（一）
跟陌生人打招呼時(shí)，如何稱呼總是很讓人糾結(jié)，很多伙伴通過(guò)文案圈得到塘主個(gè)人微信，會(huì)以各種方式開(kāi)始第一次問(wèn)好。被叫得最多的是“老師/前輩”，其實(shí)我內(nèi)心相當(dāng)不喜歡這類稱謂，因?yàn)槲疫€沒(méi)有做出值得自己夸耀的作品，也沒(méi)有在經(jīng)驗(yàn)上有系列化的整理對(duì)后來(lái)人有些許指引。我認(rèn)為我和你之間除了關(guān)注者數(shù)量不一，其余都一樣，我是一名文案，你也是一位文字思考者。
來(lái)源：文案圈（微信號(hào)：copywriter360）
作者：塘主（微信號(hào)：zhuque）
本文由文案圈獨(dú)家投稿數(shù)英網(wǎng) DIGITALING
在我們這個(gè)行業(yè)里我清晰認(rèn)識(shí)到：如果到了那么一天，我在工作中靠經(jīng)驗(yàn)去思考和混飯，那時(shí)我已經(jīng)丟失了最初的樂(lè)趣和堅(jiān)持，我一定立馬離開(kāi)乙方公司或者轉(zhuǎn)行。喊我“前輩”無(wú)非是我比他早工作幾年，在我看來(lái)，和努力加天賦比起來(lái)，工作時(shí)長(zhǎng)根本算不上什么，它只代表著工齡的長(zhǎng)短。
幾年來(lái)很少遇到讓自己吃驚的行業(yè)人，更多的是在崗位上迷惘不前、自怨自艾的伙伴，每個(gè)工作組里充斥著沒(méi)天份，也沒(méi)后天勤奮的人，所以畢業(yè)后兩年內(nèi)我很輕易拿到了公司文案崗的頂薪。（*注 當(dāng)然那只是一家本土公司）不是我得到了高人指引傳授了秘笈，只是身邊都是在努力方面算不上對(duì)手的隊(duì)友，想不贏都難，是他們用雙手雙腳把我推選為出頭鳥(niǎo)。
（二）
看過(guò)一籮筐廣告行業(yè)必讀書(shū)目，“聆聽(tīng)”過(guò)超多行業(yè)先人大師的教誨，微博上和很多行業(yè)前輩保持私信往來(lái)，莫名和國(guó)內(nèi)最熱的三家互動(dòng)公司的其中兩家（天與空、W）的創(chuàng)始人互相關(guān)注。他們的成就是現(xiàn)在的我所夠不到的，所有的這些都讓我覺(jué)得有距離感，遠(yuǎn)得就像天空中的星辰。也正因?yàn)橛懈呱降拇Ａ?，有星星的存在?/span>才讓我知道天是那么高，自己現(xiàn)在取得的，認(rèn)知的還很少很少。
從事文案工作的總繞不開(kāi)三個(gè)人：許舜英、李欣頻、陳紹團(tuán)。今天不想說(shuō)意識(shí)形態(tài)文案，說(shuō)說(shuō)團(tuán)長(zhǎng)。“踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路”，就是這樣一句話讓還在就讀中文專業(yè)的我，知道除考編、考研、進(jìn)報(bào)社外，還有一條叫文案的路可以選，從此內(nèi)心一直把他奉為導(dǎo)師。
團(tuán)長(zhǎng)在我的文案生涯里有著重要的意義，他的文案里天生帶有貴氣，他的遣詞用句那么平實(shí)，不矯揉修飾，卻每句都擲地有聲。能理解這樣出招的用意，卻做不到他那樣的寫(xiě)意和高度。他不是天空中的星辰，不是巍峨的高峰，他是岸邊的一座燈塔，時(shí)時(shí)刻刻都這么近又那么遠(yuǎn)的存在著。
偶然機(jī)會(huì)被朋友拉進(jìn)了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主沈文蛟老師的新品發(fā)布微信社群中，在500人創(chuàng)意行業(yè)眾咖云集的群里一眼就看到了團(tuán)長(zhǎng)的微信。我糾結(jié)了一小陣還是冒昧發(fā)送了添加申請(qǐng)，而且真的只主動(dòng)添加了他一個(gè)人。欣喜的是他立馬通過(guò)了申請(qǐng)。團(tuán)長(zhǎng)還有另一個(gè)句，時(shí)刻激勵(lì)著我：“如果神存在，那一定是你自己”。
