Kappa×費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周：30種“背靠背”想象
基于對(duì)創(chuàng)造和審美的共同認(rèn)同，基于對(duì)新生代用戶的熱烈擁抱，在去年冬季的第五屆費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周上，KAPPA成為首席品牌合作伙伴。
夏至日，這場(chǎng)合作迎來(lái)最終章。KAPPA以最新品牌主張“用運(yùn)動(dòng)，去生活”為題，與費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周平臺(tái)開(kāi)啟共創(chuàng)合作。費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周邀請(qǐng)了三十名動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家，從品牌深入人心的“背靠背”標(biāo)識(shí)出發(fā)，展開(kāi)天馬行空的想象和創(chuàng)作。
《用運(yùn)動(dòng)，去生活》
部分設(shè)計(jì)主題及創(chuàng)作靈感分享
《色星人的中式健身》
色星人的中式健身，靈感來(lái)源于KAPPA “用運(yùn)動(dòng)，去生活”的理念。在中國(guó)的大街小巷經(jīng)常可以看到各種中式健身器材，雖然用戶主要是老年人為主，但是還是具有很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)生活感。同時(shí)，KAPPA的Logo那背靠背的形象，恰好與色星人的三人組形成完美的鏈接，通過(guò)色星人富有幽默感的兩兩互動(dòng)，展現(xiàn)出具有中國(guó)在地特色的積極生活態(tài)度。
《外面的世界很精彩》
都還年少，天色還早，春去冬來(lái)，腳步喧鬧，
世界太大，知音難找，有天倦了，有我停靠。
《chill out》
感到乏累時(shí)，可以來(lái)一個(gè)簡(jiǎn)易瑜伽，貓式伸展，全身放松，運(yùn)動(dòng)就像小貓一樣，可以帶來(lái)柔軟和松弛。
《拉得起放得下》
如果運(yùn)動(dòng)是獲取能量的方式的話，在大自然里野釣?zāi)蔷褪亲钍孢m最充滿激情的一種了。是空桿也沒(méi)關(guān)系，生活就是要“拉得起放得下”。走出去吧，踏出那一步，去尋找未知的能量。
《動(dòng)起來(lái)的時(shí)候》
創(chuàng)作靈感來(lái)自于上班路上人們八仙過(guò)海、各顯神通的趕路方式。GIF創(chuàng)作者樊萱覺(jué)得，用有趣的運(yùn)動(dòng)方式對(duì)抗忙碌的生活是一種令人敬佩的生活態(tài)度。GIF中描繪了即便是趕路也閃閃發(fā)光的、運(yùn)動(dòng)中的人們。
《2x2》
運(yùn)動(dòng)之于我們已經(jīng)變成了當(dāng)下時(shí)代中個(gè)體在龐大社會(huì)中極其重要的傾訴手段，而除去那些機(jī)械或者傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)方式，對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，最近幾年印象最深刻的就是疫情中和家里兩只貓咪每天運(yùn)動(dòng)，這就是我們?nèi)粘５呐阃嫠查g。
《新浪潮，新生活》
作品《新浪潮，新生活》在創(chuàng)作手法上結(jié)合了剪紙定格與手繪逐幀，旨在表達(dá)：希望我們無(wú)論身處何種身份與情境，都能擁有如閃閃發(fā)光的浪潮般無(wú)限活力。
《掉入兔子洞》
在疲憊地熬夜加班的時(shí)候，倚靠著的兔子玩偶突然施展魔法，讓你掉入它的兔子洞。暫時(shí)忘記沉重而繁瑣的現(xiàn)實(shí)生活，用運(yùn)動(dòng)來(lái)喚醒自己滿滿的活力吧！
《約會(huì)》
與草地的約會(huì)， 與花的約會(huì)， 與蝴蝶的約會(huì)， 與你的約會(huì)。
作品的靈感來(lái)自于我對(duì)人類日常活動(dòng)的觀察，發(fā)現(xiàn)親近自然也能讓人與人更近。設(shè)計(jì)師在閱讀kappa歷史中也發(fā)現(xiàn)了初始LOGO中的兩個(gè)人是以一種非常“野生”的方式出現(xiàn)。因此她也想在她的畫(huà)面里以先鋒的視覺(jué)直觀的呈現(xiàn)人類與人類，以及人類自然環(huán)境的關(guān)聯(lián)。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：KAPPA
監(jiān)制：李培銑
項(xiàng)目統(tǒng)籌：彭瑩
藝術(shù)合作方：摩登天空-費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周
策劃：楊城、朱彥潼
藝術(shù)總監(jiān)：衛(wèi)詩(shī)磊
執(zhí)行統(tǒng)籌：李怡然
短片后期制作：北京閃念毛毛文化有限公司
創(chuàng)作人員：肖一一、胡小、張旭
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Kappa 卡帕，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
