伊利巴黎觀賽大使魯豫，撞臉logo
項目上線了，很開心?？赐瓿善拧苄奶埕斣ダ蠋?。
全片1分24秒，真人露臉的鏡頭加起來不到10秒。但心疼歸心疼，在這個項目里，魯豫老師和我們（單方面）玩得挺開心的，畢竟在鋪天蓋地的巴黎賽事營銷里，我們還挺特別。話不多說，先上正片揭梗。
視頻
我們能跟四年一屆的巴黎盛會玩在一起，全靠魯豫老師撞臉巴黎賽事logo，估計連她自己也沒想到有一天竟然能靠“撞臉”接代言。
說起來撞臉這個梗還是個老梗。2019年巴黎官方logo公布時，就有人調侃“越看越像魯豫，一旦接受這個設定，就回不去了”。2021東京閉幕式的巴黎八分鐘演繹，又有人提過，4年后依然逃不出網友的調侃。
基本上每年一出現巴黎logo的熱點，這個梗都會被拉出來溜一圈。但還沒有哪個品牌敢下場接梗，只有網友越玩越上癮。
當然，看著網友玩，我們也是手癢癢，在一次巴黎賽事的Social提案中，我們就大膽地提出了伊利找魯豫接梗的創意，與會的客戶們都樂了，紛紛表達了客氣的肯定。我們也非常識趣的到此為止，畢竟一個國民品牌、一個有中國奧委會官方合作伙伴身份的品牌，不太可能這樣做，雖然內心著實覺得浪費了魯豫這張天選巴黎臉。但世間有時就是如此有趣，念念不忘，必有回響。有一天，伊利客戶下來新Brief，決定出來接梗，最關鍵的是，他們已經與魯豫老師談妥了代言合作。從2005年至今，伊利已經陪中國健兒走過了4屆夏奧，3屆冬奧，支持中國體育代表團長達20個年頭。作為目前唯一的雙奧之奶、2024奧運會中國體育代表團官方乳制品，伊利客戶并沒有被官方身份所過度束縛，而是希望和消費者玩在一起，讓伊利成為有趣的、年輕人喜歡的品牌。
于是就有了這波官方接梗卻接得一點都不像官方的操作。
現成的梗有了，創意要做的就是如何直接呈現客戶想要傳遞的信息。畢竟是接梗，既然網友都說“看到巴黎logo就想到魯豫，看到魯豫就想到巴黎logo，接受了這個設定，就回不去了”。
那不如直接把網友的體會變成創意，讓魯豫變成巴黎logo頭！
片子沒拍出來之前，先腦補了斯斯文文的魯豫嘭一下變成logo頭說話的樣子，光是腦補就已經被被逗笑了，成片出來后，嗯…果然很洗腦。
魔性也好、鬼畜也罷，每一個劇情都指向巴黎盛會，既然回不去，那就跟魯豫一起去巴黎觀賽吧！
除了沒想到伊利真敢下場接梗簽約之外，更沒想到的是，魯豫不僅真敢接！還敢改頭換面跟我們一起玩，不愧是出道三十多年的老文化人，有格局！
按慣例放點片場花絮
魯豫老師不僅親切，還很敬業，TOPic全員實名路轉粉！
下面這位露出八顆牙的朋友從此多了個身份——“被魯豫老師采訪過的廣告人” ??
1:1復刻《魯豫有約》經典場景，喚醒了誰的青春記憶？?
在魔都市中心廢棄的大樓里拍分手戲，對面就是震旦大廈，確實挺魔幻的。?
捉到一只正在認真工作的陳導
感謝上海的梅雨季，在我們拍分手戲時，下了一場跟道明寺和杉菜分手那天一樣大的雨。?
復盤了整個項目，能受到如此多的討論，我們對營銷也有了新的認知和理解。做傳播玩梗容易，但要玩有門檻的梗不容易，“天時、地利、人和”缺一不可。在對的時間點，logo“本尊”的加入和配合，契合網友的話題點，才能帶來這樣的好結果。
有門檻的梗，更有稀缺性和“出圈”的潛質。
最后，感謝一起把項目玩出街的伊利客戶以及各位小伙伴。現在巴黎賽事正酣，接下來半個月，伊利巴黎觀賽大使魯豫老師是否還會有新舉動？?會不會真去巴黎打卡巴黎分豫？??
