「營(yíng)銷看點(diǎn)」5月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：品牌but為推廣新品苦命甜心，與AI共創(chuàng)25張海報(bào)，讓人一秒代入打工人的精神狀態(tài)；B站青年節(jié)反其道而行之，邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院博士王渝生老先生，從科學(xué)的角度指導(dǎo)大家如何快速變老；快手邀請(qǐng)34位短視頻創(chuàng)作者把家鄉(xiāng)的春之聲制作成白噪音，將全國(guó)各地的春天從鄉(xiāng)野帶到城市，送給那些焦慮，失眠被困在都市的年輕人......
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1、but：獻(xiàn)給每一個(gè)生活中的苦命甜心
品牌主：but
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
輕松有趣但有態(tài)度的生活方式品牌but上新產(chǎn)品“苦命甜心”，且與AI共創(chuàng)25張海報(bào)，沒有哪個(gè)打工人看了不驚呼，這不是世界上的另一個(gè)我嗎？AI在2023年上旬，屬于膾炙人口的熱詞，不論是品牌還是個(gè)人，都試圖通過技術(shù)為一些東西注入新動(dòng)力。but作為小眾品牌，雖一直都在創(chuàng)造讓人意想不到的好玩產(chǎn)品，但曝光量可能沒有驚人的效果，這次趕在五一調(diào)休之際，借打工人的崩潰，推出與AI共創(chuàng)的系列扎心海報(bào)，一次性抓住兩個(gè)熱點(diǎn)，文案的扎心+海報(bào)人物表現(xiàn)出的頹廢感，讓這次的營(yíng)銷效果達(dá)到了高潮，有著意想不到的傳播力。
2、B站：如何快速變老
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：Blank 杭州
青年節(jié)討論如何快速變老，算是獨(dú)一份的事情。B站的五四青年節(jié)演講一直討論的都是當(dāng)代青年最嚴(yán)肅最關(guān)心的話題。今年他們邀請(qǐng)了中國(guó)科學(xué)院博士，前中國(guó)科技館館長(zhǎng)王渝生老先生，從科學(xué)的角度，指導(dǎo)大家如何快速變老。王老先生的演講開始于一顆茂密的千年大樹下，他如長(zhǎng)者談心般的姿態(tài)，溫和告訴大家，變老要學(xué)會(huì)留啤酒肚，變老要學(xué)會(huì)失眠，變老要學(xué)會(huì)對(duì)任何事情都不感興趣......隨后話鋒一轉(zhuǎn)，但是大家的眼神里還是透露著求知欲，也就是說變老其實(shí)沒有那么容易，不想老就不會(huì)老。
B站洞察到當(dāng)下社會(huì)，年輕人總愛調(diào)侃自己已經(jīng)老了，似乎變老已成為一種時(shí)尚流行。于是在這個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)，本該懷著熱血澎湃的心情激勵(lì)青年，B站選擇反其道而行之，用這樣一份“變老演講”向大家深刻傳遞，一切尚早，真正的變老很難，不必恐慌，因?yàn)槌巳怏w我們還有內(nèi)在叫囂的靈魂，眼神里流露的光芒與呼之欲出的好奇心早已給出了答案。而以千年大樹冒出嫩芽作比，更是加強(qiáng)說服力，同時(shí)也自然引出品牌，反向輸出B站上面的新朋友、新知識(shí)、新風(fēng)景，都會(huì)阻止大家快速變老，再次奠定了品牌年輕活力的形象。
3、快手：送春天
品牌主：快手
代理商：LPI
