2019年春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役已落下帷幕，本篇收集整理了上百個(gè)春節(jié)案例，并按其創(chuàng)意方向和作品類型，分成以下11類：1.不回家；2.回家；3.家庭矛盾；4.離家；5.年味；6.年俗；7.年貨；8.新與舊；9.音樂(lè)片；10.H5；11.其他。
通過(guò)分類發(fā)現(xiàn)，在這100多個(gè)案例中，煽情類的情感營(yíng)銷是主要的訴求方式。它們都基于對(duì)春節(jié)期間凸顯的人際關(guān)系和社會(huì)現(xiàn)象的深刻洞察，大多以無(wú)法回家團(tuán)圓和兩代人之間的矛盾為創(chuàng)作方向，從各個(gè)角度出發(fā)，力求通過(guò)走心、暖心或扎心等方法喚起消費(fèi)者情感需求，引起共鳴。
除此之外，積極、幽默風(fēng)格的廣告也占據(jù)較大比例。它們大多通過(guò)各種年俗和新事物表現(xiàn)。載歌載舞的音樂(lè)片也都是歡樂(lè)的氣氛，畢竟開心才是春節(jié)正確的打開方式。值得一提的是，因?yàn)槿ツ晔巧车裨辏越衲甏汗?jié)首次出現(xiàn)了沙雕風(fēng)的廣告。
由于本次復(fù)盤案例數(shù)量過(guò)多，大家慢慢看。
一、不回家是個(gè)壞消息，卻是個(gè)好創(chuàng)意
回家是春節(jié)的主題，而不回家，則是許多廣告選擇的創(chuàng)意方向。
不回家的原因有很多，最主要兩個(gè)原因是家庭矛盾和工作沖突。我們就從說(shuō)起公眾熱議的家庭矛盾之催婚說(shuō)起。
★ 1.1 SK-II《為什么她們不回家過(guò)年？》
代理商：Forsman&Bodenfors 新加坡
本片講述了3位單身女性因父母多年催婚而選擇春節(jié)不回家的真實(shí)故事。面對(duì)未婚壓力，她們勇敢地邁出第一步，邀請(qǐng)父母前往雙方的中間點(diǎn)團(tuán)聚，這也是雙方各讓一步的表現(xiàn)。作為SK-II營(yíng)銷活動(dòng)主題 #改寫命運(yùn) 的新篇，本片難免與同樣針對(duì)未婚女性的《她最后去了相親角》和《人生不設(shè)限》作比較，或許是因?yàn)橐源汗?jié)為背景的緣故，本片重點(diǎn)描寫了兩代人之間的矛盾與和解，改寫命運(yùn)的品牌主張不夠突出，并且對(duì)女性自信、自強(qiáng)與美的體現(xiàn)也遠(yuǎn)不如前兩部作品。
1.2 搜狗地圖《回家的路》
看完紀(jì)錄片，來(lái)看微電影。傳說(shuō)中的“走心”廣告，面對(duì)父母逼婚，本準(zhǔn)備不回家的女主角因遇到一對(duì)母子，而回想起媽媽對(duì)自己的愛，于是就啟程回家了。廣告產(chǎn)品搜狗地圖則為其導(dǎo)航。本片強(qiáng)調(diào)搜狗地圖的語(yǔ)音功能，廣告標(biāo)語(yǔ)“愛讓我們回家，回家的路就在嘴邊。”
1.3 中信銀行《守護(hù)愛的溫度》
代理商：英揚(yáng)傳奇
即使你結(jié)婚了，過(guò)年也有可能不回家，因?yàn)槟愕呐渑疾淮饝?yīng)。好在，你的父母理解你，選擇反向春運(yùn)，到你家過(guò)年。廣告標(biāo)語(yǔ)“無(wú)論在什么地方，只要和家人團(tuán)圓，就是回家過(guò)年。”
說(shuō)完家庭矛盾，說(shuō)工作沖突。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有3000萬(wàn)人因?yàn)楣ぷ鳎汗?jié)無(wú)法回家。我們從偉大的小人物開始。
京東物流阿里持股的菜鳥，兩家物流公司都將視角對(duì)準(zhǔn)了快遞員、乘務(wù)員等因工作需要，春節(jié)無(wú)法回家的人群，并向他們致敬。
★ 1.4 京東物流《愛上不回家的人》
代理商：你說(shuō)的都對(duì)
1.5 菜鳥《致敬美好生活創(chuàng)造者》
