鳳凰網(wǎng)副總裁金玲在互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)表主題演講
鳳凰網(wǎng)副總裁金玲在互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)表主題演講
近日，2013中國互聯(lián)網(wǎng)大會正在北京國際會議中心舉行。在8月15日的“中國網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上，各路廣告精英圍繞“移動、精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)——探尋中國好廣告”這一主題，為眾多廣告主解答怎樣選擇適合自身企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。鳳凰網(wǎng)副總裁金玲參會并發(fā)表“品牌營銷 鳳凰影響”的主題演講，旨在分享鳳凰網(wǎng)如何在新的媒介形式下，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的品牌營銷效果。
以前，大部分的企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)作為銷售平臺使用，動輒談精準(zhǔn)營銷、效果營銷，而把品牌建設(shè)費用投入到電視、戶外等媒介上，但是現(xiàn)在的情況已然發(fā)生變化，中國網(wǎng)民如今已達6億，未來會更多，在全民都上網(wǎng)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)則成為大眾傳播的媒體，這使它具備了承載品牌傳播的價值，因此，企業(yè)的品牌營銷也將朝互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移。
金玲認為，品牌營銷是企業(yè)的剛性需求。一個企業(yè)如果想長期持續(xù)發(fā)展需要走兩條路，首先是建立自己的品牌，其次是不停地做產(chǎn)品的創(chuàng)新，進行產(chǎn)品差異化。長遠來看，品牌營銷的需求在中國一定會越來越普遍。
眼下，一個新的媒體時代已然到來，其顯著特點是媒介多元、內(nèi)容充沛。以數(shù)字化技術(shù)衍生出的社會化媒體及移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的諸多新媒體形式，正在劇烈地改變著傳統(tǒng)媒體格局。而在互聯(lián)網(wǎng)廣告格局中，金玲認為，未來將出現(xiàn)品牌、搜索、電商三分天下的局面，分別為企業(yè)提供了解、知曉、購買等不同的營銷價值。
作為一個有著互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體，鳳凰網(wǎng)在企業(yè)的品牌營銷層面，不僅會起到告知的作用，還將承擔(dān)影響用戶決策，提升企業(yè)在用戶心中美譽度和忠誠度的重任，充分展現(xiàn)鳳凰式的媒體影響力。
金玲說，“鳳凰網(wǎng)與其它門戶網(wǎng)站相比最大的差異化在于，只有鳳凰是一個媒體，有自己獨立的價值主張和觀點，在思考問題或策劃專題的時候更具深度，這也迎合了目前網(wǎng)民的需求，在大部分網(wǎng)站的信息都是海量快速的時候，網(wǎng)民會發(fā)現(xiàn)鳳凰網(wǎng)的深度內(nèi)容更值得去閱讀。”
金玲認為，當(dāng)下的中國媒體，大致可以分為兩個類型，一種是做內(nèi)容，另一種是做渠道。做內(nèi)容的競爭壁壘相對要高一些，因為它需要媒體自身有思想和價值觀的再引導(dǎo)，以及整個的報道視角等，這也是電視媒體目前最核心的價值。鳳凰網(wǎng)在這一點上和電視媒體比較相像，我們是延續(xù)了鳳凰衛(wèi)視的基因，同樣以內(nèi)容為王，并且自信不管這個世界怎么變，大量的中國網(wǎng)民對于資訊的需求始終存在。
在金玲看來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來是品牌營銷，而原生廣告是實現(xiàn)品牌營銷效果最大化的推動器。“我們必須把優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)與商業(yè)利益的追求良好的結(jié)合在一起，用消費者的熱情，喚起創(chuàng)作者的激情——只有將廣告更好的融入到媒體環(huán)境中，才能既讓用戶獲得更好的體驗，又讓企業(yè)品牌得到良好的展現(xiàn)，同時幫助媒體平臺獲得收益。”
此前，鳳凰網(wǎng)提出了全新的營銷品牌“鳳凰影響”，以原生廣告形態(tài)的內(nèi)容營銷給廣告主帶來了品質(zhì)與效果兼具的營銷結(jié)果。原生廣告通過融入受眾所在媒體環(huán)境、以精準(zhǔn)方式推送的、在保障用戶體驗的同時，提供對用戶有價值的信息，并能實現(xiàn)快速全媒體適配的全新營銷理念。
目前，鳳凰網(wǎng)的原生廣告營銷主要分五類，第一是原生品牌新聞，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者為品牌生產(chǎn)有價值的圖文形態(tài)新聞；第二是原生視頻，包括微紀錄片、MTV、微電影等；第三是原生欄目，針對廣告主的傳播節(jié)奏，進行原生內(nèi)容呈現(xiàn)，形成品牌陣地；第四是原生專題，與熱點結(jié)合進行主題策劃，更具時效性；第五是原生頻道，以年度合作為標(biāo)準(zhǔn)，媒體與廣告主共建一個內(nèi)容頻道，提供與客戶相關(guān)、以及對用戶有價值的新聞。
金玲認為，原生廣告是企業(yè)進行品牌營銷的大勢所趨，并且能充分體現(xiàn)鳳凰網(wǎng)一貫以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載的先天優(yōu)勢。金玲說：“我們重視內(nèi)容的質(zhì)量，也在乎廣告環(huán)境的營造，鳳凰網(wǎng)將幫助廣告主恰如其分地解決當(dāng)下營銷困境，成為廣告主在互聯(lián)網(wǎng)首選的品牌營銷陣地。”
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