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今天推薦的這篇文章是插小馬宋老師的經歷，他做過暴風影音高級市場總監，奧美互動助理創意總監，藍色光標策略總監，而他在廣告行業的起點，只是一份3000元文案工作。
筆者一直在做關于職業文案進階方面的思考，在此過程中有緣認識很多人，聽到很多不同的故事，得來一個明確的結論：優秀的職業人不惑，迷糊的人想的比做的多。
筆者分享了自己從三位文案大牛那里偷師學到的文案修煉秘笈：如果你身邊沒有Newbee人的指引，不妨為自己準備一個厚厚的抄寫本和一支鋼筆。
這篇文章將帶你回顧三部經典電影里的畫面。在我看來，這三部電影正好代表了一位文案進階的三個階段——《霸王別姬》 《功夫熊貓》 《喜劇之王》。
段子手厲害還是文案高大上，這是一個現在無法回答的問題，以后的廣告都是親民的，講人話的，那些高大上不接地氣的，自嗨的終究還是要低頭的。
有些讀者問：李叫獸經常教我們怎么寫Y型文案（而不是自嗨文案），能不能具體講講你是怎么寫的？那么今天就講講我是如何拿到一個項目，從0開始寫一個Y型文案。
為什么我今天要噴甲方閉嘴呢？我只是不希望外行人看到這些，然后說“這就是廣告行業最頂尖的文案寫的嗎？”廣告新人看到這些，然后說“為什么我覺得不是很好？”
我越來越發現，對于文案來說從”意淫“到“說人話”，轉變的關鍵就在于：我是誰。我是一個消費者，我是一個賣場導購，我唯獨不是一個會裝逼的文案狗。
涂涂，2008年入行成為一名文案，出入過不同的本土和外資公司，從傳統廣告轉入數字廣告，唯一不變的是希望用創意讓世界好那么一點點。
他叫張寧，江湖混號江野，是一位80后的文案工作者。他26歲前幻想過戛納，26歲之后認為幻想戛納的廣告人傻×，不幻想戛納的廣告人更傻×。
他曾經擔任過任湖南衛視選秀節目《快樂男聲》宣傳負責人，也是綜藝電影《爸爸去哪兒》的營銷宣傳負責人。看他是怎樣來理解文案這個職業的。
雖然有著相同的工作目標，但作為創意工作者，文案與美術指導就是兩個天差地別的工種。在Facebook上有個叫“CW Versus AD”的小組用幽默的插畫告訴你這兩者的區別。
我不是一個好文案，從不是。但我堅持認定的一條真理，你必須學習：除非我們切實從解決問題的角度去思考、從消費者的內心去洞察、從理性的具體產品到感性的人性需求去表達，否則，一切炫耀技巧的文字都只是著露破綻的皮毛。
很多成功的文案，表面上是文字流暢、內容吸引人，實際上則是好戰略的體現。而真正的好戰略，永遠是尋找一個領域或者定位，在這個領域內能最大化自己的優勢。
提起王家衛，總有說不完的故事，今天只說文案，我慢慢講給你聽，也許會給你的文案一些啟發。
在互聯網產品文案的寫作中，有兩種文案人，一種是X型文案人，另一種是Y型文案人。本文將指導你減少文案中的“自嗨現象”，寫真正用戶導向的互聯網文案。
好幾年前，我有幸為聯合國兒童基金會寫過三篇長文案。翻了一個星期的資料，結合到貴州山區旅行的經歷，在一個深夜寫出來。概念是“讓孩子成為孩子”，這套長文案后來獲得中國4A金印獎的銀獎。
蔡康永說他寫的東西適合有歷練的人看，不適合十六七歲剛開始戀愛的人看。后來我就去康永哥的微博翻了好幾頁后，發現他寫的那些句子真的是：上能談人生哲理，下能煲心靈雞湯，中還能當段子手。
一只單身的廣告狗、文案狗，就顯得特別凄涼。別氣餒啊喂，來寫寫三行情書吧。若無愛人可訴說，來來來，咱寫寫詩，聊聊工作。
三行，60個字，16封情書，表達了對最重要的人的感情。今天是520，有沒有對你最重要的人表白呢？
雖然只是一枚傳統的小文案，但也有一顆向蒼老師學習文案的心！娛樂化的語言調侃，更是符合大家習慣了的互聯網語言Duang Duang的節奏吧？一起看看，他又是怎么以文案的身份向蒼老師致敬的吧。
看到知乎有位兄弟在問：文案的價值在哪里？憑幾句廣告語就能拿那么多工資？文案有沒有價值，要看寫的夠不夠牛逼，好文案價值連城，這么說一點不夸張。
那些偉大的廣告往往并不遵循基本的文案規則。規則是用來打破的。但在你能打破常規之前，你需要先了解這些規則。
復雜多變的世界讓人自動過濾”一板正經“的大道理，但是若是能說點人話，咱們還是有話可聊。本文就是一位文案對自己工作的一次總結和梳理，簡單平實的敘述，相信能為各位同行帶來一點借鑒。
關于王老吉與加多寶之間的愛恨糾葛，本文按下不表。今天想談的是，加多寶在頻輸官司的情況下，是如何巧妙利用公關戰，不僅繼續消費王老吉的品牌紅利，在江湖得意。
當我在看《萬物生長》時，我覺如果馮唐是個文案，我想他一定是個好文案。因為他寫出來的文字簡單又特別有意思。
想知道各品牌官博的運營水平如何？看他們在清明節當天的宣傳文案就知道了。文案一出，高下立判。本文整理了各品牌官微的清明節創意文案，希望明年的清明，多點思念，少點哀愁。
關于運動的文案，沒哪一個官博玩的比NIKE更順手。吐血整理，NIKE經典大合集！這將是你見過最全的NIKE微博創意文案。
一個好廣告的特質有哪些？除了常規的觸動人心、固化品牌、促進銷售外，它還有成為一種文化現象的氣質。本文整理了前兩天落幕的“淘寶新勢力周”部分文案，你會發現，一個開放式傳播主題的重要性和花樣性。
有人問我，為什么文案工資低，為什么純做文案掙不到3萬。我回答說，放在5年前，別說3萬，30萬的文案都可以有，而且應該有。
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