基于對(duì)創(chuàng)造和審美的共同認(rèn)同和對(duì)新生代用戶的熱烈擁抱，在去年冬季的第五屆費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周上，KAPPA成為首席品牌合作伙伴。
夏至日，這場(chǎng)合作迎來(lái)最終章。KAPPA以全新品牌主張“用運(yùn)動(dòng)，去生活”為題，與費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周平臺(tái)開(kāi)啟共創(chuàng)合作，邀請(qǐng)數(shù)名動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家，從品牌深入人心的“背靠背”標(biāo)識(shí)出發(fā)，展開(kāi)天馬行空的想象和創(chuàng)作，從而為品牌輸入煥新內(nèi)容，沉淀品牌資產(chǎn)。
【洞察與策略】
動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是當(dāng)代青年文化潮流的核心組成部分，因其無(wú)邊界的想象力、題材風(fēng)格制作方式的多種可能等特質(zhì)，受到年輕人追捧，與Kappa激情、性感、先鋒的品牌文化基因天然契合。
費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周是與國(guó)際交流最多的中國(guó)頂尖藝術(shù)賽事，可以鏈接國(guó)際最先鋒&優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者，且其用戶群體與Kappa TA高度重合。
Kappa通過(guò)與費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)周合作，以品牌主張為主題展開(kāi)藝術(shù)家共創(chuàng)，借力新鮮、獨(dú)創(chuàng)性、有生命力的內(nèi)容鏈接TA，豐富品牌個(gè)性和品牌文化內(nèi)涵。
【創(chuàng)意闡述】
Kappa于1916年在意大利誕生，早在20世紀(jì)6、70年代開(kāi)始便在歐洲嶄露頭角，隨后逐步發(fā)展為歐洲最具盛名的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌。而Kappa所代表的生活方式，也早已隨著品牌極具識(shí)別度的品牌標(biāo)識(shí)——兩名背靠背而坐的男女為全世界所熟知。
本次共創(chuàng)以激情、先鋒、性感為基調(diào)，用30種不同的畫(huà)風(fēng)和故事，來(lái)展現(xiàn)品牌倡導(dǎo)的“用運(yùn)動(dòng)，去生活”的大主題。其中每一支GIF動(dòng)畫(huà)中，均會(huì)體現(xiàn)出背靠背動(dòng)作的演繹，展示品牌icon形象。
【結(jié)果與影響】
1、收獲30支國(guó)際水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)作品，為品牌注入鮮活內(nèi)容資產(chǎn)
2、得到藝術(shù)圈層和TA高度認(rèn)可，有效強(qiáng)化品牌先鋒印象
動(dòng)畫(huà)上線后，受到大量藝術(shù)工作者、設(shè)計(jì)師等垂類人群青睞，自發(fā)在小紅書(shū)等平臺(tái)傳播合作作品及創(chuàng)作過(guò)程，0宣推投入情況下，項(xiàng)目自然曝光量50W+，數(shù)名網(wǎng)友表示期待動(dòng)畫(huà)聯(lián)名產(chǎn)品。
3、內(nèi)容賦能生意，定制周邊市場(chǎng)反應(yīng)超預(yù)期
在后續(xù)Kappa快閃活動(dòng)中，5位費(fèi)那奇藝術(shù)家的作品被定制為專屬周邊，在活動(dòng)中進(jìn)行售賣和贈(zèng)送，小紅書(shū)累積相關(guān)曬單筆記1W+，創(chuàng)造10W+銷售額。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-美術(shù)類
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一種logo的超級(jí)符號(hào)的新表現(xiàn)。看的時(shí)候期待下一個(gè)鏡頭的表現(xiàn)。 -
美術(shù)上充滿巧思，各種風(fēng)格拿捏到位，融合中有變化。 -
波普風(fēng)雖然表現(xiàn)的有點(diǎn)多，但是從美術(shù)風(fēng)格來(lái)說(shuō)還挺好的。 -
眼前一亮的小動(dòng)畫(huà)，想象力和靈感豐富，風(fēng)格年輕化 -
技藝很棒，可能應(yīng)該頒給合作的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家們。 -
內(nèi)容出彩，創(chuàng)意加分。
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再一次加深了背靠背的概念
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以不同的插畫(huà)風(fēng)格，來(lái)不斷強(qiáng)調(diào)背靠背logo，節(jié)奏舒適，畫(huà)面有趣，令人印象深刻。 -
整體流暢，節(jié)奏舒服，美術(shù)風(fēng)格有待加強(qiáng) -
當(dāng)下流行的插畫(huà)風(fēng)格合集。 -
