新載體與可能性。綠洲世界作為《和平精英》全新推出的一個集數字孿生、社交互動、休閑玩法、品牌合作于一體的綜合數字體驗空間，這個共建式開放世界同時也是充滿無限可能的連接虛擬和現實的元宇宙世界。
中國李寧一直憑藉獨特的設計語言詮釋國潮先鋒的身份。近幾年憑借在紐約時裝周和巴黎時裝周的驚艷亮相，中國李寧以國貨潮牌重回人們的視線，每年的春夏時裝周都在探索運動潮流的無限可能，吸引著來自各界的目光。此次跨界，更是虛擬科技與時尚感的碰撞，融合青年文化、潮流、元宇宙等元素來打造超現實體驗。
《和平精英》綠洲世界的首個商業跨界合作對象，便選擇「中國李寧」，雙方在綠洲世界的「不思議購物公園」數字場景中，共同呈現了「中國李寧首場游戲虛擬新品大賞」，模特們身穿 12 套中國李寧 23 春夏新品進行走秀并帶來街舞表演。深度定制「跑酷充能行動」等一系列虛實結合的玩法，并選取「中國李寧云游 C4D 鞋款」，作為串聯玩家體驗的核心線索，不僅為玩家創造著新奇體驗，也打造了行業內開創性的商業合作模式。
國內潮流文化的發展正處于「井噴階段」，在數字技術不斷完善升級大環境下，「數字時尚」愈發成為主流趨勢，從打造數字時裝秀、數字試穿、發布數字藏品到推出數字偶像等，近年我們能看到諸多時尚、潮流品牌，在該趨勢下進行不同形式的嘗試。但同時目前很多「數字時尚」的嘗試都會存在形式單一或平臺流量欠缺的問題，無法真正通過數字的方式讓大家深度體驗到時尚的魅力。回到游戲本身，如何在利益關聯弱、獎勵吸引力相對較小、新鮮感易逝的前提下，吸引更多玩家進入游戲中的綠洲世界打卡，也是我們需要考慮的。
在這樣的背景下，COMOON受邀為這次綠洲世界首次亮相的品牌大事件打造一支TVC。
洞察和創意
自古以來，「云游」二字是中國人追求的極致自由，近期中國李寧推出的「云游」系列給予這兩個字全新的詮釋，該系列最新的鞋款命名為「云游C4D」，表達著中國李寧鏈接虛擬與現實兩個空間，開啟「元宇宙」潮流文化探索的愿景。
在《和平精英》綠洲世界里「云游」，可以打破時間拘束、打破空間限制、打破身體束縛，隨時隨地來一場虛實結合的元宇宙體驗。
我們決定聚焦虛擬與現實之間的無縫切換，通過“跑酷充能行動”將虛擬與現實高度結合起來，詮釋虛實相生的理念。以“云游”的形式將產品特性與玩家串聯，讓玩家在游戲里放開想象、云游潮流。吉莉代表著你我云游于虛擬與現實之間，從現實世界穿越到《和平精英》綠洲世界，沉浸式體驗了“數字新品大賞”和“跑酷充能任務”后回到現實世界。
在云游的世界里一切都觸手可得，一切皆有可能。
云游，一切皆有可能
CG展示
我們在TVC中將《和平精英》的數字明星代言人「吉莉」引入合作，并拍攝概念大片，講述她開啟「虛實穿越」新品云游之旅，在中國李寧門店櫥窗觸碰到云游 C4D，意外進入「綠洲世界」，在體驗游戲內相關活動、并與玩家社交后，最終穿越回現實的故事。在TVC中，中國李寧攜2023春夏潮品，登陸綠洲世界，一次充滿想象力的「潮流靈感充能行動」，正式起航。
1.吉莉從現實來到綠洲世界，開啟全新云游冒險。
吉莉穿著中國李寧春夏新品在現實商業街逛街，被閃爍的虛擬「云游C4D」鞋款吸引，駐足在中國李寧櫥窗前。
吉莉好奇的伸手想要觸摸虛擬「云游C4D」鞋款，觸碰到櫥窗的瞬間穿越到了「和平精英綠洲世界」未來中心。
2.吉莉化身靈感主理人體驗尖貨發布，跑酷充能解鎖靈感潮鞋。
吉莉好奇的觀察著未來中心，周圍懸浮的全息面板中呈現的中國李寧春夏新品讓吉莉眼花繚亂。
吉莉在未來中心沉浸式體驗著一場中國李寧虛擬走秀，和平精英首次推出的星空模特在觀眾面前展示著春夏新品。
一旁穿著快樂主宰套裝的玩家，熱情邀請「綠洲世界」里的頭號Super Star吉莉合影，她自信的擺出各種帥氣的Pose，玩家們用游戲內的社交表情參與互動。
吉莉抬頭發現懸浮在未來中心上空的虛擬「云游C4D」，上方懸浮著“充能中20%”的進度條提示著需要充能，吉莉露出自信的神情在起跑裝置前準備一試。
吉莉踏上起跑裝置，裝置啟動的瞬間畫風從三維轉為二維。
吉莉來到未來中心的跑酷場景，跑酷收集能量為「云游C4D」充能。玩家在游戲內也能每日打卡參與跑酷充能任務，「云游C4D」會根據不同的充能狀態進行形態變化。