代理商：介陌
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1.6 百事《摘星者》
代理商：文明
從2012年起，百事每年春節(jié)前都會(huì)發(fā)布以“把樂(lè)帶回家”為主題的春節(jié)短片。今年的《摘星者》邀請(qǐng)了張一山、劉昊然、周冬雨等明星參演，講述樂(lè)宇航員因工作緣故春節(jié)無(wú)法與家人團(tuán)聚的故事，以此致敬每一個(gè)為夢(mèng)想打拼的“摘星者”。
★ 1.7 京東《一城一味》
原本不打算回家的酒館老板，一邊品酒，一邊想象許愿墻上顧客留下的故事，忽然看到自己多年前留下的便簽“明年過(guò)年一定要回家”，遂下定決心今年回家過(guò)年。廣告標(biāo)語(yǔ)“無(wú)論多晚也要記得把好酒和團(tuán)圓一起帶回家。”
★ 1.8 下沙奧特萊斯《未完情話》
代理商：瘋智
三個(gè)故事關(guān)于未說(shuō)出口的話的故事，講述同一個(gè)道理，也就是廣告標(biāo)語(yǔ)“每一句打了折的話，都是一句動(dòng)人情話。”進(jìn)而傳遞奧特萊斯“折就是愛”的主題。
1.9 海爾《家的方向》
代理商：贊意
一個(gè)關(guān)于反向春運(yùn)的故事，女兒因?yàn)楣ぷ髟驘o(wú)法趕回家過(guò)年，父母到女兒住處為其準(zhǔn)備晚餐。廣告標(biāo)語(yǔ)“家不只一個(gè)方向，父母在的地方，就是家。”
1.10 東風(fēng)風(fēng)神《你不喜歡嗎》
汽車品牌東風(fēng)風(fēng)神則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了已育有兒女的家庭。不回家，傷心的不只是父母，還有兒女。他們要的不是禮物，而是你們回家。本片宣傳東風(fēng)風(fēng)神AI科技，廣告標(biāo)語(yǔ)“這個(gè)春節(jié)，帶AI回家。”一語(yǔ)雙關(guān)。
1.11 好歡螺《不回家的理由》
過(guò)年不回家的理由太多了，好歡螺一次給了4個(gè)。為了找到工作證明自己；為了躲避家人反復(fù)催婚；為了三倍工資補(bǔ)貼家用；為了父母安心假裝很忙。然而，就像電影基本都有個(gè)美好的結(jié)局，本片四個(gè)故事中的主角也都以各種方式與家人團(tuán)聚了。廣告標(biāo)語(yǔ)“好歡螺，和家人一起，等你回家過(guò)年。”
1.12 浙江聯(lián)通《一句不回家過(guò)年，藏著多少愛？》
代理商：艾迪因賽
為了制造一個(gè)美好結(jié)局，廣告中說(shuō)不回家過(guò)年的人，基本都回家了。而本片的女主角，說(shuō)不回家，就不回家。因?yàn)榛丶疫^(guò)年不是一種形式，也不是孝敬父母的唯一方式。我們可以常與父母溝通，以其他方式表達(dá)對(duì)父母的愛，就像廣告標(biāo)語(yǔ)“愛無(wú)限，常聯(lián)通。”
★ 1.13 小豬佩奇過(guò)大年《啥是佩奇》
春節(jié)檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的先導(dǎo)宣傳片——《啥是佩奇》，算是今年最火爆的春節(jié)營(yíng)銷案例了。相較于其他廣告片關(guān)注不回家的游子，本片則將視角指向留守老人，展現(xiàn)他們的農(nóng)村生活。可惜，《啥是佩奇》雖然精彩，甚至刷屏朋友圈，可是電影《小豬佩奇過(guò)大年》票房表現(xiàn)卻不佳。
二、回家，創(chuàng)意的開始
不回家的創(chuàng)意通過(guò)制造矛盾，引出品牌。回家的創(chuàng)意，則直接傳遞品牌訴求。
2.1 支付寶《七里地》
代理商：FF
2.2 路虎《每個(gè)人都有一條回家路》
2.3 貝殼《與每個(gè)向前的家同行》
代理商：意類
三、家庭矛盾，創(chuàng)意的大爆炸
回不回家，都只是前戲，回家之后，好戲才正式上演。
★ 3.1 誠(chéng)品書店《長(zhǎng)輩關(guān)心 拜年擂臺(tái)》
