來源：創意文字坊
關于運動的文案，沒哪一個官博玩的比NIKE更順手。
劉翔今天退役，NIKE依舊出了一組堪稱精彩的文案。我整理了下NIKE微博上的文案，帶大家來一次完整的NIKE熱血之旅。
這將是你見過最全的NIKE微博創意文案。
一、劉翔退役#平凡也能飛翔#
在這組#平凡也能飛翔#的文案里，NIKE創意團隊巧妙地以劉翔的眼睛、大腦、肩膀、手等身體器官為切入點，還原了一個和我們一樣，愛看電影漫畫，不太會唱歌，渴望旅行的年輕人，他是平凡的。然而他背負13億人的期待，為尊嚴，為夢想奮斗，經歷過傷痛，也獲得過至高榮譽。他是偉大的。
說實話，這組文案堪稱優秀。
這只眼睛
愛看漫畫和電影
但它更愛看到中國人的
田徑新紀錄
這個大腦
有時也會失眠
因為比賽前它總希望再快一點
哪怕只是0.01秒
這個肩膀
喜歡背上行囊
到處跑
但它不怕扛起
所有13億人的期待
這只手
擅長組裝玩具模型
但它敢
舉起來
向世界證明：這就是第一
這只耳朵
不怎么愛聽嘮叨
但它渴望聽全場一起
高呼同一個名字
這顆心臟
也會在緊張時亂跳
但每一次踏上跑道
那份摯愛總會讓它
跳得更快
這就是條普通的跟腱
同太多也會受傷
但它敢無視所有借口
忍住傷痛
再贏回尊嚴
這張嘴巴在KTV里
怎么唱都不夠
但它相信
在賽場上行動可以代替它
說出一切誓言與決心
這只腳
享受坐在湖邊踢水的悠閑
但最痛快的，還是把
60多個冠軍都甩在身后
二、李娜，做個出頭鳥
1、2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告別15年的職業網球生涯。NIKE發出如下圖文：
敢出頭的鳥才配飛更遠。向飛翔了15年的出頭鳥致敬。
2、2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亞網球公開賽上連續第二年打進澳網決賽。NIKE祝福李娜再接再厲：
決心不止于此。
3、2014年1月25日，澳網公開賽女單決賽，李娜獲得自己第二個大滿貫女單冠軍。NIKE反應如下：
不忘記天高地厚，怎么能到達新的高度？
4、2013年9月，李娜首次闖入美網四強。
如果你能打破畏懼，
就能打破大滿貫的局限，
打破所有人的想象力，
打破過去的自己，
哪怕打破一切從頭再來。
5、2013年4月，李娜以總比分0比2不敵莎拉波娃，獲得斯圖加特保時捷公開賽亞軍。NIKE鼓勵：
不是時代造就了你，是你用決心造就了時代。#盡情吶喊#
三、2013年世俱杯
2013年12月18日，恒大對陣拜仁。NIKE發出如下微博：
比勝利更重要的，是敢去爭勝的野心。
四、科比復出
2013年12月9日，科比復出。NIKE的常文案如下：
他不必再搏一枚總冠軍戒指
他不必在打破30000分紀錄后還拼上一切
他不必連續9場比賽都獨攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為一場勝利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定要卷土重來
2012年12月，科比成最年輕的3萬分先生。NIKE說：讓紀錄顯得遙不可及的是不去做。只要去付出，有一天你會到達連自己都不曾敢想的高度。科比如此，每個運動員都是如此。
五、廣州隊奪冠
2013年11月9日，廣州隊獲得亞冠冠軍。NIKE說：
勝利的代價，遠不止你能買到的那些。
六、#出來出來#系列文案
2013年7月，NIKE出了一組#出來出來#創意海報，鼓勵年輕人晚上出來運動。如果你是熱愛運動的年輕人，我相信看完之后，也許迫不及待去穿你的運動鞋了。這組廣告我在廣州的地鐵里看到過。
夜晚降臨，一天開始。
天臺上，公園里，停車場，高架下…
無論哪里都能成為你的主場、樂園和健身房，
不要辜負這大好的夏夜。
白天不醒，晚上不睡。
同意嗎？
同意就出來挑一下。
今晚比的是：看誰先認輸回家。
既然白天的法則都已過時，還有什么你做不到的？
夜晚是屬于你的時刻，就算把世界掀翻又算什么出格。
90分鐘之后，他們的比賽會結束，而我們的不會。
如果誰也不服誰，那就補時一整夜。
白天的馬路是屬于游客、路人、商販和汽車們的。
但是現在，誰還在路上，路就是誰的。
跟了別人一整天的節奏，是時候找回自己的節拍了。
夜晚的球場，有黑馬，有高手，有絕技，有亮點。
今晚出門一試身手吧，你不會后悔的。
今天，你還沒加過速，還沒晃過人，
還沒炫過技，還沒進過球……
幸好，離明天天亮還早。
今晚在家一同往常，還是出門活得不同？
七、2012年奧運#活出偉大#
2012年8月倫敦奧運后，NIKE推出一組#活出偉大#的平面廣告，這組廣告是我最喜歡的系列之一。
2012年7月28日晚，李娜女網單打首輪出局。
葉詩文以破世界紀錄的成績奪得女子400米混合泳決賽金牌。
奧運女子舉重48KG級比賽中王明娟奪冠，摘得中國奧運第二金。
郭文珺在女子十米氣手槍中奪金，另一名中國選手蘇玉玲位列第六。
眾望所歸，吳敏霞、何姿在女子雙人3米板決賽中奪得金牌。
中國男子舉重隊失意。
小將周俊在女子舉重53公斤級比賽中三次抓舉失敗遭淘汰，被某媒體稱為“恥辱”。
中國體操男團預賽時失誤重重，以第六名的身份進入決賽，最終零失誤完美奪冠。
以下直接上文案。
NIKE對偉大的注解：
每一項賽事都有結束的一刻，而對夢想的追尋還將繼續。這17天我們也在追尋屬于自己的偉大，沒有你們的支持，這一切不會發生。賽事即將終結，偉大卻永不閉幕。
NIKE之后，再無NIKE。
如果你堅持看到這，相信你應該已經被NIKE的微博文案折服了。
那種融于文案中的熱血精神，讀起來總是令人心潮澎湃。什么時候不想運動了，不妨試著去看看NIKE文案。
完。
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