10 月 6 日，宜家西班牙推出了兩支全新的廣告《The Jewel 珠寶》和《The Watchs 手表》。兩支廣告片前半段都模仿了奢侈品常用的大片風格，而后半段通過反轉、有人出來揭示原來如此華麗的空間搭配則是因為有宜家家居。
01 The Jewel 珠寶篇
第一眼看上去便如查理茲·塞隆性感演繹的奢侈品香水廣告。影片一開頭完美地展示出一幅古典奢華豪宅的圖景。奢雅的歐式建筑，一位女主恣意端莊地站在鏡子前面佩戴好項鏈，隨即翩翩起舞。從客廳到樓梯，曼妙的舞姿引來彩蝶縈繞、駿馬相迎......這些奢華和奇幻的場景以極強的代入感讓你跟著女主的節奏走，進而會讓我們忽略掉一些細節。
比如，當一位“大媽”突然出現開始揭露其中的“真相”。她手舞足蹈地對著鏡頭，指出畫面中這件與大片風格不符的柜子是出自宜家。
02 The Watches 手表篇
一輛復古的豪車奔馳在山間公路上，墨鏡、嘴唇、手表、箱包等一系列特寫，在曖昧的性感大片中告訴你如何“更懂得恣意生活”，這也正是眾多奢侈品廣告傳達的概念。然而，在故事的敘述和結尾的呈現上和上一支《The Jewel》是同樣的套路。
這次突如其來的是一位戴著眼鏡的中年油膩大叔，手里拿著報紙完全不顧坐在沙發上這位男士的感受，指著沙發說：這件宜家家具融入了大片畫風沒有露餡。
兩支廣告片可以說是以假亂真的奢侈品廣告風格，前后都帶著強烈反差的表達方式，巧妙且幽默地融入了產品元素。如果不是品牌自己揭曉，幾乎沒有人會發覺廣告中的產品來自它們，更不會覺得搭配起來有什么違和感。這正符合 IKEA 最終想傳遞出的概念: "IKEA Fits Everywhere 宜家，適配每一家"。
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