讓全世界追熱點(diǎn)的企業(yè)一起幫著打廣告的可能只有蘋(píng)果了。因?yàn)槿思耶a(chǎn)品太強(qiáng)了，誰(shuí)也無(wú)法免俗，特別是二手蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)占相當(dāng)比重的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，既然要追那就認(rèn)真務(wù)實(shí)地追一個(gè)吧。
其實(shí)9月份已經(jīng)快成了中國(guó)人的“手機(jī)季度”，不光是蘋(píng)果要發(fā)，華為mate60pro也是這個(gè)時(shí)候發(fā)，其他還有不少。這是整個(gè)手機(jī)上下游行業(yè)的農(nóng)忙季節(jié)。
按生產(chǎn)與消費(fèi)活動(dòng)對(duì)普通人生活習(xí)慣的塑造，“6月吃新米，9月?lián)Q手機(jī)”，換手機(jī)這件事這已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)節(jié)氣可以成立的要素，白露和秋分之間要是再加一個(gè)節(jié)氣就得加個(gè)“換機(jī)”。
如果只是強(qiáng)行加點(diǎn)蘋(píng)果元素來(lái)追蘋(píng)果熱點(diǎn)，估計(jì)也沒(méi)什么用，不如從業(yè)務(wù)出發(fā)，認(rèn)真看看“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為節(jié)律，是否可以為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所用，甚至是專用。
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手機(jī)行業(yè)的“農(nóng)忙”，可以真的是按農(nóng)忙來(lái)拍，把電子產(chǎn)品和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的常規(guī)畫(huà)風(fēng)來(lái)個(gè)乾坤大挪移。
2、“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為，也許有機(jī)會(huì)由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽頭，一年一年延續(xù)做下去。
拍完是這樣的：
視頻
在腳本階段，甚至有點(diǎn)貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片，再加上馬格利特作品對(duì)空間的處理風(fēng)格，三種成分勾兌出一個(gè)新的廣告類型。
但實(shí)操下來(lái)看，這并不是這個(gè)預(yù)算級(jí)別的片子可以完成的任務(wù)。光是跑到新疆實(shí)拍就已經(jīng)非常不容易了，片場(chǎng)實(shí)在太大了。
假如不去實(shí)拍，恐怕又會(huì)變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內(nèi)打造出來(lái)的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。
當(dāng)然這里沒(méi)有說(shuō)棚拍不好的意思。
【江布拉克的麥田】聽(tīng)說(shuō)封神也在這里取景了？？這邊竟然在秋天收麥子，實(shí)在是有點(diǎn)不習(xí)慣。
【達(dá)坂城的戈壁】對(duì)面是博格達(dá)峰
【昌吉的黃昏】
【伊犁新源縣夏季牧場(chǎng)的古蘋(píng)果樹(shù)】
實(shí)際上，如果不那么貪心，那么把廣告處理得誠(chéng)懇、好看，不急不躁，有事說(shuō)事，業(yè)務(wù)點(diǎn)與表達(dá)方式不沖突，也仍然是值得給自己點(diǎn)一個(gè)贊（點(diǎn)完了)。
再說(shuō)回到長(zhǎng)期策略，三季度換手機(jī)這個(gè)時(shí)令性動(dòng)作，也許真的值得成為以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等公司為首的循環(huán)行業(yè)擱置爭(zhēng)議共同開(kāi)發(fā)的“傳統(tǒng)節(jié)氣”，讓電子產(chǎn)品的來(lái)來(lái)去去，和作物一樣中國(guó)化、在地化、美學(xué)化。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 清晨馬路 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
9月份已經(jīng)快成了中國(guó)人的“手機(jī)季度”，不光是蘋(píng)果要發(fā)，華為mate60pro也是這個(gè)時(shí)候發(fā)，其他還有不少。這是整個(gè)手機(jī)上下游行業(yè)的農(nóng)忙季節(jié)。
