2024上半年海外精選項目TOP20，想象力無界！
破竹之勢，2024過半。廣告行業熱情高漲，保持高水準，不間斷地輸出大量的優質作品。從常規化的影片、平面、戶外里尋找突破，添加一量量新鮮劑，再到大膽嘗試用新興的AI技術助力創作...稱得上是遍地開花。而在不同的文化背景下，國外廣告業也穩定發揮，誕生出很多意想不到的驚喜，掀起業內的交流、探討與學習熱潮。
冬季適合講述溫暖明媚的故事：著名糖果品牌吉百利重新演繹自己的經典廣告《媽媽的生日》，原班人馬始終如一的感動；情人節降至，外國人對浪漫的追求刻在骨子里：外賣平臺DoorDash發布黑色幽默廣告，讓已去世的男人們為鮮花打廣告，請不要讓愛留遺憾；無論何時，環保理念要貫徹到底：可口可樂居然壓扁了自己的logo，激勵大家將包裝回收利用作為日常體驗的一部分，努力創造一個沒有浪費的世界...
這份2024上半年度精選海外項目TOP20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等多項指標，全篇精彩不停歇，快來細品！
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、吉百利：時隔6年，原班人馬重拍經典廣告
Brand：Cadbury 吉百利
Agency：待認領
著名糖果品牌吉百利于1824年創立于英國伯明翰，今年是其200周歲慶典。為此特別攜手代理商VCCP倫敦，推出主題為“你的200周年（Yours for 200 Years）”系列營銷活動，慶祝品牌在歲月長河中與英國消費者緊密的日常關聯。
早在2018年，VCCP就曾為吉百利推出過廣告《媽媽的生日（Mum’s Birthday）》，講述女孩用零花錢為媽媽買禮物慶生，過程中獲得店主幫助的溫馨故事。6年后的今天，品牌再次攜手該廣告的原班人馬，重新演繹了一回《媽媽的生日》中的經典片段。只不過這次增加了時空穿梭的情景，1分鐘內從1824年的英國穿越到2024年的英國，該篇由VCCP旗下內容制作工作室Girl&Bear攜手導演Frederic Planchon完成。Frederic Planchon正是6年前掌鏡《媽媽的生日》的導演。
2、日本化妝品品牌：人為什么要涂口紅？
Brand：KANEBO
Agency：待認領
口紅是什么？人們涂口紅又是為了什么？KANEBO（佳麗寶）認為，口紅不應該只是賦予嘴唇顏色與光澤，讓它們看起來漂亮、誘人，其本身就更像是一個人自帶的部分。一支口紅，也能代表一個人的生活，甚至是面對世界的勇氣。
2024年1月，KANEBO推出一款全新口紅，并發布短片《我希望》。吃=獲取能量，是默認公式。此片運用大篇幅去描繪人們不受拘束大口吃東西的樣子，而涂口紅的動作又穿插著不同“吃”的場景，象征著他們每個人都在以自己的方式有力地生活，進一步詮釋口紅不僅能讓人變得美麗，還可以激發每個人內心的希望。
3、荷蘭光刻機企業ASML：用Midjourney和Runway制作了AI宣傳片
Brand：ASML
Agency：待認領
ASML阿斯麥，一家荷蘭光刻機制造企業，于成立40周年之際制作了一支AI宣傳片《站在巨人的肩膀上(Standing on the shoulders of giants)》。該片致敬了過去的巨人——牛頓(Isaac Newton)、摩爾(Gordon Moore)、飛利浦(Gerard Philips)以及世界上第一位女性程序員艾達·拉芙蕾絲(Ada Lovelace)，同時也清晰展現了ASML在過去四十年里，如何從技術的進步中獲取改變世界的靈感，用技術為人類與我們生存的星球開創積極的未來。
