美的：一鏡到底，家里的空氣怎么就變了？
原標題：尚誠同力×美的：一鏡到底，家里的空氣怎么就變了？
2023年8月3日美的空調發布了跨時代意義的新品：美的人感科技，全屋智慧空氣解決方案。
但在發布之前，我們的客戶覺得美的空調一路走來實屬不易，就尋思想要把過去幾十年的產品迭代和發展縮影進行一下回顧，于是他們就和我們說：我們好不容易發布了這么牛的新品，能不能幫我們做點什么回顧一下呀~
懂了，就是要拍一條片子唄！
美的空調發展史＆中國家庭生活變遷史
尚誠發現，在過去幾十年的時間里，依托于國家建設和經濟發展，中國家庭的居住環境有了很大變化，從獨立院落到樓房再到如今的商品房時代，居住環境越來越舒適，越來越精致。
而在中國家庭居住環境不斷變遷的過程中，美的空調也在進行著產品的升級和迭代，目的是讓每個家庭能夠一直享受美好、舒適、健康的空氣，進而讓每個家庭能夠擁有美好、舒適、健康的生活。
所以基于這個洞察，我們就想在視頻中將年代這個元素更加清晰地體現出來，這樣觀眾在看到畫面時就能夠想起他們對那個時代的億點點回憶。
用「回憶殺」來溝通用戶
那么要如何體現時間變遷？
又要如何挑選合適的場景？
從美的空調品牌及產品發展歷程中找到了答案：結合美的空調每個技術發展or產品迭代的重要時間節點，用當時的時代面貌作為畫面，以一個主人公的成長經歷串聯起時間變化，從而完成了這支視頻的所有內容：
場景1：80年代·陪伴童年的電風扇
大家都有自己對于童年夏天的回憶，所以當我們把視角放到80年代，我們會發現很多經典的畫面：一邊喝著老汽水，一邊嗦著大冰棍，和小伙伴要么撒歡兒跑，要么一起坐在家里守著電視看著86版西游記等等。
對了，還有延續至今的“寫不完的作業”~
當然，在這個空調還沒有普及的年代，電風扇是中國家庭主要的消暑電器。
場景2：90年代·陪你苦讀的「第一臺空調」
除了香港、澳門回歸這樣的歷史性時刻，我們國家的經濟也已經進入了高速發展時代，各行各業對于人才的需求開始爆發式增長，而我們的“主人公”也正為了自己的未來埋頭苦讀。
所以在酷熱難耐的夏天，一臺空調真的能幫他褪去高溫和復習壓力帶來的焦躁！
場景3：00年代·見證幸福的柜機空調
當我們邁入千禧年，周杰倫、林俊杰、蔡依林這些港臺歌星如雨后春筍般涌現，他們所代表的流行文化逐漸影響每一個中國家庭的年輕人，年輕人經歷流行文化的洗禮，在思想上尤其是對于愛情的追求也更加自由和大方。
同時對于結婚這件大事兒，很多年輕人已經舍棄了“四大件”的說法，但是依然會選擇用大家電來裝點兩個人的新家，那么空調也就成了當時新婚家庭炙手可熱的“大件”之一。
場景4：10年代·「一晚一度電」的細致關懷
2012年，美的空調推出「一晚一度電」的革新性技術，而剛好主人公的家庭也迎來了“新的成員”，正是花銷大的時候，但這項技術降低了很多家庭在購買和使用空調時候的顧慮，所以有了這項技術的加持，很多家庭都能安心使用空調產品了。
場景5：「無風感」技術呵護敏感人群
到了2018年，無風感技術更加成熟，推廣普及程度更高，能讓更多體質相對敏感的人群放心享受到更優質的空氣條件。主人公的家庭就在這個時候也有了二胎，所以在這樣的背景下，我們也見證了美的空調對于類似于主人公這樣的家庭的陪伴。
場景6：為全家「定制」美好空氣
終于，我們把時間拉回到現在，在影片發布后的8月3日，美的「全屋智慧空氣解決方案」會在發布會公開，通過以創新科技為每個中國家庭定制全屋美好空氣，為中國家庭成員提供智慧舒居的美好生活方式。而在影片里，全家其樂融融的場景則是完美能體現美的對于中國家庭貼心陪伴了。
最后
影片尾聲，我們用了今年很火的「瞬息全宇宙」的展現形式，再次將幾十年的家庭場景做一個梳理，也讓用戶更直觀地從影片中感受到中國家庭的生活變化。
最后的最后，感謝為這支影片所付出的每一位主創，感謝美的空調給我們這次合作的機會。祝愿我們永遠都有「美好空氣」相伴~
創作企業名單
智慧一方
創作人員名單
張童、翟崢、張斌、況伊、佳蕊、思淼
數英獎參賽項目說明 - Topline 尚誠同力 北京，公關公司
【背景與目標】
2023年8月3日美的空調進行全屋智慧空氣產品的新品上市發布會。從產品設計、研發，到生產、銷售、售后，美的人感科技全屋智慧空氣解決方案和全系產品，都體現了美的空調引領家庭智慧美好生活方式的不懈追求。此次全屋空氣解決方案的發布，將更好地幫助中國家庭用戶，在美的空調的陪伴下感受、體驗、擁有智慧舒適美好生活。
所以美的空調希望在發布會前夕做一支品牌形象片，展現中國家庭變遷與美的空調品牌的發展交疊在一起的軌跡歷程。
【洞察與策略】
我們發現，在過去幾十年的時間里，依托于國家建設和經濟發展，中國家庭的居住環境有了很大變化，從獨立院落到樓房再到如今的商品房時代，居住環境越來越舒適，越來越精致。而在中國家庭居住環境不斷變遷的過程中，美的空調也在進行著產品的升級和迭代，目的是讓每個家庭能夠一直享受美好、舒適、健康的空氣，進而讓每個家庭能夠擁有美好、舒適、健康的生活。
基于這個洞察，我們就想在視頻中將年代這個元素更加清晰地體現出來，通過這些年代感的畫面和元素，在引發用戶共鳴的同時，加強美的空調溫馨陪伴和服務中國家庭的心智植入。
【創意闡述】
影片選取過去幾十年中的6個重要的中國家庭生活場景，結合男主人公的人生軌跡，通過一鏡到底的展現手法，講述了美的空調在每個時代節點都在用自己的技術革新和迭代產品陪伴和服務中國家庭。在影片中也能看到美的的很多歷史性的技術革新，讓觀眾充分感知其對于空調行業的領導地位。
影片最后用「瞬息全宇宙」的形勢將幾十年的畫面又重新播放一遍，加深用戶的印象。
【結果與影響】
影片預熱海報在發布會前一周露出，引發全網用戶期待；
影片預熱視頻在發布會前一天上線，持續拉高用戶熱情；
2023年8月3日發布會當天，美的官方發布，全網熱議，并對全屋智慧空氣解決方案充滿期待。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）