讓全世界追熱點的企業一起幫著打廣告的可能只有蘋果了。因為人家產品太強了，誰也無法免俗，特別是二手蘋果手機業務占相當比重的轉轉APP，既然要追那就認真務實地追一個吧。
其實9月份已經快成了中國人的“手機季度”，不光是蘋果要發，華為mate60pro也是這個時候發，其他還有不少。這是整個手機上下游行業的農忙季節。
按生產與消費活動對普通人生活習慣的塑造，“6月吃新米，9月換手機”，換手機這件事這已經構成了一個節氣可以成立的要素，白露和秋分之間要是再加一個節氣就得加個“換機”。
如果只是強行加點蘋果元素來追蘋果熱點，估計也沒什么用，不如從業務出發，認真看看“9月換手機”這個全民行為節律，是否可以為轉轉所用，甚至是專用。
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手機行業的“農忙”，可以真的是按農忙來拍，把電子產品和平臺經濟的常規畫風來個乾坤大挪移。
2、“9月換手機”這個全民行為，也許有機會由轉轉牽頭，一年一年延續做下去。
拍完是這樣的：
視頻
在腳本階段，甚至有點貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風味人間式的農耕文化紀錄片，再加上馬格利特作品對空間的處理風格，三種成分勾兌出一個新的廣告類型。
但實操下來看，這并不是這個預算級別的片子可以完成的任務。光是跑到新疆實拍就已經非常不容易了，片場實在太大了。
假如不去實拍，恐怕又會變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內打造出來的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。
當然這里沒有說棚拍不好的意思。
【江布拉克的麥田】聽說封神也在這里取景了？？這邊竟然在秋天收麥子，實在是有點不習慣。
【達坂城的戈壁】對面是博格達峰
【昌吉的黃昏】
【伊犁新源縣夏季牧場的古蘋果樹】
實際上，如果不那么貪心，那么把廣告處理得誠懇、好看，不急不躁，有事說事，業務點與表達方式不沖突，也仍然是值得給自己點一個贊（點完了)。
再說回到長期策略，三季度換手機這個時令性動作，也許真的值得成為以轉轉等公司為首的循環行業擱置爭議共同開發的“傳統節氣”，讓電子產品的來來去去，和作物一樣中國化、在地化、美學化。
數英獎參賽項目說明 - 清晨馬路 北京，創意代理商
【背景與目標】
9月份已經快成了中國人的“手機季度”，不光是蘋果要發，華為mate60pro也是這個時候發，其他還有不少。這是整個手機上下游行業的農忙季節。
讓全世界追熱點的企業一起幫著打廣告的可能只有蘋果了。因為人家產品太強了，誰也無法免俗，特別是二手蘋果手機業務占相當比重的轉轉APP，既然要追那就認真務實地追一個吧。
【洞察與策略】
如果只是強行加點蘋果元素來追蘋果熱點，估計也沒什么用，不如從業務出發，認真看看“9月換手機”這個全民行為節律，是否可以為轉轉所用，甚至是專用。
三季度換手機這個時令性動作，也許真的值得成為以轉轉等公司為首的循環行業擱置爭議共同開發的“傳統節氣”，讓電子產品的來來去去，和作物一樣中國化、在地化、美學化。
【創意闡述】
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手機行業的“農忙”，可以真的是按農忙來拍，把電子產品和平臺經濟的常規畫風來個乾坤大挪移。
2、“9月換手機”這個全民行為，也許有機會由轉轉牽頭，一年一年延續做下去。
在腳本階段，甚至有點貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風味人間式的農耕文化紀錄片，再加上馬格利特作品對空間的處理風格，三種成分勾兌出一個新的廣告類型。
但實操下來看，這并不是這個預算級別的片子可以完成的任務。光是跑到新疆實拍就已經非常不容易了，片場實在太大了。
假如不去實拍，恐怕又會變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內打造出來的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。
當然這里沒有說棚拍不好的意思。
【結果與影響】
實際上，如果不那么貪心，那么把廣告處理得誠懇、好看，不急不躁，有事說事，業務點與表達方式不沖突，也仍然是值得給自己點一個贊（點完了)。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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豐收季和手機回收季的對照很妙，創意很巧，也易懂， -
無 -
沒啥說的，創意真好
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創意突破常規 表達詼諧 讓能讓消費者簡單理解賣點 非常棒的作品 -
完成度太高了，從洞察到形式到文案，沒得說 -
將手機回收的業務點與中國化的農耕文化相融合，展現了轉轉平臺的環保理念和循環經濟的價值。
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土味做出新高度，是有水平的 -
找到九月換手機和農忙的結合點,角度刁鉆很意外. -
創意角度很清奇，美術風格很清新，農活與科技產品的結合，非常契合融洽，一下子就吸引了受眾的眼球。 -
巧妙地將“蘋果”和“蘋果”做鏈接，文案幽默，效果刷屏。人民群眾喜聞樂見。 -
創意天馬行空卻又十分貼切，把回收廣告做成了高級的文藝片
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創意，制作，誠意（感覺錢都花完了）都到位了 -
被整個片子呆呆萌萌又嚴肅認真的調調逗壞了，秋季回收手機與秋收相結合，自然植入了“轉轉”的使用方式，看完之后也想把舊手機送去回收了。 -
有洞察很跳躍，有趣的連結，看一次就將訊息記住. -
本案在三個層面上都很精彩。 第一層是非常扎實地回答了業務目標，作為第一家溝通出9月換手機的品牌，如果堅持下去勢必可以打造品牌專屬的聯想。 第二層是創意本身的巧妙，把回收手機比喻成農忙，通過文案上層層遞進的幽默逗人一笑，讓其甚至不像一條廣告。 第三層是執行的完成度，“風味人間式的農耕文化紀錄片”以真實感，加強了創意的戲謔性。 -
用田野的場景來演繹了手機回收的業務，反差感強 -
不錯
