手機淘寶 “這個世界杯，你在哪里？”世界杯Campaign
這個世界杯，對普通人而言，是一場狂歡。
但對品牌商而言，是一場每天都暗含變數的持久戰。
各大品牌早已嚴陣以待，準備一決高下。無論是“搏上一切”的NIKE，“成皇或敗寇”的adidas，亦或一直巧妙借勢的杜蕾斯，都在各自官方微博上炮聲隆隆。
在大牌齊聚的世界杯舞臺上，我們發現手機淘寶，正用一種與眾不同的方式另辟蹊徑，啟動了一波主題為 #我在這里# 的世界杯Campaign。
細看之下，手機淘寶這輪Campaign，雖沒有動用海量資推廣源刻意營造傳播聲量，但整體戰略布局與執行規劃，均表現不俗，其設置推案節奏頗有NIKE經典案例：“活出你的偉大”的風骨。作為非運動品牌的手機淘寶，在這本不屬于它的戰場上粉墨登場，別有一番趣味和意味。
手機淘寶初上陣，即明確了自己的占位：不妄談體育精神，不盲目借勢球星，也不跟風煽動情緒，作為一個與百姓生活息息相關的品牌，手機淘寶要做的，只是回歸一件事：
“從這個世界杯開始，找回生活真樂趣。”
其所有內容形式，均在世界杯背景下，從普通人視角出發，嘗試去還原每一類生活方式的滋味，從其中找回淘寶獨有的生活味道。現在不妨讓我們稍作整理，把截止到小組賽之前的創意表現，分階段做個全覽，一探究竟。
6月3日——6月13日，
在每個空間里，問#你在哪里看世界杯#
作為整個Campaign的初步預熱階段，為期10天里，手機淘寶每天定時推送一張關聯特定生活場景的創意GIF圖片。為#我在這里#主題推出營造懸念。
6月3日-倒計時第10天：出租屋
6月4日-倒計時第9天：小別墅
6月5日-倒計時第8天：酒吧
6月6日-倒計時第7天：賓館
6月7日-倒計時第6天：宿舍
6月8日-倒計時第5天：澡堂
6月9日-倒計時第4天：辦公室
6月10日-倒計時第3天：老洋房
6月11日-倒計時第2天：放映廳
6月12日-倒計時第1天：公交車
#我在這里#面對生活，世界杯再精彩都不重要，你在哪里看世界杯才重要。是什么讓世界杯有了意義？熬夜的練習？酒吧的假high？開房的新理由？高考的小走神？踢肥皂的基情？翹班的蹩腳借口？熱血模式的即將開啟？… 每一張生動有趣的開賽預熱GIF圖片背后，都代表著手機淘寶在世界杯開賽前，向每一種生活方式拋出了一個問題：#你在哪里看世界杯#， 繼此之后，正式推出#我在這里#的核心主題，Campaign宣告進入正賽階段。
2014手機淘寶 世界杯Campaign 預熱期TVC “我在這里”：
接下來，一支近20人的，融合策略、創意、互動、設計、攝影、動畫制作與影視制作的團隊，開始了為期31天的世界杯鏖戰，用其獨具創意的方式，在社交網絡上為手機淘寶發出#我在這里#的聲音。
1. 賽程GIF動畫預報：6月12日 - 發稿時間：14：35
賽前稿：6月13日 - 發稿時間：凌晨00：00
賽后稿：6月13日 - 發稿時間：凌晨6：29
賽事背景：平凡奶爸在客廳中，前后表達了揭幕戰對自己的意義。
2. 賽程GIF動畫預報：6月13日 - 發稿時間：14：24
賽前稿：6月13日 - 發稿時間：晚23：47
賽事背景：荷西大戰前，鐘漢良在GIF動畫中用唇語發出聲援，引粉絲競猜。
賽后稿：6月14日 - 發稿時間：凌晨5：23
賽事背景：畫室里，見證荷蘭首戰5：1重創上屆衛冕冠軍西班牙。
3. 賽程GIF動畫預報：6月14日 - 發稿時間：14：23
賽后稿：6月15日 - 發稿時間：早9：34
賽事背景：死亡小組大戰，戚薇秀出現場看球照片，引粉絲競猜。
4. 賽程GIF動畫預報：6月15日 - 發稿時間：14：55
賽后稿：6月16日 - 發稿時間：早8：56
