2024年度精選視頻TOP 20，每一幀都很讓人心動
如今的廣告，不再局限于廣而告之的層面，已經有了更廣闊的意義。
綜合閱讀量、收藏量、評分、用戶反饋等各項指標，我們從全年眾多項目中，甄選出20個優質視頻整合成文。它們或用思辨主題，引人深思；或用動人故事，溫暖心扉；或用創意手法，眼前一亮。這一年，好片子煥發獨一份的生命力，吸引用戶與品牌建立深厚的聯系。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、把搶椅子游戲玩得這么浪漫，還得是香奈兒！
Brand：CHANEL 香奈兒
香奈兒玩了一種很新的廣告創意。用搶凳子游戲，來展示珠寶的美。一輪又一輪的搶凳子游戲，伴隨音樂的播放和暫停，緊張氣息在空氣中彌漫開來，人群散開聚集。當畫面回到仰拍視角，那些動態身影優雅又浪漫，當畫面轉到特寫時候，人們眼神流露出來的情感，和高級珠寶的美相得益彰。
2、拍拍貸×國家舉重隊：舉起生活的輕
有時候忙著負重前行，不免忘了生活里治愈人心的輕。拍拍貸發布一支很有人情溫暖的廣告，提醒人們要舉起生活的輕。短片里，舉重運動員在賽場上勇往直前的一面，是力量感；在生活上關注細微，是可愛感，當兩種截然不同的感覺映入眼簾，令人發現生活的輕是如此美妙和溫暖。
3、淘寶春節：是歸鄉的游子，也是待簽收的寶貝
Brand：淘寶
Agency：MOOWU磨物 北京
寶貝收到了，一語雙關。既是人們下單購買的年貨，又代表過年回家的游子。今年春節來臨之際，淘寶發布一支CNY品牌片《寶貝收到了》，裝滿了那些難以言喻的、熱切的期待情緒。收拾行李準備回家的寶貝、距離說家鄉話越來越近的寶貝......每個溫情畫面，每句動人話語，廣告流露的年味感染看的人的心，進一步加深品牌情感和品牌心智。
4、科顏氏CGI動畫：哈爾濱雪人不笑了、蒙娜麗莎皮膚干裂……
Brand：Kiehl’s 科顏氏
Agency：低聚體 成都
今年年初，為宣傳高保濕水光棒，科顏氏制作了4支虛假戶外廣告，在城市營銷的基礎上，借助CGI技術創意反映冬天皮膚干燥等問題。廣告里，哈爾濱雪人的臉頰凍得紅撲撲、時代廣場的蒙娜麗莎皮膚爆皮、紐約大樓的玻璃碎了，伴隨科顏氏高保濕水光棒的登場，出現在城市地標上的問題都已解決。科顏氏通過創意的CGI廣告，有效傳遞產品賣點。
5、蕉下春分《回戶外》：人不是去了戶外，而是回到了戶外
Brand：Beneunder 蕉下
Agency：COOLDOWN 技能冷卻 上海
上一秒困在格子間，下一秒回戶外。蕉下春分廣告《回戶外》里，在樹下蕩秋千、露營，在海邊隨心起舞，就像回自己家一樣輕松，有歸屬感。這就是戶外的輕，沒有虛無的意義感。全片采用舞蹈和倒放手法，不僅讓回的感覺一目了然，更生動詮釋蕉下「輕量化戶外」的品牌定位。
6、美團買藥無癢運動：越簡單，越有效
今年春夏換季之際，美團買藥洞察到大家在換季時的共性體感，以癢為切口，拍了6支魔性短片，引人產生生理場景聯想。廣告趣味呈現瘙癢時候的尷尬，和沒有奏效的、奇奇怪怪的解決方式，最后帶出「癢，快用美團買藥」的品牌信息。全片輕松幽默，有效令人感知到美團買藥的平臺價值。
7、B站青年節《大魔術師》：揭秘這場愚弄人心的把戲
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
Agency：Blank 杭州
