“三分鐘熱度”一直被看作一個偏向負面的評價。
人們用它來形容一個人對某件事情的興趣或熱情只能持續很短的時間，之后就迅速消退，暗示了缺乏持久性、穩定性和深度的投入。
但是，從來如此，便對嗎？
Kappa邀請品牌摯友史策出演短片，換了一個新角度看待“三分鐘熱度”：
那些被用“做事三分鐘熱度”貶低的人，其實有著嘗試更多領域的熱情、有更豐富的人生體驗。
《三分的結算單》
Kappa相信：
運動，不只是賽場的較量，更是生活的編劇。
堅持才是勝利？ 三分鐘熱度注定一無所獲？既然要放棄，還不如別開始？
每一個勇敢嘗試的「三分」，都值得被尊重， 用運動去生活，哪怕三分鐘也算是成功！
短片的前半部分對“三分鐘熱度”進行了幽默、貼近真實生活的演繹。
比如上一秒決定要嘗試沖浪：
下一秒說“算命的說我最近不適合碰水”遂放棄：
愛上那些運動時興致勃勃地購買的裝備、軟裝的客廳：
在新鮮感褪去之后變成了墊桌角的雜物，再也不會翻開的書：
也許你也有過類似的經歷
但是！但是！ 不要為此責怪自己！
短片的下半段，主角在夢里進入了人生點數結算區，小女孩告訴她，點數越多，下輩子的選擇權就越大。而主角有一份長長的清單：
短片主角很驚訝，覺得自己只是個普通人，也沒做過什么成功的事，但是小女孩告訴她：
“成功不是標準，不管你多普通多平凡，只要是第一次的人生體驗，都會得到點數。”
比如第一次認識了最好的朋友：
第一次學會放聲大哭：
還有許許多多人生第一次，夢醒之后，她明白了：
每個讓她挫敗的三分鐘熱度，其實都沒有被浪費。
她的人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券。
先動起來 剩下的 再說吧
我們的人生不該由別人定義。
每一次勇敢嘗試，都值得被尊重。
創作企業名單
Client 品牌方| KAPPA
制作方｜Production House：森林映畫WOODFILM
創作人員名單
Client 品牌方| KAPPA
Producer 監制 | 李培銑
Project Manager 項目統籌 | 彭瑩
Project Coordinator 項目執行 | 陳一可 沙小涵
主演 | Starring：
三分（成年）————史策
三分（兒時）————恩恩
媽媽——小書
閨蜜（兒時）——-劉念伊
閨蜜（成年）——伊琳
瑜伽老師——陳淼淼
瑜伽學員——梁曉玲 朱心雨 陽陽 小太陽
拳擊老師——范夢嬌
男友——梁泰
領導——臧睿
跳舞女孩——賀賀 陳鐸朵 王圣依
結算臺女孩——丁若希
八段錦大爺———蔡瑞鐳
釣魚叔叔———范進
悠悠球男孩———肉肉
其他群演——胡穎姍 鄭志旺
制作方｜Production House：森林映畫WOODFILM
監制組｜Executive Producer：張馳 伍德森 百合
導演｜Director：但含
創意丨Creative：但含
策劃丨Screenwriter：但含 KAI
執行導演 | Assistant Director：Rara
制片｜Producer：李慧君 夏淑怡
外聯制片｜Outreach producer ：許澤淼
攝影指導｜DOP：阿呂
B機攝影師 | Additional Camera： 徐天晨
Trinity攝影師 | Trinity : 陳鶴
攝影大助理｜1st Assistant Camera ：馬六
攝影二助理｜2st Assistabt Camera ：王祥美 黃友元
攝影助理｜Assistabt Camera ：徐超 黃建國
跟機｜Techincian：鄧智成 李鑫磊 張洪迪 宋云杰
錄音｜Sound Engineer：郭冠軍
燈光指導｜Gaffer：小胖
燈光組｜Gaffer ：楊志 李志豪、唐一盛、劉子燁、溫陽陽、王文靖、袁政
美術指導｜Art Director：17
美術助理 | Assistant Art：小葛
道具組｜Prop：賽賽道具團隊 張大帥 張康康 張光光 張亮亮 張陽陽 張飛成 吳晨陽
場務組｜Crane Grip：大鵬 閆豪 老王 張子豪 旭陽 李錚 小楊
數據管理｜D.I.T. ：燃點
后期制片｜Post Producer：Aa
剪輯｜Editor：森野
精修合成 | Online：張瑋
調色｜TC：耶穌
混音丨Mixing：LUFS Sound
排版設計 | Typographic Designer: Xuxu
車隊｜Convoy：宋百萬 張姐 劉師傅 王師傅 薛師傅
藝人團隊 | Artist team：杜俊虎、施婕妤、郭麗佳、 肖周泓、張馨、張怡然
片尾曲《與浪之間》
作詞作曲：林易祺
演唱：VH（Vast&Hazy）
制作：添翼創越工作室
OP：Team Ear Music Co.