許多人過(guò)年回家的最大煩惱，莫過(guò)于來(lái)自七大姑八大姨的靈魂拷問(wèn)了。工作找到了嗎？升職加薪了嗎？有對(duì)象了嗎？買房了嗎？二胎生了嗎？臺(tái)灣誠(chéng)品書店就根據(jù)這一現(xiàn)象，發(fā)布“長(zhǎng)輩關(guān)心”拜年擂臺(tái)作家篇海報(bào)。告訴你多讀書，就能以帶著讀書人驕傲氣質(zhì)的方式懟回去。雖然不會(huì)有人真的這樣去做，但是這組海報(bào)確實(shí)將品牌與春節(jié)巧妙地結(jié)合起來(lái)。
前文說(shuō)到，情感營(yíng)銷類的春節(jié)案例，大多基于以家庭矛盾為核心的洞察。可以得出這樣一套公式：普通的廣告：春節(jié)元素+品牌信息。好一點(diǎn)的廣告：產(chǎn)品在廣告中重要角色。優(yōu)秀的廣告：基于洞察，發(fā)現(xiàn)矛盾，產(chǎn)品起到解決問(wèn)題的的作用。
有些廣告，產(chǎn)品只出現(xiàn)在故事最后。比如舒膚佳的兩部“洗手吃飯”系列微電影，無(wú)論之前講的是什么故事，最后開飯前的一句“洗手吃飯”，就能引出廣告產(chǎn)品和口號(hào)。
3.2 舒膚佳《他的世界》
3.3 舒膚佳《影子超人》
3.4 一汽馬自達(dá)《在哪兒過(guò)年》
代理商：GQ
短片標(biāo)題“在哪兒過(guò)年”，看完才知道，他們?cè)谲嚴(yán)镞^(guò)年。其實(shí)這也沒什么，因?yàn)閺V告標(biāo)語(yǔ)“愛在哪兒，年就在哪兒。”
3.5 樂(lè)高《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》
代理商：二更
孫子的志向與爺爺?shù)钠谂尾灰恢拢瑺攲O倆因此產(chǎn)生了矛盾，終于在過(guò)年闔家團(tuán)圓的日子，一家人終于和解了。
以下的幾篇廣告，不但有對(duì)社會(huì)的深刻洞察，直接指出存在的矛盾，而且產(chǎn)品的出現(xiàn)，也在一定程度上緩解了其中的問(wèn)題，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。
★ 3.6 京東手機(jī)《在意，在意你的人》
代理商：鯨夢(mèng)
兩代人之間的矛盾，有代溝，也有誤會(huì)。本片采用訪談的形式，揭露了兩代人在溝通方面存在的問(wèn)題，父母對(duì)子女的期待，以及子女對(duì)父母的刻板印象和誤會(huì)。呼吁大家多關(guān)心父母，在意，在意你的人。廣告標(biāo)語(yǔ)“用行動(dòng)傳達(dá)在意，用年貨表達(dá)心意。”
★ 3.7 中國(guó)移動(dòng)無(wú)憂行《父母到朋友，只差一場(chǎng)旅行》
代理商：SNK
本片與上一支短片京東手機(jī)《在意，在意你的人》一樣，以非故事類短片，直接揭示了兩代人之間的矛盾。或許是年齡造成的代溝，或許，是子女對(duì)父母的誤會(huì)和不重視。年輕人習(xí)慣把耐心留給朋友，卻把不耐煩給了父母。本片通過(guò)幾個(gè)生活中常出現(xiàn)的場(chǎng)景，告訴我們一個(gè)道理“總以為是代溝把我們的距離拉得很遠(yuǎn)，但放下偏見，才發(fā)現(xiàn)他們離我們并不遠(yuǎn)。”進(jìn)而引出本片核心概念“父母到朋友，只差一場(chǎng)旅行。”
3.8 歐派《正在消失的家》
有時(shí)，與父母的矛盾，是環(huán)境導(dǎo)致的。兩代人的矛盾，恰好正是城市與農(nóng)村的矛盾。家，是以婚姻和血緣關(guān)系為紐帶的人的集合，但往往也需要一個(gè)適宜的房子作支撐和保護(hù)。歐派家居在本故事里就起到了“解決問(wèn)題”的作用，通過(guò)對(duì)農(nóng)村老家的改造，讓這個(gè)家變得更讓全家人喜歡。
★ 3.9 老板電器《婆婆媽媽的年》
代理商：KARMA
