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廣告業(yè)有一句名言：你知道廣告投入的一半都被浪費(fèi)了，可你不知道究竟是哪一半。谷歌、Facebook、移動(dòng)廣告平臺(tái)現(xiàn)在可以告訴廣告主，我們知道。他們會(huì)是4A廣告公司的掘墓者嗎?
如果把互聯(lián)網(wǎng)僅理解為一種新興媒體，未免會(huì)顯得格局狹隘。因?yàn)椋?em>互聯(lián)網(wǎng)不是一種媒體，而是一個(gè)時(shí)代。就好比蒸汽機(jī)被發(fā)明出來(lái)一樣，它將改變整個(gè)世界文明的發(fā)展進(jìn)程。
首先它應(yīng)該是一臺(tái)能滿足觀看直播節(jié)目的電視，然后才是擴(kuò)展豐富的家庭應(yīng)用和獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。它是內(nèi)容顯示屏幕，接著才是應(yīng)用獲取設(shè)備，最后它才是一臺(tái)計(jì)算機(jī),它有機(jī)會(huì)成為智能家居的計(jì)算和存儲(chǔ)中心，但它更應(yīng)該是家庭公共的娛樂(lè)和信息消費(fèi)中心。
樹(shù)大招風(fēng)從來(lái)是沒(méi)有錯(cuò)的，在兩會(huì)上央媽掌門(mén)人周小川都要出來(lái)站臺(tái)表明立場(chǎng)。說(shuō)余額寶沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的是是非非，對(duì)我一平民老百姓實(shí)在是宏觀得遙不可及。老百姓只注重個(gè)人感受，只談看得見(jiàn)的是是非非。
2013年開(kāi)始，九易廣告聯(lián)合北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心共同開(kāi)展了針對(duì)手機(jī)網(wǎng)民全景式研究，旨在聚焦手機(jī)上網(wǎng)行為。本次研究成果將會(huì)在即將出版的《沒(méi)有極限的未來(lái)——手機(jī)人全面解構(gòu)產(chǎn)業(yè)》一書(shū)中與大家見(jiàn)面，而在此之前，作為本書(shū)作者之一的九易廣告CEO傅杰也帶來(lái)了他對(duì)于“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的一些思考。
百億美元的市場(chǎng)，居然害怕顛覆在一個(gè)小小的插件中，視頻網(wǎng)站們應(yīng)該反思現(xiàn)有的廣告模式，廣告是盈利核心不假，但這樣是否真正尊重用戶？所謂天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)，真是“春秋無(wú)義戰(zhàn)”？
我們一直在討論互聯(lián)網(wǎng)思維，有一些傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始全員學(xué)習(xí)，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的變革開(kāi)始了。互聯(lián)網(wǎng)思維是意識(shí)和行為習(xí)慣的改變，它不僅僅是一個(gè)企業(yè)開(kāi)通網(wǎng)站、申請(qǐng)了微博、注冊(cè)了微信公眾號(hào)就變成了互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)。究竟互聯(lián)網(wǎng)思維到底有哪些特點(diǎn)？我們?cè)撊绾稳?yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維？
消費(fèi)者們?cè)谌粘５馁?gòu)買(mǎi)活動(dòng)中較注重品牌的聲譽(yù)和性?xún)r(jià)比。
2013年，騰訊QQ回歸到最初的溝通與人性關(guān)懷，提出了全新的品牌定位“樂(lè)在溝通”，借助十五周年之勢(shì)，騰訊QQ通過(guò)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)變，一步步深化“樂(lè)在溝通”的品牌內(nèi)涵。
2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)正在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。在8月15日的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上，鳳凰網(wǎng)副總裁金玲發(fā)表“品牌營(yíng)銷(xiāo) 鳳凰影響”的主題演講，旨在分享鳳凰網(wǎng)如何在新的媒介形式下，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門(mén)戶，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門(mén)戶失去了優(yōu)勢(shì)的地位。作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，門(mén)戶真的被邊緣化了嗎？
躡足而來(lái)的數(shù)字革命，不斷思考虛擬，現(xiàn)實(shí)和未來(lái)，我們?cè)摵稳ズ螐模绾螒?yīng)對(duì)這股虛擬的數(shù)字技術(shù)浪潮？《憂郁的互聯(lián)網(wǎng)》用閑話家常式的故事獨(dú)白，談?wù)?em>互聯(lián)網(wǎng)之于生活，設(shè)計(jì)與創(chuàng)意之間的發(fā)展路徑與深刻反思。
時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以基本滿足我們生活中所有的需求。我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，在網(wǎng)上溝通，在網(wǎng)上了解世界，也在網(wǎng)上辦公……可是你對(duì)我說(shuō)你還不知道互聯(lián)網(wǎng)是怎么在運(yùn)作？
79%的工作招聘人員表示，在做出錄用決定之前都要先看一下候選人在網(wǎng)絡(luò)上的信息情況。
不踏出家門(mén)一步，你能過(guò)正常的生活嗎？答案是：完全可以。你所需要的只是一臺(tái)電腦和我們已習(xí)慣依賴(lài)的極度便利——互聯(lián)網(wǎng)。來(lái)自College@Home.com的信息圖，用驚人的數(shù)據(jù)全方位的剖析了互聯(lián)網(wǎng)之下的生活。