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跟著春天萬(wàn)物生長(zhǎng)的，還有我們正在萌動(dòng)的心。想去追尋春天的蹤跡，在搖晃的影子里，看到風(fēng)的痕跡。但不是所有打工人都有時(shí)間享受春天，也不是960平方公里的每一種春天都能被感受到。為此，快手邀請(qǐng)34位短視頻創(chuàng)作者，希望把家鄉(xiāng)的春之聲制作成白噪音，將全國(guó)各地的春天從鄉(xiāng)野帶到城市，送給那些焦慮，失眠被困在都市的年輕人。
快手在春日結(jié)束之前，搜集各地的春日之聲，送給每一位來不及細(xì)細(xì)看春品春的人，本身就是一種很純粹、浪漫且治愈的行為。視頻相當(dāng)于將視聽覺結(jié)合，讓人身臨其境，心曠神怡。看創(chuàng)作者采集春之聲的過程，也順便欣賞他們眼中的春天。后續(xù)派發(fā)的春日限定ASMR唱機(jī)，也可見用心，每張CD封面都是根據(jù)地域特色精心設(shè)計(jì)，每一個(gè)聲音也都是跨越大江南北采集制作的，將ASMR唱機(jī)放在家里，治愈失眠與焦慮。敲木魚的H5，豐富了送春天的活動(dòng)形式，既結(jié)合熱點(diǎn)，又是貼合大眾情緒的輕松方式，擴(kuò)大了整體的傳播途徑，讓所有人都能聽到這34個(gè)春天。
4、螞蟻森林：我是一棵樹
品牌主：螞蟻集團(tuán)
代理商：SG勝加
我是一棵樹，在這互相守護(hù)的千百年中，長(zhǎng)進(jìn)了風(fēng)土人情里、孩子的童年里、大大小小的幸福里。五月，為螞蟻森林“古樹保護(hù)”項(xiàng)目打造的首部工藝短片集《我是一棵樹》正式上線，它以第一人稱的方式，講述了樹們的故事，它們是一百多歲掌握著最有效生意經(jīng)的中年靚仔樹、是將文藝刻進(jìn)骨子里的浪漫少女樹、是看淡浮華的反內(nèi)卷阿婆樹......
樹即是人，樹格即是城格。螞蟻森林以一種仿生視角洞察樹與人之間的契合點(diǎn)，為每個(gè)城市的古樹設(shè)定人物小傳，從古樹到典型人物，到樹下場(chǎng)景，最后回到城市精神，表面上看是一棵樹，其實(shí)拼的是對(duì)一座城的洞察，拼的是創(chuàng)意人深挖城市的功力。古樹所代表的人物，帶有強(qiáng)烈的城市屬性，與受眾建立起了獨(dú)一無(wú)二的情感鏈接，深情、安靜又流往深處。通過“古樹保護(hù)”的傳播，我們看見螞蟻森林的業(yè)務(wù)板塊在不斷拓展，從沙漠走進(jìn)城市的全新業(yè)務(wù)模式將環(huán)保與地方人文生態(tài)關(guān)聯(lián)，建立起了受眾與品牌之間更深度的粘性。
5、美的：媽媽的熱度
品牌主：Midea 美的
代理商：BIGDOOR 大門
我們知道廚房里有熱騰騰的飯菜，卻好像總忘記，還有熱騰騰的她們。很多媽媽1/12的人生是在廚房度過，但又有多少人真的關(guān)心她們到底熱不熱？關(guān)注到這個(gè)較為嚴(yán)峻的問題，美的想在母親節(jié)降降媽媽的熱度，推出一支形式特別的短片《媽媽的熱度》，希望大家對(duì)媽媽多一點(diǎn)關(guān)心和呵護(hù)，把清涼送進(jìn)廚房，讓同一屋檐下的愛，再無(wú)溫差。
短片前半部分，運(yùn)用紅外熱成像技術(shù)，我們能夠清晰直觀地看見，不過是擱著一道薄薄的門，廚房里媽媽的周邊溫度卻要比其他地方高上很多很多，肉眼可見是那種觸目驚心的深橘，甚至是紅色，鏡頭一轉(zhuǎn)，來到了現(xiàn)實(shí)生活中，媽媽們守在小小的廚房，汗水不知不覺早已浸濕了她們的衣服，留下一道道痕跡，也許她們?cè)缫蚜?xí)慣，但我們不能忽視。如此有沖擊力的畫面，讓人不免反省，這也是美的想要借此傳達(dá)的，不要熟視無(wú)睹，多關(guān)心媽媽的境況，改善做飯環(huán)境，由此也自然帶出品牌產(chǎn)品「廚清涼」廚房空調(diào)，讓好產(chǎn)品能被更多人知曉，也希望更多人能走進(jìn)舒爽的廚房，讓做飯不再是媽媽一個(gè)人的事。
