2019年春節營銷戰役已落下帷幕，本篇收集整理了上百個春節案例，并按其創意方向和作品類型，分成以下11類：1.不回家；2.回家；3.家庭矛盾；4.離家；5.年味；6.年俗；7.年貨；8.新與舊；9.音樂片；10.H5；11.其他。
通過分類發現，在這100多個案例中，煽情類的情感營銷是主要的訴求方式。它們都基于對春節期間凸顯的人際關系和社會現象的深刻洞察，大多以無法回家團圓和兩代人之間的矛盾為創作方向，從各個角度出發，力求通過走心、暖心或扎心等方法喚起消費者情感需求，引起共鳴。
除此之外，積極、幽默風格的廣告也占據較大比例。它們大多通過各種年俗和新事物表現。載歌載舞的音樂片也都是歡樂的氣氛，畢竟開心才是春節正確的打開方式。值得一提的是，因為去年是沙雕元年，所以今年春節首次出現了沙雕風的廣告。
由于本次復盤案例數量過多，大家慢慢看。
一、不回家是個壞消息，卻是個好創意
回家是春節的主題，而不回家，則是許多廣告選擇的創意方向。
不回家的原因有很多，最主要兩個原因是家庭矛盾和工作沖突。我們就從說起公眾熱議的家庭矛盾之催婚說起。
★ 1.1 SK-II《為什么她們不回家過年？》
代理商：Forsman&Bodenfors 新加坡
本片講述了3位單身女性因父母多年催婚而選擇春節不回家的真實故事。面對未婚壓力，她們勇敢地邁出第一步，邀請父母前往雙方的中間點團聚，這也是雙方各讓一步的表現。作為SK-II營銷活動主題 #改寫命運 的新篇，本片難免與同樣針對未婚女性的《她最后去了相親角》和《人生不設限》作比較，或許是因為以春節為背景的緣故，本片重點描寫了兩代人之間的矛盾與和解，改寫命運的品牌主張不夠突出，并且對女性自信、自強與美的體現也遠不如前兩部作品。
1.2 搜狗地圖《回家的路》
看完紀錄片，來看微電影。傳說中的“走心”廣告，面對父母逼婚，本準備不回家的女主角因遇到一對母子，而回想起媽媽對自己的愛，于是就啟程回家了。廣告產品搜狗地圖則為其導航。本片強調搜狗地圖的語音功能，廣告標語“愛讓我們回家，回家的路就在嘴邊。”
1.3 中信銀行《守護愛的溫度》
代理商：英揚傳奇
即使你結婚了，過年也有可能不回家，因為你的配偶不答應。好在，你的父母理解你，選擇反向春運，到你家過年。廣告標語“無論在什么地方，只要和家人團圓，就是回家過年。”
說完家庭矛盾，說工作沖突。據統計，中國有3000萬人因為工作，春節無法回家。我們從偉大的小人物開始。
京東物流阿里持股的菜鳥，兩家物流公司都將視角對準了快遞員、乘務員等因工作需要，春節無法回家的人群，并向他們致敬。
★ 1.4 京東物流《愛上不回家的人》
代理商：你說的都對
1.5 菜鳥《致敬美好生活創造者》
代理商：介陌
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1.6 百事《摘星者》
代理商：文明
從2012年起，百事每年春節前都會發布以“把樂帶回家”為主題的春節短片。今年的《摘星者》邀請了張一山、劉昊然、周冬雨等明星參演，講述樂宇航員因工作緣故春節無法與家人團聚的故事，以此致敬每一個為夢想打拼的“摘星者”。
★ 1.7 京東《一城一味》
原本不打算回家的酒館老板，一邊品酒，一邊想象許愿墻上顧客留下的故事，忽然看到自己多年前留下的便簽“明年過年一定要回家”，遂下定決心今年回家過年。廣告標語“無論多晚也要記得把好酒和團圓一起帶回家。”
★ 1.8 下沙奧特萊斯《未完情話》