有時(shí)，家庭矛盾是長(zhǎng)輩之間的，男方家和女方家生活習(xí)慣不同導(dǎo)致的。男女雙方家庭的關(guān)系同樣也是在過(guò)年期間凸顯的問(wèn)題，去誰(shuí)家過(guò)年？送什么禮品？如果兩家人一起過(guò)，這年怎么過(guò)？KARMA為老板電器找到了“新廚房=新關(guān)系”的概念，在本故事里，通過(guò)對(duì)廚房的改造升級(jí)，化解了兩家人在廚房戰(zhàn)場(chǎng)的沖突，兩家人一起過(guò)了一個(gè)和和氣氣的大年。
3.10 王者榮耀《新峽谷 再相識(shí)》
人與人之間關(guān)系的不融洽，除了代溝、環(huán)境和習(xí)慣，還有因長(zhǎng)時(shí)間不聯(lián)系導(dǎo)致的生疏。在本故事里，曾經(jīng)玩得很好的表兄弟因多年不見變得陌生起來(lái)。好在，倆兄弟都會(huì)玩王者榮耀，他們瞬間有了共同話題，可以在游戲里重新認(rèn)識(shí)彼此。
值得一提的是，王者榮耀“有團(tuán)，就有聚”還推出了公益篇。基于“游戲是生活的影子”的概念，3支公益廣告?zhèn)鬟f了3個(gè)不同的道理，告訴我們，除了打好游戲，更要過(guò)好生活。
★ 3.11.1 王者榮耀《是時(shí)候回家了》
代理商：點(diǎn)維文化
3.11.2 王者榮耀《有些時(shí)候，放下游戲》
3.11.3 王者榮耀《身邊的隱藏隊(duì)友》
四、離家，反其道而行之的創(chuàng)意
★ 4.1 蘋果《一個(gè)桶》
代理商：TBWA
繼去年邀請(qǐng)陳可辛用iPhone拍攝《三分鐘》之后，今年蘋果邀請(qǐng)了賈樟柯拍攝短片《一個(gè)桶》。這是一個(gè)過(guò)完年離家的故事，兒子帶著母親打包好的一支沉甸甸桶，幾經(jīng)周折，終于將桶從農(nóng)村老家?guī)У匠鞘凶∷鹤由踔劣行鈶崳瑸槭裁茨赣H要自己帶上一個(gè)桶。可當(dāng)他打開桶，發(fā)現(xiàn)里面是母親做了標(biāo)記的雞蛋，此時(shí)兒子感動(dòng)不已。這沉甸甸的桶，象征著母親對(duì)兒子深深愛。雖然離開了家，但是離不開那一份家味。
★ 4.2 魯南制藥《離家，是為了更好的家》
代理商：舞刀弄影
本片是一支在年后上線的廣告片，講述的是關(guān)于游子離家的故事。以不同職業(yè)為線索，引出本片對(duì)于離家的詮釋——為了更好的家，無(wú)論是你家還是我家，小家還是大家。少了些溫情，但也多了份勵(lì)志，適合在年后觀看。
五、傳說(shuō)中的年味，是什么味
看看各品牌是如何解讀新年的。
5.1 好麗友《奇遇新年》
年味越來(lái)越淡了，這樣的聲音愈發(fā)強(qiáng)烈。可究竟什么是年味呢？本片創(chuàng)造了一只年獸，它的體型和年味成正相關(guān)，年味越濃，它越大，年味越來(lái)越淡，它甚至?xí)А１酒詈螅蠹揖墼谝黄鹋d高采烈地放起了煙花，年獸終于變回了正常的體型。廣告標(biāo)語(yǔ)“在一起，有年味。”
5.2 雀巢《用心發(fā)現(xiàn)年味》
有人說(shuō)，年味越來(lái)越淡。人在一起，心卻越來(lái)越遠(yuǎn)。生活總在改變，過(guò)年的心意其實(shí)沒變，還有過(guò)年的味道。雀巢相信，最重要的年味是你。你我一起，年味無(wú)缺，用心發(fā)現(xiàn)新年味。
5.3 京東超市《喜悅一起ZAO》
代理商：戲格
本片用灶、燥、造和噪四個(gè)“zao”字，詮釋了年味。ZAO起來(lái)，年就到了。
★ 5.4 京東《紅的寄托》
年是什么顏色？京東給出的答案是紅色，而這恰好與京東的顏色一致。京東在「紅的故事」第三篇《紅的寄托》里，通過(guò)展現(xiàn)生活中的一件件小事及春節(jié)習(xí)俗中的那一抹紅，將新年與京東緊緊地捆綁在一起。8個(gè)故事，對(duì)紅色進(jìn)行8種不同的詮釋，展現(xiàn)人們對(duì)紅的寄托。而題中之義，則是展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)京東的信賴。
