「營銷看點」6月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：蜜蜂瓶問世的170周年，嬌蘭運用AI將瓶身延展出了近1800張視覺圖像，并合成一支短片；京東618恰逢趕上品牌20周年，再次攜手上美影創作《中國奇譚之小妖怪的夏天》特別篇......
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、嬌蘭：Born in 1853. Made for the future
品牌主：Guerlain 嬌蘭
代理商：MNSTR
回溯歷史時刻，在嬗變中捕捉嬌蘭足跡。蜂印瓶是嬌蘭的標志性產品之一，其瓶身靈感來自于法國帝國的象征 [ 旺多姆廣場 ] 柱和69只蜜蜂。今年是其誕生的170周年，品牌選擇采用大膽創想的AI合成技術，構現1853年拿破侖三世時期至今的嬌蘭印象，交疊巴洛克富麗雕花、后印象派主觀藝術、新藝術運動明麗撞色、后現代派的大膽創新…...向受眾呈現了前衛探索，不斷變化，打破限制的飽滿品牌形象。且精心策劃一場先鋒性未來式數字展覽，將AI圖像傾力合成蒙太奇式奇幻影片，逾越時空，以蜂印瓶為載體，勾勒概念未來，為受眾帶來一場超越想象的震撼感官體驗，同時也再次體現，縱然時代變遷，經典永恒不變。
2、京東：JOY與小豬妖
品牌主：京東
代理商：鯨夢 北京
2020年的618，京東和上美影首次合作便初見成效，憑借口碑深度出圈。今年，恰逢京東20周年，在這一特殊節點，為了協調“京東20周年，一路相伴”和“京東618夠省才京東”兩個概念，京東攜手上美影對《小妖怪的夏天》進行改編，創作兩支內容屬性和制作呈現完整統一的特別篇和618特輯促銷篇。對于一個“命題作文”，該怎么講出新意？在特別篇中，京東的精神化身JOY形象立體，它敢于陪小豬妖走出浪浪山，也能在關鍵時刻縱身一躍摘到櫻桃，打造自己的高光時刻。反差但不戲劇，溫情但不俗套，給京東賦予了一個溫暖的內核，結尾小豬妖的那句“你還會陪著我嗎”直接升華主題，點出京東陪伴者的身份。618促銷篇則側重熱鬧和有趣，通過玩梗的方式反轉劇情，做到意料之外又情理之中，放大故事戲劇性的同時，促銷利益點也隨之而出。
3、麥當勞：A.I'm Lovin'It
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：待認領
AI大熱，不甘寂寞的麥當勞也湊起了熱鬧，跑去詢問ChatGPT“世界上最具標志性的漢堡是什么？”答案不出意外，ChatGPT說雖然世界上還有其他著名的漢堡，但巨無霸很可能是全球公認的，并詳細給出理由。得到這個答案后，麥當勞直呼，“A.I'm Lovin'It”。隨即就將對話印刷成廣告牌在街頭大肆投放，并發布了同名視頻《A.I'm Lovin'It》。它的歡喜冤家漢堡王也不甘示弱，提出“哪一個（漢堡）最大？”答案是備受贊譽的Whopper。掰頭的新思路出現——漢堡王復制黏貼麥當勞的套路，且將廣告就投放在它的隔壁，兩兩相伴，令人忍俊不禁。這種戲劇化的營銷方式，從基礎上增加了趣味性與看點，更能引起大眾關注，起到意想不到的傳播效果，達成雙贏。
4、螞蟻森林：“這很綠色生活”4.0
品牌主：螞蟻集團
代理商：WMY 北京 & WUP 勿制造
那個上天下海看動畫賞京劇也要向你安利綠色生活的螞蟻森林，又一次返場啦！這一次，螞蟻森林聯合六大博物館，通過六件館藏文物的出鏡，帶你看看早在古代就刻在文物里的綠色生活方式。紅陶獸形器，自帶環保杯；彩繪雙髻挎包女俑，隨身環保袋；日晷，多用清潔能源；銅奔馬，綠色拼車出行；戰國伎樂銅房屋模型，宅家少出行；彩繪陶馬與馴馬俑，掃碼騎共享單車。除開六件文物與綠色生活的創意表達，螞蟻森林更攜手六大博物館文化專家，為大家用史料干貨解讀眾多文物背后的綠色生活之道。事實上，宣傳環保知識，如果沒有創新，難免會有些枯燥乏味，螞蟻森林一直以來，專注于從一些意想不到的事物上面，如動物、動畫、文物，尋找與環保相契合的點，這次選擇將歷史文物與環保小知識結合，生動有趣，記住知識的同時，也可以記住文物名稱，了解背后的故事，一舉兩得，是中華文化與綠色生活的雙重宣教。
5、美團：有些快樂大人特供
品牌主：美團
代理商：The N3 Agency 上海