今年五四青年節，B站《大魔術師》借用反諷手法，一針見血地揭開互聯網輿論亂象的套路。演員祖峰在片中不斷變化身份，拆解互聯網上一個個模糊視野，愚弄人心的營銷把戲，扣題片名，就像魔術師現身說法，撥開迷霧。B站此次五四營銷，帶了一記重擊，重在提醒青年朋友們保持清醒和獨立思考，別被互聯網套路迷惑。
8、騰訊兒童節：表情包小人快樂搖大獎
Brand：Tencent 騰訊
Agency：BU藍昊
成年人世界，發自內心的笑似乎變少了。今年六一兒童節，騰訊推出一支可可愛愛的主題短片，以溫暖的創意小故事，希望用戶找回童真的快樂。片中代表平凡打工人的表情包小人從手機工位上跑出來，逃離繁瑣的工作，玩起了游戲，最后笑容表情包聚到一起，給屏前用戶送上祝福。
9、大眾點評×李雪琴×向佐：不好使的大使增加了
會玩抽象的廣告，很難不引起注意。今年，大眾點評拍了一支很“離譜”的續集廣告，兩代不好使的大使在上演她追他逃的幽默橋段，目光所及之處都是梗。大眾點評發揮兩位大使站到一起的反差感，和玩轉豐富媒介的創意感，來創作反轉的劇情，釋放內容吸引力，既進一步彰顯“大使不好使，大眾才是真正的推薦大使”的品牌洞察，又傳達大眾點評必吃榜的核心是大眾的品牌信息。
10、MINI COOPER×于謙：拍了一支倍兒有趣的片兒
Brand：MINI
Agency：TBWA\China 騰邁 中國
當MINI COOPER遇上于謙，在廣告碰撞了奇妙的火花。品牌以「有趣的靈魂不想長大」為主題，邀請于謙（er）老師，拍了一支片子兒化音含量超標的廣告。汽車品牌和相聲演員的夢幻聯動，全片充滿反差幽默，產品賣點玩梗化和趣味化，有記憶點，也有意思。
11、NIKE奧運短片：你說我招人恨么？
Brand：NIKE 耐克
今年奧運季，Nike推出一支兼具力量感和情感的廣告片。想要贏的野心、想要擊敗對手的眼神，全片聚焦多位世界知名運動員在競技場上全神貫注，拼盡全力的片刻。伴隨Williem Dafoe敘事的長文案，雖然挑釁感拉滿，但運動員們好勝的狀態在片中一目了然，Nike品牌的價值內涵得以充分彰顯。
12、轉轉：奧特曼轉起來了，還是熟悉的古早畫風
聯名梗、周邊梗，打工梗，都在轉轉這支滿滿古早味的廣告里，十分美麗的精神狀態。今年的奧特曼日，轉轉攜手經典IP奧特曼，推出系列廣告。片中，奧特曼旋轉到根本停不下來、順走能量燈充電寶等劇情，魔性上頭。圍繞“二手拯救世界”的核心主張，三個劇情短片在帶來回憶殺的同時，清晰表達轉轉APP的賣點。
13、蒙牛奧運：和張藝謀一起打造第三次「開幕」
Brand：Mengniu 蒙牛
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
一支時長1分鐘的短片，令人感受到氣勢磅礴的東方美學。今年當巴黎奧運會的腳步逐漸接近時，蒙牛發布奧運開幕大片。在廣告里，東方來的風，一條長長的白布輕柔飄舞在空中，從茫茫草原到浪漫塞納河，是奧運到來的熱情迎接，也是品牌走向世界的決心。全片對具象符號的深度詮釋，強調品牌「體現營養世界每一人的要強」的品牌主張。
14、快手為奧運加油，鐵力與中國隊同在
奧運場上運動員熱血戰斗，燃起場外大眾觀賽的高昂情緒。今年，快手拍了四支魔力加油短片，全部選用素人演員還原奧運賽場的氛圍，真實的荒誕感撲面而來。廣告開始還是火熱緊張比賽現場，鏡頭一轉，老鐵們出現在比賽現場加油鼓氣。品牌創作奧運主題廣告，更落實到每個普通人為奧運健兒鼓勁的真實心情，煙火氣十足。
