這應(yīng)該是2014年廣告文案微信公眾號(hào)最后一篇關(guān)于文案內(nèi)容的主題推送。所以，咱們玩一次“大”的。不是bigger than bigger的那種大，是2014年度個(gè)人心水的“十大文案”的“大”。
如果說(shuō)有什么評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的話，無(wú)非就一點(diǎn)：符合我個(gè)人的惡趣味。所以，這條標(biāo)準(zhǔn)一出來(lái)，就根本沒(méi)有權(quán)威性可言。
首發(fā)：廣告文案（adwriter）
作者：二毛（ashesend）
1、別克君越·新君子之道
文案：
這個(gè)時(shí)代，
每個(gè)人都在大聲說(shuō)話，每個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒，每個(gè)人都在宣告自我。
你知道嗎？
我們用最快的速度站上高度，但是，也在瞬間失去態(tài)度。 當(dāng)喇叭聲遮蓋了引擎聲，我們?cè)缫淹洠t謙之道才是君子之道。
你問(wèn)我這個(gè)時(shí)代需要什么？
在別人喧囂的時(shí)候安靜，在眾人安靜的時(shí)候發(fā)聲。
不喧嘩·自有聲
別克君越，新君子之道
推薦理由：千人一面的世界里，少數(shù)派贏得目光。
在我印象中，汽車品牌中的別克，地產(chǎn)品牌中的萬(wàn)科，它們有個(gè)共性點(diǎn)，就是對(duì)自己的產(chǎn)品線宣傳定位非常精準(zhǔn)。別克君越·新君子之道的系列文案，道出了這個(gè)眾聲喧嘩時(shí)代下，那一份少數(shù)派的睿智，或者是固執(zhí)。
2、別克昂科拉·再出發(fā)
文案：
洗掉上一次的疲憊
洗掉上一次的出發(fā)理由
洗掉上一次的壓力
洗掉上一次的瘋狂
洗掉上一次的最高紀(jì)錄
洗掉上一次的不愉快
……
泥巴、塵土、傷疤、故事統(tǒng)統(tǒng)洗掉
昂科拉100000車主，
準(zhǔn)備再出發(fā)！
推薦理由：“洗掉洗掉”比“脫掉脫掉”更有利于身心健康
和別克·君越瞄準(zhǔn)的人群不一樣，別克·昂科拉的路線顯然走得更前衛(wèi)、更年輕些。
去年昂科拉“年輕·就去SUV”的系列廣告，俘獲了不少顆年輕的心，但TVC里部分文案借改網(wǎng)絡(luò)熱門句子的做法，讓人有些遺憾。今年這個(gè)“100000車主再出發(fā)”的活動(dòng)，呈現(xiàn)方式耳目一新，文案也配得神清氣爽。
3、New Balance·致匠心
文案：
人生很多事急不得，你得等它自己熟。
我20出頭入行，30年寫了不到300首歌，當(dāng)然算是量少的。
我想一個(gè)人有多少天份，跟出什么樣的作品，并無(wú)太大的關(guān)聯(lián)。
天分我還是有的，我有能耐住性子的天份。
人不能孤獨(dú)的活著，之所以有作品，是為了溝通。
透過(guò)作品去告訴人家心里的想法，眼中看世界的樣子，所在意的、珍惜的。
所以，作品就是自己。
所有精工制作的物件，最珍貴不能替代的就只有一個(gè)字，“人”。
人有情懷、有信念、有態(tài)度。
所以，沒(méi)有理所當(dāng)然，就是要在各種變數(shù)可能之中，仍然做到最好。
世界再吵雜，匠人的內(nèi)心絕對(duì)必須是安靜、安定的。
面對(duì)大自然贈(zèng)與的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。
我知道，手藝人往往意味著、固執(zhí)、緩慢、少量、勞作。
但是這些背后所隱含的是，專注、技藝、對(duì)完美的追求。
所以，我們寧愿這樣，也必須這樣，也一直這樣。
為什么，我們要保留我們最珍貴的，最引以為傲的。
一輩子，總是還得讓一些善意、執(zhí)念推著往前，我們因此能愿意去聽從內(nèi)心的安排。
專注做點(diǎn)東西，至少對(duì)得起光陰歲月，其他的，就留給時(shí)間去說(shuō)吧。
推薦理由：“匠”還是老的辣
有一次在曉風(fēng)書屋聽臺(tái)灣伯伯吳念真的講座，他說(shuō)他知道NB是指New Balance，但不知道NB在大陸還有“牛逼”的意思。
這兩年，New Balance廣告確實(shí)做得越來(lái)越牛逼了。去年的“華生逆襲夏洛克”創(chuàng)意求婚，今年的李宗盛“致匠心”，玩小清新的時(shí)候討人歡心，釀老酒的時(shí)候讓人沉醉，真是賺足了少壯派和怪蜀黍們的眼球。
對(duì)了，多說(shuō)一句，找代言人，火不火得過(guò)“教授”不重要，對(duì)不對(duì)路才重要。
4、手機(jī)淘寶·世界杯“我在這里”
文案：
當(dāng)這里，燈光變得黯淡；
狂歡與慶典，失去魅力；