“還是當小孩好啊”、“好想回到小時候”、“真羨慕小孩啊”…….小時候那么盼著長大的我們，長大后又想重新做回小孩。但是，做大人真的那么不好、不快樂嗎？其實在孩子們的眼中，大人可能才是世界上最快樂的人。可以一口氣吃三個冰淇淋，可以通宵打游戲不被人管，可以不寫作業，可以買一屋子自己喜歡的玩具……羨慕著孩子的大人們，反而擁有著很多孩子們都羨慕的快樂！因此，美團放棄在六一為大人們造一個有時效的童年夢境，而想借助孩子們的目光，來為大人們提一個小小的醒，大人們不用做回孩子，也能找到自己的樂子，因為有些快樂，大人特供！一支短片，一臉頹廢的兩個大人，坐在長椅上，或倚靠在欄桿前，一邊說著羨慕小孩，一邊吃著最大號的冰激凌，玩著最刺激的游樂場項目，反差感拉滿！滿屏慶幸自己是大人的快樂與暗爽，擋都擋不住。一次在長樂路的線下活動，酒精告訴大家，這是真正大人獨享的快樂。而美團在這其中，一直是一個不可或缺的角色——是大人們去找到并享受特供快樂的小幫手。六一做回孩子只能快樂一天，美團想幫助大人們不做孩子，也能快樂每一天！
6、全聯福利中心：啪！ 不可不知的叮包指壓圖鑒
品牌主：Pxmart 全聯福利中心
代理商：待認領
誰的夏天還沒被蚊子咬過呢？這些包包止癢姿勢一秒把你拉入熟悉的情景。為了促銷夏季防蚊產品，臺灣全聯腦洞大開，編寫了一本《啪！ 不可不知的叮包指壓圖鑒》，給夏天常獻祭血肉給蚊蟲的你，提供多種止癢思路。如果真的不想獻祭，那就請開啟絕對防御吧！沒想到大促銷還可以這樣來玩，摒棄老套的字體加大版海報，和傳統吵鬧的大喇叭播報，臺灣全聯抓住了一個意想不到的創意點，從蚊子包出發，從最常見的按掐，到后面玩出花樣，算是將被蚊子咬過的難受最直觀的表現出來，再無套路地提供解決方案，有趣也特別。
7、書菜計劃杭州微醺版
品牌主：書菜計劃
「書菜計劃」的誕生，旨在讓買書像買菜一樣簡單。當下的我們，會習慣性依靠大數據算法或者評分推薦，去購買一些書籍，也許在這過程中，會錯過一些值得的東西。這次，「書菜計劃」與RIO夢幻聯動，在單向空間杭州良渚大谷倉店展開一場為期一周的「書菜計劃杭州微醺版」。依舊按照以往的傳統，6月2日-11日，每本經過內容篩選的書都以「書菜盲盒」的形式陳列在書架上，售價49元。特別之處在于，品牌根據不同書籍的風格定制了4款觸發微醺靈感的「特調」，消費者購買書菜后發小紅書即可獲得。書本盲盒+酒水特調盲盒，組合搭配奇特少見，1+1>2，瞬間激發大家的好奇心與購買欲，分享活動內容至小紅書也可引起自來水傳播。
8、Soul：我和搭子有點搭
品牌主：Soul App
代理商：待認領
2023年春夏，”搭子“變成一種在年輕人當中盛行的社交方式，主打一個垂直細分領域的精準陪伴，包括但不限于飯搭子、旅游搭子、咖啡搭子、運動搭子、追劇搭子等。社交平臺Soul App迅速抓住這一熱點，根據自己的屬性，上線限時組局活動「找xx搭子就上Soul」，用戶可根據自己的愛好選擇搭子社區，同時又同步發布9張social海報，細分出Live、遛狗、舉鐵等8種搭子類型，海報畫面主打色彩明亮，文案部分也簡短、精煉，讓人一目了然，滿足用戶尋找搭子的不同心理需求。從軟件上的限時活動，到系列宣傳海報，Soul展現了自身的網感以及對熱點事件的迅敏反應，同時也盡可能清晰又全面地向目標用戶展現了品牌的核心功能。
9、網易云音樂：是一站，也是一戰
品牌主：網易云音樂
代理商： 網易云音樂 & 火箭隊 杭州
無論你已經高考過、尚未高考、還是即將踏上高考的戰場，網易云音樂的這場特別企劃“是一站，也是一戰”，希望能喚醒你關于高考、關于追夢的記憶。線上釋出的同名視頻里，代表著高中奮斗場景的種種聲音，按筆咔咔兩聲、時針轉動的嘀嗒兩聲......與網易云音樂有關高考的評論畫面交叉出現，思緒也跟著記憶，一起回到那個仿佛永遠熱烈，永遠不服輸的夏天。線下則精選了18條云村樂評，投放在深圳「鯉魚門」地鐵站，選擇這一站，也是取一個美好寓意，祝福高考生魚躍龍門，金榜題名，同時也帶有鼓勵意味，希望高考生能把這當作人生的小小一站，成功與否，記住那一時刻的全力以赴，未來還有更多的為之付出的時刻，繼續努力吧。一直以來，網易云音樂都是以自身UGC內容為創意基地，主打樸實與真誠，努力與用戶建立情感鏈接，產生深層的共鳴，反之用戶久而久之也會對品牌有一定的好感。
10、伊利品質體驗月：環球品質尋蹤
品牌主：伊利
代理商：天與空
伊利在品質營銷戰略之下，已連續十余年打造標志性IP“參觀伊利”，暨去年將“參觀伊利”升級為“伊利品質體驗月”后，今年，伊利把品質溯源的視角擴展到全球，巧用文化賦能，用更新穎的方式，溯源一杯牛奶背后的全球產業布局，夯實伊利全球品質形象。
在伊犁打造了一條實體的“牛奶的絲綢之路”，用AI技術聯動品質溯源大使“張騫”，帶領大家穿越中國、荷蘭、新西蘭、英國、東南亞，講述伊利在全球開拓當代乳業絲路的故事。同時邀請文化博主“意公子”，從文化的角度，帶領大家全身心漫游伊利現代智慧健康谷，追溯中國牛奶歷史文化的全貌，感受一杯高品質牛奶背后凝結的全球智慧。
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