代理商：瘋智
三個故事關于未說出口的話的故事，講述同一個道理，也就是廣告標語“每一句打了折的話，都是一句動人情話。”進而傳遞奧特萊斯“折就是愛”的主題。
1.9 海爾《家的方向》
代理商：贊意
一個關于反向春運的故事，女兒因為工作原因無法趕回家過年，父母到女兒住處為其準備晚餐。廣告標語“家不只一個方向，父母在的地方，就是家。”
1.10 東風風神《你不喜歡嗎》
汽車品牌東風風神則把鏡頭對準了已育有兒女的家庭。不回家，傷心的不只是父母，還有兒女。他們要的不是禮物，而是你們回家。本片宣傳東風風神AI科技，廣告標語“這個春節，帶AI回家。”一語雙關。
1.11 好歡螺《不回家的理由》
過年不回家的理由太多了，好歡螺一次給了4個。為了找到工作證明自己；為了躲避家人反復催婚；為了三倍工資補貼家用；為了父母安心假裝很忙。然而，就像電影基本都有個美好的結局，本片四個故事中的主角也都以各種方式與家人團聚了。廣告標語“好歡螺，和家人一起，等你回家過年。”
1.12 浙江聯通《一句不回家過年，藏著多少愛？》
代理商：艾迪因賽
為了制造一個美好結局，廣告中說不回家過年的人，基本都回家了。而本片的女主角，說不回家，就不回家。因為回家過年不是一種形式，也不是孝敬父母的唯一方式。我們可以常與父母溝通，以其他方式表達對父母的愛，就像廣告標語“愛無限，常聯通。”
★ 1.13 小豬佩奇過大年《啥是佩奇》
春節檔電影《小豬佩奇過大年》的先導宣傳片——《啥是佩奇》，算是今年最火爆的春節營銷案例了。相較于其他廣告片關注不回家的游子，本片則將視角指向留守老人，展現他們的農村生活。可惜，《啥是佩奇》雖然精彩，甚至刷屏朋友圈，可是電影《小豬佩奇過大年》票房表現卻不佳。
二、回家，創意的開始
不回家的創意通過制造矛盾，引出品牌。回家的創意，則直接傳遞品牌訴求。
2.1 支付寶《七里地》
代理商：FF
2.2 路虎《每個人都有一條回家路》
2.3 貝殼《與每個向前的家同行》
代理商：意類
三、家庭矛盾，創意的大爆炸
回不回家，都只是前戲，回家之后，好戲才正式上演。
★ 3.1 誠品書店《長輩關心 拜年擂臺》
許多人過年回家的最大煩惱，莫過于來自七大姑八大姨的靈魂拷問了。工作找到了嗎？升職加薪了嗎？有對象了嗎？買房了嗎？二胎生了嗎？臺灣誠品書店就根據這一現象，發布“長輩關心”拜年擂臺作家篇海報。告訴你多讀書，就能以帶著讀書人驕傲氣質的方式懟回去。雖然不會有人真的這樣去做，但是這組海報確實將品牌與春節巧妙地結合起來。
前文說到，情感營銷類的春節案例，大多基于以家庭矛盾為核心的洞察。可以得出這樣一套公式：普通的廣告：春節元素+品牌信息。好一點的廣告：產品在廣告中重要角色。優秀的廣告：基于洞察，發現矛盾，產品起到解決問題的的作用。
有些廣告，產品只出現在故事最后。比如舒膚佳的兩部“洗手吃飯”系列微電影，無論之前講的是什么故事，最后開飯前的一句“洗手吃飯”，就能引出廣告產品和口號。
3.2 舒膚佳《他的世界》
3.3 舒膚佳《影子超人》
3.4 一汽馬自達《在哪兒過年》
代理商：GQ
短片標題“在哪兒過年”，看完才知道，他們在車里過年。其實這也沒什么，因為廣告標語“愛在哪兒，年就在哪兒。”
3.5 樂高《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》
代理商：二更
孫子的志向與爺爺的期盼不一致，爺孫倆因此產生了矛盾，終于在過年闔家團圓的日子，一家人終于和解了。