先留個懸念。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
首席執行官：李雪
首席創意官：陳聲雄
創意合伙人：韓旭
創意副總監：倩倩
創意副總監：張天亮
業務合伙人：Gary
客戶副總監：王小板
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
自2005年起，伊利就已成為奧運全球合作伙伴：但，因特殊原因，伊利與2024巴黎奧運會主贊助商身份失之交臂，無法使用奧運logo權益。作為奧運中國體育代表團贊助商，伊利需要讓大眾知道伊利同樣是奧運賽事的合作伙伴。
【洞察與策略】
如何在不能使用2024奧運logo的情況下，讓消費者知道伊利與奧運關聯。并讓消費者認為伊利才是奧運的主贊助商。自巴黎奧運logo發布，因太過形象魯豫，被廣泛熱議。
【創意闡述】
伊利巧妙借勢熱梗，利用魯豫與logo的形象，綁定奧運。通過有趣的logo頭形式及與魯豫本人的一系列互動，掀起熱議，霸榜多個平臺熱搜，成為全民討論的社會話題，也讓伊利成功與2024奧運緊密綁定。
【結果與影響】
微博熱搜TOP2
快手熱搜TOP1
bilibili熱搜TOP2
百度熱搜TOP2
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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非常棒的策略。其實所有人都知道這個梗，但只有這家品牌將其真正實現了 -
無
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好創意，這就是好創意，有趣，有話題，更為品牌創造價值。 -
今年奧運營銷最出圈的兩個創意之一，伊利能在魯豫梗發酵的過程里快速執行，并深度結合到賽事里，比很多大成本投資更具營銷效果。 -
很聰明的視覺洞察，實在是很巧妙，執行輕巧，細節很洗腦，但還能做到不讓人厭煩，再次證明創意的力量。 -
這個題材拍出來就贏了，出街意味著一切。 -
抓奧運熱點是很難的事情，這個戰役卻在巴黎奧運和品牌之間找到了一個完美的點。今年奧運熱點最成功的項目，沒有之一 -
品牌非常聰明，快速、巧妙的將熱點事件、大項目與人做結合。 -
單憑策略就可成為我心中的年度最佳之一。 -
這一波潑天流量富貴，伊利真的接住了，放下架子沒有包袱，就真的是玩開了，沒什么好說，妥妥金獎。 -
最及時的快速反應，最大化的借勢，始終是廣告最有效的手段之一 -
在奧運節點中最有趣和最有創新的冠名權之爭。以小博大地獲得勝利。 -
雖然這個洞察本身是網友玩梗起來的，但品牌和本人拿出來講就很有趣。非常順勢而為的一個營銷，品牌方攜手魯豫本人下場接梗，反應迅速大膽創新，借勢效果明顯，洗腦效果一流。
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當他們決定把這個梗做成廣告時，他們已經贏了。 -
作為短平快的內容，熱點的快速拿捏，梗點演繹也很到位，出圈度高
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絕妙創意加執行，今年奧運會最佳 -
創意太巧了 -
還不錯，對熱點要快準狠
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超大膽的創意，從梗變成了刷屏廣告。一個敢提，一個敢拍（板），雙向奔赴，整挺好 -
”弄梗成真“不算太新鮮，難在這么快的響應速度，難在敢在奧運這么大節點玩，難在這么有魄力有執行力的甲方乙方 -
有效創新 有效代言人 -
創意輕巧，印象深刻
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你贊助官方，我贊助觀眾。但執行太重了，再輕盈一點會更好。
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接梗速度快，具有強記憶點 -
這個創意很“新”！
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用創意解決資源問題，很經典的案例； 而且，這雖是一個人人皆知的梗，但真的去接，是很有難度的事情，片中處處繞開非贊助商身份，但又處處顯得很投入的小“花招”，都是功底的體現。 -
很棒的借勢營銷
營銷單元-娛樂營銷類
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好玩
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非?！复竽懀膭撘?！值得更多品牌方學習
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“快準狠”的好營銷 社媒熱點抓的夠快 贊助巴黎奧運的信息傳遞夠精準 正主玩梗下手夠狠 -
熱點營銷借勢，創意表現和傳播佳
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巧妙借勢熱梗，撬動傳播杠桿，官方梗引起的一系列創意延續以及社交討論，伊利在這次奧運期間有目共睹地吃了一波品牌紅利 -
魯豫撞臉這個點發掘得很好，帶來了熱度， 片子也做得比較輕松不呆板
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有創意