讓全世界追熱點(diǎn)的企業(yè)一起幫著打廣告的可能只有蘋(píng)果了。因?yàn)槿思耶a(chǎn)品太強(qiáng)了，誰(shuí)也無(wú)法免俗，特別是二手蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)占相當(dāng)比重的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，既然要追那就認(rèn)真務(wù)實(shí)地追一個(gè)吧。
【洞察與策略】
如果只是強(qiáng)行加點(diǎn)蘋(píng)果元素來(lái)追蘋(píng)果熱點(diǎn)，估計(jì)也沒(méi)什么用，不如從業(yè)務(wù)出發(fā)，認(rèn)真看看“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為節(jié)律，是否可以為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所用，甚至是專用。
三季度換手機(jī)這個(gè)時(shí)令性動(dòng)作，也許真的值得成為以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等公司為首的循環(huán)行業(yè)擱置爭(zhēng)議共同開(kāi)發(fā)的“傳統(tǒng)節(jié)氣”，讓電子產(chǎn)品的來(lái)來(lái)去去，和作物一樣中國(guó)化、在地化、美學(xué)化。
【創(chuàng)意闡述】
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手機(jī)行業(yè)的“農(nóng)忙”，可以真的是按農(nóng)忙來(lái)拍，把電子產(chǎn)品和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的常規(guī)畫(huà)風(fēng)來(lái)個(gè)乾坤大挪移。
2、“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為，也許有機(jī)會(huì)由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽頭，一年一年延續(xù)做下去。
在腳本階段，甚至有點(diǎn)貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片，再加上馬格利特作品對(duì)空間的處理風(fēng)格，三種成分勾兌出一個(gè)新的廣告類型。
但實(shí)操下來(lái)看，這并不是這個(gè)預(yù)算級(jí)別的片子可以完成的任務(wù)。光是跑到新疆實(shí)拍就已經(jīng)非常不容易了，片場(chǎng)實(shí)在太大了。
假如不去實(shí)拍，恐怕又會(huì)變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內(nèi)打造出來(lái)的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。
當(dāng)然這里沒(méi)有說(shuō)棚拍不好的意思。
【結(jié)果與影響】
實(shí)際上，如果不那么貪心，那么把廣告處理得誠(chéng)懇、好看，不急不躁，有事說(shuō)事，業(yè)務(wù)點(diǎn)與表達(dá)方式不沖突，也仍然是值得給自己點(diǎn)一個(gè)贊（點(diǎn)完了)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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豐收季和手機(jī)回收季的對(duì)照很妙，創(chuàng)意很巧，也易懂， -
無(wú) -
沒(méi)啥說(shuō)的，創(chuàng)意真好
-
創(chuàng)意突破常規(guī) 表達(dá)詼諧 讓能讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單理解賣(mài)點(diǎn) 非常棒的作品 -
完成度太高了，從洞察到形式到文案，沒(méi)得說(shuō) -
將手機(jī)回收的業(yè)務(wù)點(diǎn)與中國(guó)化的農(nóng)耕文化相融合，展現(xiàn)了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)的環(huán)保理念和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。
-
土味做出新高度，是有水平的 -
找到九月?lián)Q手機(jī)和農(nóng)忙的結(jié)合點(diǎn),角度刁鉆很意外. -
創(chuàng)意角度很清奇，美術(shù)風(fēng)格很清新，農(nóng)活與科技產(chǎn)品的結(jié)合，非常契合融洽，一下子就吸引了受眾的眼球。 -
巧妙地將“蘋(píng)果”和“蘋(píng)果”做鏈接，文案幽默，效果刷屏。人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。 -
創(chuàng)意天馬行空卻又十分貼切，把回收廣告做成了高級(jí)的文藝片