Ad Network公司全部都進(jìn)入了DSP領(lǐng)域。DMP、Data Exchange都是在概念期，沒(méi)有相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)。Ad Exchange截止目前是Google + taobao，市場(chǎng)中仍沒(méi)有其他Ad Exchange。
有沒(méi)有想過(guò)，它和互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、科技什么的，會(huì)不會(huì)有什么關(guān)系？
Open Data， 語(yǔ)義網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)， 人工智能，個(gè)性推送… 眾說(shuō)紛紜的Web 3.0究竟是什么？對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)又有怎樣的意義？ 綜合百家觀點(diǎn)， 集成多方數(shù)據(jù)，資料，以進(jìn)化的視角，看下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化與傳承
在實(shí)現(xiàn)信息革命的下一階段的真實(shí)性的道路上，所需要的努力不再僅僅只是官方的，集團(tuán)的，而是來(lái)自每一個(gè)信息的創(chuàng)建者，傳遞者和接收者。互聯(lián)網(wǎng)作為工具帶來(lái)的便捷高效性會(huì)減小回歸本位，而人的作用將會(huì)被進(jìn)一步放大。
現(xiàn)在的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有幾個(gè)關(guān)鍵詞可以用來(lái)形容：N屏一云、云媒體、eGRP等，都是新的時(shí)代符號(hào)特征。而在新時(shí)代形勢(shì)下，市場(chǎng)在變化，我們可以從三方面來(lái)看市場(chǎng)變化趨勢(shì)：宏觀經(jīng)濟(jì)、廣告主信心、消費(fèi)者信心等。
根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Opera軟件公司最近發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告詳細(xì)描述了全球80后使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)情況，其中有些真相與我們的感受大體相當(dāng)，有些則大大出乎我們的意料。
最近, 一支找工作的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)這可不是什么“視頻簡(jiǎn)歷”, 而是手把手的將作者找工作的歷程教給了廣大網(wǎng)友。值得自豪的是, 這位天才的作者正是一名廣告人(要是國(guó)內(nèi)的就更好了)。
2010年4月22日Facebook在第三屆f8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出Open Graph（開(kāi)放性社會(huì)化圖譜），再一次將Data Portability的概念帶入人們視野。Facebook認(rèn)為人才是互聯(lián)網(wǎng)的中心，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)是人的互聯(lián)網(wǎng)。
經(jīng)過(guò)多年的探索和營(yíng)銷(xiāo)的論證, 互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力和互動(dòng)性雖然已經(jīng)明顯的超過(guò)傳統(tǒng)媒體, 但在廣告?zhèn)鞑ド系男Ч麉s是一直不夠樂(lè)觀。
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的, 而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可分為兩大類(lèi), 其一是直接帶來(lái)收入的電子商務(wù), 其二則是擴(kuò)大品牌影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測(cè)：品牌營(yíng)銷(xiāo)的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導(dǎo)意義。
娛樂(lè)化、低端使用化、非嚴(yán)肅性等，都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的典型特征。而不抓住這個(gè)特征，就開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷(xiāo)，并照搬一些美國(guó)的方式，顯然會(huì)敗多勝少。其中非常重要的一條，就是對(duì)技術(shù)的依賴(lài)，是導(dǎo)致很多失敗案例的關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)究竟是為了互動(dòng)而互動(dòng)還是為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)地提升品牌價(jià)值？
口碑的效果可以被放大, 但口碑本身是沒(méi)有辦法憑空做出來(lái)的。
對(duì)于廣告代理公司和品牌而言，病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種低成本、高價(jià)值的補(bǔ)充。它給代理公司和客戶一個(gè)機(jī)會(huì)，嘗試一些不適合電視但更適合網(wǎng)絡(luò)的冒險(xiǎn)創(chuàng)意。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻火爆的基礎(chǔ)，還應(yīng)該落腳在創(chuàng)意。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到底是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，是在互聯(lián)網(wǎng)的模式下往前發(fā)展，還是一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)體系，要重新構(gòu)建業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)鏈，這是一個(gè)關(guān)系了產(chǎn)業(yè)未來(lái)的大問(wèn)題。
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