手機品牌預熱文案怎么寫？

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舉報 2015-01-23

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自從微博這個短平快的互動平臺誕生以后，各大手機廠商每一次新品發(fā)布之前，都卯足了勁在社交平臺上做預熱，有的甚至還不惜絞盡腦汁通過文案來暗諷對手。咱們不妨就來對比一下，這些手機廠商的新品發(fā)布預熱文案到底哪家強。

來源：廣告文案（微信公眾賬號：adwriter）

作者：二毛（微信ID：ashesend）

根據(jù)我手中積累的素材，以小米、魅族、錘子、moto、oppo、一加手機為例。

2015小米旗艦新品發(fā)布會倒計時

如蟬翼

有來頭

若鴻毛

不同凡

喜臨門

刀斬麻

操勝券

明天見

之所以說小米這次發(fā)布會的預熱文案巧妙，是因為它讓人在第一眼看到的時候，會自覺填充四字成語里空缺的那一個詞。

（薄）如蟬翼

（大）有來頭

（輕）若鴻毛

（雙）喜臨門

（快）刀斬麻

（穩(wěn)）操勝券

不同凡（響）

這些空缺的詞，跟小米這次發(fā)布會的內(nèi)容正好關(guān)聯(lián)起來。“薄”、“大”、“輕”、“快”、“穩(wěn)”是產(chǎn)品的體驗觸感。

“雙”應(yīng)該指的是小米Note能雙卡雙待。“響”是新產(chǎn)品的HI-FI功能。給我的啟示是，文案一旦引起了觀者的好奇心，自然就有了與產(chǎn)品的隱性互動。

2014魅族新品發(fā)布會倒計時

魅族MX系列第5款產(chǎn)品

即將為你呈現(xiàn)4個世界領(lǐng)先

第3次發(fā)布會，還有更多想對你說

時隔2月，同一地點，不同震撼

魅族唯1年度旗艦亟待綻放！

千元手機就是卡？

再等5天

重新定義千元機

喜歡就好

千元手機就是慢？

再忍4天

重新定義千元機

喜歡就好

千元手機就是丑？

再熬3天

重新定義千元機

喜歡就好

千元手機就是小？

再苦2天

重新定義千元機

喜歡就好

千元手機就是糙？

再罵1天

重新定義千元機

喜歡就好

12.23魅藍新品發(fā)布會

魅族旗艦發(fā)布會和新品魅藍發(fā)布會的倒計時文案都在玩文字游戲，前者很明顯，后者暗諷競爭對手。

卡、慢、丑、小、糙，你看出這幾個字里邊的玄機么？對于這樣抖機靈的心機婊，我想說的是……你還敢再多來幾次么？

2014OPPO秋季新品發(fā)布會倒計時

從前，有個地方叫照相館

記憶中定格的笑容，現(xiàn)在藏在哪里？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有7天！

帶上2000大洋的數(shù)碼相機說走就走

海闊天空的青春里，你去了哪些地方？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有6天！

130萬像素舊手機早已不知所蹤

那些老照片

是不是也已埋沒在時間的角落里？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有5天！

去第二個城市，同時用兩部手機

生活和工作糾結(jié)成雙重曝光的照片。

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有4天！

那時總流行45°仰望天空

不是愛自拍，只是偶爾想當回女主角。

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有3天！

越來越快的生活總在不斷刷新

朋友圈的那個你

是否活成小時候想要的樣子？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有2天！

明天是手機取景器里鎖定的焦點

你是舞臺的主角

更進一步，準備好了嗎？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有1天！

2014OPPO秋季新品發(fā)布會

ONE MORE STEP，不止是N3

2014年OPPO秋季新品發(fā)布會主要推出主打拍照功能的OPPO N3。

其倒計時的預熱方式和其他幾個品牌略有不同的，用了gif小動畫的方式來做視覺呈現(xiàn)。并且結(jié)合品牌主體用戶年輕女性們使用手機時的場景，配了一些清新調(diào)的文案，希望借此能擊中妹子們的芳心。

妹子們看了受用不？

2014年3月錘子手機發(fā)布會倒計時

一個偉大的公司就要不由（分說地誕生了）

不是我選擇了這個行業(yè)

是命運選中了我

洗臉時

發(fā)現(xiàn)額頭上隱隱有（一個“王”字）

頓時感到我的公司要改變世界了

在命運安排的不可避免的（未來的）

巨大成功前夕

我傷感了

明天見

錘子科技產(chǎn)品發(fā)布倒計時的文案配合設(shè)計，是這些品牌中最具視覺沖擊力的。

同時也極具個人化色彩，有著老羅語境的專屬標簽。從老羅「一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事 IV」告別演講中能夠感覺到，他今后會有意識地給錘子科技去個人化標簽。也就是說，很有可能以后咱們再也看不到這樣有著粘稠私人情緒的倒計時預熱文案了。

2014一加手機發(fā)布會倒計時

對一加手機了解得不多。印象中“冰桶挑戰(zhàn)”在國內(nèi)火起來就是因為一加的創(chuàng)始人率先點名了雷軍，然后一發(fā)不可收拾。一加品牌也在這波熱潮中借勢露了一小臉。

這組倒計時文案用“1+”和品牌“一加”的諧音來做文章，只能說中規(guī)中矩吧。打雞血般的文案看多了，對于我這樣的非目標受眾來說，難免就有些免疫力了。倒是一加品牌見面會的“不將就”系列預熱文案，大伙有興趣可以去翻一翻。

2015Moto中國發(fā)布倒計時

滴滴打車的賀信

記得QQ瀏覽器的slogan也是“我要的現(xiàn)在就要”

DQ是一款冰淇淋品牌

目測是因為2014年初聯(lián)想收購了Moto，才促成了這次回歸？

QQ瀏覽器的賀信

好多款騰訊旗下的產(chǎn)品，難不成Moto預安裝里都有這些app

又是聯(lián)想……

杜蕾斯……這貨哪里都有它的倩影！

京東也來湊熱鬧了……

Moto這次的回歸預熱應(yīng)該是環(huán)時互動做的。得益于環(huán)時互動自己的品牌客戶積累（比如杜蕾斯、京東）和Moto的信任，才有了這次跨品牌式的鋪墊宣傳。

可以說，環(huán)時互動又在社會化媒體上貢獻了自己一次新的策略嘗試。

最后，想起羅素的一句話，“參差多態(tài)乃幸福之源”。

營銷傳播的舞臺，參差多態(tài)又何嘗不是一種豐富和精彩呢？你是不是也和我一樣，感覺文案在這個快傳播的時代里，越來越不可忽視了呢？

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