赫力昂辦了一場表情展，每個人都有兩幅面孔

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舉報 2024-01

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“熬一熬就好了，大家都是這樣過來的”

“過來人告訴你，成功就要多吃苦”

“一點小事就喊痛，女人就是矯情”

……

相信你一定經歷過，這些中國寶寶體質專屬的“PUA”瞬間。

事情還要從頭開始說起：

赫力昂(Haleon)旨在成為健康消費領域的全球領導者，旗下的品牌深受全球億萬消費者和專業人士的信賴，在中國發展逾30年，將深受信賴的科技和對人類健康的理解相結合，打造經典的每日健康品牌，包括芬必得、扶他林、新康泰克、輔舒良、鈣爾奇、善存、舒適達、保麗凈等）。
2023年，赫力昂聯合多方共同發起的無痛中國行動，國民疼痛教育知識平臺項目正式啟動，并提出了“每一種疼痛都值得認真對待”的項目價值主張，希望能夠通過一些列的公眾健康促進活動，引發大家對疼痛的關注，引起大家對疼痛管理的重視，并掌握自我疼痛管理的技能和用藥知識。

科普看似是一個輕松的活動，但是要如何在嚴肅科普的同時引發公眾的共鳴與關注呢？

我們注意到，這世界上應該沒有哪個國家的人民像我們這樣習慣于接受苦難教育了。

于是我們決定，從中國人的忍痛洞察與苦難教育切入：當我們遭遇疼痛時，往往選擇一忍再忍，不敢表達、羞于啟齒，更沒有及時用藥的意識與習慣。

看到這里，相信你也一定會狠狠共鳴，回憶起開頭這些被“苦難式pua”擊中的瞬間！

靈魂發問：從來如此，就是對的嗎？

人在自我pua的時候，歸根結底就像兩個自己在自我拉扯。

一個說：“別忍了，沒什么大不了的！”

另一個說：“再忍忍吧，忍忍就過去了。”

我們希望把這個洞察，生動形象地展示出來。

一場展，怎么有兩幅面孔

為了吸引大眾關注、了解疼痛問題，我們在長沙辦了一場會變臉的影像展：

赫力昂中國聯合老百姓大藥房，同時聯動了不同領域的五位知名KOL，拍攝了他們的疼痛表情和微笑表情，制作了一場「疼痛真相影展」，當用戶站在不同觀展位置時，會看到忍痛與無痛的巨幅人物表情。

科普從來不是一件只能嚴肅正經的事情，我們也需要適當的寓教于樂。因此，我們在活動現場設置了疼痛科普墻和疼痛感知趣味互動裝置。

隨著活動現場氣氛的升溫，現場的觀眾也和我們積極互動，分享他們的觀展感悟。

測一測，你是哪種「忍設」？

提問：疼痛來襲時你會？多喝熱水（X）

是預熱，也是引流。

線上，我們發起了「測一測你的隱藏疼痛人格」趣味H5，用生活中每個人都“痛不欲生”的瞬間作為問題，通過測試，根據忍痛能力來匹配不同的「忍設」。

掃描二維碼，測一測，你是哪種人設？
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）

除此之外，赫力昂聯合人民日報客戶端，舉辦了一場全民社區疼痛管理與促進大會。線上線下聯動，借助全網傳播的事件營銷活動，向大眾傳遞“每一種疼痛都值得認真對待”的觀念。我們同步制作了視頻，對本次整合營銷進行了回顧。

每個人對疼痛這件事，都有屬于自己的感知。

線下表情展合作的kol，也同步在線上發布了相關視頻，感興趣的朋友可以掃碼觀看。寓教于樂，正是我們最希望看到的傳播方式。

最后，關于忍痛這件小事

一個項目的落地，離不開所有人的共同努力。

那些看似簡單的畫面，背后都是我們的心血。與醫藥類客戶合作，有時需要一點默契，因為我們和客戶懷有共同的信仰。小時候，也許我們之中的許多人都夢想過行醫救人，救死扶傷，想要成為一名醫生。而現在的我們，成為看似與之無關，卻又相關的存在。

疼痛，是每個人都需要面對的人生課題；而忍受，又似乎是根植于我們骨子里的東西。我們還要忍多久？還要忍到什么時候？怎么樣才能找到忍受與停止忍受的邊界？從來沒有人告訴過我們，教過我們這件事。它看起來是一件小事，卻又是讓你在痛苦和快樂之間搖擺的大事。而我們所做的一切，都只不過是想告訴大家：忍痛，從來不是人生的必修課。這便是我們一年來所做的事情，也是我們努力的意義。

這是我們嘗試的第一步，也是屬于無痛中國的第一步。