淘寶“新勢力周”系列文案欣賞
作者：二毛（微信ID:ashesend）
原標題：淘寶的膽子越來越大了
Discovery給微信拍攝的最新紀錄片里提到，在短短3年時間里，微信變成了中國文化的一部分。
人們可以邊走邊講話，邊吃飯邊拍攝食物，甚至可以參與到歌手的演唱會中來決定歌手的演出曲目順序。
這讓我想到一直在打自己臉的一個問題：一個好廣告的特質有哪些？
除了常規的觸動人心、固化品牌、促進銷售外，我想是不是還可以加上一條，它有成為一種文化現象的氣質。
當然，要達到這一點，需要企業、品牌長久的堅持。
這種堅持一是來自對自己產品核心圈層的堅定培育，二是堅定對自己產品的信心。
今天回顧整理下前兩天落幕的“淘寶新勢力周”部分文案，或許，它們就有這樣的一種氣質。
更重要的是，從“干貨”的技術操作層面來講，你會發現，一個開放式傳播主題的重要性和花樣性。
致膽大的人·普通的改變將改變普通
致膽大的人
普通人相信
凡是規則即要遵守
膽大的人相信
凡是規則即要打破
真理不是掌握在少數人手里
而是在膽子大的少數人手里
膽大的人相信
比缺少自由
更讓人恐懼的是習慣束縛
于膽大的人而言
其終身奮斗的事業是取悅自我
膽大的人
多的不是膽量
而是孤注一擲的決心
這一次“新勢力周”的開篇文案，就是抓住那些改變過時尚風向的潮流先鋒們身上一個共同的特質來寫的。
這個特質就是“膽大”，而且還是那些“膽子大”的少數人。
可以說，這個開篇借那些已經將時尚演繹成一種文化的名人來當做傳播符號，一下就拔高了這個春夏服飾新品發布會的格調。
至少，看上去，有點不明覺厲的樣子。
放膽去
放膽去顛覆
放膽去追夢
放膽去想
放膽去率性
放膽去囂張
放膽去探索
放膽去跨界
放膽去實現
放膽去love
然后，到了這里，可以看到兩點：
一是參加這次春夏服飾新品發布會的設計師們開始給“放膽去”注入屬于自己的內涵。
有玩顛覆的，有玩跨界的，有玩率性的……總而言之，他們都有另外一個共同的特質，“年輕”。
二是在這個階段，你可以看到，一個開放式的傳播主題它所擁有的多種可能性。
這一點可以給到那些整天和策略打交道的人一個啟示：當你要確定一個傳播主題的時候，試著提前想象一下它的延伸空間和生長維度。
放膽去花
將身體當風景
而不是胖瘦的刻度尺
呼吸已如此艱難
視覺絕不蒙灰
衣服多的放不下了
這一定是衣柜的錯
衣服是女人的社交手腕
決不能心慈手軟
星座預示運勢
裝扮改變命運
還有，在文案里，女人們都值得被討好。
放膽去漂亮
每一天
都是你生命中
最年輕的一天
男人的謊言雖可恨
但用內在美欺騙自己更可悲
你不一定知道我過的好不好
但一定看得到我美不美
能用外表去戰勝的情敵
都不值得你大動干戈
剛剛的一次擦肩而過
可能是我們之間的最后一面
女人最漂亮的時候
不應該僅在開始一段戀愛
和結束一段戀愛的時候
這一組除了“男人的謊言雖可恨，但用內在美欺騙自己更可悲”這句話有點繞圈子之外，其他的都很好懂。
文案可以鼓勵女性的虛榮、驕傲、小心思，但如果往拉仇恨的方向上走，讓人想起背叛之類不開心的事，這個度有點不好控制。
當然，換句話也可以說，寫文案的人你挺大膽的，敢這么揭人妹子傷疤。
下次見
一件合身的衣服
需要裁剪超過42片樣板
再用超細纖維的包芯線縫制成衣
一個講究的包
需要一個工匠用雙騎馬釘針法縫制72小時
每一個針腳的邊距差必須小于1毫米
一位高級定制的裁縫師
能同時記住28個客戶的三圍尺碼
一個精妙的蕾絲紋樣
需要近100只木梭裹繞線端
配合10幾種編織技巧
一條經典的復古牛仔褲
3D立體剪裁完畢
還需要洗水12輪
一雙舒適的樂福鞋
要在科爾多瓦馬皮上
捶打至少600次使之貼合腳型
一件精致的襯衫
會在袖口掐出6個褶皺，以貼合手臂
一件頂級的真絲上衣
需要630個蠶繭的6A級生絲制成
如何在8億寶貝中
找到品質之選
下次新勢力周見
這一組文案則給了這樣一個示范：當你面對自己所要描述的對象無從下手時，試試找到其中可以量化出來的工藝環節。
要知道，很明確的數字，是可以給到看文案的人這樣一種心理暗示：
哇靠，你們好認真好專業！我要宣你們！
90后生活方式大調查
現在互聯網公司都在講大數據，我想真正的大數據不應該是停留在表面的一些數字，而是數據背后的價值，它們能夠指導企業的生產，指引消費者的生活。
只是，不知道有多少人會有這樣的困惑，看到這份數據，現在的90后真的是這份調查里面顯示的這樣么？
還只是說單純這次新勢力周所采集到的數據是這樣的？
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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