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幽默的洞察，開心的執行 -
有趣的比喻，加上扎實的執行，是令人喜歡看的廣告 -
創意角度獨特巧妙。 -
獨特的形式，精彩的文案 -
用巧妙的方式把品牌能力帶出，抓人眼球
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創意很棒，精準洞察，用心的片子
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有概念，有執行，應該有獎！ -
心疼那輛小電驢，翻山越嶺的，這些場景的結合真的很妙。
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用嚴肅的聲音念完了旁白，給了一種反差的幽默，9月的蘋果熟了，確實是一個挺好的洞察，把成熟這件事跟轉轉平臺很自然的結合到了一起，包括中間鋪的一些梗，還是能讓人會心一笑
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文案很棒呢，無論是小朋友、稻草人、上門回收，幾個場景都很特別。只是下次可以不破壞成熟的稻田了 -
做一個少一個的創意。 -
形式感是不錯的，這種廣告需要“一句入魂”的文案。
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故事有意思 -
簡單明了，有效，有意境。 -
創意很有看點 -
創意不錯 有趣
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回收，到豐收，加上九月，是個挺自然能想到的關聯。但是真的把片子拍的有些魔幻現實主義，還是挺令人耳目一新的。但感覺，這樣的主題，也許只需要一條，1分鐘以內，就能足夠讓人記住了。3分多鐘的內容，后面并沒有翻番兒，反而會顯得有點沒有必要。 -
“蘋果”從樹上掉下來，被點一下就變成金幣那塊，真的有種童話故事的靈性與趣味。 -
豐收的喜悅
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非常有趣的把物品擬人化的處理，用9月產品換新與秋天的季節屬性關聯，非常有創意。
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執行有趣 -
少了連結
技藝單元-文案類
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處處譏諷，處處機鋒，又一片無辜祥和。李大爺佳作。 -
基本上達到了預想中的樣子，以創意反推一個長線策略逐漸清晰化。
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簡單的語言，賦予品牌獨特的性格，有詩意與功力。更重要的是有文字的魅力。 -
還是那句經典廣告名言，好的廣告，就是“舊元素新組合”。這個系列廣告關鍵贏在洞察。9月換機季，就好比是農忙。概念找到了，再加上執行上的混搭，戲劇沖突的效果，產生了熟悉的陌生感，創意就此進入人心，看廣告不再是一種折磨。 -
荒誕色彩使廣告更具深度和記憶點,巧妙地將轉轉的業務，如“上門回收舊手機”“當面驗機”“當面打錢”等融入文案中，使消費者在感受創意的同時，也能清晰了解到轉轉的服務內容和品牌賣點。在情感上引發共鳴，增加對品牌的好感度。 -
不算新的課題，意想不到的的新表達。舊手機搭上農忙，科技有了時令，毫不相關，卻又自然而然，真好，讓創意人眼紅地好。 -
美妙，好靈！農收與手機豐收季的結合點很妙，文案雖然用的一老一少的口吻，本質上都一般可愛與深刻，感傷卻堅韌。一個看完會讓人回味無窮，甚至透露著時代氣息的廣告。
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很可愛
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哈哈哈，有種粗糙的精心感，精心的不靠譜感。該說的都說了，還記住了?？吹酱似?，眼耳一亮，終于不是臭臉文藝不知所云悶騷短視頻了！ -
視頻呈現很有意思，內容緊扣客戶屬性 -
大乘修辭功法，頗有一種天外飛仙的氣質。 -
視覺形式奇特的時候，文字內容就要樸素。兩者結合得不錯。
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手機的以舊換新，少了愧疚感，多了美感和節令感，退一百步想，這也是ESG、也是循環、也是行業價值的提升！ -
可以說，腦洞和美術給文案本身加了巨大的分。 -
荒誕又務實 -
很浪漫很有趣的創意表現，至少作為美術出身的我非常喜歡這樣的創意形式。用有趣的方式把訴求表達出來，對消費者來說是相對比較容易破防的。 -
-聽，那轟隆隆的聲音是什么？-是消費被拉動了。這文案，沒點大病是寫不出來的！（褒義） -
“一到秋天，漫山遍野的舊手機就成熟了”，洞察和文案提煉都很妙，很有巧思的一個idea。和農收的結合，甚至有點對我這樣農村長大孩子的回憶殺。手機的新品發布季，就是轉轉的豐收季。 -
不說教，簡單，輕松，有趣。
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挺好的，但是也就是挺好的而已
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回收，到豐收，加上九月，是個挺自然能想到的關聯。但是真的把片子拍的有些魔幻現實主義，還是挺令人耳目一新的。但感覺，這樣的主題，也許只需要一條，1分鐘以內，就能足夠讓人記住了。3分多鐘的內容，后面并沒有翻番兒，反而會顯得有點沒有必要。
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很直給的洞察和創意，有趣。 -
有點意思。
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作為一個全方位優秀的案例，文案的幽默感也是片子成功不可或缺的因素之一。
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底子太硬了 -
很棒的結合點，很妙的創意角度，很有趣的執行 -
文案不夠出彩
專業評分
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