5.5 王老吉《吉祥年》
過(guò)年，王老吉給出的關(guān)鍵字是“吉”。吉，是美好的預(yù)言，預(yù)示著新的一年紅紅火火。廣告標(biāo)語(yǔ)“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉。”
★ 5.6 寶潔《家有xǐ事 2019》
代理商：有氧
寶潔通過(guò)財(cái)源滾滾、鴻運(yùn)當(dāng)頭、和氣生財(cái)、好事臨門、笑口常開和大潔大利六個(gè)趣事，展現(xiàn)了一個(gè)喜氣洋洋的春節(jié)。
5.7 舒潔《未來(lái)拭紀(jì)》
舒潔「一秒順媳」系列之《未來(lái)拭紀(jì)》，講述的是未來(lái)家庭守護(hù)年夜飯的故事。通過(guò)圍爐要說(shuō)吉祥話、天降好運(yùn)迎財(cái)神和闔家安康步步高三個(gè)過(guò)年傳統(tǒng)的小故事，展現(xiàn)舒潔VIVA廚房紙巾的三大賣點(diǎn)。
六、年俗，大家的表現(xiàn)不俗
年俗，是春節(jié)期間闔家團(tuán)圓，拜訪親友，拜神祈福，以各種方式來(lái)期盼來(lái)年的好運(yùn)的習(xí)俗。年夜飯、全家福、拜年、送禮、發(fā)紅包......關(guān)于年俗的廣告，大都比較歡樂(lè)，并且有明顯的廣告訴求。
6.1 寶馬《家有一寶》
寶馬講述了出一至初五共五個(gè)年俗，每個(gè)故事里，寶馬汽車都在其中充當(dāng)重要角色，并且推動(dòng)劇情的發(fā)展。
接下來(lái)我們從年夜飯開始講起。因?yàn)閺哪暌癸埑霭l(fā)的創(chuàng)意大多以H5的形式呈現(xiàn)，為了方便歸類，本篇將大部分的H5都放在后面一起呈現(xiàn)，所以，我們從和年夜飯相關(guān)的家傳菜說(shuō)起。
★ 6.2 每日優(yōu)鮮《奶奶的家傳菜》
代理商：ShockStudio
這是一個(gè)關(guān)于家傳菜故事，為了不讓手藝失傳，奶奶和家傳菜守護(hù)神一起幫助孫子學(xué)做家傳菜。終于，孫子在多次失敗之后，終于學(xué)會(huì)了做家傳菜，這要多虧每日優(yōu)鮮春節(jié)不打烊。
★ 6.3 騰訊視頻《致心中的VIP》
代理商：鯨夢(mèng)
如果說(shuō)公司是個(gè)大家庭，那么公司年會(huì)，就是職場(chǎng)年夜飯。本片從創(chuàng)意方向到拍攝手法再到制作水準(zhǔn)，都是比較不錯(cuò)的。
★ 6.4 vivo《照亮全家福》
今年過(guò)年，vivo不但要照亮你的美，還要照亮你的全家福。本篇從王嘉爾出發(fā)，講述了一張張全家福背后的故事和含藏的深意。
6.5 華為《春節(jié)合影》
華為就比較直接了，直接通過(guò)一次拍全家福的故事，體現(xiàn)了華為手機(jī)徠卡超廣角鏡頭的賣點(diǎn)，廣告標(biāo)語(yǔ)“再大的家，都能拍得下。”
吃完年夜飯，拍完全家福，就要開始拜年送禮了。
6.6 蘇寧超市《如果過(guò)年送禮都說(shuō)真心話》
新年拜年送禮免不了說(shuō)很多客套話，可是如果說(shuō)真心話呢？那真的是既尷尬又搞笑了。本片通過(guò)閨蜜拜年、女婿上門和親戚串門三個(gè)故事，強(qiáng)調(diào)蘇寧超市“好年貨省到家”。
6.7 麥當(dāng)勞《“金”“金”有味》
那么多親戚朋友，分別該送什么禮物呢？麥當(dāng)勞聯(lián)合楊超越和張?jiān)评祝嬖V你送充滿美好寓意的麥當(dāng)勞金系列產(chǎn)品就行了。
新年，除了親朋好友之間相互送禮，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛給用戶送上豪禮。
6.8 騰訊QQ《QQ福袋》
代理商：中好
今年春節(jié)，騰訊QQ推出“福氣袋回家”活動(dòng)，進(jìn)入QQ新春游園搶福袋，內(nèi)含多種玩法，聯(lián)合眾多明星邀你來(lái)玩。
