最近，宜家攜手騰訊視頻，借助F5用技術講述品牌故事的能力，打造全新的家庭場景體驗。
#遇見未來的北鼻#
菲利普·科特勒在其著作《營銷革命4.0：從傳統到數字》中指出，在注意力缺貨和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“驚嘆時刻”（Wow Moment）。隨著在線內容的爆發，內容營銷已成一片紅海，大量的制作預算和媒介費用打水漂。相比之下，新興的體驗營銷更容易創造令消費者難忘的印象。
用人工智能刷新體驗
科技變革營銷，已成為一股勢不可擋的潮流。要營造讓消費者耳目一新的體驗，技術無疑是最直接有效的錦囊：Nike在馬尼拉推出了全球首個全LED屏幕快閃田徑場Unlimited Stadium，讓跑者與LED墻上的“自己”賽跑；英特爾在今年平昌冬奧會開幕式上放飛1218架“Shooting Star”無人機，創造了“同時放飛數量最多無人機”的吉尼斯世界紀錄。越來越多品牌嘗試用技術刷新體驗，給消費者帶來新穎獨特的場景享受。
F5開發的人臉合成及年輕化技術
“熱播綜藝×特色樣板展間”的場景化搭建只是常規操作，“未來北鼻房”真正殺手锏是人工智能。運用人臉關鍵點識別、人臉特征點定位和人臉融合技術，現場設置了極具科技感的智能裝置，大大增強了互動體驗。
人臉融合技術原理圖
顧客通過門口的智能終端設備掃描臉部或上傳照片，即可生成兩人小北鼻的合成照。展間內部的客廳、臥室、兒童房掛有電子相框，實時展出小北鼻不同年齡的成長照片。技術加持下，參與者關于未來家庭的暢想成為現實，獲得了個性而逼真的體驗。
生成北鼻不同年齡效果圖
體驗營銷正在崛起
2017年為期五天的淘寶造物節吸引超過10萬人次參加；蘋果推出“Today at Apple”主題項目，在全部495個Apple Store推出系列教育互動課程，項目在今年戛納國際創意節喜提品牌體驗類全場大獎。
北鼻房外排起長隊
雙方本次合作選擇在體驗營銷上發力，開創了“綜藝樣板間”的新形式。主題展間“未來北鼻房”借助宜家家居的布置，提取《放開我北鼻》的關鍵元素，真實還原了節目的氛圍。“北鼻房”營造出柔軟溫馨的生活場景，讓人仿佛置身于綜藝現場，吸引了許多情侶和準爸媽前來體驗。走過客廳、臥室、兒童房，參與者近距離地觸摸和感受品牌，開始暢想未來家庭和育兒生活的模樣。
好體驗不缺自來水
體驗營銷注重線下場景的搭建和互動，但不意味它在線上傳播只能“聽天由命”。體驗營銷因其主題化、場景化、沉浸式特點，天然具有高卷入度、參與度的優勢。在保證線下體驗獨特、趣味的前提下，只需稍加引導，即可引發消費者大量的分享與討論，形成有效的社會化傳播，實現線上線下閉環傳播的良性生態。
北京電視臺報道
“未來北鼻房”有顏又有愛的布置吸引不少人拍照打卡，個性化生成的北鼻照更是引發眾多參與者分享到社交媒體，在微信朋友圈、微博進行擴散，吸引更多人前來宜家門店體驗。此外，未來北鼻房還配有一個線上H5，讓無法前往線下體驗的人在線上合成自己的北鼻，滿足所有人對未來家庭的想象。
造娃H5一覽
通過線下引爆、線上放大的體驗營銷模式，“未來北鼻房”反響熱烈。活動線上線下共吸引超過3萬人次參與，收獲國內外100多家媒體的報道。
參與者絡繹不絕
據悉，這是騰訊視頻首次以生活場景為媒介將綜藝內容作線下延伸，也是宜家首次在中國大陸進行跨界合作。網絡視頻平臺和線下家居商場，兩者看似風馬牛不相及。實際上，雙方都在為受眾創造美好生活而努力。騰訊視頻秉持“不負好時光”品牌理念，持續輸出優質綜藝IP，其熱播的成長體驗真人秀《放開我北鼻》深受用戶喜愛。宜家在中國市場深耕多年，致力于“給家更多可能”，成為大眾心中“美好家居生活”的代名詞。在這樣的背景下，F5成功挖掘兩個品牌的核心內容，打造“綜藝IP+生活場景”的線下綜合體驗，滿足消費者對家庭情感的需求，傳達品牌主張。
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