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創(chuàng)意，制作，誠(chéng)意（感覺(jué)錢(qián)都花完了）都到位了 -
被整個(gè)片子呆呆萌萌又嚴(yán)肅認(rèn)真的調(diào)調(diào)逗壞了，秋季回收手機(jī)與秋收相結(jié)合，自然植入了“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的使用方式，看完之后也想把舊手機(jī)送去回收了。 -
有洞察很跳躍，有趣的連結(jié)，看一次就將訊息記住. -
本案在三個(gè)層面上都很精彩。 第一層是非常扎實(shí)地回答了業(yè)務(wù)目標(biāo)，作為第一家溝通出9月?lián)Q手機(jī)的品牌，如果堅(jiān)持下去勢(shì)必可以打造品牌專屬的聯(lián)想。 第二層是創(chuàng)意本身的巧妙，把回收手機(jī)比喻成農(nóng)忙，通過(guò)文案上層層遞進(jìn)的幽默逗人一笑，讓其甚至不像一條廣告。 第三層是執(zhí)行的完成度，“風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片”以真實(shí)感，加強(qiáng)了創(chuàng)意的戲謔性。 -
用田野的場(chǎng)景來(lái)演繹了手機(jī)回收的業(yè)務(wù)，反差感強(qiáng) -
不錯(cuò)
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幽默的洞察，開(kāi)心的執(zhí)行 -
有趣的比喻，加上扎實(shí)的執(zhí)行，是令人喜歡看的廣告 -
創(chuàng)意角度獨(dú)特巧妙。 -
獨(dú)特的形式，精彩的文案 -
用巧妙的方式把品牌能力帶出，抓人眼球
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創(chuàng)意很棒，精準(zhǔn)洞察，用心的片子
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有概念，有執(zhí)行，應(yīng)該有獎(jiǎng)！ -
心疼那輛小電驢，翻山越嶺的，這些場(chǎng)景的結(jié)合真的很妙。
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用嚴(yán)肅的聲音念完了旁白，給了一種反差的幽默，9月的蘋(píng)果熟了，確實(shí)是一個(gè)挺好的洞察，把成熟這件事跟轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)很自然的結(jié)合到了一起，包括中間鋪的一些梗，還是能讓人會(huì)心一笑
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文案很棒呢，無(wú)論是小朋友、稻草人、上門(mén)回收，幾個(gè)場(chǎng)景都很特別。只是下次可以不破壞成熟的稻田了 -
做一個(gè)少一個(gè)的創(chuàng)意。 -
形式感是不錯(cuò)的，這種廣告需要“一句入魂”的文案。
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故事有意思 -
簡(jiǎn)單明了，有效，有意境。 -
創(chuàng)意很有看點(diǎn) -
創(chuàng)意不錯(cuò) 有趣
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回收，到豐收，加上九月，是個(gè)挺自然能想到的關(guān)聯(lián)。但是真的把片子拍的有些魔幻現(xiàn)實(shí)主義，還是挺令人耳目一新的。但感覺(jué)，這樣的主題，也許只需要一條，1分鐘以內(nèi)，就能足夠讓人記住了。3分多鐘的內(nèi)容，后面并沒(méi)有翻番兒，反而會(huì)顯得有點(diǎn)沒(méi)有必要。 -
“蘋(píng)果”從樹(shù)上掉下來(lái)，被點(diǎn)一下就變成金幣那塊，真的有種童話故事的靈性與趣味。 -
豐收的喜悅
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非常有趣的把物品擬人化的處理，用9月產(chǎn)品換新與秋天的季節(jié)屬性關(guān)聯(lián)，非常有創(chuàng)意。
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執(zhí)行有趣 -
少了連結(jié)
技藝單元-文案類
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處處譏諷，處處機(jī)鋒，又一片無(wú)辜祥和。李大爺佳作。 -
基本上達(dá)到了預(yù)想中的樣子，以創(chuàng)意反推一個(gè)長(zhǎng)線策略逐漸清晰化。
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簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，賦予品牌獨(dú)特的性格，有詩(shī)意與功力。更重要的是有文字的魅力。 -