SP：環球音樂版權（中國）
數英獎參賽項目說明 - Kappa 卡帕，品牌/廣告主
【背景與目標】
24年是運動大年，適逢歐洲杯和奧運會，運動成為全民熱點話題。
Kappa認為，運動對于大眾來說，不是專業競技，不是要咬牙達成的目標。運動是日常生活的一部分，是一種生活方式。
基于自身對運動的理解，Kappa提出品牌主張「用運動，去生活」，在24年夏季發起品牌campaign，以一支TVC作為項目核心物料，拉近和用戶的距離。
在內容層面，Kappa希望跳脫常規表達，遠離空洞陷阱，帶來一個真實、有感染力的新故事，一種更符合當下的運動價值觀，從而鼓勵更多人在運動生活里，盡情享受、自由嘗試。
【洞察與策略】
Kappa洞察到——對于忙碌的當代人，在運動這件事上，堅持一萬分鐘是理想，「三分鐘熱度」才是現實。
今天想學滑板，明天想飛盤，后天想和朋友們一起打羽毛球，累了躺一周后又想嘗試瑜伽；激烈的對抗想試試，平靜的運動也想試試；力量型的想試試，平衡型的也想試試；但試試之后，常常很快就放棄，好像每段體驗都無疾而終。
在躺和卷之間反復橫跳后，我們常自嘲和習慣苛責自己「三分鐘熱度」，甚至因為三分鐘熱度而懷疑自己是否是失敗者，怕自己三分鐘熱度不能堅持而不敢開始新的嘗試。
因此，Kappa選擇從“運動三分鐘熱度”這一人群洞察切入，還原并呈現大眾真實的運動生活狀態和人們自我懷疑的心理活動，通過體驗導向的價值標準，挖掘每份三分鐘熱度給生活帶來的意外收獲，從而將品牌主張落到實處——用運動去生活，哪怕只有三分鐘。
【創意闡述】
基于“運動三分鐘熱度”這一人群洞察，Kappa想避免說教感和強化生活感，確立了短片幽默輕松的調性，于是特別邀請喜人史策作為女主角，整體調性幽默且燃。
故事以主角「三分」自我和解的心路歷程為主線展開，劇情和旁白雙視角配合展開講述，多時間線、多場景、多視角、多種人物關系地塑造「三分」的形象，看似是別人的故事，但每個人都能在主角三分的故事里看見自己，收獲鼓勵，最終重拾勇氣。
短片還加入了「人生結算臺」的世界觀設計。結算人生的標準是什么？不在于你多成功，做了多少事，而在于你擁有過多少新的體驗。嘗試了新的運動，吃了新的食物，去了新的地方，都是積累點數的過程。通過新奇有趣的演繹，希望大家在開心看片時，自然完成一次價值傳遞。
【結果與影響】
1、項目關注度超預期，收獲百萬級自然流量曝光
無強勢宣推資源加持下，項目曝光量達百萬+。
視頻號單平臺單條點贊超1W+，單條視頻用戶評論高達500+，
帶動Kappa視頻號整體粉絲量增長25%。
2、項目價值獲高度評價，數家媒體主動推薦
項目上線以來，持續收到業內人士問詢和激情點贊。
30+行業頭部媒體自發轉載和傳播，微信長文閱讀量高達10W+。
多家主流行業網站主動收錄&加精，項目霸榜8月各大廣告榜單。
200+垂類媒體和自來水用戶主動全網擴散傳播，內容生命力感知強烈。
3、引起大眾廣泛共鳴，強勢鞏固品牌形象
收獲600+用戶全方位好評，從項目立意、創意、質感，到演員、bgm選擇，以及品牌印象、產品都收到大量正反饋。
超30%用戶自發提及產品并主動詢問產品鏈接，有效傳播產品形象。
觸發新老用戶品牌情懷，Kappa被稱網友嘴替，成功完成項目目標，提升了品牌好感度。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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“三分鐘熱度”并不是一個傳統意義上政治正確的價值觀，品牌要講這樣一個故事，事實上充滿了挑戰和冒險。 做品牌就是做價值觀 ，《三分》講了一些新東西，也講出了一些真東西。它打破了固有認知，塑造了一個新人設，傳遞出當下普通年輕人的態度，成為品牌核心用戶的嘴替，與其他品牌在表達策略上形成了鮮明的差異化，這就是這支視頻最高明的地方。這種高明正是戰略上的高明，不是大制作、黑科技可以代替的， 這里有真正的思考批判和溫度。 -
比較共情當代年輕人的情緒，也比較好地將自身的品牌理念和產品植入其中。美中不足的就是旁白太密了，說教味道比較濃。
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執行不錯 -
對“三分鐘熱度”的重塑，很好的洞察，貼近生活，引發共鳴。巧妙細節處理，增加故事真實性，契合品牌風格，也巧妙的運用了明星形象加持。 -
通過主角在夢中進入“人生點數結算區”的奇幻設定，傳達了每一次嘗試都是有價值的信息。從創意到執行，短片展現了高水平的制作質量，包括演員表演、背景音樂選擇以及整體的視聽效果。這是一個成功的品牌傳播案例，它不僅提升了Kappa品牌的知名度和好感度，也為公眾提供了一種新的視角來看待生活中的“三分鐘熱度”。通過這部短片，Kappa成功地與消費者建立了情感連接，并鼓勵人們積極嘗試新事物，享受生活。
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故事邏輯和起承轉合都還不錯
