衣物有異味？無(wú)所「味」，美的初見(jiàn)會(huì)出手

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舉報(bào) 2023-08

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這是一次有趣但又有點(diǎn)頭禿的案子。

brief回顧

“我們希望通過(guò)「聞一聞」這種可知可感的方式，讓用戶更清晰直接地知道衣服真正潔凈了。”來(lái)自客戶簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，不僅對(duì)我們提出了創(chuàng)意挑戰(zhàn)，也帶給了我們不一樣的靈感。

美的初見(jiàn)系列洗烘套裝融合多種核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)深度除菌、除螨、除水垢、除煙塵、模擬日曬、無(wú)憂存放至清新，煥新衣物狀態(tài)。由此，美的初見(jiàn)提出了凈衣健康新標(biāo)準(zhǔn)“衣物真正的潔凈是清新如初”。

但是，這個(gè)認(rèn)知該如何讓用戶接受呢？如何植入用戶的心智中呢？

一次「清新」的洞察

日常生活中，我們總會(huì)在不經(jīng)意間沾染各種氣味，比如越吃越上癮的的火鍋味、暢快運(yùn)動(dòng)的汗味、暖心陪伴的貓貓狗狗味等等。我們一方面極力清除身上的味道，從而保持清新的社交形象；另一方面又主動(dòng)“蹭”各種味道，享受快樂(lè)的生活。

既要生活“有味”，又要衣物“無(wú)味”。如何拿捏兩者的平衡？與其在“有味”與“無(wú)味”之間糾結(jié)、反復(fù)橫跳，不如讓美的初見(jiàn)出手，解決各種衣物異味煩惱，讓用戶更暢快更自在地享受他們的“有味”生活。

基于此，我們以氣味為切入點(diǎn)，將“無(wú)味”作為產(chǎn)品的獨(dú)特主張，從嗅覺(jué)這個(gè)用戶可感知的方式，傳達(dá)“衣物真正的潔凈是清新如初”的心智。

正好“無(wú)所謂，xx會(huì)出手”這句網(wǎng)絡(luò)熱梗引發(fā)眾多網(wǎng)友的熱情互動(dòng)模仿，我們也來(lái)“蹭”一波熱度。我們選用“無(wú)所「味」，美的初見(jiàn)會(huì)出手”作為本次創(chuàng)意視頻的Slogan，用網(wǎng)感的臺(tái)詞增添更多內(nèi)容的趣味性，強(qiáng)化用戶的認(rèn)知與認(rèn)同。

無(wú)所「味」，美的初見(jiàn)會(huì)出手

為了在短時(shí)間內(nèi)輸出能吸引人們興趣，并且直觀展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。我們匹配“人群+痛點(diǎn)+賣(mài)點(diǎn)”，基于產(chǎn)品六大賣(mài)點(diǎn)，選取情侶、親子、朋友等人物關(guān)系，以趣味的形式把“無(wú)所「味」，美的初見(jiàn)會(huì)出手”融入其中。通過(guò)精準(zhǔn)解決用戶“有味”生活中場(chǎng)景的痛點(diǎn)，表達(dá)不論沾染任何氣味，美的初見(jiàn)都能輕松解決，還原衣物清新，強(qiáng)植入“衣真正的潔凈是清新如初”的認(rèn)知。

再來(lái)圍觀一組清新的平面吧

簡(jiǎn)單聊一聊，背后的故事

雖然「通過(guò)“有味”生活刺激用戶對(duì)于衣物“無(wú)味”的需求」這個(gè)創(chuàng)意核心點(diǎn)一提出就得到了客戶的強(qiáng)烈認(rèn)可，但是在后面創(chuàng)意執(zhí)行階段，我們與客戶溝通了數(shù)輪，痛點(diǎn)場(chǎng)景才定下來(lái)，拍攝時(shí)也出現(xiàn)了一些小bug。但好在最后我們努力克服所有困難，順利完結(jié)~在這里也非常非常感謝好脾氣的客戶爸爸們，總是第一時(shí)間和我們溝通想法，及時(shí)解決我們提出的任何問(wèn)題，感恩感恩！

不管怎么說(shuō)，我們希望大家無(wú)懼衣服沾染氣味，盡情地吃吃喝喝，大膽地去玩耍，與任何氣味不期而遇，體驗(yàn)生活百味~

創(chuàng)作人員名單

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD：Jason
導(dǎo)演Director：阿煌
創(chuàng)意CD、文案CW：葉宇
客戶經(jīng)理AM：高國(guó)芬
視覺(jué)美術(shù)設(shè)計(jì)Visual art designer：吳俊杰
版式設(shè)計(jì)Layout designer：何東陽(yáng)