以下的幾篇廣告，不但有對社會的深刻洞察，直接指出存在的矛盾，而且產品的出現，也在一定程度上緩解了其中的問題，體現了品牌的人文關懷和社會價值。
★ 3.6 京東手機《在意，在意你的人》
代理商：鯨夢
兩代人之間的矛盾，有代溝，也有誤會。本片采用訪談的形式，揭露了兩代人在溝通方面存在的問題，父母對子女的期待，以及子女對父母的刻板印象和誤會。呼吁大家多關心父母，在意，在意你的人。廣告標語“用行動傳達在意，用年貨表達心意。”
★ 3.7 中國移動無憂行《父母到朋友，只差一場旅行》
代理商：SNK
本片與上一支短片京東手機《在意，在意你的人》一樣，以非故事類短片，直接揭示了兩代人之間的矛盾。或許是年齡造成的代溝，或許，是子女對父母的誤會和不重視。年輕人習慣把耐心留給朋友，卻把不耐煩給了父母。本片通過幾個生活中常出現的場景，告訴我們一個道理“總以為是代溝把我們的距離拉得很遠，但放下偏見，才發現他們離我們并不遠。”進而引出本片核心概念“父母到朋友，只差一場旅行。”
3.8 歐派《正在消失的家》
有時，與父母的矛盾，是環境導致的。兩代人的矛盾，恰好正是城市與農村的矛盾。家，是以婚姻和血緣關系為紐帶的人的集合，但往往也需要一個適宜的房子作支撐和保護。歐派家居在本故事里就起到了“解決問題”的作用，通過對農村老家的改造，讓這個家變得更讓全家人喜歡。
★ 3.9 老板電器《婆婆媽媽的年》
代理商：KARMA
有時，家庭矛盾是長輩之間的，男方家和女方家生活習慣不同導致的。男女雙方家庭的關系同樣也是在過年期間凸顯的問題，去誰家過年？送什么禮品？如果兩家人一起過，這年怎么過？KARMA為老板電器找到了“新廚房=新關系”的概念，在本故事里，通過對廚房的改造升級，化解了兩家人在廚房戰場的沖突，兩家人一起過了一個和和氣氣的大年。
3.10 王者榮耀《新峽谷 再相識》
人與人之間關系的不融洽，除了代溝、環境和習慣，還有因長時間不聯系導致的生疏。在本故事里，曾經玩得很好的表兄弟因多年不見變得陌生起來。好在，倆兄弟都會玩王者榮耀，他們瞬間有了共同話題，可以在游戲里重新認識彼此。
值得一提的是，王者榮耀“有團，就有聚”還推出了公益篇。基于“游戲是生活的影子”的概念，3支公益廣告傳遞了3個不同的道理，告訴我們，除了打好游戲，更要過好生活。
★ 3.11.1 王者榮耀《是時候回家了》
代理商：點維文化
3.11.2 王者榮耀《有些時候，放下游戲》
3.11.3 王者榮耀《身邊的隱藏隊友》
四、離家，反其道而行之的創意
★ 4.1 蘋果《一個桶》
代理商：TBWA
繼去年邀請陳可辛用iPhone拍攝《三分鐘》之后，今年蘋果邀請了賈樟柯拍攝短片《一個桶》。這是一個過完年離家的故事，兒子帶著母親打包好的一支沉甸甸桶，幾經周折，終于將桶從農村老家帶到城市住所。兒子甚至有些氣憤，為什么母親要自己帶上一個桶。可當他打開桶，發現里面是母親做了標記的雞蛋，此時兒子感動不已。這沉甸甸的桶，象征著母親對兒子深深愛。雖然離開了家，但是離不開那一份家味。
★ 4.2 魯南制藥《離家，是為了更好的家》
代理商：舞刀弄影
本片是一支在年后上線的廣告片，講述的是關于游子離家的故事。以不同職業為線索，引出本片對于離家的詮釋——為了更好的家，無論是你家還是我家，小家還是大家。少了些溫情，但也多了份勵志，適合在年后觀看。
五、傳說中的年味，是什么味
看看各品牌是如何解讀新年的。