掌聲與歡呼，不再激動(dòng)人心；
巨星和追隨者，又變回凡人；
勝利、失敗，顯得無(wú)關(guān)緊要；
大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的瘋狂，都變得沒(méi)有意義。
因?yàn)椋@里沒(méi)有你。
這個(gè)世界杯，你在哪里？
（點(diǎn)擊查看數(shù)英網(wǎng)詳細(xì)報(bào)道）
推薦理由：用看球的場(chǎng)景感刷出了情緒的存在感
今年世界杯期間，我在微信上做了一個(gè)“玩曝世界杯”的小專題，先后推薦了洽洽瓜子、天天果園、阿迪達(dá)斯、杜蕾斯、手機(jī)淘寶的世界杯宣傳文案。
如果說(shuō)要拿時(shí)間性這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考量的話，我想手機(jī)淘寶在微博上結(jié)合看球場(chǎng)景和比賽進(jìn)程更新的一系列私人化情緒很濃的文案，是經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的。我甚至感覺(jué)到了文案里文學(xué)的味道。
另外，這一套視覺(jué)形式也很新穎。
5、CCTV世界杯配樂(lè)詩(shī)·32天64句足球譜寫
文案：
One yast land,with one true love
一片沃土，一份真愛。
One yellow shit,with five shining stars.
一件黃衫，五星為伴。
A story happened here,centuries ago.
故事開啟，上溯百年。
New men arrived,candidates to reclaim the land.
新人抵達(dá)，舊人守土。
They cried,and smiled
有哭泣，有歡笑。
They suffered,and fought.
有抵抗，有斗爭(zhēng)。
With hands,and feet.
用手，用腳。
With all that they had.
用盡所有。
Some were humbled,some stood proud.
有人一敗涂地，有人守護(hù)驕傲.
And some dreams turned to dust
還有夢(mèng)想入土埋葬。
Then came the time for champion
終到金杯懸念揭曉，
To decide which names,will echo through the Maracana
誰(shuí)的名字，響徹馬拉卡納？
Forever,in Brazil.
永遠(yuǎn)回蕩在巴西，這片足球的土壤。
推薦理由：死忠過(guò)的人，看了都是淚
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這不是我們一般所理解的廣告文案。但我還是想固執(zhí)己見的推薦。醇厚史詩(shī)般的嗓音，配上情緒張力感十足的畫面，還有我喜愛的球隊(duì)距離加冕時(shí)的一步之遙……哎……說(shuō)多了都是淚。
6、金輝·淺灣
文案：
蘇州不見了
平江路被踏平的石板路，不是蘇州
拙政園里來(lái)也匆匆去也匆匆的喧囂，不是蘇州
干將路上焦灼的車水馬龍，不是蘇州
蘇州是慢，是婉約
2500年沉甸甸的溫潤(rùn)
被輕描淡寫地藏在水波里，樹蔭下，園子的蛙鳴里，
當(dāng)你學(xué)會(huì)慢了，
久違的蘇州，也就回來(lái)了。
今朝有酒今朝醉，不如一杯白開水
人們總是煩躁的迷惘的壓抑的憂患的，
每個(gè)人都似乎是這個(gè)世界上最痛苦的人，
于是，幾乎每個(gè)午夜的路燈都相識(shí)過(guò)一兩個(gè)醉漢。
于是，蘇州這座原本清潤(rùn)的城市，也漸漸模糊了起來(lái)。
其實(shí)，只要你起個(gè)早，
小弄堂里走來(lái)走去都是油條豆?jié){的香甜，
小狗吐著舌頭跟在手提早點(diǎn)的人們身后，
某位阿婆熬粥的輕煙，飄進(jìn)陽(yáng)光里，
掀開鍋，屋子窗子都關(guān)不住的生活滋味，就飄了出來(lái)。
這就是生活，日復(fù)一日，這就是人生。
所以，是我們復(fù)雜了自己，
一壺濁酒，永遠(yuǎn)沒(méi)有一杯白開水活得明白。
……
推薦理由：一封寫給蘇州的情書
每次看到這樣對(duì)腳下土地愛得深沉的文案，都會(huì)稀釋我對(duì)地產(chǎn)廣告的懷疑。還有，得看過(guò)多少變遷，才能寫出“一壺濁酒，永遠(yuǎn)沒(méi)有一杯白開水活得明白”的大白話。
7、《后會(huì)無(wú)期》電影臺(tái)（wen）詞（an）
文案：
從小聽了很多大道理，可依舊過(guò)不好這一生。
小孩子才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看利弊。
