初秋的九月，米蘭街頭的橙色圍擋之上，愛馬仕以一條戶外文案，一舉驚艷了2021年的平面廣告——
“Love didn't meet her at her best. It met her in her mess.”
愛不會在你光芒萬丈的時候出現，
卻在你狼狽不堪的時候降臨。
再一細看：her mess = Hermès，在愛馬仕遇見愛。
一語雙關的文案背后還藏著一份隱喻：“in mess”象征著新店尚未完工的“一片狼藉”，也象征著品牌傳遞給世人的信念：我們總會遇見在黑暗中為自己捧來蠟燭的人。
我們也不得不承認，有時候，是廣告，為偶爾喑啞的現實帶來了諸多動人的善意。
2021年尾聲將至，我們結合閱讀數、收藏數、項目評分、獲獎情況等多項指標，從眾多平面項目中為大家精選出了平面TOP 20榜單：從視覺沖擊的數字海報，到情緒立體的戶外海報，它們以高觸覺、多元化、跨領域的創意點亮了21年平凡中的非凡。
注：排名不分先后，按發布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1、日本棉簽平面廣告，羊駝成最佳代言人
Brand：SANYO
By：待認領
一句話短評：誰說棉簽不能可可愛愛？產品本質上是生活細節的濃縮，一旦你捕捉到細節，就會發現棉簽還能更幽默。
2、芬蘭媒體發布氣候危機字體，
字母會像冰川一樣融化
Brand：Helsingin Sanomat
By：TBWA 騰邁 芬蘭
一句話短評：借用一下網友評論 ——“這個項目的甲方是地球”，字體逐漸“融化”傳遞出的“危機感”證明著：平面的格局向來不止于“一個面”。
3、皇室“御”見你——
西方手游與東方文化如何完成一次對撞
Brand: Supercell
By：LHC 鯨智互娛 深圳
一句話短評：游戲娛樂對文化的包容力、融合力、傳承力、傳播力正在被時代看見。
4、天貓超級品牌日3.8節：《致女性的二十六行詩》
Brand：Tmall 天貓
By：HAOMAI 好賣廣告 北京
一句話短評：“詩”是流動的自由，它掙脫了束縛，予以女性精神最浪漫的舒展。
5、內外2021廣告片：微而足道，無分你我
Brand：NEIWAI 內外
By：待認領
一句話短評：并非所有“內外”都須一致，女性在審美上的自我認同，遠遠高于肉體。
6、金地集團“上帝視角”系列海報，地產廣告也很美
Brand：Gemdale 金地集團
By：Paul&Ray 睿意高攀文創集團
一句話短評：想起了小豐老師《廣告人成長手記》所說的：“地產廣告也是城市美學的一部分，它屬于在這個城市美與丑之間生活的每一個人。”
7、翻書越嶺，讓山里的孩子們看見更大的世界
Brand：菜鳥
By：Heaven&Hell
一句話短評：菜鳥的征途，是讓孩子在“郵寄的世界”里找到光明。
8、餓了么×麥當勞攜手“送春天”，走進豐子愷的畫作
一句話短評：春燕銜餐，“馬上”送春，紅藍CP步履不停，最是人間煙火氣。
9、笑果文化：北京街頭的“不理解”廣告牌，文案亮了
Brand：FUN FACTORY 笑果文化 上海
By：待認領
一句話短評：只想跟風造個句：不理解精選（不是），明明知道平面項目已經夠卷了，還非得“卷上加卷”。
10、三星堆博物館出「搖滾盲盒」了，好想擁有
Brand:三星堆博物館
By：待認領
一句話短評：“盲盒”作為今年營銷行業新一輪的創意密碼，咱就是說，真的屢試不爽。
11、一條廣告可以成什么氣候？COLMO自有答案
Brand：Midea 美的
By：ST ADVERTISING CO. 上海
一句話短評：原來只要有創意，世上哪有難成的“氣候”？
12、宜家：外星人也是人，組裝家居也得看說明
Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奧美 迪拜
一句話短評：好一場打開市場的“文明互通”。
13、百事可樂平面廣告：吃漢堡，還是配我們百事最好啦
Brand：Pepsi 百事可樂
By：Alma DDB
一句話短評：漢堡王、麥當勞和云狄斯漢堡：“咱仨怎么都被‘百事’拿捏了！？”
14、有家創意過剩的廣告公司，在閑魚上賣閑置idea
Brand: 安知 上海
By：安知 上海
一句話短評： 怕什么“創意過剩”？終究還是“事在人為”。
15、麥當勞法國平面創意：你看到的，真的都是馬賽克嗎？
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：TBWA\Paris
一句話短評：你以為的還真不一定就是你以為的，比如這個馬賽克。
16、自然造物中秋獻禮：每一個禮盒濃縮一個傳統民藝
Brand: 自然造物
By：待認領
一句話短評：“七巧智慧”中對傳統民藝的回望，足以讓每一個節日都歷久彌新。
17、民生信用卡中秋禮盒，用月餅寫詩帖
Brand: 民生信用卡
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
一句話短評：人在變，世在變，月上民生，印下傳統漢字文化的博大精深，唯此不變。
18 、天貓雙11海報來襲，你想要的都在這里
一句話短評：“每年一度美工們的內卷盛宴”（網友評論大放送），天貓的品牌溝通從未失手！
19、江小白十周年，100個鄭重聲明刷屏了
Brand: 江小白
By：待認領
一句話短評：真的有品牌不需要公關嗎？有，江小白。
20、康王品牌升級：為地球去「屑」公益行動
一句話短評：去“屑”從不從“頭”不重要，關鍵要先“動手”啊。
以上就是2021年的精選平面Top20，從女性主義到氣候危機，從行業內卷到創意突破，從傳統技藝到文化碰撞……無論時代如何變，平面創意都依然會在行業的變化中照亮精彩。接下來還有更多值得細品的文章和項目在等著你！精彩內容持續放送，朋友們要保持關注哦！
前往了解更多關于 「數英年度內容榜」
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）