宜家這個小挑戰(zhàn)，鼓勵你放下手機(jī)，專心跟家人一起過年
在當(dāng)下的社會，我們的生活幾乎已經(jīng)完全被電子設(shè)備占領(lǐng)。我們在網(wǎng)上花的時間越多，跟最親密的家人和朋友在一起的時間就越少。過度使用手機(jī)已經(jīng)成為了一個世界級現(xiàn)象，在中國尤甚。因為在中國，手機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到了日常生活的方方面面。
一年一度的春節(jié)，每個出門在外的中國人都會不遠(yuǎn)萬里，回家團(tuán)聚。但事實卻是，很多人在回家以后，依然沉迷在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中。一家人聚在一起，每個人各自玩手機(jī)的現(xiàn)象并不罕見。
作為一個將“家”作為核心的品牌，宜家始終致力于幫助人們享受在一起的時光，讓人與人之間的關(guān)系更近。此次新年，宜家攜手創(chuàng)意伙伴W+K上海一起，創(chuàng)作了這款獎勵人們“遠(yuǎn)離手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)”的微信小程序。
游戲機(jī)制很簡單：先在小程序中選擇你喜歡的宜家產(chǎn)品，但每個產(chǎn)品的標(biāo)價不是錢，而是時間。選定產(chǎn)品后，挑戰(zhàn)即開始，你要做的就是在倒計時結(jié)束前不碰手機(jī)，而是跟家人和朋友們一起面對面聊天、享受春節(jié)。根據(jù)產(chǎn)品價值不同，挑戰(zhàn)時長從半小時到兩小時不等。一旦退出小程序或使用手機(jī)上任何別的功能，挑戰(zhàn)即宣告失敗。
當(dāng)你成功堅持完整個挑戰(zhàn)時段，小程序會自動生成一張風(fēng)趣的“證明”，讓你可以向你的朋友炫耀：你已經(jīng)變身“傳說中別人家的家人”。當(dāng)然，作為主要的獎勵，你可以贏取一張你選擇的宜家產(chǎn)品的優(yōu)惠券。
活動上線24小時內(nèi)，已經(jīng)有1081張優(yōu)惠券被領(lǐng)取。上線四天后，超過一萬張優(yōu)惠券被領(lǐng)取，全部2000張BILLY書柜優(yōu)惠券被領(lǐng)完。整個春節(jié)期間，共有近10萬人次參與挑戰(zhàn)，我們?yōu)槿袊募彝?chuàng)造了1萬2千小時沒有手機(jī)干擾的歡聚時間。
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