6、美團(tuán)：我在祖國(guó)送外賣
品牌主：美團(tuán)
美團(tuán)推出「我在祖國(guó)送外賣」系列紀(jì)錄片，以漠河、拉薩、溫州海島三地四位騎手的真實(shí)故事為核心，講述祖國(guó)各地騎手的生活日常。《暖城》《藏地騎士》《海陸人生》三支紀(jì)錄片分別講述了漠河零下50度的“暖”、拉薩海拔3650米的騎士精神、溫州海島多面的自由生活。這些騎手的生活或許沒有跌宕起伏的劇情，但卻能讓我們從中感受到生活的煙火氣。生活從來不是烏托邦世界的精致美好，狀況之外而又滿含希望才是常態(tài)。
《我在祖國(guó)送外賣》紀(jì)錄片上線后，不僅登上了央視，還獲得營(yíng)銷圈、影視圈等百位行業(yè)大咖的點(diǎn)贊分享，在視頻號(hào)、微博、抖音、B站等渠道收獲網(wǎng)友好評(píng)。借助騎手的真實(shí)故事，激發(fā)消費(fèi)者的深度共情。透過一組組真實(shí)的鏡頭，不僅對(duì)騎手圈層多了一些理解和共鳴，也讓每一個(gè)好好生活的人，能夠從中找到溫暖、善良、自由的精神支點(diǎn)。
7、耐克：一生只有一次的耐高
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
耐高賽場(chǎng)上，最強(qiáng)大的武器，是一支球隊(duì)成長(zhǎng)的地方，賦予它的精神與基因。5月12-14日，耐高全國(guó)總決賽開戰(zhàn)，耐克中國(guó)在賽前陸續(xù)發(fā)布了預(yù)告短片和長(zhǎng)沙、臨海、北京隊(duì)的參賽宣傳片，通過這樣一支支熱血沸騰的短片，讓我們重回賽場(chǎng)，觸摸少年們的賽場(chǎng)高光，了解球隊(duì)背后的故事。
耐克此次以“代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)”為主題，將城市特色與耐高賽場(chǎng)結(jié)合起來，用家鄉(xiāng)點(diǎn)燃球員們的熱血，備受激勵(lì)的同時(shí)，也看到了他們?nèi)σA的態(tài)度和青春的閃耀，無(wú)論是來自無(wú)名小鎮(zhèn)還是身負(fù)重壓的巨人，流淌的都是同樣的家鄉(xiāng)熱血，跳動(dòng)的都是冠軍的心。由此也可以看到耐高的動(dòng)人，永遠(yuǎn)不會(huì)有人獨(dú)自戰(zhàn)斗，球員們身后是家人、教練、隊(duì)友，是現(xiàn)場(chǎng)與遠(yuǎn)方的球迷。所以：為了自己與家鄉(xiāng)的一切，一生只有一次耐高。
8、天貓好運(yùn)提取處
品牌主：Tmall 天貓
代理商：MOOWU磨物 北京
天氣回暖，經(jīng)濟(jì)回暖，出行回暖，我們的生活都已經(jīng)開始運(yùn)轉(zhuǎn)起來了。五月恰逢出行高峰期，天貓選擇在杭州蕭山機(jī)場(chǎng)搞事情——通過機(jī)場(chǎng)的行李傳送帶，制造了一場(chǎng)好運(yùn)營(yíng)銷。傳送帶運(yùn)轉(zhuǎn)，一句句祝福送給提取行李的乘客，"你馬上就會(huì)收到一個(gè)超級(jí)好的消息"、“好運(yùn)正在轉(zhuǎn)向你”、“5分鐘后，杭州的風(fēng)會(huì)擁抱你”......窩心又接地氣。