5.1 好麗友《奇遇新年》
年味越來越淡了，這樣的聲音愈發強烈。可究竟什么是年味呢？本片創造了一只年獸，它的體型和年味成正相關，年味越濃，它越大，年味越來越淡，它甚至會消失。本片最后，大家聚在一起興高采烈地放起了煙花，年獸終于變回了正常的體型。廣告標語“在一起，有年味。”
5.2 雀巢《用心發現年味》
有人說，年味越來越淡。人在一起，心卻越來越遠。生活總在改變，過年的心意其實沒變，還有過年的味道。雀巢相信，最重要的年味是你。你我一起，年味無缺，用心發現新年味。
5.3 京東超市《喜悅一起ZAO》
代理商：戲格
本片用灶、燥、造和噪四個“zao”字，詮釋了年味。ZAO起來，年就到了。
★ 5.4 京東《紅的寄托》
年是什么顏色？京東給出的答案是紅色，而這恰好與京東的顏色一致。京東在「紅的故事」第三篇《紅的寄托》里，通過展現生活中的一件件小事及春節習俗中的那一抹紅，將新年與京東緊緊地捆綁在一起。8個故事，對紅色進行8種不同的詮釋，展現人們對紅的寄托。而題中之義，則是展現消費者對京東的信賴。
5.5 王老吉《吉祥年》
過年，王老吉給出的關鍵字是“吉”。吉，是美好的預言，預示著新的一年紅紅火火。廣告標語“過吉祥年，喝紅罐王老吉。”
★ 5.6 寶潔《家有xǐ事 2019》
代理商：有氧
寶潔通過財源滾滾、鴻運當頭、和氣生財、好事臨門、笑口常開和大潔大利六個趣事，展現了一個喜氣洋洋的春節。
5.7 舒潔《未來拭紀》
舒潔「一秒順媳」系列之《未來拭紀》，講述的是未來家庭守護年夜飯的故事。通過圍爐要說吉祥話、天降好運迎財神和闔家安康步步高三個過年傳統的小故事，展現舒潔VIVA廚房紙巾的三大賣點。
六、年俗，大家的表現不俗
年俗，是春節期間闔家團圓，拜訪親友，拜神祈福，以各種方式來期盼來年的好運的習俗。年夜飯、全家福、拜年、送禮、發紅包......關于年俗的廣告，大都比較歡樂，并且有明顯的廣告訴求。
6.1 寶馬《家有一寶》
寶馬講述了出一至初五共五個年俗，每個故事里，寶馬汽車都在其中充當重要角色，并且推動劇情的發展。
接下來我們從年夜飯開始講起。因為從年夜飯出發的創意大多以H5的形式呈現，為了方便歸類，本篇將大部分的H5都放在后面一起呈現，所以，我們從和年夜飯相關的家傳菜說起。
★ 6.2 每日優鮮《奶奶的家傳菜》
代理商：ShockStudio
這是一個關于家傳菜故事，為了不讓手藝失傳，奶奶和家傳菜守護神一起幫助孫子學做家傳菜。終于，孫子在多次失敗之后，終于學會了做家傳菜，這要多虧每日優鮮春節不打烊。
★ 6.3 騰訊視頻《致心中的VIP》
代理商：鯨夢
如果說公司是個大家庭，那么公司年會，就是職場年夜飯。本片從創意方向到拍攝手法再到制作水準，都是比較不錯的。
★ 6.4 vivo《照亮全家福》
今年過年，vivo不但要照亮你的美，還要照亮你的全家福。本篇從王嘉爾出發，講述了一張張全家福背后的故事和含藏的深意。
6.5 華為《春節合影》
華為就比較直接了，直接通過一次拍全家福的故事，體現了華為手機徠卡超廣角鏡頭的賣點，廣告標語“再大的家，都能拍得下。”
吃完年夜飯，拍完全家福，就要開始拜年送禮了。
6.6 蘇寧超市《如果過年送禮都說真心話》
新年拜年送禮免不了說很多客套話，可是如果說真心話呢？那真的是既尷尬又搞笑了。本片通過閨蜜拜年、女婿上門和親戚串門三個故事，強調蘇寧超市“好年貨省到家”。
6.7 麥當勞《“金”“金”有味》
