廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：blank me分享Olga跨越30年的人生故事，以鼓舞眾多女性，人生起起伏伏是常態(tài)，永遠(yuǎn)還有一半地圖尚未被點(diǎn)亮；可口可樂全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂創(chuàng)無(wú)界”再次推出重磅產(chǎn)品，首款與AI共創(chuàng)的「未來3000年」口味的無(wú)糖可口可樂；美的借山川湖海之口，抒寫一本《地球使用說明書》，且將之置于自然中，提醒人們?nèi)ズ煤檬褂玫厍?.....

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、blank me 半分一：半分一女孩 Olga

品牌主：blank me 半分一
代理商：Mountains 群玉山

 blankme，中文名「半分一」，自發(fā)布以來，從未正式傳播過這個(gè)名字的精神意念。而一路陪伴，看過以往品牌片的觀眾，應(yīng)該內(nèi)心早已體會(huì)，有屬于自己的答案。從去年城市重啟后的第一支廣告片《上海半分一》，到今年5月上線的《淚別》；再到這次的《半分一女孩Olga》......這些在起起落落的人生里橫沖直撞的女性，都展露著品牌想去傳遞的精神內(nèi)核，從表層看「半分一」，作為底妝是女性美的一半，深層則意味著，無(wú)論你經(jīng)歷高峰或低谷，人生永遠(yuǎn)還有一半地圖尚未被點(diǎn)亮。

相比之前角色的寬泛，這次選擇Olga，一個(gè)具體、有豐富經(jīng)歷的女性，成為新故事的主角，也讓品牌內(nèi)核的輪廓更加清晰、深刻。廣告人們應(yīng)該熟悉她，她的人生履歷足夠精彩。從肯德基到踢不爛，再到自媒體，「半分一」花了25分鐘的時(shí)間，將她的人生前30年最大程度攬括，而Olga各種人生時(shí)刻戲劇化的反轉(zhuǎn)，也讓影片在真實(shí)的基礎(chǔ)上，多了一些趣味性。相信每一個(gè)看完的觀眾，最大的感受就是精彩、震撼加鼓舞，深切感受到故事、人以及品牌的魅力，足夠感同身受，人生起伏又如何，一直走下去，精彩未完待續(xù)。這也映射了品牌的發(fā)展理念，「半分一女孩」是一個(gè)長(zhǎng)期IP，它不是一次發(fā)聲或僅僅用一個(gè)人的故事，就足夠把「半分一」的精神意念講透的。Olga是深化品牌理念的一環(huán)，后面還會(huì)有更多的故事發(fā)生。也正如半分一作為一個(gè)品牌，絕不會(huì)停止自己的腳步去踐行自身的精神意念，去點(diǎn)亮品牌故事的另一半地圖。

2、可口可樂×小度：AIGC成就未來3000年時(shí)空暢想

品牌主：Coca-Cola 可口可樂&小度

未來3000年是什么味道？一起腦洞大開?？煽诳蓸啡騽?chuàng)意平臺(tái)“樂創(chuàng)無(wú)界”再次推出重磅產(chǎn)品——首款與AI共創(chuàng)的「未來3000年」口味的無(wú)糖可口可樂。在包裝設(shè)計(jì)上，圍繞天馬行空的創(chuàng)意概念，采用科技風(fēng)與未來感兼具的炫酷風(fēng)格，并讓AI提供創(chuàng)作靈感。流動(dòng)點(diǎn)簇的可口可樂標(biāo)志性斯賓塞字體表達(dá)著人與人未來的聯(lián)系；不斷變化的液體形態(tài)與顏色，勾勒出一幅絢麗生動(dòng)，與未來息息相關(guān)的想象空間。在消費(fèi)者交互上，品牌攜手國(guó)民智能品牌小度，在文心一言的支持下，搭建起用戶暢想3000年、釋放想象力和創(chuàng)造力的平臺(tái)，帶來現(xiàn)實(shí)與虛擬世界之間的樂創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)。用戶只需掃描新品瓶身碼，上傳照片，便可收到未來3000年世界的圖片。同時(shí)可通過長(zhǎng)按講話，讓AI根據(jù)修改建議進(jìn)行調(diào)整，收獲心儀圖片。

