拍拍貸×人民日報體育：中國國家舉重隊給你加油
2024巴黎奧運會，來了。當所有人為奧運健兒加油，信也｜拍拍貸卻攜手人民日報體育做了一個特別的奧運企劃：邀請正在巴黎征戰的中國國家舉重隊，反過來，給每個普通人加油：
《中國國家舉重隊給你加油》
視頻文案
雙?握拳?舉，這是舉重動作，
也是最經典的加油動作。
這個夏天，當所有?為巴黎賽場加油，
國家舉重隊覺得，
?活賽場?的每個?同樣值得加油。
敢向世界大聲介紹自己的人，加油！
給?和?來上?腳油?的?，加油！
整條街「最能打」的?，加油！
七年愛情?跑，就要沖線的?，加油！
決定從?名電?，成為?名拳?的?，加油！
準備第?次創業的?，加油！
還是選擇把??種在曠野的?，加油！
每天趕最后?班地鐵的?，加油！
那些為了?命?拼命的?，加油！
35歲的人，加油！
每一個把年輕的心，
永遠放在胸膛里的人，加油！
是的，??并不容易。
對?很強?，
還好，我們也沒慫過。
加油吧！
每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。
多年來，信也 拍拍貸助力數百萬小微商戶
為生活與夢想加油
繼《舉起生活的輕》，我們與信也｜拍拍貸再度合作。如果說，《舉起生活的輕》是品牌多年后回歸大眾營銷的一次低調發聲，《中國國家舉重隊給你加油》則是一次更有企圖心的品牌表達：希望借助代言人，完成一場有影響力的奧運營銷，為品牌賦能與背書，提升口碑與公信力。
我們沒有停留于拍一條「競技精神品宣片」——如你所見，這樣的片子已經有太多了，而是希望真正去推動一次品牌行動，完成一件與大眾有關的、具有公關價值的事兒。所以，作為一條事件性質影片，它不需要太華麗的文本，把事兒講清楚就好了。
01
在所有人都在說「加油」的時候
找到「最適合來說加油的人」
奧運時間里，「加油」是一個全民性的公共表達，所有品牌都可以說加油，也一定會說加油。同時社會情緒層面，經濟下行，士氣低迷，人心也的確需要「加油」。我們很幸運：擁有一個與「加油符號」可以做巧妙關聯的代言人——中國國家舉重隊。
雙手握拳高舉，這是一個「舉重」動作
去掉杠鈴，這就是一個最經典的「加油」動作：
當我們發現：舉重運動員大概是世界上「最會加油的人」，一切于是水到渠成——讓最懂舉重也最懂加油的人，給舉重前行的人加個油！
02
在各大品牌「為奧運健兒加油」的時候
我們「讓奧運健兒給你加油」
奧運營銷中，總是當主角的體育代言人，這一次把C位讓出給普通人，自己則出現在屏幕1/3的位置成為配角。
八名世界舉重冠軍，以及部分退役運動員參與了拍攝。他們來到火場、蜂場、機場、面試現場，他們走入雨中、坐在車里、穿上防護服，他們化身服務員、高原自駕客、擦玻璃的蜘蛛人。他們有時像生活中突然出現的超級英雄，有時就像個路人大哥大姐，在你需要的時刻，如同舉重那樣「舉起」一聲：加油。
透過運動員視角，我們更看見一個個努力生活、堅韌向前的中國人的樣子。
毫無疑問，這是一條「正能量」片子，但不是宏大敘事的「燃」，而是一種真誠暖心的「燃」；不是抽象的精神，而是具體生動的人。
有別于影片文本樸實風格，系列海報做了更有厚度、態度的表達：
也許平凡是我們最終的命運，
但不妨礙此刻，向命運揮出一記拳頭。
既然世上的風雨總愛追著我們跑，
那就沖風雨，再來上一腳油門吧。
那些敢赴湯蹈火的，
哪一個不是胸膛里裝著火焰的人。
這個世界依然有慷慨的愛情，
敢讓兩顆恒星，坍縮成一個擁抱。
年輕的時候誰都是無名之輩，
直到你站到世界面前，大聲地自我介紹。
那些你全力捶打過的日子，
終會給你捧出，熱氣騰騰的生活。
生活把壓力寫在每個人臉上，
只不過，他們選擇笑出來。
是的，我們都會老去，
但那顆年輕的心總要晚點投降。
片子拍攝輾轉北京、重慶、成都、甘孜四地，歷時半月，數百名演職及工作人員全力以赴。謝謝鏡頭里外辛勤付出的朋友們，是大家無分晝夜的加油工作，才有項目的安穩落地。
這個案子經歷了一個漫長周期，除了創意本身的執行挑戰，還涉及與官媒、國家隊的合作，其中的跋涉難以盡言。雖然總有遺憾，回頭再看提案PPT，仍覺得萬分幸運。那些最原點的思考，一路向前，從幾個人的腦子里，終于走到了無數人的眼里和心里。
項目首發于《人民日報體育》與《人民日報｜客戶端》，《人物》《36氪》《三聯生活周刊》《中國新聞周刊》等數十家媒體號與各行業kol一同跟進傳播，主題KV登陸了北上廣等一二線城市機場與高鐵站，30秒版本還將走進全國院線。對了，八月上旬還有一個特別線下加油行動，可以期待一下。
最后的最后，把片子結尾那句文案再次送給我們自己與每個朋友。今年大環境一般般，大家保重身體，再加油。愿每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金。
創作名單
品牌：拍拍貸
創意代理：天與空
制作：錦鯉
導演：廖義源
監制：陳開媛
制片：米樂、張燁、張炎豪
創意團隊
美術：梁問題、芋圓
阿康：亮亮、Rica
文案：石頭、星期一、二斤
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