那么多親戚朋友，分別該送什么禮物呢？麥當勞聯合楊超越和張云雷，告訴你送充滿美好寓意的麥當勞金系列產品就行了。
新年，除了親朋好友之間相互送禮，各大互聯網公司也紛紛給用戶送上豪禮。
6.8 騰訊QQ《QQ福袋》
代理商：中好
今年春節，騰訊QQ推出“福氣袋回家”活動，進入QQ新春游園搶福袋，內含多種玩法，聯合眾多明星邀你來玩。
6.9 快手《上快手 分6億》
代理商：TOPic
快手今年也拿出了6億春節紅包發給用戶，天天有，金額大，人多紅包多。
6.10 今日頭條《秒薪》
代理商：WMY
進今日頭條提出“秒薪”的概念，表示點一下紅包就有錢。上今日頭條，分10億紅包，提高秒薪。
6.11 支付寶《國潮有福》
代理商：FF
春節紅包當然少不了支付寶，本片是支付寶為推廣“集五福”活動發起的聯名活動“國潮有福”，將支付寶“集五福”IP化，把福元素注入聯名的潮流單品中。
6.12 可口可樂×支付寶《小可尋福記》
代理商：McCann
支付寶還聯合可口可樂一起為“集五福”活動推廣，本片講述了主人公小可出門出門尋找五福，最終發現福就在家里的故事。
★ 6.13 云閃付《百福圖》
代理商：凡人互動
勝家旗下的凡人互動為云閃付創造了“行業百福圖”，每個福都代表一種職業。
6.14 云閃付《城市守歲人》
向公交車司機、環衛工人等城市守歲人致敬，同時推廣云閃付新年紅包。
6.15 有道詞典《英文春聯》
貼春聯也是春節重要的習俗，有道詞典創作了一套洋氣的英文春聯。
6.16 百雀羚《中華禮儀十薦》
新年拜禮怎么拜，百雀羚教你中華禮儀十薦。
七、年貨，不買不是中國人
京東的這三支關于年貨的廣告，幽默，沙雕，賣貨。
★ 7.1 京東手機《你對年貨一無所知》
7.2 京東電腦數碼《升級的年貨》
代理商：TOPic
7.3 京東 7FRESH《新鮮年 如7而至》
代理商：HardCandy
7.4 京東超市×培樂多《喜悅一起ZAO》
代理商：戲格
京東超市與培樂多彩泥合作的定格動畫，告訴你年貨的重要性。
7.5 淘寶《瘋狂的老板》
代理商：奧美
年貨，當然少不了中國最大的電商淘寶了，本片由徐崢主演，馬云配音，告訴你淘寶七天無理由退貨和天天有特賣兩大優勢，更是推出了淘寶的新口號“上淘寶，淘到你說好。”
7.6 360安全智能家《新潮年貨》
本片教你如何正確選擇年貨，千萬別亂送。
7.7 百果園《把好吃帶回家》
代理商：EXCEPTION
本片講述了水果店老板與3位顧客發生的故事，反應了年貨對于國人的意義。
★ 7.8 馬來西亞 樂購《豐衣足食》
馬來西亞樂購超市今年春節推出了竹報平安、生意興隆、新年快樂和豐衣足食四個微電影，反應了人們對年貨寄托的感情。
八、新年，有新有舊，有變化
雖然傳統依舊，可是隨著時間的推移，過年的方式也在不斷發生變化。
★ 8.1 天貓《新·新年》
天貓提出了新·新年的概念。什么是新·新年呢？就是隨著時代的發展，科技的進步，人們的生活方式發生了巨大的變化。將新事物帶入傳統的過年習俗，這種以前沒有的過年方式，就是新·新年。廣告標語“小時候，我們跟著大人過新年長大了，我們帶著大人過新·新年。”
★ 8.2 華為《讓新春更智慧》
廣告將手機的新功能與春節傳統習俗相結合，展現了一個全新的過年方式。傳統依舊，樂趣是新的；習俗依舊，視角是新的；浪漫依舊，觸感是新的；味道依舊，選擇是新的；歸途依舊，體驗是新的；陪伴依舊，記錄是新的；友情依舊，分享是新的；團聚依舊，期待是新的......
