Background
人類活動越來越頻繁的今天，地球越來越不如從前了，環(huán)境變差，似乎是人們不會正確使用地球了。
The Brief
我們收到一份來美的和地球的brief：
配合美的綠色換新舊家電的「綠電行動」，打造一波「地球式營銷」，傳遞品牌“人性科技 讓地球更美的”的綠色主張。Brief看起來很簡單，但實際上不僅不簡單，還很宏大。
The Idea
如何找到一個細微又新穎的切入點，把愛地球這個老生常談的話題講出新意？既然提出了問題，那我們就回到生活中去尋找答案。
如何正確使用地球？這個問題落到生活中其實就是節(jié)約每一滴水，每一度電這種人人都知道，但往往很難做到的小事。所以我們把這些被人們忽視和遺忘的“使用說明”交由山川湖海來講訴，于是有了樹使用說明書、河流使用說明書，冰川使用說明書，大地的使用說明書，地球的使用說明書等等。同時把這些地球使用說明書如自然的警告一樣，放在自然中，提醒人們去好好使用地球。
先看看成片：
聽我狡辯
當綠色低碳成為一種消費潮流時，「環(huán)保」大概是這兩年很多創(chuàng)意人都逃不開的課題。不知你是否留意到，安裝一把椅子時，有步驟說明；
啟動一部新手機，屏幕上會有設置說明；就連一件T恤衫也有洗滌說明。
對這顆我們長久居住的古老星球，你真的知道如何使用嗎？這一次，美的幫山、川、湖、海寫了一份詳盡的綠色使用說明，希望消費者也一起來最美的使用說明書。同樣的，很多家電產品也會特別標注能效說明和使用步驟，由此，我們自然的聯(lián)想到——那人類賴以生存的地球有使用說明嗎？要知道我們使用的每一滴水，每一度電都來自于地球，如何為地球書寫一本使用說明？
產品KV
那作為企業(yè)美的是如何回應這一張張地球使用說明呢？我們在片尾融入使用家電的場景，展現(xiàn)美的賦予家電人性科技，在美好生活的同時，也讓地球更美的。比如美的元氣棒除菌科技，無需使用消毒劑，即可潔凈衣物，減少水污染；而在食物被嚴重浪費的今天，美的冰箱微晶一周鮮技術，鎖住食材原鮮，減少食物浪費的同時，也讓你養(yǎng)成科學備菜的好習慣。把對地球友好的使用方式，融入生活的點滴之中。
除了正片之外，我們還拍了一支很美的訪談片，采訪了出演正片的主角以及隨手抓到的路人，讓大家回憶自己見過的最美的地球，一起書寫地球使用說明。
投放影響
片子上線，它是我們自己喜歡的一條片子，這個最重要！！
第二重要的是，片子一上線就在社交平臺真的引發(fā)熱烈討論，還有央視，人民日報等主流社媒體的報道。
數字廣告投放獲取的實際曝光量為4億+，曝光完成率為214% ;地球賬單混剪視頻播放量812萬、多次上熱搜。
《地球說明書》TVC播放量6450萬、6個，產品視頻總播放量1137萬，《地球說明書紀錄片》播放量619萬，媒體投放目標超額完成。
ST10%
每次遇到任何能對地球有利益的事件，我們會首先啟動ST10%。
那么什么是ST10%呢？
ST和他的小伙伴，會用10%的利潤和10%時間來，改變一下這個世界，讓它變得更好些。這便是ST10%的來源，也是我們創(chuàng)立STAD的初衷。我們是創(chuàng)意人，除了會把創(chuàng)意賣給企業(yè)，也會把創(chuàng)意贈與這個世界。立意雖然很大，但是我們做的可能是微乎其微的事情，因為世界這個詞，包含地球，氣候，環(huán)境，江海，也包含城市，人，你和鄰居的關系，當然也包括你家路上的流浪貓，孤兒院床頭的那盞小夜燈。ST10%所盤之事，我們不加任何條條框框，不設組織機構， 也不附屬任何組織機構。
很高興的是，至今很多有意思的小伙伴認同ST10%的理念，以不同的方式來加入和共事。讓這個世界變得更好些。哪怕，甚微。
我們的幕后：不分晝夜，翻山越嶺
這次我們把戶外片場搬到了地貌豐富的川西，為了抓到最美的風景和拍攝密度，我們在凌晨四點趕過夜路，翻山越嶺去追一個云霧繚繞的清晨；也曾和老天爺比耐心，在突如其來的大雨中，等待天晴；當然，每一次執(zhí)行都少不了挑戰(zhàn)自我極限，這次我們還在半夜三點的去爬海拔五千多米的亞拉雪山，只為在天光最好的時刻，拍下天地最壯闊的一面。
翻山，吸氧，醫(yī)院，嚴寒，穿越是這個工作的主要keyword。??
ST10%代地球謝謝他們！
最后感謝導演、拍攝團隊及制作公司聚點，當然還要謝謝在路上和我們一起共進退的美的事業(yè)部的小伙伴們，是大家的不分晝夜，不懼辛苦，才把地球使用說明書這個idea變成了現(xiàn)實。ST.也愿意繼續(xù)用10%的時間和10%利潤來為地球做一些小事。?????????????