正如片頭注明，這是“一部由AI與人工共同完成的影片”，創意公司LePub與哥本哈根的制作公司 Chemistry ，以及導演Rune Milton Olsen的鼎力之作，使用了大量的CGI、文字轉視頻、等尖端AI工具和技術——通過1963條Midjourney（圖片類AI工具）提示詞生成了7852張圖像，再由Runway（視頻類AI工具）進行處理，覆蓋了影片的25957幀，每幀1000MB，足見費心。
4、尋找最佳廣告位，科羅娜要租賃你的日落！
Brand：CORONA 科羅娜
Agency：Fahrenheit DDB
日落，一天中最美的時刻，但忙碌的生活限制了我們欣賞它的可能性。在大眾意識里，日落是專屬于戶外的，而那時的我們并不都能恰好出現在戶外。怎么才能讓身處在“格子間”的人們欣賞到日落呢？
科羅娜策劃一場活動——Rent your Sunset（租賃你的日落），將平平無奇的窗戶變成廣告位。不論你是擁有一間房子、餐館、酒店、商店或其他，只要這里有一扇能夠欣賞到日落絕美景色的窗戶，就可以通過www.rentyoursunset.com網站進行申請出租。一旦被選中，科羅娜將通過裝飾元素巧妙介入該場景，作為交換，它將為你提供一整年的免費啤酒。這一舉措，不僅加強了科羅娜與自然的聯系，讓被選中的窗戶變得生動起來，同時讓消費者明白科羅娜意味著日落。
5、三得利成人日：忽然有一天，不再和爸爸牽手
Brand：SUNTORY 三得利
Agency：待認領
每年1月的第二個星期一，是日本的成人日。這一天，日本全國放假，各地都會為年滿18周歲的年輕人舉行祝賀儀式。
去年成人日，三得利發布了關于母子故事的廣告，從兒子和母親的視角，呈現兩代人對于「成人」的不同感悟。今年，三得利發布了以女兒和父親為視角的兩則廣告，同樣的畫面兩人卻有不同的心聲。展現了成長過程中，女兒和父親的心理變化：你能看出我的偽裝，我能看到你的落寞表情。你能看到我的成長，我也想快點長大保護你。出生于2005年的05代們，在今年春天迎來了18歲的成人禮，延續去年，三得利同樣選用了一首符合年代且充滿代表性的名曲作為bgm：2005年美夢成真組合（DREAMS COME TRUE）的名曲「何度でも」。
6、外賣平臺DoorDash情人節：男人們也想收到花啊！
Brand：DoorDash
Agency：待認領
在希臘童話中，維納斯是愛神，也是美神，紅玫瑰是她最喜歡的鮮花。為此，這也成為了愛的象征，人們也常常通過贈送此花來表達對一個人的熱戀與深深愛意。后來慢慢演變成，各種鮮花都可以用來傳情達意。然而，一個不得不承認的事實是，日常生活中很少有人會送給男士鮮花。
洞察至此，外賣平臺DoorDash于情人節發布了一支大膽幽默的廣告——《Flowers Are for Every Valentine（鮮花可以獻給每個愛人）》，讓已經去世的男人們為鮮花打廣告。他們置身自己的黑白照片中，一起合唱了一首歡快的歌曲，訴說著未能在活著時收到鮮花的遺憾，也表達離世后能于墓前收到鮮花的喜悅，通過大聲地吶喊“男人們也想收到花啊”，以及提問“為什么男人要等到葬禮才能收到花”，來鼓勵大家及時向所愛之人表達愛意，不留遺憾。
7、iPhone 15幽默廣告：容量大到，照片里的人求別刪
Brand：Apple 蘋果
Agency：待認領
一名男子在一個安靜的房間里舉起他的 iPhone 15，思考該從相冊中刪除哪些照片，當他準備按下刪除鍵時，這些被選中的照片突然開始唱歌，一首來自Terrace Martin的憂郁歌曲《Don't Let Go》。
伴隨著音樂的旋律，照片中的人都“活了過來”，他們帶領男子回憶起過去的美好時光，希望不要被丟失在數字垃圾桶中。最后，在一連串自己試圖做經典的“捏太陽”自拍照片中，情緒占了上風，他放棄刪除圖片，并給他可愛的狗狗拍了幾張照片。這是蘋果推出的一則幽默廣告，以宣傳iPhone 15 的存儲空間，鼓勵大家隨心所欲地拍攝照片，因為它有更多空間容納更多照片。