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能接梗的品牌都是足夠自信的，何況是萬眾矚目的巴黎奧運會，魯豫在里面的設定也很巧妙、自然，有很強的話題性。 -
簡單直接又讓人影響深刻 -
從未見過的新玩法，創意漂亮，執行的漂亮，印象極其深刻。這種娛樂體育的方式，輕松自然，毫不刻意。 -
記憶感極強的一個創意，而且全民影響度高
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有些作品靠創意取勝，巴黎+魯豫，這個更像靠命運取勝。 -
熱點快速跟上，玩梗玩到本人，將賽事、熱點、內容巧妙結合趣味十足。
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品牌親自下場把‘’梗‘’放大、討論度高、具備強強的自傳播力。
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娛樂營銷類 - 為品牌點贊 -
娛樂營銷賽道，今年最好的作品之一，話題性，相關性，娛樂性實現了完美統一。
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有梗聰明的創意！
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網絡梗接住了
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接受了這個設定，就回不去了 好洞察. 順勢而為 執行速度快. -
很好的另辟蹊徑, 創意很好的利用了既有的熱點, 并創造出新的熱點, 這才是當下互聯網世界, 原生且有吸引力的傳播方式
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接梗的速度很快，用本人親自下場回應的方式讓流量進行了二次曝光，即便不知道梗也可以根據視覺直接明了的領會
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非常邪門的想法，但頗有門道 -
從品牌到明星到創意都很玩得開 -
快速反應找到陳魯豫作為觀賽大使，巧妙的帶出官方贊助身份
營銷單元-事件營銷類
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非常巧妙，也非常迅速抓住這個熱梗，把伊利從眾多奧運營銷里脫穎而出，又引發新一波熱搜話題 -
敢做和能做，根本就是兩回事。本案屬于熱點+話題+品牌+代言人營銷的天花板。 -
奧運期間最記得住的案例 -
第一次看到這個案例就直呼“巧”。把網友的一句話變成一次短平快的營銷事件，也是一種實力。 -
無中生有 賺到了
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非常不錯的創意, 很棒的借勢營銷作法, 獨特巧妙且討巧, 在不是奧運官方贊助商的背景下還能蹭上了奧運的logo, 是一個不錯的營銷案例 -
無 -
優秀的項目“天時地利人和”缺一不可，能把奧運會營銷玩出圈的，是很巧妙的借勢。 -
出圈有趣 -
接梗速度很快，這個獎同時頒給客戶，信任代理商的客戶真的很棒。
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夠快夠大膽，不僅迅速接住了熱點，也很好的執行了出來
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屬于年度最佳奧運營銷了 -
網友們出的梗，游走在非官方贊助的法律風險，品牌和廣告公司用膽量接住了。 -
極具影響力的案例，真正的出圈。
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人盡皆知的項目。 -
品牌反應力極強的下場接梗，充分借勢形成奧運期間熱議話題，達到了沒有贊助商身份但存在感極強的效果。 -
做傳播玩梗容易，但要玩有門檻的梗不容易，“天時、地利、人和”缺一不可。在對的時間點，logo“本尊”的加入和配合，契合網友的話題點，才能帶來這樣的好結果。 -
這個聯想非常妙，是奧運中令人印象最深刻的廣告。簡單直接，此次官方玩梗最為有效 -
很會蹭，logo和魯豫結合的很好 -
算是今年伊利做的比較出格但也出圈的決定！
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為甲乙方點贊。 -
很貼題，魯豫老師也沒有什么包袱，挺好的 -
刷屏作品，無須多言，代理商和客戶，都是懂網感又高效輸出的。 -
伊利今年滿出圈的 -
其實是金獎的水平，畢竟天時地利人和都在，但主要這類接梗是非常客戶向的東西，如果代理商只是落實執行的話，金獎有失公允，權衡給銀獎
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巧妙借力網絡熱點，又重新制造了話題。
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巧妙的設計，洗腦又具有視覺鏈接，話題度拉滿。這一波創意，回不去了。
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無厘頭，但足夠洗腦。
專業評分
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