這是可口可樂首次在國(guó)內(nèi)同中國(guó)科技品牌在AIGC領(lǐng)域的深度聯(lián)合，是一次大膽的創(chuàng)新嘗試，簡(jiǎn)單且輕松地實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性、想象力和創(chuàng)造力的具象物化呈現(xiàn)，讓未來3000年的科技感藝術(shù)化精準(zhǔn)觸達(dá)，提供了獨(dú)一無(wú)二的AIGC互動(dòng)體驗(yàn)。此次合作，也為探索中國(guó)AIGC技術(shù)與營(yíng)銷結(jié)合實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用領(lǐng)域開啟了一條新的道路。

3、美的：地球使用說明書

品牌主：Midea 美的
代理商：ST. 上海

科技進(jìn)步帶動(dòng)時(shí)代發(fā)展，生活中觸手可及的事物似乎都有著自己的一份使用說明。從手機(jī)到音響再到導(dǎo)航等等，作為使用者，我們盡可能地遵循它所提供的規(guī)范，避免造成一些不必要的損失。既然對(duì)于這些小事都如此細(xì)心謹(jǐn)慎，那轉(zhuǎn)向全人類所賴以生存的大環(huán)境——地球，為什么反而不盡心了呢？這顆我們長(zhǎng)久居住的古老星球，是否也需要有一份詳細(xì)的使用說明，以此保護(hù)它的正常綠色運(yùn)轉(zhuǎn)。為此在美的綠色換新舊家電的「綠電行動(dòng)」中，品牌幫山、川、湖、海寫了一份詳盡的綠色使用說明，希望消費(fèi)者也加入進(jìn)來，一同書寫地球的使用說明書。

一支短片，氣勢(shì)恢弘壯闊，用鏡頭帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略大好江河，感受最為純粹的自然之美。緊接著旁白里犀利發(fā)問：如何還地球一個(gè)更美的未來？誰(shuí)又給出了答案。山川湖海，自有它們的答案。樹說，與其索取，不如種下一顆顆守護(hù)，讓地球深呼吸；河水奔流不息地宣告，把純凈留給河流，讓源源不斷的生機(jī)，流向我們的下一代......品牌將這些震耳欲聾的答案視覺化，將之醒目地立于自然之中，驚心動(dòng)魄，不容忽視。最后又從企業(yè)技術(shù)發(fā)展角度，回應(yīng)這一張張地球使用說明——自然融入使用家電的場(chǎng)景，展現(xiàn)美的賦予家電人性科技，在美好生活的同時(shí)，也讓地球更美的。除此之外，品牌還拍了一支很美的訪談片，采訪了出演正片的主角以及隨手抓到的路人，讓大家回憶自己見過的最美的地球，一起書寫地球使用說明。就整個(gè)營(yíng)銷而言，突破了企業(yè)普通的產(chǎn)品宣傳局限，立意更加宏大，上升至地球可持續(xù)發(fā)展，彰顯了企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

4、Olay：張曼玉好久不見

品牌主：Olay
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

歲月不敗美人，時(shí)間流轉(zhuǎn)，一直是她。9月20日，張曼玉59歲生日這天，OLAY發(fā)布一支由張曼玉本人拍攝剪輯的短片。以一句“嘿，親愛的，你最近好嗎？”親切開頭，張曼玉用寫信的形式將自己的日常娓娓道來，溫柔地寫下自己對(duì)女性生命、時(shí)間的理解和體驗(yàn)。她說：“每個(gè)人的路都不一樣，只有自己才知道，哪個(gè)Timing是最好的?！彼f：“Life is not a race. 好的SELF-CARE，是需要時(shí)間的?！?/p>