賽事背景：傳達室中，看梅西世界杯首秀，絕妙腳法終結沉悶比賽。
5. 賽程GIF動畫預報：6月16日 - 發稿時間：14：14
賽前稿：6月16日 - 發稿時間：晚23：57
賽事背景：德葡對決，戚薇亮相揭曉競猜結果，并預言德國獲勝。
賽后稿：6月17日 - 發稿時間：凌晨3：28
賽事背景：女粉絲閨房里，痛惜C羅首戰失利。
6. 賽程GIF動畫預報：6月17日 - 發稿時間：14：06
賽后稿：6月18日 - 發稿時間：中午13：43
賽事背景：小賣鋪前，恰逢618電商大促，鄰里笑談世界杯狂歡。
7. 賽程GIF動畫預報：6月18日 - 發稿時間：16：54
賽后稿：6月19日 - 發稿時間：凌晨5：14
賽事背景：室內球場上，感傷西班牙正式出局。
8. 賽程GIF動畫預報：6月19日 - 發稿時間：14：04
賽后稿：6月20日 - 發稿時間：凌晨6：58
賽事背景：深夜辦公室，目睹蘇神發威大敗英格蘭。
9. 賽程GIF動畫預報：6月20日 - 發稿時間：18：00
賽后稿：6月21日 - 發稿時間：早7：12
賽事背景：酒店開房，無奈意大利竟落敗哥斯達黎加
10. 賽程GIF動畫預報：6月21日 - 發稿時間：18：00
賽后稿：6月22日 - 發稿時間：凌晨2：42
賽事背景：學生宿舍，梅西最后一分鐘壓哨球力壓伊朗
11.賽程GIF動畫預報：6月22日 - 發稿時間：10：30
賽事背景：李敏鎬生日，代表手淘粉絲為他與韓國隊祝福。
賽后稿：6月23日 - 發稿時間：早8：00
賽事背景：李敏鎬童年踢球照，借此安慰球迷心情，勉勵亞洲足球。
12.賽程GIF動畫預報：6月23日 - 發稿時間：12：00
賽前稿：6月23日 - 發稿時間：晚23：33
賽事背景：與《中國夢想秀》主持人陳歡現場互動
賽后稿：6月24日 - 發稿時間：凌晨2：35
賽事背景：網吧里，坐看荷蘭隊不懼可能遭遇巴西，仍強勝智利，殺出小組賽。
13. 賽程GIF動畫預報：6月24日 - 發稿時間：18：00
賽后稿：6月25日 - 發稿時間：凌晨2：30
賽事背景：酒吧里，目睹意大利悲情上演，惜敗烏拉圭，離開世界杯。
14.賽程GIF動畫預報：6月25日 - 發稿時間：13：30
賽后稿：6月26日 - 發稿時間：凌晨3：31
賽事背景：公交車站，旁觀梅西領軍征服尼日利亞。
15. 賽程GIF動畫預報：6月26日 - 發稿時間：14：00
賽后稿：6月27日 - 發稿時間：凌晨3：02
每一張賽程預告GIF的創意，都將常規的賽程預報變成了生動有趣的角色對抗；每一張賽后報道稿，都及時還原了某一類特定人物的觀賽場景。最后呈現出：#我在這里#所看到的世界杯，是真球迷與偽球迷都看得懂，也喜歡看的世界杯；是有趣又好玩的大眾話題；更是發自真實生活中的真實心聲。
沒有高大上的品牌腔或雞湯體，只有每個生活空間里真實存在的眾生相，每個場景中，都有著一種獨一無二的生活印記，也都藏著一個手機淘寶呼之欲出的品牌態度：
這個世界杯，
主場不在巴西，而在這里。
主角不是球星，而是我和你。
世界杯賽程才至一半，接下來還有多少更具創意的互動形式出爐？答案不得而知。而此次手機淘寶試水大型體育營銷的意義已初步展露。但相信其野心并未止步，畢竟再精彩的世界杯，也有閉幕的一天，而生活終將無限延續。面對早已無法脫離網絡終端的人們，誰先搶占了生活的話語權，誰就有隨時精彩開幕的可能。
話到此處，不如在更精彩的淘汰賽開始前，再替手機淘寶問上一句：
這個世界杯，我在這里，你在哪里？
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