喜歡就會(huì)放肆，但愛就是克制。
路遙知馬力不足，日久見人心不古。
再混蛋的人也可以局部信任。
最討厭別人勸我從良了，從小到大，年年都是優(yōu)，你叫我怎么從良？
你連世界都沒(méi)觀過(guò)，哪來(lái)的世界觀？
有時(shí)候，你想證明給一萬(wàn)個(gè)人看，到后來(lái)，你發(fā)現(xiàn)只得到了一個(gè)明白的人，那就夠了。
命硬不敢說(shuō)，命根子肯定硬。
告別的時(shí)候還是要用力一點(diǎn)，多說(shuō)一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。
……
推薦理由：有時(shí)候，你想講一個(gè)故事，到頭來(lái)，你發(fā)現(xiàn)只讓人記住了一句（廣）臺(tái)詞，那就夠了。
《后會(huì)無(wú)期》在微博上的推廣，不是所有的電影都學(xué)得來(lái)的。但是對(duì)不住了，岳父的影迷們，我在電影院真的是把《后會(huì)無(wú)期》當(dāng)廣告片來(lái)看的。里面一句句臺(tái)詞，拎出來(lái)都是一句句亮晶晶的主標(biāo)題啊。
8、湖南衛(wèi)視招商片宣傳文案
文案：
一流的企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，一流的平臺(tái)制造標(biāo)桿。
2014年，依然只有湖南衛(wèi)視和央視在一起，敢于使用全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)，用最真實(shí)干凈，綠色無(wú)污染，沒(méi)有添加劑的數(shù)字，彰顯超一流傳播平臺(tái)的品牌和價(jià)值。（拉央視當(dāng)虎皮拔高自己，順帶還藐視了其他衛(wèi)視收視率作假的行為，“綠色無(wú)污染、沒(méi)有添加劑”的快消品詞匯使用得一點(diǎn)也沒(méi)違和感）
2014年，湖南衛(wèi)視收視第一已成新常態(tài)，尤其是7、8連續(xù)兩個(gè)整月，超越CCTV1套，拿下全國(guó)收視第一,史無(wú)前例。（重點(diǎn)提了7、8兩個(gè)月，這兩個(gè)月是很多快消品的銷售旺季，對(duì)廣告主有吸引力）
面對(duì)電影大屏，移動(dòng)小屏的激烈爭(zhēng)奪，湖南衛(wèi)視堅(jiān)持內(nèi)容制勝，受眾規(guī)模，不降反升。“歌手現(xiàn)象”、“爸爸現(xiàn)象”、“古劍現(xiàn)象”、“變形現(xiàn)象”，全線井噴，份額破十，中國(guó)電視，第一媒體，熱度爆表。
……
推薦理由：見過(guò)夸自己的，沒(méi)見過(guò)這么夸自己的
在中國(guó)的電視傳媒界，就只有芒果臺(tái)會(huì)把自己對(duì)外宣傳的文案上升到品牌形象戰(zhàn)略層面上去考慮吧。他們對(duì)年輕收視群體的心理洞察，其他媒體也學(xué)不來(lái)。
因?yàn)椋趥髅筋I(lǐng)域，真的是上層思想解放下層行動(dòng)。
9、陌陌·總有新奇在身邊
文案：
別和陌生人說(shuō)話。
別做新鮮事。
繼續(xù)過(guò)平常的生活。
膽小一點(diǎn)。
別好奇。
就玩你會(huì)的。
離冒險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。
有些事想想就好。
沒(méi)必要改變。
呆在熟悉的地方。
最好呆在家里。
聽一樣的音樂(lè)。
見一樣的人。
重復(fù)同樣的話題。
心思別太活。
夢(mèng)想要實(shí)際。
不要什么都嘗試。
就這樣活著吧。
推薦理由：一次值得認(rèn)可的“洗白白”嘗試
如果用一個(gè)詞來(lái)描述今年陌陌的境遇的話，應(yīng)該是“爭(zhēng)議”。上市前被揭短，就連出街的廣告都被人指抄襲。
但創(chuàng)意代理商提出“總有新奇在身邊”的slogan，把聚焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到陌陌群組的興趣中心上，且不說(shuō)有沒(méi)有擺脫陌陌固有“約”和“被約”的印象，至少這次洞察，還是很精準(zhǔn)的。TVC里正話反說(shuō)的文案，借鑒了《獨(dú)立報(bào)》那則廣告的寫法，很有效地吊勾起了觀者的胃口，讓人總想看到最后。
看到最后就是，原來(lái)……總有新奇在身邊。
10、你自己喜歡的文案
推薦理由：自己愛，才是真的愛。
……（說(shuō)好的十大呢？你過(guò)來(lái)，看我不打死你！）
完。
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