吉莉縱身飛越未來中心，懸浮在未來中心上空缺少能量的「云游C4D」，在吉莉的助力下充能完畢，由虛擬轉變為實物。
3.潮流靈感破壁，吉莉穿越現實將靈感“變現”。
吉莉從未來中心上空落地的瞬間，地上水面的倒影顯示出她已經回到了現實中的商業街。
吉莉起身，看到中國李寧櫥窗內充能完畢后變為實物的「云游C4D」，對這次云游之旅非常滿意，同時也向觀眾傳達綠洲世界中的權益也能在現實中兌現。
4.落版
整個櫥窗被收束到一個巨大的空投箱中，空投箱底部是中國李寧Logo。
4月12日，綠洲世界未來中心首個數字新品大賞正式上線。
云游，一切皆有可能
MAKING OF
從內容上來看，想要在一支一分鐘以內的TVC里，在虛擬和現實之間跳入跳出，還要包含「數字新品大賞」和「跑酷充能行動」兩個品牌內容，處理不好的話，很容易將故事講亂。
從執行上來看，全片分為現實世界、未來中心和跑酷充能三個場景。現實世界和未來中心都采用三維動畫來執行，如何通過兩個場景在風格上的明顯區別來體現出虛實之間的穿越感，非常考驗美術和三維的功底。加上跑酷充能橋段的二維逐幀動畫，全片一共三個不同的風格，怎樣讓觀眾在感官上沒有割裂感也是我們需要解決的問題。
從接到brief到上線只有一個多月的時間，雖然又是經典的“時間緊任務重”，我們還是沒有放過片子里的任何一個細節。值得一提的是美術這次有了“幫手”，隨著AIGC繪畫的不斷發展，AI作圖+后期調整的流程提高效率同時也能帶給我們意想不到的驚喜。
分鏡展示
1.現實世界-REALITY WORLD
TVC里吉莉穿的鞋正是此次合作的「云游C4D」。身著的中國李寧2023春夏「格桑花開」新款服飾，是根據吉莉的身材，用服裝實物掃描1:1還原并建模的。
中國李寧定制櫥窗
現實世界——氣氛圖繪制
鏡頭制作過程
2.綠洲世界-METAVERSE
中國李寧6套數字新品服飾
未來中心——文化、娛樂、體育等各種熱點事件的聚集地
綠洲世界——氣氛圖繪制
鏡頭制作過程
3.跑酷充能-ENERGETIC PARKOUR
跑酷充能——吉莉二維設定&氣氛圖
鏡頭制作過程
傳播和效果
4月1日愚人節，中國李寧在其官方微博上曬出的一紙場館租賃協議引來了大量網友的圍觀，這個場館不在我們熟悉的物理世界，而是《和平精英》綠洲世界里的“未來中心”。
伴隨著“吉莉受邀參與首場數字新品大賞”消息的傳出，虛擬人物與現實交織的新奇讓玩家的好奇心越來越重，對具體聯動內容自然保持著較高的關注度，持續引發玩家的期待。
首期“數字新品大賞”，自然吸引到各方玩家前來觀賞打卡，在各大跨領域偶像的推動下引爆社交話題，「和平精英綠洲世界」這個元宇宙共建式開放世界，等待著眾人的涌入。同時在抖音開啟的“數字新品大賞”看秀分會場也不出意外的登上了抖音熱榜。
4月12日，秉持著打破虛擬與現實隔閡的跨界理念，《和平精英》和中國李寧合作TVC重磅上線，吉莉帶領觀眾領略了虛擬世界的精彩互動、有趣的游戲社交、品牌打造的創意活動，這一切在綠洲世界都觸手可得，在這里，吉莉是你，也是我。
TVC與合作海報在中國李寧線下店內不斷輪播，將元宇宙世界里虛實相交的魅力傳遞給中國李寧的受眾。
此外，為了讓玩家也能「切實」參與、感受「虛實穿越體驗」，合作雙方還分別將《和平精英》游戲中的標志虛擬元素，與中國李寧的現實潮流單品，進行了非常巧妙的融合，推出了一款限量禮盒套裝「云游空投」，內含一雙云游 C4D 鞋款，并打造了「空投箱外觀鞋盒」，還將三級頭、信號槍、平底鍋等空投里開出的精英裝備，以「3D 打印技術」進行呈現，可作為鞋款配件使用，供玩家進行定制體驗。
最終這場以“云游”為主題，在游戲內外首創的「開放共建式」品牌跨界熱點大事件，獲得了4.5億的跨界曝光新高，同時登上抖音、快手雙熱榜，最高TOP6；TVC全視頻矩陣播放量988萬，真實線下人流覆蓋1000萬，達到了真正的線上線下引爆的效果，助力和平精英與中國李寧提升了品牌認可度＆知名度，中國李寧百度、微博、微信指數紛紛達半年峰值。
去和平精英的綠洲世界“云游”，感受一場虛實相生、一切皆有可能的旅程吧！
