衣物有異味？無所「味」，美的初見會出手
這是一次有趣但又有點頭禿的案子。
brief回顧
“我們希望通過「聞一聞」這種可知可感的方式，讓用戶更清晰直接地知道衣服真正潔凈了。”來自客戶簡簡單單的一句話，不僅對我們提出了創意挑戰，也帶給了我們不一樣的靈感。
美的初見系列洗烘套裝融合多種核心技術，實現深度除菌、除螨、除水垢、除煙塵、模擬日曬、無憂存放至清新，煥新衣物狀態。由此，美的初見提出了凈衣健康新標準“衣物真正的潔凈是清新如初”。
但是，這個認知該如何讓用戶接受呢？如何植入用戶的心智中呢？
一次「清新」的洞察
日常生活中，我們總會在不經意間沾染各種氣味，比如越吃越上癮的的火鍋味、暢快運動的汗味、暖心陪伴的貓貓狗狗味等等。我們一方面極力清除身上的味道，從而保持清新的社交形象；另一方面又主動“蹭”各種味道，享受快樂的生活。
既要生活“有味”，又要衣物“無味”。如何拿捏兩者的平衡？與其在“有味”與“無味”之間糾結、反復橫跳，不如讓美的初見出手，解決各種衣物異味煩惱，讓用戶更暢快更自在地享受他們的“有味”生活。
基于此，我們以氣味為切入點，將“無味”作為產品的獨特主張，從嗅覺這個用戶可感知的方式，傳達“衣物真正的潔凈是清新如初”的心智。
正好“無所謂，xx會出手”這句網絡熱梗引發眾多網友的熱情互動模仿，我們也來“蹭”一波熱度。我們選用“無所「味」，美的初見會出手”作為本次創意視頻的Slogan，用網感的臺詞增添更多內容的趣味性，強化用戶的認知與認同。
無所「味」，美的初見會出手
為了在短時間內輸出能吸引人們興趣，并且直觀展示產品賣點。我們匹配“人群+痛點+賣點”，基于產品六大賣點，選取情侶、親子、朋友等人物關系，以趣味的形式把“無所「味」，美的初見會出手”融入其中。通過精準解決用戶“有味”生活中場景的痛點，表達不論沾染任何氣味，美的初見都能輕松解決，還原衣物清新，強植入“衣真正的潔凈是清新如初”的認知。
再來圍觀一組清新的平面吧
簡單聊一聊，背后的故事
雖然「通過“有味”生活刺激用戶對于衣物“無味”的需求」這個創意核心點一提出就得到了客戶的強烈認可，但是在后面創意執行階段，我們與客戶溝通了數輪，痛點場景才定下來，拍攝時也出現了一些小bug。但好在最后我們努力克服所有困難，順利完結~在這里也非常非常感謝好脾氣的客戶爸爸們，總是第一時間和我們溝通想法，及時解決我們提出的任何問題，感恩感恩！
不管怎么說，我們希望大家無懼衣服沾染氣味，盡情地吃吃喝喝，大膽地去玩耍，與任何氣味不期而遇，體驗生活百味~
創作人員名單
執行創意總監ECD：Jason
導演Director：阿煌
創意CD、文案CW：葉宇
客戶經理AM：高國芬
視覺美術設計Visual art designer：吳俊杰
版式設計Layout designer：何東陽
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