從2003年張曼玉代言O(shè)LAY開始，已有二十年時(shí)間，通過這支TVC，OLAY將張曼玉優(yōu)雅、自信、充滿生命力的模樣傳遞給所有女性。又因整個(gè)作品，包括文案，都由張曼玉經(jīng)手，所以短片本身透露著一種閱盡人生百般的松弛感，真誠(chéng)自然。就像有一個(gè)好久不見的老友，安安靜靜地花一段時(shí)間，說著這些年你我未曾參與的日子，是一場(chǎng)心與心的交流，舒適安逸。不管是不是粉絲，都會(huì)為她的當(dāng)下的生活狀態(tài)以及人生態(tài)度所打動(dòng)，這是當(dāng)下很多人所渴求的?；貧w到品牌，也會(huì)因張曼玉本人而加分，兩者氣質(zhì)是契合的，情誼也是難得的。

5、瑞幸×茅臺(tái)：美酒加咖啡，就愛這一杯

品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

美酒加咖啡，就愛這一杯。瑞幸【年度重磅】，與貴州茅臺(tái)推出的聯(lián)名咖啡「醬香拿鐵」正式上線。品味醬香，致敬經(jīng)典，每一杯都含有貴州茅臺(tái)酒，融入金獎(jiǎng)咖啡，香、柔、醇滑入味蕾。在聯(lián)名與制造爆款方面，瑞幸算得上是身經(jīng)百戰(zhàn)，有自己的一套方法論。

這次的新品營(yíng)銷，是從社交媒體頭像切換微醺狀態(tài)開始；再在預(yù)熱海報(bào)中融合酒文化暗語(yǔ)，用酒香描述新產(chǎn)品口味，一環(huán)接一環(huán)，吊足了受眾胃口；隨后推出的TVC，通過不同場(chǎng)景展現(xiàn)年輕人的新型“醬香文化”。而馬東老師作為TVC預(yù)埋的彩蛋出現(xiàn)，用其身份證言產(chǎn)品含有真實(shí)茅臺(tái)酒；還有一套難求的限量周邊，以及在物料方面放大品牌元素，為ugc互動(dòng)提供了創(chuàng)作藍(lán)本。最值得一眾品牌學(xué)習(xí)的是，提前準(zhǔn)備好了公關(guān)預(yù)案，應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。再回到與茅臺(tái)聯(lián)名本身，好的聯(lián)名應(yīng)該是和而不同，品牌之間的差異定位、人群或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以及價(jià)值觀的契合。瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名，恰好具有這樣的反差與契合。稀缺性的茅臺(tái)通過與平價(jià)的瑞幸聯(lián)合，讓大家通過一杯咖啡的錢喝到茅臺(tái)酒的快樂，提供了反差感和稀缺性，創(chuàng)造了社交價(jià)值。最終，突破雙方圈層，達(dá)成“年輕人的第一杯茅臺(tái)，中年人的第一杯瑞幸”的目的。

6、Simple舞蹈工作室：四周年短片

品牌主：成都Simple舞蹈工作室
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

一個(gè)舞蹈室的周年短片，居然可以這么精彩？成立于成都的Simple舞蹈室，于四周年之際發(fā)布一支宣傳片，四分半的時(shí)間里，笑料不斷，看點(diǎn)十足，買菜姐姐插足未成年紛爭(zhēng)？精致男子上廁所從不帶紙？JK少女興奮過度猝不及防…疑難雜癥纏身！誰(shuí)能包治百病？生活諸多煩惱！如何消除困擾？

由四個(gè)小章節(jié)組成的周年短片，以一種腦洞大開的方式，關(guān)聯(lián)起日常生活場(chǎng)景與一些炫酷的舞蹈動(dòng)作，以凸顯出跳舞的好玩精彩。同時(shí)種種情節(jié)的小反轉(zhuǎn)，著實(shí)令人猝不及防，這一切只為引出真正的主角——來Simple舞蹈室，學(xué)點(diǎn)正經(jīng)的。巧妙新穎的表達(dá)手法，成就輕松有趣的畫風(fēng)，讓人愛看、想看、還要看！對(duì)舞蹈感興趣的人，會(huì)對(duì)此更加著迷，甚至對(duì)品牌好感；而對(duì)舞蹈不感冒的人，也會(huì)因短片內(nèi)容輕松一笑。

