加拿大護膚品極簡戶外廣告，把化學分子寫在海報上

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舉報 2024-05

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加拿大Deciem旗下的平價護膚品牌The Ordinary主要針對皮膚不同問題而研制，產品大多以產品主要成分直接命名，每瓶精華類產品清晰標注著配方百分比。

近日，遵循“極簡”的理念主張，該品牌在線下投放了一組戶外海報，以幽默的文字、簡潔的視覺風格吸引大眾注意。

The Ordinary、護膚品牌、戶外廣告

文案：People find it odd that we don't name our products. We tried it once. But scientists are terrible copywriters. So we stuck with Hyaluronic Acid.
翻譯：人們覺得我們不給產品命名很奇怪。我們嘗試過一次。但是科學家們的文案都很爛，所以我們還是用透明質酸來宣傳。

The Ordinary、護膚品牌、戶外廣告

文案：Someone said working with celebrities would be good for our brand.
But we couldn't find one with a degree in biochemistry.
翻譯：有人說，與明星合作對我們的品牌宣傳有好處。但是，我們始終找不到擁有生物化學學位的人。

The Ordinary、護膚品牌、戶外廣告

文案：Water is a chemical, Oxygen is a chemical. If we went 'chemical-free', we couldn't even sell empty bottles.
翻譯：水是化學品，氧氣也是化學品。如果我們真的“無任何化學劑添加”，那我們連空瓶也不能賣了。

The Ordinary、護膚品牌、戶外廣告

文案：This is Glycolic Acid. It exfoliates your skin. It's a chemical, just like water is a chemical, and oxygen is a chemical.
And it can cost you $40 or $13
翻譯：這是乙醇酸，它可以去除皮膚角質。它和水、氧氣一樣，都是化學物質。它只需要花費40或13美元。

Uncommon表示，文本和負空間的有趣使用“講述了品牌的科學理念，而不是憑借名人和營銷主張擴大知名度。”這種創意方法“重在強調品牌合理的價格、科學的成分以及坦誠的態度”，打破大眾對傳統美容行業營銷的認知。