時(shí)隔三年，今年五月應(yīng)該是一次全國(guó)性大規(guī)模的扎堆旅行，天貓意識(shí)到人們想要撒歡的迫切心情，也想將最好的祝福送給他們。選擇傳送帶，一是旅行中不可或缺的東西，出現(xiàn)率極高，二是傳送帶也有轉(zhuǎn)運(yùn)的美好寓意，行李隨機(jī)落在傳送帶上，隨之出現(xiàn)的是不同的喜提好運(yùn)祝福語(yǔ)，趣味性強(qiáng)，狠戳乘客的內(nèi)心，旅行結(jié)束后，收到這樣一句隨機(jī)祝福，有種為這趟旅行增加額外寓意與運(yùn)氣值的錯(cuò)覺。乘客也會(huì)主動(dòng)傳播分享，擴(kuò)大影響，增加大家對(duì)于天貓品牌的好感度。一次簡(jiǎn)單合時(shí)宜，做到了大家心坎上的品牌營(yíng)銷的活動(dòng)，最小的創(chuàng)意將品牌效益最大化。
9、閑魚：多面閑魚，每一面都新鮮
品牌主：閑魚
代理商：天與空
閑魚迎來產(chǎn)品升級(jí)，涉及到很多不同的方面，如會(huì)玩社區(qū)、回收、驗(yàn)貨、聊天、信用、服務(wù)……一支短片帶你見識(shí)閑魚有多少面以及又有多新鮮。一面全新：新上線的種種產(chǎn)品創(chuàng)新，全面守護(hù)“新鮮”的相遇；一面鮮活：海鮮市場(chǎng)里的一個(gè)個(gè)新鮮話題，都會(huì)變成新鮮的交易；一面靠譜：閑魚靠譜的一面，還得看服務(wù)保障體系，保障著每一份“新鮮”體驗(yàn)......究竟有多少面，不由閑魚來定，由每個(gè)年輕人多面而新鮮的需求來定。有多少個(gè)新鮮的人，閑魚就有多少面。
短片中翻面感的轉(zhuǎn)場(chǎng)，色彩的多重運(yùn)用，以及彈幕彈窗的出現(xiàn)，年輕感與新鮮感自然流露，同時(shí)通過文案細(xì)致地植入了閑魚的多功能介紹。可見，賣點(diǎn)直給，在拍攝風(fēng)格與場(chǎng)景設(shè)置上下功夫謀特別，給足年輕時(shí)尚氣息。
10、小米：慢下來，和生活合拍
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
小米發(fā)布了全新小米13 Ultra，與徠卡深度合作，加持專業(yè)人文影像。為了讓攝影愛好者和更多普通人對(duì)小米13 Ultra的優(yōu)勢(shì)功能點(diǎn)都有感知，品牌將新品上市的主題定為“慢下來 和生活合拍”，并發(fā)布同名短片，希望好的影像，可以讓人愿意把生活變慢。短片圍繞重慶的三個(gè)不同維度，煙火一刻、魔幻一刻、人文一刻，就此開啟 #城市影像慢游計(jì)劃# ，發(fā)現(xiàn)快節(jié)奏里一層一層的城市故事。在重慶折疊的驚艷視覺奇觀里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不可復(fù)制的真實(shí)故事。
當(dāng)下社會(huì)，人們的生活節(jié)奏普遍較快，看完這支充滿城市特色的人文類短片，會(huì)讓人忍不住想放慢步伐，用眼睛、用鏡頭看見并記錄城市的另一面，發(fā)現(xiàn)更多細(xì)枝末節(jié)、有趣的地方。小米放棄了千篇一律、缺乏新意的硬核功能宣傳片，選擇換一個(gè)更貼近生活的角度，使得大家深切感受來自鏡頭的溫度與故事感，反而令人印象深刻，記住產(chǎn)品核心功能的同時(shí)，也領(lǐng)悟攝影的意義。由攝影師帶領(lǐng)米粉們的實(shí)拍體驗(yàn)，也加深了目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于品牌的感知，增加黏性。后續(xù)與城市本身景觀特點(diǎn)做融合的老街影像展，讓照片與人之間產(chǎn)生了意想不到的化學(xué)反應(yīng)，鮮活可愛動(dòng)人也忘情。
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