7、搜狐：張朝陽(yáng)的物理課第二卷

品牌主：SOHU 搜狐
代理商：簡(jiǎn)創(chuàng)意PURE & Pure·OkieDokie

恰逢開學(xué)季，《張朝陽(yáng)的物理課》第二卷書出版了。相比于第一本書的基礎(chǔ)理論，這次新書所涉及到的物理學(xué)研究更為進(jìn)階深入。如何能夠更精準(zhǔn)快速的吸引到目標(biāo)學(xué)生群體，讓他們?nèi)计饘?duì)物理的興趣？在這個(gè)開學(xué)季，品牌決定從大學(xué)生們的校園生活場(chǎng)景出發(fā)，去挖掘他們最關(guān)注、最真實(shí)的痛點(diǎn)。為此提出了#同學(xué)，我物了#的傳播主題，在北京九大高校門口，用物理的方式，給即將開學(xué)的大學(xué)新生們開啟一堂大學(xué)預(yù)備課。

先是設(shè)計(jì)系列顏色晃眼的創(chuàng)意海報(bào)，文案作為畫面主題，主打簡(jiǎn)潔明了。細(xì)看文案，將枯燥的物理知識(shí)與校園場(chǎng)景、生活輕松日常以及網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合，看上去趣味橫生，又直擊新生痛點(diǎn)；隨后于北京大學(xué)西門站、清華大學(xué)西門站、北京郵電大學(xué)南門站等九大高校站點(diǎn)的公交站牌進(jìn)行了重點(diǎn)線下投放，同時(shí)也沒錯(cuò)過重要場(chǎng)景書店。“垂類投放+場(chǎng)景文案”的組合拳，讓物理變得生動(dòng)有趣，幽默十足。一個(gè)個(gè)困擾著大學(xué)新生們的看似“無(wú)解”的問題在物理的邏輯中一一得到求解、被安慰驗(yàn)證，一聲聲 #同學(xué)，我物了# 之后，其實(shí)笑一笑，生活也就沒什么大問題，成功刺激用戶的購(gòu)買欲，增加新書曝光。

8、小紅書：從大學(xué)生聊到大學(xué)熟

品牌主：小紅書
代理商：Blank 杭州

回想你的18歲，即將進(jìn)入大學(xué)校門的那一刻，內(nèi)心是否無(wú)比緊張焦慮？焦慮開學(xué)人際交往的小事，也緊張四六級(jí)保研的大事。此刻，第一次上大學(xué)的這群人們，真的真的很需要經(jīng)歷過這些，對(duì)大學(xué)無(wú)比熟悉的人，幫助他們完成從陌生到熟悉的過渡。如果全世界都寫滿了你的忐忑，也許就沒什么好忐忑。為此，作為少數(shù)具備社區(qū)生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，小紅書在上海、武漢、長(zhǎng)沙這幾座“大學(xué)生含量”極高的城市里，選取大學(xué)城的標(biāo)志性街區(qū)舉辦了一場(chǎng)「大學(xué)迎新會(huì)」。

把一條街打造成一個(gè)可以逛的大型群聊現(xiàn)場(chǎng)，將群聊從線上搬到線下，也邀請(qǐng)食堂阿姨、保研學(xué)霸、保安大爺、可愛教授、小狗學(xué)長(zhǎng)......這些大學(xué)熟人都來陪“大學(xué)生”聊一聊，讓這里既是“大學(xué)生”的群聊現(xiàn)場(chǎng)，也是破冰現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，同步在大學(xué)城里，按照覆蓋新生到校場(chǎng)景的10分鐘，輔以生活半徑1公里，設(shè)置了從地鐵公交到校內(nèi)食堂、操場(chǎng)、宿舍、快遞站......的豐富觸點(diǎn)，投放了大量小紅書群聊內(nèi)容，覆蓋了方方面面的入學(xué)期新生問題和Tips，陪它們真正實(shí)現(xiàn)了「從大學(xué)生聊到大學(xué)熟」。對(duì)于此次開學(xué)季活動(dòng)，小紅書抓住了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：大學(xué)新生并不缺一個(gè)社交渠道，而是缺一群和他們共情并解決問題的人。這恰恰是“擁有2億人生活經(jīng)驗(yàn)”的小紅書和其他平臺(tái)的核心區(qū)隔，正因如此，后續(xù)的反響才會(huì)如此熱烈，成功讓小紅書群聊吸引了大學(xué)生群體的注意力，有效實(shí)現(xiàn)“破圈”。