還是那句經(jīng)典廣告名言，好的廣告，就是“舊元素新組合”。這個(gè)系列廣告關(guān)鍵贏在洞察。9月?lián)Q機(jī)季，就好比是農(nóng)忙。概念找到了，再加上執(zhí)行上的混搭，戲劇沖突的效果，產(chǎn)生了熟悉的陌生感，創(chuàng)意就此進(jìn)入人心，看廣告不再是一種折磨。 -
荒誕色彩使廣告更具深度和記憶點(diǎn),巧妙地將轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)，如“上門(mén)回收舊手機(jī)”“當(dāng)面驗(yàn)機(jī)”“當(dāng)面打錢(qián)”等融入文案中，使消費(fèi)者在感受創(chuàng)意的同時(shí)，也能清晰了解到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的服務(wù)內(nèi)容和品牌賣(mài)點(diǎn)。在情感上引發(fā)共鳴，增加對(duì)品牌的好感度。 -
不算新的課題，意想不到的的新表達(dá)。舊手機(jī)搭上農(nóng)忙，科技有了時(shí)令，毫不相關(guān)，卻又自然而然，真好，讓創(chuàng)意人眼紅地好。 -
美妙，好靈！農(nóng)收與手機(jī)豐收季的結(jié)合點(diǎn)很妙，文案雖然用的一老一少的口吻，本質(zhì)上都一般可愛(ài)與深刻，感傷卻堅(jiān)韌。一個(gè)看完會(huì)讓人回味無(wú)窮，甚至透露著時(shí)代氣息的廣告。
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很可愛(ài)
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哈哈哈，有種粗糙的精心感，精心的不靠譜感。該說(shuō)的都說(shuō)了，還記住了。看到此片，眼耳一亮，終于不是臭臉文藝不知所云悶騷短視頻了！ -
視頻呈現(xiàn)很有意思，內(nèi)容緊扣客戶屬性 -
大乘修辭功法，頗有一種天外飛仙的氣質(zhì)。 -
視覺(jué)形式奇特的時(shí)候，文字內(nèi)容就要樸素。兩者結(jié)合得不錯(cuò)。
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手機(jī)的以舊換新，少了愧疚感，多了美感和節(jié)令感，退一百步想，這也是ESG、也是循環(huán)、也是行業(yè)價(jià)值的提升！ -
可以說(shuō)，腦洞和美術(shù)給文案本身加了巨大的分。 -
荒誕又務(wù)實(shí) -
很浪漫很有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)，至少作為美術(shù)出身的我非常喜歡這樣的創(chuàng)意形式。用有趣的方式把訴求表達(dá)出來(lái)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是相對(duì)比較容易破防的。 -
-聽(tīng)，那轟隆隆的聲音是什么？-是消費(fèi)被拉動(dòng)了。這文案，沒(méi)點(diǎn)大病是寫(xiě)不出來(lái)的！（褒義） -
“一到秋天，漫山遍野的舊手機(jī)就成熟了”，洞察和文案提煉都很妙，很有巧思的一個(gè)idea。和農(nóng)收的結(jié)合，甚至有點(diǎn)對(duì)我這樣農(nóng)村長(zhǎng)大孩子的回憶殺。手機(jī)的新品發(fā)布季，就是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的豐收季。 -
不說(shuō)教，簡(jiǎn)單，輕松，有趣。
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挺好的，但是也就是挺好的而已
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回收，到豐收，加上九月，是個(gè)挺自然能想到的關(guān)聯(lián)。但是真的把片子拍的有些魔幻現(xiàn)實(shí)主義，還是挺令人耳目一新的。但感覺(jué)，這樣的主題，也許只需要一條，1分鐘以內(nèi)，就能足夠讓人記住了。3分多鐘的內(nèi)容，后面并沒(méi)有翻番兒，反而會(huì)顯得有點(diǎn)沒(méi)有必要。
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很直給的洞察和創(chuàng)意，有趣。 -
有點(diǎn)意思。
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作為一個(gè)全方位優(yōu)秀的案例，文案的幽默感也是片子成功不可或缺的因素之一。
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底子太硬了 -
很棒的結(jié)合點(diǎn)，很妙的創(chuàng)意角度，很有趣的執(zhí)行 -
文案不夠出彩
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