6.9 快手《上快手 分6億》
代理商：TOPic
快手今年也拿出了6億春節(jié)紅包發(fā)給用戶，天天有，金額大，人多紅包多。
6.10 今日頭條《秒薪》
代理商：WMY
進(jìn)今日頭條提出“秒薪”的概念，表示點(diǎn)一下紅包就有錢。上今日頭條，分10億紅包，提高秒薪。
6.11 支付寶《國(guó)潮有福》
代理商：FF
春節(jié)紅包當(dāng)然少不了支付寶，本片是支付寶為推廣“集五福”活動(dòng)發(fā)起的聯(lián)名活動(dòng)“國(guó)潮有福”，將支付寶“集五福”IP化，把福元素注入聯(lián)名的潮流單品中。
6.12 可口可樂(lè)×支付寶《小可尋福記》
代理商：McCann
支付寶還聯(lián)合可口可樂(lè)一起為“集五福”活動(dòng)推廣，本片講述了主人公小可出門出門尋找五福，最終發(fā)現(xiàn)福就在家里的故事。
★ 6.13 云閃付《百福圖》
代理商：凡人互動(dòng)
勝家旗下的凡人互動(dòng)為云閃付創(chuàng)造了“行業(yè)百福圖”，每個(gè)福都代表一種職業(yè)。
6.14 云閃付《城市守歲人》
向公交車司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工人等城市守歲人致敬，同時(shí)推廣云閃付新年紅包。
6.15 有道詞典《英文春聯(lián)》
貼春聯(lián)也是春節(jié)重要的習(xí)俗，有道詞典創(chuàng)作了一套洋氣的英文春聯(lián)。
6.16 百雀羚《中華禮儀十薦》
新年拜禮怎么拜，百雀羚教你中華禮儀十薦。
七、年貨，不買不是中國(guó)人
京東的這三支關(guān)于年貨的廣告，幽默，沙雕，賣貨。
★ 7.1 京東手機(jī)《你對(duì)年貨一無(wú)所知》
7.2 京東電腦數(shù)碼《升級(jí)的年貨》
代理商：TOPic
7.3 京東 7FRESH《新鮮年 如7而至》
代理商：HardCandy
7.4 京東超市×培樂(lè)多《喜悅一起ZAO》
代理商：戲格
京東超市與培樂(lè)多彩泥合作的定格動(dòng)畫，告訴你年貨的重要性。
7.5 淘寶《瘋狂的老板》
代理商：奧美
年貨，當(dāng)然少不了中國(guó)最大的電商淘寶了，本片由徐崢主演，馬云配音，告訴你淘寶七天無(wú)理由退貨和天天有特賣兩大優(yōu)勢(shì)，更是推出了淘寶的新口號(hào)“上淘寶，淘到你說(shuō)好。”
7.6 360安全智能家《新潮年貨》
本片教你如何正確選擇年貨，千萬(wàn)別亂送。
7.7 百果園《把好吃帶回家》
代理商：EXCEPTION
本片講述了水果店老板與3位顧客發(fā)生的故事，反應(yīng)了年貨對(duì)于國(guó)人的意義。
★ 7.8 馬來(lái)西亞 樂(lè)購(gòu)《豐衣足食》
馬來(lái)西亞樂(lè)購(gòu)超市今年春節(jié)推出了竹報(bào)平安、生意興隆、新年快樂(lè)和豐衣足食四個(gè)微電影，反應(yīng)了人們對(duì)年貨寄托的感情。
八、新年，有新有舊，有變化
雖然傳統(tǒng)依舊，可是隨著時(shí)間的推移，過(guò)年的方式也在不斷發(fā)生變化。
★ 8.1 天貓《新·新年》
天貓?zhí)岢隽诵隆ば履甑母拍睢Ｊ裁词切隆ば履昴兀烤褪请S著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。將新事物帶入傳統(tǒng)的過(guò)年習(xí)俗，這種以前沒有的過(guò)年方式，就是新·新年。廣告標(biāo)語(yǔ)“小時(shí)候，我們跟著大人過(guò)新年長(zhǎng)大了，我們帶著大人過(guò)新·新年。”
★ 8.2 華為《讓新春更智慧》
廣告將手機(jī)的新功能與春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合，展現(xiàn)了一個(gè)全新的過(guò)年方式。傳統(tǒng)依舊，樂(lè)趣是新的；習(xí)俗依舊，視角是新的；浪漫依舊，觸感是新的；味道依舊，選擇是新的；歸途依舊，體驗(yàn)是新的；陪伴依舊，記錄是新的；友情依舊，分享是新的；團(tuán)聚依舊，期待是新的......