用logo構(gòu)成圖畫(huà)，用視覺(jué)方式傳遞出品牌的價(jià)值主張。 -
無(wú)
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風(fēng)格各異都還行
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藝術(shù)風(fēng)格多樣，表現(xiàn)力強(qiáng)，成功提升品牌文化內(nèi)涵 -
邀請(qǐng)不同的創(chuàng)作者共同創(chuàng)作logo的演繹動(dòng)畫(huà)，這種想法并不新鮮，最終的執(zhí)行還是蠻完整的，選擇的動(dòng)畫(huà)人風(fēng)格也比較養(yǎng)眼 -
勝在美術(shù)，背靠背和運(yùn)動(dòng)沒(méi)有結(jié)合到位 -
用視覺(jué)把不同的kappa生活呈現(xiàn)
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色彩搭配略顯平淡，視覺(jué)沖擊力不足。
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不錯(cuò)的混合物
技藝單元-視頻制作類
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多變的美術(shù)風(fēng)格，統(tǒng)一的品牌主題表達(dá)，很棒的一個(gè)系列。 -
創(chuàng)意有點(diǎn)老了，但勝在制作上不錯(cuò)，有些畫(huà)面相當(dāng)好看
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視覺(jué)效果出色，畫(huà)面清晰、色彩鮮艷，美術(shù)效果較好，吸引眼球，強(qiáng)化了品牌超級(jí)符號(hào)在消費(fèi)者心智中的印象。
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品牌與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)做融合，畫(huà)面的趣味性比較強(qiáng)，制作上也基本符合品牌調(diào)性
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常規(guī)操作，為合作的藝術(shù)家們加一分。
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無(wú)
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再一次加深了背靠背的概念
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以量取勝 -
一般，遠(yuǎn)不如早起京東狗系列
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背靠背終于玩出了花，不過(guò) Kappa 現(xiàn)在感覺(jué)老年人消費(fèi)居多……
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美術(shù)效果呈現(xiàn)很好，品牌與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)融合度高
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用不同的視覺(jué)展現(xiàn)品牌logo，畫(huà)面很時(shí)尚 -
邀請(qǐng)不同的創(chuàng)作者共同創(chuàng)作logo的演繹動(dòng)畫(huà)，這種想法并不新鮮，選擇的動(dòng)畫(huà)人能力有些參差不齊，有些動(dòng)畫(huà)人的風(fēng)格比較突出制作也更加精致，有一些呈現(xiàn)還是在學(xué)生作業(yè)的水平，一定程度上有些減分
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如果是早年間，Logo動(dòng)態(tài)演繹的創(chuàng)意會(huì)比較打動(dòng)人 但有Apple之類的創(chuàng)意結(jié)合動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)的先例，目前的藝術(shù)家整合就相對(duì)弱了一些，并不是不夠有創(chuàng)意，而是確實(shí)離高超的技藝還差點(diǎn)意思。 -
無(wú)獨(dú)特執(zhí)行之處
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作為創(chuàng)意活動(dòng) 這樣設(shè)計(jì)挺不錯(cuò) 作為視頻本身 缺點(diǎn)精度 -
展示了多變的“背靠背”美術(shù)形象，但太復(fù)雜了，沒(méi)有影響深刻的東西，缺乏內(nèi)容表達(dá)。
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無(wú)感。 -
通過(guò)藝術(shù)家的共創(chuàng)作品，激發(fā)了年輕消費(fèi)者的興趣和參與度，提高了品牌的用戶粘性。
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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