（三）
第一段說(shuō)了身邊不努力的同伴讓我脫穎而出，第二段說(shuō)了行業(yè)大咖前輩高山仰止，塘主說(shuō)了半天，好像跟今天分享的題目沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系。三十三天天重天，天仙不離于天，地仙不離于地，說(shuō)完遠(yuǎn)若星辰的天仙，再說(shuō)一些可以近賞的地仙，他們是我的另幾位老師——樂(lè)漸瘋、小馬宋、阿三老師（*注 跟樂(lè)老師喝過(guò)茶，聽(tīng)過(guò)阿三老師的課，尊為老師是因?yàn)榈玫竭^(guò)他們的指引）
很多行業(yè)新人告訴我是看著樂(lè)老師的《廣告文案》進(jìn)入這行的；小馬宋第九課堂聯(lián)合創(chuàng)始人，最初以《一個(gè)廣告文案的自白》暴紅網(wǎng)絡(luò)；阿三老師，一位文人情懷的廣告文案，現(xiàn)任全景圖片首席運(yùn)營(yíng)官。他們?nèi)司邆涞耐瑯犹刭|(zhì)：
把努力詮釋到了極致
在文案這條路上，塘主不追星也不追大咖，我相信該走的路，一步也省不了，我有自己獨(dú)立自己的思考方式。我把三位地仙傳授給我最寶貴的東西也傳授于你：
用普通的行動(dòng)，改變普通
1、樂(lè)漸瘋老師的《文案不哭》
樂(lè)劍峰已經(jīng)做了七年老師，有著很多教案，但是在籌備“創(chuàng)意力公開(kāi)課”的過(guò)程中，無(wú)意發(fā)現(xiàn)了他的一本陳年已久的手抄筆記本，比那些教案更好用，里面有著他當(dāng)年一筆一劃手摘的經(jīng)典文案case、閱讀筆記和獨(dú)門(mén)心得。很多同學(xué)希望把它做成內(nèi)部資料，讓大家可以分享。
于是，他希望利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷、眾籌的形式將這些寶貴經(jīng)驗(yàn)再版出來(lái)，讓它成為獨(dú)一無(wú)二的一本入行指南。這，就是《文案不哭》的由來(lái)。當(dāng)看到心中敬仰的大神在就業(yè)之初也用到如此笨拙的修煉方式打磨自己，我覺(jué)得自己距離高峰又近了一些，仿佛找到了一條上山的路。
2、小馬宋的《世界最佳創(chuàng)意與海報(bào)》十年全集
20000萬(wàn)多張創(chuàng)意作品，一張張下載后根據(jù)不同的行業(yè)和品牌整理做十大分類，形成近900MB文件大小的十年創(chuàng)意合集，其中所需要付出的時(shí)間、精力和努力也只有小馬宋作為當(dāng)事人最清楚，當(dāng)然他也是這個(gè)過(guò)程中最大的受益者。
熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟；整理國(guó)際頂尖創(chuàng)意廣告20000張，耳濡目染下想不成為行業(yè)佼佼者老天都不答應(yīng)。如果你極度崇拜小馬宋，一定想學(xué)他的創(chuàng)意之道，只要看完一頁(yè)P(yáng)PT就夠了，就是他在《世界最佳創(chuàng)意與海報(bào)》前面的自序，下面的第二張圖。
3、阿三老師的十年寫(xiě)書(shū)
文案這條路上不會(huì)有武俠故事里面的奇遇，不會(huì)掉下山崖拾得失傳的武林秘笈后功力突飛猛進(jìn)，從此走上人生巔峰。在文案上所取得的高度，完全取決于生活中積累的厚度。
