轉轉劉海回收計劃，看徐志勝的開掛人生！
八月中，蘋果新機泄密的消息滿天飛，熱度不下于內娛頂流！轉轉的客戶在拍攝日前十天的時間找到我們，希望來一場火上澆油的傳播：借蘋果新機無劉海的熱點&徐志勝剪掉劉海的契機，完成“上轉轉回收劉海機”的業務訴求。
接到brief后，我們發現題目的條件給的實在太多了：蘋果新品發布會、iphone14新機取消劉海、徐志勝、徐志勝剪掉劉海改變形象、脫口秀大會、徐志勝吐槽逗號劉海的段子、上轉轉回收劉海機……
這么多（de）buff疊加，怎么在滿足業務訴求的基礎上使傳播效果最大化，我們辦了三件事：用徐志勝的標志性劉海，關聯劉海機（舊手機）；用徐志勝剪掉劉海，關聯鼓勵用戶賣掉劉海機（購蘋果無劉海新機）；把創意聚焦在“徐志勝剪掉劉海”這件事，方向就對了！
在傳播效果上
使用類型化明星這件事上，我們發現，大多數品牌會選擇用他們的已知人設，比如用rapper唱一首rap，用喜劇演員演一段小品，用脫口秀演員說一段脫口秀等等。但這一次，我們想展現所有徐志勝的顏粉對徐志勝期待的一面！
這樣對于【換舊迎新的業務訴求】、對于【徐志勝本人的改變形象】、對于【粉絲的新鮮感與想象力】、對于【蘋果新機的熱點借勢】，都能用一個徐志勝，實現四個大滿足。
在創意思考上
剪掉劉海其實是個……微不足道的小事，但創意就要反著來，把它“搞大”，就有了這次的idea：徐志勝剪掉劉海之后，開啟一路開掛的爽文人生！這不僅能夠讓視頻更有趣有看點，同時也是在給消費者一個心理暗示：賣掉劉海機，可以獲得人生新改變！
來，看看東西。
做題：如何讓創意落地？
時間緊任務重，幾乎成了廣告行業的常態。這一次當然也未能免俗，從brief到拍攝日，足足有10天時間！
尤其是在明星時間有限（6個小時，包括平面）、外地拍攝（藝人在青島）、群演眾多、服化道特殊、需要后期特效合成等等都情況下，每一步都是極限操作！
除了在線上做傳播，在轉轉的上百家線下門店里，我們還開啟了一場“撕劉海”活動，可以隨機獲得專屬優惠，如果碰到了，記得撕一把！
這個活動也讓很多人店內打卡，讓很多UGC在內容平臺發酵，徐志勝pk頂流。
最后，照例感謝
感謝客戶的充分信任和密切溝通，感謝導演和制作團隊的靠譜給力，感謝徐志勝和團隊的大力配合（徐志勝真的有梗且nice，還無條件贈送了20分鐘），感謝項目組隊友們的高效運轉，讓我們一起完成了這次極限挑戰。
再見了，劉海！我們下回見！
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