年歲沉淀在記憶里，發(fā)酵成冬日的熱紅酒，在每一位廣告人的杯中回味綿長。
2021有太多精彩的項目值得廣告人去銘記，也有太多的溫暖值得去感懷，品牌與代理商將目光投向了諸多需要被看見和宣揚的公益命題。鄉(xiāng)村教育、醫(yī)療援助、環(huán)境保護、反詐宣傳......公益，從身邊小事、從我們自己做起。
結合多項影響力指標，我們從2021年度眾多公益廣告中為大家挑選出10個精彩項目，并附上項目鏈接，大家在欣賞案例的同時，可以點擊標題查閱詳情，感受公益的溫暖和創(chuàng)意的魅力。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、QQ音樂×騰訊99公益日：聽見“聽不見”的音樂
音樂對于我們是最美好的存在，但對于聽障兒童卻并不那么美好，患有聽力障礙的他們，很難去理解甚至聽懂音樂。QQ音樂聯(lián)合騰訊99公益日，為聽障兒童利用音頻技術精心制作了9首低頻歌曲，實現孩子們“聽見”的小心愿，讓更多人關注到中高頻聽力損失人群。
2、Discovery世界地球日：用音樂為地球聲援
Brand：Discovery 探索頻道
Agency：IPOINT 點新眾創(chuàng) 上海
2020年突如其來的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，為工業(yè)社會短暫地按下了暫停鍵，與此同時卻有諸多動物現身，讓人們感受到了自然之聲。在2021年的世界地球日，Discovery通過一場公益活動“為地球聲援”，再現自然之聲，號召人們提升環(huán)保意識，踐行環(huán)保行為，主動“降噪”，保護自然環(huán)境。
3、有道詞典筆「國際不打小孩日」公益短片：我想長大
Brand：Youdao 有道
Agency：RG Creative 紅與綠 北京
雖然社會文明不斷進步，但據聯(lián)合國調研，每年依然有近10億兒童遭受各種形式的暴力。2021年的國際不打小孩日，有道詞典筆聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會，用一支公益短片為少年兒童發(fā)聲，將幸福與不幸，長大與不想長大，這些矛盾都呈現孩子的童年里，號召人們關注青少年暴力事件。
4、海洋包裹：你絕對不想收到這樣的包裹，大海也是
Brand：菜鳥
Agency：贊意 Goodidea
試想一下，當大海的住戶網購收到快遞，打開發(fā)現是一盒滿滿的塑料垃圾時，它們會是什么感覺？2021年，菜鳥海洋聯(lián)合中華環(huán)境保護基金會和阿里巴巴公益基金會在全國3000多所高校中無償放置回收箱，共同發(fā)起全國高校減塑倡導活動，號召學生參與減塑回收，為海洋減塑。基于這樣的公益背景，贊意做了一次全新的內容嘗試，變換視角，把目光集中在海洋生物本身，提出“為魚生減塑”的核心主題，并圍繞高校學生群體進行內容輻射，影響更為廣泛的多個圈層。
5、Blued首支反歧視公益片：生活是個圈，歧視也是
Brand：Blued
Agency：待認領
生活是個圈，歧視也是，當你歧視他人的時候，自己是否也在遭受歧視？社交App Blued小藍發(fā)布首支反歧視公益片，揭示歧視的普遍存在以及隱形歧視的危害。每個人都是歧視的受害者，同時也是歧視的施害者。
6、翻書越嶺，讓山里的孩子們看見更大的世界
Brand：菜鳥
Agency：Heaven&Hell
書山有路，為大山深處的孩子們帶去更廣博的世界和更富足的精神財富。菜鳥驛站聯(lián)合單向空間和Heaven&Hell一起向全社會發(fā)起“翻書越嶺”活動，向大家征集閑置文學書，號召大家一起捐出一本書，讓孩子們見到更大的世界，成為更好的人，通往無限可能的未來。
7、抖音春節(jié)公益廣告《老張的老年大學》：學上網的那些事兒
Brand：抖音
Agency：MOOWU磨物 北京
提到“老年大學”，會下意識覺得那是退休后發(fā)揮余熱的地方，但真正的老年大學，卻不在校園里，而是在你每一個路過的移動營業(yè)廳、銀行大廳、線上掛好的醫(yī)院、街邊的掃碼的商鋪。抖音在春節(jié)發(fā)布了這支廣告視頻，呼吁人們關注銀發(fā)族在智能時代的生活問題，關愛父母，關愛身邊的老年人，年輕人應該幫助他們跨過數字鴻溝。
8、當古惑仔開始做公益宣傳......
Brand：廣東省公安廳經濟犯罪偵查局
Agency：待認領
古惑仔還能做公益？在信息時代經濟犯罪頻發(fā)的當下，廣東省公安廳經濟犯罪偵查局便以舊時黑社會、古惑仔為主角制作了這支短片。片中古惑仔“大飛哥”和他的兄弟們一頓操作猛如虎，以暴制暴，杜絕一切經濟犯罪現象的發(fā)生。借此在5.15全國公安機關打擊和防范經濟犯罪宣傳日，想通過這樣的反向操作法告訴大家：連危險系數極高的古惑仔們都極其痛恨經濟犯罪，所以大家必須要重視起來，正視經濟犯罪的危害。
9、騰訊公益：一場非常"垃圾"的帶貨直播
Brand：美麗公約文明旅游
Agency：TOPic & Loong
說起西藏特產，你會想到青稞、冬蟲夏草？現在西藏最多的特產，是五顏六色的垃圾瓶。它們有些長在G318公路旁的樹枝上、峭壁上、甚至山溝里全都是，它們就像G318公路沿線的一種特產，需要靠人力一個個去采摘。今年10月，TOPic & Loong創(chuàng)意團隊與“美麗公約文明旅行”共同打造了這場非常“垃圾”的直播帶貨，希望喚醒曾到過西藏的游客反思，這是彌補當年遺憾的機會，也提醒想要去西藏旅游的人們，不要亂扔垃圾。
10、珀萊雅“回聲計劃”，不必對自己的情緒感到羞恥
Brand：proya珀萊雅
Agency：待認領
我們每個人都會在某些時刻感受到不安/焦慮/孤獨/抑郁/自卑，但我們也習慣了壓抑情緒，假裝堅強。2021年世界精神衛(wèi)生日到來之際，珀萊雅聯(lián)合中國青年報與壹心理，共同發(fā)起“青年心理健康公益行動——回聲計劃”，發(fā)布視頻短片，展示關于精神疾病的故事。愿每一種情緒，都能收到善意、溫暖的“回聲”。
目前，數英正在進行2021年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋本年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！更多好料正在路上，敬請期待。
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