8.3 麥當勞《春節變形記》
代理商：BBDO
春節是個變形記，回家之后，我們變了，父母也變了。
8.4 肯德基《開始的力量》
黃渤這次不搞笑了，給你正能量，帶你找到開始的力量。
有一種創意，是舊事物的新呈現方式。當傳統文化遇上新科技，會碰撞出怎樣的火花？又或者說，品牌和代理商，會如何利用傳統文化給品牌和產品賦值？
8.5 京東×頤和園《五神》
代理商：i2mago
8.6 京東手機《京八件》
代理商：鯨夢
★ 8.7.1 OPPO《美好新年 奇幻上演》
代理商：馬馬也
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8.7.2 OPPO《奇幻新年》
8.7.3 OPPO《美術館奇遇記》
OPPO不但將新舊事物相結合，還將中西方文化結合，驚艷！
8.8 死侍2《新春中國風》
代理商：異彩靈動
春節期間上映的海外電影《死侍2》在宣傳上不僅巧妙地融入了中國文化和春節元素，還賤賤地蹭了一把周星馳賀歲片《新喜劇之王》的熱點。
九、講故事不如跳舞
我恭喜你發財，我恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開，Oh，禮多人不怪！
★ 9.1 五芳齋《五芳齋》
代理商：環時互動
一支復古風MV《五芳齋》，告訴你媽媽的媽媽的媽媽的年味。精心設計的長鏡頭，重現了老上海弄堂里過年時的眾生相，帶領觀眾回味有滋有味的傳統中國年。
9.2 京東超市《食來運轉》
代理商：鯨夢
一支年味十足的MV，不但融合了說唱與京腔，還將年貨食品融入歌詞之中。
★ 9.3 馬來西亞 屈臣氏《過靚年，大過天》
看來馬來西亞對CNY的理解非常到位，過靚年大過天，不就是我們過年常說的“大過年的”嘛。姐妹一言不合就battle，好在有老媽及時控制局面，一家人歡天喜地，載歌載舞過大年。
9.4 王老吉《吉運當頭》
好像火箭少女101的《燃燒我的卡路里》。
9.5 抖音《新年抖來咪》
2018年抖音熱門歌曲大串燒。
9.6 網易云音樂《離家最近的路》
網易云音樂推出“溫暖2019特別企劃”，音樂紀錄片《回家的路 為愛啟程》和暖心單曲《離家最近的路》，唱給所有準備歸鄉和在外漂泊的人。
9.7 彩虹糖《真心話battle逗新年》
代理商：DDB
9.8 星巴克《新年“星”動力》
代理商：ASAP+
9.9 蘇寧拼購《拼拼拼》
代理商：NOREF
十、躲得過歌舞，躲不過H5
春節的H5，以年夜飯和新年照兩類DIY H5為主，除此之外還有新年簽、拜年送禮、尋寶等類型。
10.1 央視新聞×PUPUPULA《我家年夜飯》
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10.2 天貓《年夜飯，誰會成為你的菜》
代理商：WMY
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10.3 盒馬《我的開運年夜飯》
代理商：FORESEE BREMEN
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10.4 界面新聞《今年“豬”事皆宜》
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10.5 騰訊QQ《我的剪紙新年照》
代理商：梵布互動
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10.6 Keep《我的時光列車》
代理商：wedge2
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10.7 王老吉《我的回家路》
代理商：F5
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10.8 寶潔《來我家拜年吧！》
代理商：有氧
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10.9 騰訊新聞《新年好運 超越送福》
代理商：TIMA
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10.10 Adobe《新年神廟》
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10.11 奧利奧《找財進寶》
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10.12 樂事《新春藏BAO圖》
代理商：青芥
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十一、剩下案例的一鍋端
接下來從春運開始講起，Airwaves、雪碧和士力架三支廣告，都是通過產品功效，解決春運時犯困、煩躁等問題。
11.1 Airwaves《精神“加油站”》
代理商：DDB
11.2 雪碧《酷對新年》
代理商：奧美
11.3 士力架《春運“飽”你回家》
11.4 天貓《Super》
代理商：Serviceplan
天貓聯合小豬佩奇，宣傳超級品牌日。
11.5 天貓《34省市過年大秀》
代理商：LPI
借助插畫的形式，將全國34個省市34種新奇的過年方式生動呈現。
11.6 微信支付《年，在有我們的地方》
代理商：SOULO
微信支付在全球各地祝你新年快樂。
11.7 微信支付《我的陪伴新方式》
本片推廣微信支付的親屬卡服務，廣告標語“不在身邊，依然陪伴。”
11.8 王者榮耀《我們，這一年》
KPL聯盟微電影，非王者榮耀玩家可能看不懂。
11.9 宜家《歡聚有獎》
代理商：W+K
宜家這個微信小程序鼓勵你放下手機，專心跟家人一起過年，挑戰成功有獎。
今年春節微信朋友圈廣告還推出了明星送祝福和視頻輕互動兩種新樣式。
11.10 麥當勞《楊超越》
- End -
本次盤點到此就結束了，今年春節營銷戰役中不乏許多優秀的廣告作品，我們不但能從中獲得創意上的啟發，還能明白一些生活上的道理。
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