TCL×中國女籃：天生神力，踏入夢幻巴黎
假如你有幸年輕時在巴黎生活過，
那么你此后一生中不論去到哪里她都與你同在，
因為巴黎是一席流動的盛宴。——海明威
一、夢幻的巴黎，流動的盛宴
2024年，為這席即將到來的流動盛宴，我們打造了一個全新的“夢幻巴黎”。
旨在刻畫一種——“天生神力，對手只有自己”的【中國女籃】的——【TCL】風格故事。
在我們所構建的夢幻巴黎中，這座歷史悠久的城市因為即將到來的奧運盛會煥發出年輕的光芒，充滿著科技感的元素。
內容指向——讓人期待的賽場歡呼聲、心跳聲，讓每個觀看者都能沉浸式在廣告片里感覺到：“戰鼓已響”。
一座夢幻巴黎，一支天生神力的中國女籃球隊，碰撞在一起，去為即將到來的“流動盛宴”進行一波預熱。
《逐夢巴黎 敢為不凡》
二、突破想象，讓每個下一秒都無可預料！
為提升TCL的品牌旗艦產品認知以及科技形象認知，我們拒絕做那種千篇一律的“生活油煙味超重”的“產品全家桶”廣告，而是選擇結合品牌特質，從不同維度切入，打造一個被中國女籃賦能的酷炫高端產品線。
而對于受眾來說，2024年的消費者其實并不在意你把產品本身講述得有多棒，大家更在意使用產品時的他們自己能有多棒。我們需要建立的也不是一個消費場景，而是營造一種能讓他們感到過癮的消費氛圍。
所以，這條廣告片一定得是夠酷的，且視覺效果拉滿的。
當下的觀眾更喜歡女籃運動員們天生自信、堅韌且酷炫的形象。我們選擇去刻畫一種——“天生神力無限”的女籃形象，去呼應時代對于女性力量的重塑，同時也再度促進“TCLforHer”的全球化傳播。
在借勢女籃熱度的過程中，我們同時要避免把它做成一支情感宣泄式的“運動服飾品牌”情感片，轉而去突出所營造的夢幻巴黎的科技感和未來感。以一種巧妙的方式有效伏擊奧運營銷，同時持續為品牌及產品傳播賦能。
所以這條很“拽”的片子就誕生了，天生神力的女籃運動員們“人均”呈現出“拽拽”的精神面貌。
產品也并沒有被安靜的放置在溫馨的家庭角落甘心做一個氛圍組，而是成為了能匹配女籃精神以及巴黎奧運一起“拽”的產品。
“霸氣、科技、自信、炫酷”構成了整個短片的核心。
我們為此所構建的虛擬、超現實、充滿未來感的“夢幻巴黎”——在這里空間是不可預料的，想象是無限延伸的。
而女籃的對手——如同TCL一樣，從來不是別人，永遠只有自己。
最后在本周末的巴黎奧運開幕式到來前！拍攝花絮奉上！
Credit List：
創意代理商：ODP沿海公路
項目總監：劉芮嘉
客戶經理：劉芮嘉
創意總監：小鐵牛Kris
創意策劃：劉芮嘉、陳梓霖
導演：陳荻
副導演：陳梓霖
監制：劉芮嘉
總制片人：于金汐
現場制片：齊晟、小熊
攝影指導：洋洋
燈光指導：王國永、大增
移動組長：許超、陳柏杉
特效工作室：MindX Creative
特效監制：何勁喬
特效美術指導：蔣新正
特效后期制片：花花
調色：陳梓霖
作曲 / 編曲：SeungHew
混音設計：賀俊懿
美術指導：曉趣
置景：袁利來、趙國棟
道具：星仔、史鴻飛
服裝 / 妝發:遲可新
分鏡：譚燁
文案：劉芮嘉
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