8、日本地鐵37色腮紅廣告，對號入座自己的臉紅程度
Brand：講談社
Agency：待認領
臉紅還有這么多種程度？心動再也藏不住。《Skips and Loafers（躍動青春）》是漫畫家高松美咲的作品，一部校園生活喜劇，講述了高中時從石川縣搬到東京的主角巖倉光美和她同學們的故事。在作品中，出現了很多臉紅場面，其中不僅有愛情的悸動，還有嫉妒、憤怒等負面情緒。
近日，為紀念3月22日最新一卷（10卷）的發行，講談社在東京澀谷地鐵站、大阪梅田站等處張貼了鮮紅色的海報，名為“37色腮紅廣告”。廣告的slogan是“當你變紅時，你還年輕”，即把變紅的臉看做是珍貴的“青春時刻”，37種不同色調的“紅”配以37句不同的文案心情，去表達喜悅或悲傷，比如“紅讓我想逃跑”、“他不討厭和我一起出去玩”...創意特別，記憶猶新。
9、荷蘭銀行：從機場From -To，故事展開的地方
Brand：ING
Agency：TBWA\NEBOKO
每年有超過6000萬旅客途徑阿姆斯特丹史基浦機場，它不僅僅是旅行的目的地，還是數以百萬計的故事展開的地方。這正是荷蘭銀行ING在其最新活動中強調的內容。作為一家領先的歐洲銀行，ING為超3900萬客戶的人生旅程提供支持，基于此事實，ING想告訴觀眾，就像史基浦機場的出發與到達一樣，人們在ING從人生的一個篇章走向下一個新的章節。
它利用機票上熟悉的“from”和“to”創造了一個關于旅行的感人故事，以此隱喻人生旅程。也借此鼓勵人們專注于“do your thing（做自己的事情）”，在生活和工作上能夠向前邁步。短片包含50多段小故事，有些是新聞報道，有些則是基于現實故事的攝影，真實的場景和前后情緒的微妙轉變，能夠引起普遍共鳴，也足夠有代入感。
10、印度時報公益海報：擰開的是塑料瓶，扼殺的是生命
Brand：The Times of India 印度時報
Agency：VML, MUMBAI
在印度，每年超過900萬噸的塑料普遍存在于日常物用品中，只要能帶來方便的地方，便會有塑料的身影。即使是2022年印度政府頒布禁令之后，人們根深蒂固的塑料使用習慣和文化依賴依然存在。每年940萬噸的塑料垃圾使海洋生態系統窒息，瀕臨災難邊緣。
世界環境日當天，《印度時報》刊登了一組以#UnPlasticIndia（印度無塑料）為主題的海報。海報畫面用人類扼住動物脖子的動作，模擬了人類用手擰開塑料的樣子，以此來表明人類是如何無情地殺害海洋生物的。動物們掙扎窒息的狀態觸目驚心，這些海洋生物們看著你的眼睛，問了一個簡單的問題：Still using plastic？（還在使用塑料嗎？）
11、印度宜家：故事主角親自幫你按下「跳過廣告」
Brand：IKEA 宜家
Agency：待認領
如果有道題，問平生最討厭的一件事情是什么？看視頻之前必須強制要看一段廣告，必定會入榜。比如通常在看YouTube 的視頻前，需要看上幾秒廣告，才能點擊「跳過廣告」。所以觀眾都會急切等待「跳過廣告」按鈕的出現，同時覺得廣告浪費了自己5 秒鐘的時間。
洞察到此痛點，印度宜家特別推出了三則時長僅6秒的廣告，讓片中角色自動替觀眾按下「跳過廣告」的按鍵，舒爽程度加倍，以此也側面來告訴大家怎樣通過收納來節省自己寶貴的時間。
12、為了鼓勵回收利用，可口可樂竟壓扁了Logo
Brand：Coca-Cola 可口可樂
Agency：待認領
可口可樂打破了標志性設計的規則。邁出創新的一步——宣布啟動一項全球戶外廣告活動“Recycle Me”，由WPP Open X發起，Ogilvy New York牽頭，以激勵人們將回收利用作為可口可樂日常體驗的一部分，首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲推出。