也謝謝看完案例，和將會正確使用地球的你。
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理：ST上海 & ST10%
Production House：聚點廣告
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意大大：鐘一碗飯
ACD: 倩倩
BD：Saber Weng
AM：王小板
Art：李榆麟、vae1、陳姍姍
平面攝影師：KING
Production House：聚點廣告
導演Director: Holo
監(jiān)制Executive Producer: tan
制片組 Production Team：irene、是琴呀
視效 VFX：Bloom（泰國部分）
VFX Director: Julien、Vanhoenacker
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - ST. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年，為積極響應國家“雙碳”戰(zhàn)略，積極應對氣候變化，走綠色低碳發(fā)展道路，美的發(fā)布了“綠色戰(zhàn)略”，同時制定了集團碳達峰碳中和目標，為最終實現(xiàn)“共建綠色美好家園”的愿景不斷努力。從綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務等六大支柱開展工作，系統(tǒng)化推進低碳戰(zhàn)略轉型。為了向公眾展示美的“綠色戰(zhàn)略”的決心，美的計劃在22年9-11月開啟一系列綠電行動的環(huán)保項目，喚起公眾的環(huán)保節(jié)能意識。同時也持續(xù)開展「全屋家電綠電換新」推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，滿足消費者對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求。
【洞察與策略】
企業(yè)在生產各類產品時，都會為用戶附贈各種各樣的[使用說明]。安裝一把椅子，會有步驟說明；啟動一部手機，會有連接說明；買一臺新音箱，會有藍牙說明；迷了路，都會有導航路線說明......
但越尋常的產品，大家似乎越來越[不記得]看說明書了,大多數人都會下意識覺得“這么簡單怎么可能不會用呢”,大家越來越不記得看每件產品的使用說明了。就像大家有時候會忘了，其實地球也有一本類似的使用說明：對這顆我們長久居住的古老星球，你真的知道如何使用嗎？這一次，美的幫山、川、湖、海寫了一份詳盡的綠色使用說明，希望消費者也加入進來，一同書寫地球的使用說明書。
【創(chuàng)意闡述】
如何正確使用地球？這個問題落到生活中其實就是節(jié)約每一滴水，每一度電這種人人都知道，但往往很難做到的小事。所以我們把這些被人們忽視和遺忘的“使用說明”交由山川湖海來講訴，于是視覺化了樹的使用說明書、河流使用說明書，冰川使用說明書，大地的使用說明書，地球的使用說明書等等。同時把這些地球使用說明書如自然的警告一樣，放在自然中，提醒人們去好好使用地球。
【結果與影響】
數字廣告投放獲取的實際曝光量為4億+，曝光完成率為214% ;
地球賬單混剪視頻播放量812萬、《地球說明書》TVC播放量6450萬、6個 產品視頻總播放量1137萬，《地球說明書紀錄片》播放量619萬，媒體投放目標超額完成。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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能執(zhí)行出來不容易 -
洞察清晰，立意超級贊，執(zhí)行也非常到位精準。如果能在把這份立意不僅僅是通過屏幕，而是能“交付”到一部分人手中，相信這個立意帶來的效果會更好～ -
平面簡單而有力
創(chuàng)意單元-平面組-數字類
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信息清晰，大氣磅礴，和品類非常匹配，可以嘉獎。
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立意很高，具有浪漫主義的公益敘事方式很打動人。 -
概念非常棒，立意高，執(zhí)行到位。視覺創(chuàng)意的形式感極強，概念傳遞清晰明確，社會性洞察與產品策略契合度很高。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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項目洞察非常到位，立意直擊人心，視頻畫質大片級別，細節(jié)處理十分到位，直接拔高品牌調性于性能。 -
一個宏大的設定，一個視覺鉚點，拆解了地球成山川河湖，有巧思，能落地。唯一不足，片段的前后有斷層感，自然落回與產品結合落度略顯生硬。
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這是一個很有思想質感的片子，其實片子并沒有過分討巧，只是借鑒了一個最日常的“說明書”的概念。我所感動的是ST10%，作為輸出價值觀的行業(yè)之一，廣告公司不應該只把眼光看在生意上，而是也需要有自己的理想和愿望。
技藝單元-美術類
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把一個很聰明的創(chuàng)意，大氣磅礴地呈現(xiàn)，在美術上非常講究，看不出任何的合成痕跡。
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環(huán)保與地球使用說明書的概念結合的很好，視覺呈現(xiàn)上很有美感， -
好
技藝單元-視頻制作類
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視覺形式新穎，用了一個和家電關聯(lián)很密切的“說明書”，告訴人們該如何使用地球，立意新，視覺新，后勁濃。
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地球online，想起每次開箱產品被直接丟進垃圾桶的使用說明書，立意點很棒。 -
地球說明書的制作水平精良，配樂剪輯節(jié)奏舒適。
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