淘寶“新勢力周”系列文案欣賞
作者：二毛（微信ID:ashesend）
原標(biāo)題：淘寶的膽子越來越大了
Discovery給微信拍攝的最新紀(jì)錄片里提到，在短短3年時(shí)間里，微信變成了中國文化的一部分。
人們可以邊走邊講話，邊吃飯邊拍攝食物，甚至可以參與到歌手的演唱會中來決定歌手的演出曲目順序。
這讓我想到一直在打自己臉的一個(gè)問題：一個(gè)好廣告的特質(zhì)有哪些？
除了常規(guī)的觸動人心、固化品牌、促進(jìn)銷售外，我想是不是還可以加上一條，它有成為一種文化現(xiàn)象的氣質(zhì)。
當(dāng)然，要達(dá)到這一點(diǎn)，需要企業(yè)、品牌長久的堅(jiān)持。
這種堅(jiān)持一是來自對自己產(chǎn)品核心圈層的堅(jiān)定培育，二是堅(jiān)定對自己產(chǎn)品的信心。
今天回顧整理下前兩天落幕的“淘寶新勢力周”部分文案，或許，它們就有這樣的一種氣質(zhì)。
更重要的是，從“干貨”的技術(shù)操作層面來講，你會發(fā)現(xiàn)，一個(gè)開放式傳播主題的重要性和花樣性。
致膽大的人·普通的改變將改變普通
致膽大的人
普通人相信
凡是規(guī)則即要遵守
膽大的人相信
凡是規(guī)則即要打破
真理不是掌握在少數(shù)人手里
而是在膽子大的少數(shù)人手里
膽大的人相信
比缺少自由
更讓人恐懼的是習(xí)慣束縛
于膽大的人而言
其終身奮斗的事業(yè)是取悅自我
膽大的人
多的不是膽量
而是孤注一擲的決心
這一次“新勢力周”的開篇文案，就是抓住那些改變過時(shí)尚風(fēng)向的潮流先鋒們身上一個(gè)共同的特質(zhì)來寫的。
這個(gè)特質(zhì)就是“膽大”，而且還是那些“膽子大”的少數(shù)人。
可以說，這個(gè)開篇借那些已經(jīng)將時(shí)尚演繹成一種文化的名人來當(dāng)做傳播符號，一下就拔高了這個(gè)春夏服飾新品發(fā)布會的格調(diào)。
至少，看上去，有點(diǎn)不明覺厲的樣子。
放膽去
放膽去顛覆
放膽去追夢
放膽去想
放膽去率性
放膽去囂張
放膽去探索
放膽去跨界
放膽去實(shí)現(xiàn)
放膽去love
然后，到了這里，可以看到兩點(diǎn)：
一是參加這次春夏服飾新品發(fā)布會的設(shè)計(jì)師們開始給“放膽去”注入屬于自己的內(nèi)涵。
有玩顛覆的，有玩跨界的，有玩率性的……總而言之，他們都有另外一個(gè)共同的特質(zhì)，“年輕”。
二是在這個(gè)階段，你可以看到，一個(gè)開放式的傳播主題它所擁有的多種可能性。
這一點(diǎn)可以給到那些整天和策略打交道的人一個(gè)啟示：當(dāng)你要確定一個(gè)傳播主題的時(shí)候，試著提前想象一下它的延伸空間和生長維度。
放膽去花
將身體當(dāng)風(fēng)景
而不是胖瘦的刻度尺
呼吸已如此艱難
視覺絕不蒙灰
衣服多的放不下了
這一定是衣柜的錯(cuò)
衣服是女人的社交手腕
決不能心慈手軟
星座預(yù)示運(yùn)勢
裝扮改變命運(yùn)
還有，在文案里，女人們都值得被討好。
放膽去漂亮
每一天
都是你生命中
最年輕的一天
男人的謊言雖可恨
但用內(nèi)在美欺騙自己更可悲
你不一定知道我過的好不好
但一定看得到我美不美
能用外表去戰(zhàn)勝的情敵
都不值得你大動干戈
剛剛的一次擦肩而過
可能是我們之間的最后一面
女人最漂亮的時(shí)候
不應(yīng)該僅在開始一段戀愛
和結(jié)束一段戀愛的時(shí)候
這一組除了“男人的謊言雖可恨，但用內(nèi)在美欺騙自己更可悲”這句話有點(diǎn)繞圈子之外，其他的都很好懂。
文案可以鼓勵(lì)女性的虛榮、驕傲、小心思，但如果往拉仇恨的方向上走，讓人想起背叛之類不開心的事，這個(gè)度有點(diǎn)不好控制。
當(dāng)然，換句話也可以說，寫文案的人你挺大膽的，敢這么揭人妹子傷疤。
下次見
一件合身的衣服
需要裁剪超過42片樣板
再用超細(xì)纖維的包芯線縫制成衣
一個(gè)講究的包
需要一個(gè)工匠用雙騎馬釘針法縫制72小時(shí)
每一個(gè)針腳的邊距差必須小于1毫米
一位高級定制的裁縫師
能同時(shí)記住28個(gè)客戶的三圍尺碼
一個(gè)精妙的蕾絲紋樣
需要近100只木梭裹繞線端
配合10幾種編織技巧
一條經(jīng)典的復(fù)古牛仔褲
3D立體剪裁完畢
還需要洗水12輪
一雙舒適的樂福鞋
要在科爾多瓦馬皮上
捶打至少600次使之貼合腳型
一件精致的襯衫
會在袖口掐出6個(gè)褶皺，以貼合手臂
一件頂級的真絲上衣
需要630個(gè)蠶繭的6A級生絲制成
如何在8億寶貝中
找到品質(zhì)之選
下次新勢力周見
這一組文案則給了這樣一個(gè)示范：當(dāng)你面對自己所要描述的對象無從下手時(shí)，試試找到其中可以量化出來的工藝環(huán)節(jié)。
要知道，很明確的數(shù)字，是可以給到看文案的人這樣一種心理暗示：
哇靠，你們好認(rèn)真好專業(yè)！我要宣你們！
90后生活方式大調(diào)查
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都在講大數(shù)據(jù)，我想真正的大數(shù)據(jù)不應(yīng)該是停留在表面的一些數(shù)字，而是數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，它們能夠指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)，指引消費(fèi)者的生活。
只是，不知道有多少人會有這樣的困惑，看到這份數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的90后真的是這份調(diào)查里面顯示的這樣么？
還只是說單純這次新勢力周所采集到的數(shù)據(jù)是這樣的？
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