15、伊利巴黎觀賽大使魯豫，撞臉logo
一支貼臉開大的品牌廣告，肉眼可見的吸睛效果。今年奧運季，伊利推出一支腦洞大開的廣告，攜手魯豫把撞臉梗玩飛了。在廣告呈現的各生活場景里，魯豫不僅一下子變成巴黎奧運會ogo頭，玩轉“真的嗎”的采訪名場面，還充分詮釋了“接受了這個設定，就別回去了”的內容創意。全片魔性幽默，既讓伊利的品牌存在感直線上升，又展現品牌會接梗的年輕感。
16、小紅書大家運動會：5分鐘運動快充，小動一下更生動
Brand：小紅書
Agency：The N3 Agency 上海
體育敘事，不局限于熱血表達。為了突出更貼近生活的大家運動會，小紅書發布一支能量滿滿的廣告，讓更多人看到在生活中小動一下的可能性。在原生感鏡頭之下，每個人的5分鐘運動快充都是自然的，絲滑的。整支短片在情感和視覺上都做到了活潑靈動的感覺，在充分契合時下熱點的同時，又令人對小紅書作為生活指南的認識更進一步了。
17、Kappa 《三分的結算單》：人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券
Brand：Kappa 卡帕
今年，Kappa攜手演員史策拍攝《三分的結算單》，對老生常談的三分鐘熱度話題，給出自己的答案。故事以主角自我和解的心路歷程為主線展開。短片前半部分聚焦在“三分鐘熱度”的真實詮釋，上一秒還對某件事充滿熱情，下一秒轉頭投入另一件事中。短片后半段，肯定即時熱情的意義，重在打破三分鐘熱度的刻板印象，鼓勵人們撿起三分鐘熱度，勇敢去體驗。透過廣告內容的打磨，品牌傳達積極的生活價值觀的同時，拉近和消費者之間的情感距離。
18、Columbia：這徒步啊，怎么什么樣的人都來了
Brand：Columbia 哥倫比亞
Agency：中好 上海
從一支品牌片，看到徒步眾生相。今年秋天，Columbia發布廣告《這徒步啊，怎么什么樣的人都來了》，講述各種各樣的人，因為徒步，有了越來越多美好記憶的故事。如清風般舒服松弛的品牌片，vlog式的記錄，演員文淇在鏡頭前表達心聲，引人體悟徒步的意義感和歸屬感。品牌主張的“走進自然，自然會玩”，在人心中留有印記。
19、MUJI的產品，想怎么用就怎么用
Brand：MUJI 無印良品
把思路打開，即使是簡單的產品廣告，也充滿巧思。今年，無印良品秉持并詮釋“空”的理念，推出廣告《使用的自由》，很輕盈，很有品牌氣質。顧名思義，人可以擁有選擇的自由，和使用的自由，這正是空在生活中的意義所在。當無印良品回歸生活本真，巧妙設計一分為三的廣告畫面，突出“一物多用”的概念，制造生活熟悉感，引人共鳴，沉浸在廣告里感受“空”的生活狀態。
20、皮爺咖啡品牌宣言：Coffee for Coffee People
Brand：皮爺咖啡
Agency：贊意
手捧一杯咖啡，生活不急不慢。今年，皮爺咖啡拍了一支沒有文案的短片，卻戳中Coffee People的心。從拿著咖啡飛奔機場到靜靜地等一杯手沖咖啡，每個咖啡場景都在廣告里自然流入。廣告細膩刻畫Coffee People對咖啡“不可理喻”的情感，有些固執有些可愛，引人共情。以對咖啡的熱愛為內容落腳點，皮爺咖啡進一步詮釋品牌宣言“Coffee for Coffee People”。
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