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監(創意負責人)：張戩
制片人：劉怡婷
項目負責人：楊挺煒
DIRECTOR：JIAN
ART：樊芮兵_FAN、馮盞_ZHAN、柳堤_DI_LIU、鵬飛AIRES、莊薇_ZHUANG、周雨漠UMI、楊朝旭_CABIN、楊澤宇_EMPTY
3D ANIMATION PRODUCTION：COMOON、A.P.Studio、正經建模
CEL ANIMATION PRODUCTION：COMOON、趕稿人工作室
MUSIC EDITING & SOUND DESIGN：魂音樂
PROJECT MANAGER：王雨晴_ ROCHELLE、王煜_WAYN
數英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：國民手游《和平精英》正式上線了開放共建的「綠洲世界」，提供了「數字發布」的全新載體與可能性。首個商業跨界合作對象，便選擇了一直憑藉獨特的設計語言詮釋國潮先鋒身份的「中國李寧」。真正通過數字的方式讓大家深度體驗到時尚的魅力。
國內潮流文化的發展正處于「井噴階段」，數字技術不斷升級，「數字時尚」愈發成為主流趨勢，從打造數字時裝秀、數字試穿、發布數字藏品到推出數字偶像等，諸多時尚潮流品牌都在進行不同形式的嘗試。但同時很多「數字時尚」存在形式單一或平臺流量欠缺的問題，無法真正通過數字的方式讓大家深度體驗到時尚的魅力。
目標：我們需要打造一個綠洲世界首次亮相的品牌大事件，在利益關聯弱、獎勵吸引力相對較小、新鮮感易逝的前提下，吸引更多玩家進入游戲中的綠洲世界打卡。
【洞察與策略】
自古以來，「云游」二字是中國人追求的極致自由。中國李寧最新的鞋款命名為「云游C4D」，表達著中國李寧鏈接虛擬與現實兩個空間，開啟「元宇宙」潮流文化探索的愿景。
在《和平精英》綠洲世界里「云游」，可以打破時間拘束、打破空間限制、打破身體束縛，隨時隨地來一場虛實結合的元宇宙體驗。
云游，一切皆有可能。
【創意闡述】
我們決定聚焦虛擬與現實之間的無縫切換，詮釋虛實相生的理念。讓吉莉代表著你我云游于虛擬與現實之間，從現實世界穿越到綠洲世界，沉浸式體驗“數字新品大賞”和“跑酷充能任務”后回到現實世界，詮釋虛實相生的理念。
1）合作預熱：4月1日愚人節，和平精英與中國李寧在官方微博上曬出的一紙場館租賃協議引來了大量網友的圍觀，這個場館不在我們熟悉的物理世界，而是《和平精英》綠洲世界里的“未來中心”，成功制造懸念，預熱合作；
2）概念視頻：《和平精英》和中國李寧合作TVC重磅上線，吉莉帶領觀眾領略了虛擬世界的精彩互動、有趣的游戲社交、品牌打造的創意活動，這一切在綠洲世界都觸手可得；
3）用戶互動：游戲內首期“數字新品大賞”，自然吸引到各方玩家前來觀賞打卡，同時在抖音開啟“數字新品大賞”分會場，從而促進“數字新品大賞”話題的進一步發酵；
4）線下曝光：TVC與合作海報在中國李寧線下店內不斷輪播；
5）合作禮盒：推出限量禮盒套裝「云游空投」，將《和平精英》游戲中的標志虛擬元素與中國李寧的現實潮流單品結合，讓玩家也能切實參與和感受「虛實穿越體驗」。
【結果與影響】
最終這場以“云游”為主題，在游戲內外首創的「開放共建式」品牌跨界熱點大事件，獲得了4.5億的跨界曝光新高，同時登上抖音、快手雙熱榜，最高TOP6；TVC全視頻矩陣播放量988萬，真實線下人流覆蓋1000萬，達到了真正的線上線下引爆的效果。
1）提升關注，玩家圍觀服飾聯名體驗創新：全網曝光超4.5億，百度微博指數雙月新高↑267%；
2）收獲好評，頭部媒體點贊提升行業認可：一線潮流&游戲行業媒體點贊認可，閱讀量達10w+，非負口碑穩定100%，5+客戶產生綠洲合作意向；
3）探索創新，虛實相生試點聯名推廣模式：打造李寧首次游戲聯合禮盒，試點潮圈流行“抽簽”形式，李寧小紅書種草用戶熱情高漲，互動量超日常6倍，中國李寧百度、微博、微信指數紛紛達半年峰值。
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