8.3 麥當(dāng)勞《春節(jié)變形記》
代理商：BBDO
春節(jié)是個(gè)變形記，回家之后，我們變了，父母也變了。
8.4 肯德基《開始的力量》
黃渤這次不搞笑了，給你正能量，帶你找到開始的力量。
有一種創(chuàng)意，是舊事物的新呈現(xiàn)方式。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新科技，會(huì)碰撞出怎樣的火花？又或者說(shuō)，品牌和代理商，會(huì)如何利用傳統(tǒng)文化給品牌和產(chǎn)品賦值？
8.5 京東×頤和園《五神》
代理商：i2mago
8.6 京東手機(jī)《京八件》
代理商：鯨夢(mèng)
★ 8.7.1 OPPO《美好新年 奇幻上演》
代理商：馬馬也
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8.7.2 OPPO《奇幻新年》
8.7.3 OPPO《美術(shù)館奇遇記》
OPPO不但將新舊事物相結(jié)合，還將中西方文化結(jié)合，驚艷！
8.8 死侍2《新春中國(guó)風(fēng)》
代理商：異彩靈動(dòng)
春節(jié)期間上映的海外電影《死侍2》在宣傳上不僅巧妙地融入了中國(guó)文化和春節(jié)元素，還賤賤地蹭了一把周星馳賀歲片《新喜劇之王》的熱點(diǎn)。
九、講故事不如跳舞
我恭喜你發(fā)財(cái)，我恭喜你精彩，最好的請(qǐng)過(guò)來(lái)，不好的請(qǐng)走開，Oh，禮多人不怪！
★ 9.1 五芳齋《五芳齋》
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
一支復(fù)古風(fēng)MV《五芳齋》，告訴你媽媽的媽媽的媽媽的年味。精心設(shè)計(jì)的長(zhǎng)鏡頭，重現(xiàn)了老上海弄堂里過(guò)年時(shí)的眾生相，帶領(lǐng)觀眾回味有滋有味的傳統(tǒng)中國(guó)年。
9.2 京東超市《食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)》
代理商：鯨夢(mèng)
一支年味十足的MV，不但融合了說(shuō)唱與京腔，還將年貨食品融入歌詞之中。
★ 9.3 馬來(lái)西亞 屈臣氏《過(guò)靚年，大過(guò)天》
看來(lái)馬來(lái)西亞對(duì)CNY的理解非常到位，過(guò)靚年大過(guò)天，不就是我們過(guò)年常說(shuō)的“大過(guò)年的”嘛。姐妹一言不合就battle，好在有老媽及時(shí)控制局面，一家人歡天喜地，載歌載舞過(guò)大年。
9.4 王老吉《吉運(yùn)當(dāng)頭》
好像火箭少女101的《燃燒我的卡路里》。
9.5 抖音《新年抖來(lái)咪》
2018年抖音熱門歌曲大串燒。
9.6 網(wǎng)易云音樂(lè)《離家最近的路》
網(wǎng)易云音樂(lè)推出“溫暖2019特別企劃”，音樂(lè)紀(jì)錄片《回家的路 為愛啟程》和暖心單曲《離家最近的路》，唱給所有準(zhǔn)備歸鄉(xiāng)和在外漂泊的人。
9.7 彩虹糖《真心話battle逗新年》
代理商：DDB
9.8 星巴克《新年“星”動(dòng)力》
代理商：ASAP+
9.9 蘇寧拼購(gòu)《拼拼拼》
代理商：NOREF
十、躲得過(guò)歌舞，躲不過(guò)H5
春節(jié)的H5，以年夜飯和新年照兩類DIY H5為主，除此之外還有新年簽、拜年送禮、尋寶等類型。
10.1 央視新聞×PUPUPULA《我家年夜飯》
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10.2 天貓《年夜飯，誰(shuí)會(huì)成為你的菜》