9、YKK：拉開拉鏈，那是開始的聲音

品牌主：YKK
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

YKK，拉鏈行業(yè)的鼻祖和巨頭，最新釋出的短片展現(xiàn)了四位高中生的日常生活和抉擇：馬上就是樂團(tuán)的比賽了，女生坐在教室，看著自己的小號(hào)，有些擔(dān)憂；老師遞來留學(xué)申請(qǐng)表，男孩猶豫著要不要出國(guó)留學(xué)；女孩腿傷剛剛好，看著同學(xué)們寫下的鼓勵(lì)的話語(yǔ)......懷揣著自己的想法，高中生們開始走向自己的未來。“滋~啦”拉開拉鏈，是開始的聲音。拉開裝小號(hào)的背包拉鏈，在樓頂吹出“將聲音傳到遠(yuǎn)方”的夢(mèng)想；拉開筆袋拉鏈，填下留學(xué)申請(qǐng)報(bào)名表，迎接未來新的可能；拉開拉鏈，脫下外套，奮力向前奔跑，馳騁跑道；拉開背包拉鏈，將鼓勵(lì)放進(jìn)包里，走進(jìn)球場(chǎng)，再次和伙伴們一起踢球。

拉鏈在日常生活中隨處可見，甚至?xí)缓雎浴６鳼KK品牌借一支短片，通過青春洋溢又布滿迷茫與困惑的高中校園場(chǎng)景，將小小拉鏈進(jìn)行升華，引發(fā)情感共鳴。人生路上，有千千萬(wàn)萬(wàn)的選擇。拉鏈象征著一切的開始，在拉下的那一刻，心境與未來可能都在發(fā)生變化。YKK強(qiáng)調(diào)品牌陪伴者的身份，在決定開始的時(shí)候，會(huì)一直陪伴你我左右，無(wú)形中激發(fā)用戶對(duì)它的好感。

10、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：一到秋天，漫山遍野的舊手機(jī)就成熟了

品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：清晨馬路 北京

9月份已經(jīng)快成了中國(guó)人的“手機(jī)季度”，不光是蘋果要發(fā)，華為mate60pro也是這個(gè)時(shí)候發(fā)，其他還有不少。這是整個(gè)手機(jī)上下游行業(yè)的農(nóng)忙季節(jié)。為此，二手平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也開始整活，拍攝了一支豐收季短片，黃燦燦的可不只有糧食，還有來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收舊手機(jī)的money。

全片充斥著一種荒誕但又意外合理的美感，搭配一本正經(jīng)的文案與無(wú)厘頭的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)，迸發(fā)了不一樣的味道。原來，秋后成熟掉落在樹下的，不只是牛頓的蘋果；綴在田野間的，也不只是沉甸甸、金黃色的麥穗......轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)用比喻和夸張的創(chuàng)作手法，將回收手機(jī)的旺季比作農(nóng)民伯伯大豐收，高質(zhì)量的畫面，與時(shí)不時(shí)冒出的黑色幽默，讓情節(jié)免入俗套，精準(zhǔn)戳中受眾的笑點(diǎn)，加深品牌印象。同時(shí)也不忘植入品牌業(yè)務(wù)功能，盡可能做到自然不突兀。每年到了這個(gè)時(shí)間段，蹭熱點(diǎn)的品牌其實(shí)有很多，怎么像轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一樣，做到高級(jí)不生硬，且贏得用戶喜愛，也是一門功課。