“Recycle Me”展現了變形的logo，代表消費者在送去回收后被壓碎的罐身形式。但它們不是簡單地讓設計師在 Photoshop 中使用變形工具制作的，奧美表示，創意團隊使用機械壓力機和真空吸塵器對瓶身進行物理壓碎，并捕捉到由此產生的可口可樂logo的真實扭曲。
13、寶礦力水特2024春季廣告，像素藝術結合真人攝影
Brand：Pocari Sweat 寶礦力水特
Agency：待認領
寶礦力水特2024春季傳播，沒有像往年一樣拍攝廣告大片，而是邀請兩位創作者打造了像素藝術×真人攝影的全新廣告表達方式——發布了主題為《潛力就在你心里（潛在能力は君の中）》系列視頻和地鐵平面廣告。由2023春季廣告《青が舞う（藍色舞蹈）》中的雙女主池端杏慈和椿擔任主演，希望像朋友一樣，用“潛力就在你心里”這句話告訴大家：“首先，嘗試一下，你一定有驚人的力量。讓我們繼續前進，展示你本來就有的力量。”
拍攝部分由著名攝影師Siyoung Song負責，她懷舊又感性的拍攝風格，很像千禧年代流行的Y2K。像素插畫部分由像素藝術家 Motocross Saito繪制，他擅于捕捉生活中的細節和氛圍，并負責將攝影照片中的真實場景轉換為像素藝術。視頻中的真人出鏡的部分，捕捉到了年輕生命力的流露，是使用在初高中學生間很受歡迎的老式數碼相機（CCD）拍攝。用像素繪制了學生的休閑日常生活，用真人攝影拍出學生活力顯現的瞬間。
14、三星調侃蘋果iPad爭議廣告：創意無法被壓垮
Brand：Samsung 三星
Agency：待認領
繼蘋果發布的iPad Pro廣告片《Crush》翻車，三星火速抓住熱點，發布回應短片《創意是無法被壓垮的》（creativity cannot be crushed），借機宣傳三星平板Galaxy Tab S9 Ultra。
短片還原了蘋果《Crush》廣告片中顏料四濺的場景，更像是《Crush》的續集——在畫面中，一位女性緩緩走過那些被液壓機壓碎的樂器、書籍、相機，然后從中拿起破碎的吉他開始彈奏，三星Galaxy Tab S9 Ultra則負責展示樂譜。品牌希望傳遞出“科技應該是支持和提升創意的工具，而不是替代它，創意無法被壓垮”的理念。
15、加拿大護膚品極簡戶外廣告，把化學分子寫在海報上
Brand：The Ordinary
Agency：Uncommon Creative Studio
加拿大Deciem旗下的平價護膚品牌The Ordinary主要針對皮膚不同問題而研制 ，產品大多以產品主要成分直接命名 ，每瓶精華類產品清晰標注著配方百分比。遵循“極簡”的理念主張，該品牌在線下投放了一組戶外海報，以幽默的文字、簡潔的視覺風格吸引大眾注意。
代理商Uncommon對此表示，文本和負空間的有趣使用“講述了品牌的科學理念，而不是憑借名人和營銷主張擴大知名度。”這種創意方法“重在強調品牌合理的價格、科學的成分以及坦誠的態度”，打破大眾對傳統美容行業營銷的認知。
16、麥當勞創意海報：金色陽光灑滿清晨大道
Brand：McDonald’s 麥當勞
Agency：Cossette
金色陽光灑滿清晨大道，又是新的美好的一天。受麥咖啡新包裝黃色搭配棕色系的啟發，加拿大麥當勞發起了 “Rise and Shine ”（升起和閃耀）的活動，來表明麥當勞是人們開始美好一天的首選。隨后由廣告公司Cossette為之制作了一組名為“Golden mornings with McCafé”（與麥咖啡一起度過黃金早晨）的海報，上線釋出。