代理商：WMY
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10.3 盒馬《我的開運(yùn)年夜飯》
代理商：FORESEE BREMEN
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10.4 界面新聞《今年“豬”事皆宜》
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10.5 騰訊QQ《我的剪紙新年照》
代理商：梵布互動(dòng)
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10.6 Keep《我的時(shí)光列車》
代理商：wedge2
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10.7 王老吉《我的回家路》
代理商：F5
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10.8 寶潔《來(lái)我家拜年吧！》
代理商：有氧
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10.9 騰訊新聞《新年好運(yùn) 超越送福》
代理商：TIMA
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10.10 Adobe《新年神廟》
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10.11 奧利奧《找財(cái)進(jìn)寶》
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10.12 樂(lè)事《新春藏BAO圖》
代理商：青芥
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十一、剩下案例的一鍋端
接下來(lái)從春運(yùn)開始講起，Airwaves、雪碧和士力架三支廣告，都是通過(guò)產(chǎn)品功效，解決春運(yùn)時(shí)犯困、煩躁等問(wèn)題。
11.1 Airwaves《精神“加油站”》
代理商：DDB
11.2 雪碧《酷對(duì)新年》
代理商：奧美
11.3 士力架《春運(yùn)“飽”你回家》
11.4 天貓《Super》
代理商：Serviceplan
天貓聯(lián)合小豬佩奇，宣傳超級(jí)品牌日。
11.5 天貓《34省市過(guò)年大秀》
代理商：LPI
借助插畫的形式，將全國(guó)34個(gè)省市34種新奇的過(guò)年方式生動(dòng)呈現(xiàn)。
11.6 微信支付《年，在有我們的地方》
代理商：SOULO
微信支付在全球各地祝你新年快樂(lè)。
11.7 微信支付《我的陪伴新方式》
本片推廣微信支付的親屬卡服務(wù)，廣告標(biāo)語(yǔ)“不在身邊，依然陪伴。”
11.8 王者榮耀《我們，這一年》
KPL聯(lián)盟微電影，非王者榮耀玩家可能看不懂。
11.9 宜家《歡聚有獎(jiǎng)》
代理商：W+K
宜家這個(gè)微信小程序鼓勵(lì)你放下手機(jī)，專心跟家人一起過(guò)年，挑戰(zhàn)成功有獎(jiǎng)。
今年春節(jié)微信朋友圈廣告還推出了明星送祝福和視頻輕互動(dòng)兩種新樣式。
11.10 麥當(dāng)勞《楊超越》
- End -
本次盤點(diǎn)到此就結(jié)束了，今年春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役中不乏許多優(yōu)秀的廣告作品，我們不但能從中獲得創(chuàng)意上的啟發(fā)，還能明白一些生活上的道理。
分享的案例都看了嗎？那些給你留下深刻印象呢？歡迎在評(píng)論區(qū)討論~
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