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走心的文案背后，一定有一個(gè)牛逼的洞察。那么，如何寫出洞察犀利的文案呢？收集經(jīng)典廣告時(shí)，我不斷思考它們背后的運(yùn)作原理，慢慢總結(jié)出6個(gè)洞察消費(fèi)者的方法，并附上案例。
關(guān)于跑步，我沒(méi)有太多的心得。但卻閱讀過(guò)村上春樹(shù)為札幌啤酒寫的廣告文案《關(guān)于跑步的故事》，里面都是村上的跑步情懷；還有Nike跑了就懂，付出行動(dòng)，Just do it，跑出自己；而New Balance關(guān)于跑步的65個(gè)故事，在跑步的人看來(lái)，每次都是一個(gè)新的故事。
各種雷人的廣告文案爭(zhēng)奇斗艷，各種批判也隨之而來(lái)，但是在一個(gè)拼刺刀的時(shí)代，能夠賣房的廣告就是好廣告。
追了3季《我是歌手》，至今樂(lè)此不疲。它是一部較專業(yè)的歌手級(jí)娛樂(lè)節(jié)目，也是飽含文案用心的節(jié)目。從每位歌手的包裝到節(jié)目間的微博樂(lè)評(píng)...今天來(lái)說(shuō)說(shuō)這檔節(jié)目的娛樂(lè)宣傳文案有多難。
拿著年終獎(jiǎng)，踩著風(fēng)火輪，終于可以暫時(shí)遠(yuǎn)離加班自虐的美好生活了！看看這一年的成果，本文這些年度文案8宗“最”，哪個(gè)讓你醉？
如果一個(gè)新手能很快把握基礎(chǔ)執(zhí)行，同時(shí)還能想些有效的好點(diǎn)子，那這個(gè)人就能進(jìn)入好一些的廣告公司，如果這個(gè)人還有學(xué)習(xí)和自我成長(zhǎng)的能力，那就能繼續(xù)前進(jìn)了。
在我印象里，能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上孜孜不倦保持發(fā)聲頻率的威士忌品牌，屈指可數(shù)。尊尼獲加近幾年許多讓我小心肝微微一顫的文案，一并搬過(guò)來(lái)和大家欣賞欣賞。
自從微博這個(gè)短平快的互動(dòng)平臺(tái)誕生以后，各大手機(jī)廠商每一次新品發(fā)布之前，都卯足了勁在社交平臺(tái)上做預(yù)熱，有的甚至還不惜絞盡腦汁通過(guò)文案來(lái)暗諷對(duì)手。咱們不妨就來(lái)對(duì)比一下，這些手機(jī)廠商的新品發(fā)布預(yù)熱文案到底哪家強(qiáng)。
一條來(lái)自微信團(tuán)隊(duì)的“推廣”信息也預(yù)示著很快你將在自己的朋友圈中看到廣告。雖然廣告還沒(méi)上，但微信的文案一出就已悄然走紅了互聯(lián)網(wǎng)，各大品牌競(jìng)相模仿，讓“微信體”成為了這幾天的熱門話題。
許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語(yǔ)的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。人們?cè)诘玫轿镔|(zhì)享受的同時(shí)，還品味著這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告語(yǔ)給他們帶來(lái)的精神美餐。那么一句優(yōu)秀的廣告語(yǔ)該如何創(chuàng)作呢？本文分別從產(chǎn)品層面、消費(fèi)者層面和市場(chǎng)層面進(jìn)行入手分析。
杜杜的文案和腦洞令人敬佩，但如果你的品牌不能像杜杜暢談大尺度話題，你又該如何吸引粉絲的關(guān)注呢？我們不妨從傳遞快樂(lè)的可口可樂(lè)微博著手，本文你要看到的，是史上最全可口可樂(lè)2014微博文案合集。
如果說(shuō)有什么評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的話，無(wú)非就一點(diǎn)：符合作者個(gè)人的惡趣味。所以，這條標(biāo)準(zhǔn)一出來(lái)，就根本沒(méi)有權(quán)威性可言。既然如此，那為什么小編還會(huì)推薦給你呢？我說(shuō)走心你信嗎？先不管你信不信，反正我是信了！
這兩天翻遍了杜蕾斯的微博，將其90%以上的優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容匯總。如果你想學(xué)習(xí)杜蕾斯文案，從這篇文章開(kāi)始就行。本文分為三個(gè)部分，分別是借勢(shì)營(yíng)銷、創(chuàng)意微博以及創(chuàng)意廣告。
段子年年有，今年特別多。網(wǎng)絡(luò)段子或贊揚(yáng)或諷刺，或嘲弄，或戲謔，或調(diào)侃，或規(guī)勸，目的盡在不言中。一句段子的效果，抵得過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。
一個(gè)農(nóng)民他可以種地，一個(gè)工人他能生產(chǎn)產(chǎn)品給大家用，一個(gè)歌手可以給大家唱歌，而一個(gè)廣告人，除了制造垃圾信息，還有什么用呢？
你已經(jīng)有了我，就不用再嫁給我；多好看的衣服，也不如你的本身好看；沒(méi)有過(guò)四十的男人，你怎么有資格談喜歡。
多一字，少一字，處處有玄機(jī)。
藝術(shù)家、電影制作人 Miranda July 最近出版了她的新書《第一個(gè)壞男人》（The First Bad Man），本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這本小說(shuō)就是她的網(wǎng)店 thefirstbadman.com 的文案大合集。
這世界真的變了，沒(méi)節(jié)操、自黑和有趣成為混社會(huì)的基本裝備（或者叫做幽默感），就像wifi密碼一樣，變成了這個(gè)社會(huì)人人都需要的東西。
吐槽本身屬于小眾圈子的玩意兒，慢慢就變成一種大眾文化了。吐槽式內(nèi)容生產(chǎn)，是傳統(tǒng)門戶在移動(dòng)端里所進(jìn)行的一次努力。
今天我們來(lái)感受一下漢字的博大精深！看了杜蕾斯對(duì)這些漢字的解釋，現(xiàn)在有木有后悔當(dāng)年沒(méi)有好好上語(yǔ)文課了？
LV:只買貴的，不買對(duì)的；星巴克:我們負(fù)責(zé)裝；麥當(dāng)勞:讓全世界胖起來(lái)；百度:百度一下,你就知道谷歌的網(wǎng)址...
我發(fā)現(xiàn): 在交談的時(shí)候，愿意聊天的人總喜歡把話題說(shuō)得更具體，而不想聊天的人則會(huì)順著話題的方向直接概括出結(jié)。
昨天看到一篇文章很火，叫《月薪三千與三萬(wàn)的文案的區(qū)別》，覺(jué)得傳遞了很多錯(cuò)誤的思路，恐怕會(huì)造成很多的誤讀，所以還是需要正本清源一下。
1、人類第一個(gè)廣告，是從亞當(dāng)開(kāi)始的；2、泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)，與你有關(guān) ；3、你的創(chuàng)意，差潘金蓮很遠(yuǎn) ；4、有時(shí)，文案比三鹿奶粉更危險(xiǎn)。做廣告，態(tài)度永遠(yuǎn)是第一位！
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