單看一張畫面，一道被陽光照亮的道路，形形色色的人置于其中，有西裝革履的打工人，有早起遛狗的夫妻，有在候車的學生，還有準備開工的施工人員......他們都手捧著一杯麥咖啡，香氣氤氳。畫面任選，合二為一，映入眼前的是麥當勞logo。看似簡單的畫面，迸發無限想象，品牌logo再次被玩出新高度，融于生活，也融于海報之中，盡顯巧思。
17、加拿大旅游廣告，一個讓人從Oh到Ah的地方
Brand：Ottawa Tourism
Agency：待認領
oh，Ah，通常是人們為眼前一切而感到吃驚興奮的時刻，情不自禁發出的感嘆詞，不分國界，全球通用。渥太華旅游局，一個懂得抓住奇思妙想的官方，通過分解自己的英文名稱“Ottawa”，衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣傳標語，為2024-2025年度的國家旅游宣傳做準備，洗腦，也令人印象深刻。
三支系列短片中，主人公們在各種場景里穿梭，但不約而同都會發出”Oh噢“與”Ah啊“的感嘆，從中也能生動形象且清晰地看出，屬于渥太華的美食、美景、美遇，有豐富多姿的人文風情，也有有趣又吸睛的建筑展覽，以及各種戶外體驗，不管是小朋友還是大人，對于各種旅行人士來說，渥太華都是一個極佳選擇。
18、歐米茄奧運會超現實廣告，浪漫與激情并存
Brand：OMEGA 歐米茄
Agency： 待認領
2024年巴黎奧運會和殘奧會即將拉開帷幕，為慶祝歐米茄獲委以奧運會和殘奧會指定計時重任，品牌發布了一則宣傳片，采用超現實創作手法，將巴黎的地標建筑打造成了一個夢幻般的比賽現場，在法國說唱歌手SDM專門創作的配樂《天生傳奇》的伴奏下，12名世界頂尖運動員在激勵歌詞的節奏中挑戰極限，向金牌發起沖擊。
自1932年以來，品牌幾乎每屆擔任計時重任。今年第31次被委以計時重任的歐米茄，將憑借其獨到的經驗和精準可靠的時間記錄，記錄下運動員們最輝煌的時刻。
19、英國航空戶外廣告：來自35000英尺高空的俯瞰
Brand：British Airways 英國航空公司
Agency：待認領
3月，英國航空公司推出了一項名為“Windows（窗戶）”的戶外廣告，告別航空公司的傳統敘事，專注于記錄乘客在飛行過程中凝視窗外時的奇妙時刻。
由創意機構 Uncommon Creative Studio 和普利策獎提名攝影師 Christopher Anderson 共同創作，共拍攝了11個版本，通過靜態和動畫的執行，每張都捕捉了乘客從35000英尺高空往下看時臉上的驚奇和敬畏。系列廣告分布在英國的324個地點，包括愛丁堡、卡迪夫、曼徹斯特和倫敦市中心的皮卡迪利廣場。Uncommon 表示，“創意靈感來自乘客通常在座位上拍攝飛機窗外，但相反，倒轉相機可以聚焦乘客當時的情緒，從而更深入地了解他們每個人獨特的故事和旅行的原因。”
20、肯德基戶外廣告：炸雞腿藏進地鐵線路圖
Brand：KFC 肯德基
Agency：待認領
在羅馬尼亞的首都布加勒斯特，每天都有數百萬的通勤者會盯著同一張地鐵地圖。但他們完全沒有意識到，自己同時也在盯著一個美味的肯德基炸雞腿。
為此肯德基與運營地鐵的羅馬尼亞公司Metrorex合作，將該軌道重新改造出了一條“肯德基線”，并發起了“can you KFC it？（你能看到肯德基嗎？）”的活動，邀請人們乘坐這條線路。用手機掃描地鐵地圖，即可獲取相應的肯德基折扣，也可以通過完成打卡“肯德基線”上的所有16個站點，在布加勒斯特的任何一家肯德基餐廳免費領取一桶炸雞。
以上就是 2024 上半年海外精選項目 TOP20 的完整榜單。
至此數英 2024 上半年的內容盤點告一段落，查看全部榜單請前往「數英年度內容榜」。
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