阿三老師在分享自己的從業(yè)經(jīng)歷和文案作品時(shí)，特自豪地問(wèn)了有沒(méi)有注意到畫(huà)冊(cè)落款處有他的名子？那是一本以半文言寫(xiě)就的高端品牌畫(huà)冊(cè)，客戶給予的這樣禮遇是很多從業(yè)人一輩子都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。有學(xué)員問(wèn)他，這篇作品打磨了多久。他回答可以說(shuō)是三天不到，也可以說(shuō)是用了十多年的時(shí)間作鋪墊。下面是他展示自己十多來(lái)的手稿和小詩(shī)。
（四）
2014年年中當(dāng)我窺見(jiàn)天機(jī)，知道那么多地仙的成長(zhǎng)經(jīng)歷和成材之秘時(shí)，我決定了模仿樂(lè)漸瘋老師開(kāi)啟自己蹣跚學(xué)步之旅，于是有了自己的第一個(gè)文案手抄本。
我最開(kāi)始關(guān)注和整理一直是行業(yè)頂尖的長(zhǎng)文案作品，在頂尖文案TOPYS網(wǎng)站尚未改版前，我將網(wǎng)站上六七百篇文案網(wǎng)頁(yè)另存為了圖片收藏在硬盤(pán)上，我將自己謄抄過(guò)的長(zhǎng)文案整理排版后上傳到微博。下面這張?zhí)O果iPad Air長(zhǎng)文案是最初整理的。
通過(guò)陸陸續(xù)續(xù)一年時(shí)間堅(jiān)持下來(lái)，對(duì)文案的認(rèn)知和理解已經(jīng)大大超出原本想象，同時(shí)通過(guò)這些內(nèi)容以及個(gè)人觀點(diǎn)的分享，雙微共累積了3萬(wàn)多的行業(yè)伙伴。通過(guò)自己自己這一年來(lái)的經(jīng)歷判斷，只有筆尖才能最細(xì)膩的感知文案作品中的調(diào)性、節(jié)奏和生命力。你默讀一篇優(yōu)秀文案跟你謄抄一篇優(yōu)秀文案，所獲得的感受完全不同。
所以我給到新人一個(gè)最真誠(chéng)的建議：如果你身邊沒(méi)有Newbee人作指引，不妨為自己準(zhǔn)備一個(gè)厚厚的抄寫(xiě)本和一支鋼筆開(kāi)始抄寫(xiě)經(jīng)典長(zhǎng)文案，一定要從長(zhǎng)文案開(kāi)始抄，最好用的是鋼筆書(shū)寫(xiě)。不要問(wèn)我為什么，你做了自能體會(huì)，抄寫(xiě)的過(guò)程中你要做到像手機(jī)貼膜匠人一樣專注和用心。
在準(zhǔn)備這篇稿子時(shí)，塘主特意將自己發(fā)到微博上的長(zhǎng)文案整理圖片下載打包完。接近150張長(zhǎng)文案作品精細(xì)整理，已經(jīng)上傳到文案圈進(jìn)階群的藏經(jīng)閣中，那些已經(jīng)入群的朋友有福了。只是想對(duì)大家再說(shuō)一句一定不要把圖片下到手機(jī)上就完事，一定要用一個(gè)本子和鋼筆把他們謄抄一遍，在筆頭的紙張的摩擦中細(xì)細(xì)感知經(jīng)典長(zhǎng)文案的魅力。如果你每篇都抄完了，我想你會(huì)回過(guò)頭來(lái)對(duì)我說(shuō)句感謝的。
回到文中前兩部分提到的內(nèi)容，這個(gè)行業(yè)里有天分的人沒(méi)那么多，只要憑借多一點(diǎn)的努力就能KO掉多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果你能加入一個(gè)純粹的文案圈，聆聽(tīng)樂(lè)于分享的文字思考者對(duì)你的善意指引，那你將避開(kāi)很多從業(yè)者走過(guò)的彎路。文案圈藏經(jīng)閣的精品內(nèi)容太多，一件件查看不要學(xué)蕭遠(yuǎn)山和姑蘇慕容博，塘主需要叮囑的話到此說(shuō)完了。
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態(tài)度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結(jié)緣有態(tài)度的生活家
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