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無感
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觀點不錯，執行啰嗦了點
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切入點很好，抓住了情緒，也體現了品牌的鮮明個性。
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洞察特別 -
很戳痛點的洞察，手法稍有模仿痕跡。 -
好輕快的創意，喜歡三分鐘熱度的概念，傳遞了一種新的價值觀，自洽又舒心。
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概念和故事成立 -
不是所有品牌都需要致敬堅持的長久，今朝有酒今朝醉也是一種輕松的運動態度，活在當下也蠻好，這不就是輕運動品牌的差異化嘛 -
這個片子有印象，傳播得比較到位。 -
可看可圈可點 -
創意好，也很好的連接品牌，用運動去生活的信息也傳達的很清楚。短片節奏抓人，也很能產生共鳴。 -
切入點挺不錯的，品牌關聯度更高一些就更好了 -
不錯的洞察,視頻后半段有點平. -
無感吶
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三分的結算單概念有趣, 但跟品牌關聯性弱些, 總覺得少了為什么要買Kappa的理由與動機 -
過于強行上價值。
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三分鐘熱度作為當代社會人的現象是好的洞察，但在片子呈現上過于老套，也沒有呈現在三分鐘熱度下kappa獨特的主張。 -
有趣的洞察和切人點。
技藝單元-文案類
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創意部分非常準確的捕捉到了“三分鐘熱度”的現象，用幽默、故事性和貼近生活的文案引發消費者在產生共鳴，這有趣的洞察和娓娓道來故事有助于增進分享和討論，從而為品牌帶來百萬級自然流量曝光。 -
這片土地本來就留給人很少嘗試的機會與可能，我們時常被要求有天賦、找目的、求結果，做很多事情都需要經歷這樣的自我審判或來自他人的審查。影片的三分鐘熱度是人最正常不過的行為感受，如果有條件，更多地體驗，更多地認識自己的身體，更多地找到熱愛的事物才是選擇自己長久愛好與志向之前的必經之路呀。
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加入喜劇元素是亮點，但總體表達趨于平淡 -
好的創意切入點并沒有被文案加分。
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“人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券”，是今年運動品牌文案里比較喜歡的，既是真實的洞察，也是很好的品牌態度 -
有洞察 影片若勢維持在3分鐘長度就更好了 -
設定洞察很好，有通感，喜歡“人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券”這個概念。執行中間的小姑娘掌管的“人生結算單”有點跳戲，流于說教，片場整體有點過長。 -
鋪墊很長，找的角度也有共鳴，但是后面的轉折有點接不上。換句話說沒有驚喜，不提氣。 -
略顯說教，想共鳴但共鳴不足
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洞察角度很好，很能緩解沒長性的焦慮。 -
將”三分鐘熱度“扭轉為一個積極的評價，是個很妙的切口，很可惜的是文案和視頻的表達沒有達到預期，整體比較平，同時選取的生活場景過多，故事顯得有點散亂，最后沒有留下什么記憶點。希望之后能看到Kappa和創意方在這個切口下有更好的表達。 -
連結不高
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洞察不錯，執行還可以更出彩
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創意的切入點有點無聊，文案也沒法貢獻什么。
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優質的洞察，視頻表達相對較平。 -
冗長
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「三分」是一個消費者的心態切入點，但是最后回到品牌和產品時，顯得不足以支撐品牌的精神和倡導。其實品牌所說的大概是「多嘗試即使你只有三分鐘熱度」，那可以更開心一點，更歡脫地溝通，而不用這么長的鋪墊。
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