當別的品牌在春節煽情時，他們卻想逗你笑
首發：燒腦廣告 春節到了，品牌們的營銷動作又激烈起來了。去年有蘋果的《三分鐘》使人潸然淚下，又有今年的《啥是佩奇》讓人笑中帶淚。 在春節這個幸福夾雜著辛酸的時間點，人們的情緒很容易被一些煽情的廣告戳中淚點。似乎春節總有那么多空巢老人寂寞等待不能回家的孩子，總有那么多忙碌的工作者累到年末的最后一分鐘，總有那么多年終總結和感悟催人不能停歇...... 但春節不是應該喜氣洋洋，看點輕松歡樂的東西開開心心過大年嗎？ 動人的情感廣告好，但春節也缺不了簡單明了、真實有趣的廣告。在眾多春節廣告中，很多品牌都在煽情，但燒腦君發現，這幾個品牌廣告卻偏想逗你笑一笑。 看過臺灣舒潔廣告的人一定對這對婆媳印象深刻。 上一集中，這對婆媳在古代，上演了一出皇太后與皇后的精彩對決，最終皇后用“智”與“紙”獲得了皇太后的贊許，處理好了最難搞的婆媳關系。 這次的續集中，這對婆媳在未來，又發生了什么有趣的事呢？婆媳關系是否還能保持和睦呢？ 在未來世界里，婆媳兩人在為年夜飯忙碌著，智能機器人阿財也在幫忙。可是身為8.0的它卻似乎不怎么里手：想說吉祥話“歲歲平安”結果真的捏碎了杯子；做了一盤婆婆愛吃的鐵板豆腐，卻沒注意到高溫導致油花四濺；順手就拿起畫畫的圖紙準備來包糕點給小主人吃...... 還好有身手敏捷的婆媳倆人，抵擋了這些“災難”在春節的好日子發生： 兒媳拿著紙巾迅速把地擦干了，這才讓年夜飯沒被搞砸。 婆婆一把扯過一張紙巾包住糕點，安心讓孫子吃干凈的食物。 這則廣告延續了上集的幽默夸張風格，以婆媳戰爭為題，展現了家庭生活中容易出現的小意外，大開腦洞用三個危機緊扣舒潔紙巾的三大賣點。 不同的是這一集中新增了機器人阿財這一呆萌的角色，也正是這個角色推動了劇情發展，襯托出了婆媳的智慧和紙巾的實用。 下一次這對婆媳又將面對什么樣的危機，他倆又將上演怎樣的對決呢？有點小期待呀。 這則廣告的分量就很重了。導演是當紅“炸子雞”《啥是佩奇》的導演——張大鵬，片中的兩位主演是老戲骨方青卓、李勤勤。 話不多說，這是否是場好戲一看便知。 俗話說，一山不容二虎。那么一個廚房也容不下兩個女人，何況是兩個水火不容的女人。 老板電器這則廣告中，上演了廚房版“冰與火之歌”。 李勤勤飾演的媽媽火辣刁蠻，魔系爆炒派；而方青卓飾演的婆婆心寬體胖，佛系清蒸派。 俗話說“十里不同俗，百里不同味”，當這兩位相聚在廚房做年夜飯時，自然避免不了“硝煙四起”。 魔系媽媽興致高漲地將鍋掂得紅紅火火時，佛系婆婆卻大呼小叫地用水把菜給澆了，弄得廚房里油煙彌漫，最后只能用開窗通風。本來好好地做一頓年夜飯，結果弄得一家人面面相覷。 但機智的女兒在新年里找到了處理婆婆媽媽矛盾的突破口。女兒用新的油煙機、蒸箱讓婆婆和媽媽能順順心心做自己的拿手菜。當廚房里的油煙散去，人心里的煩悶也就散去了，其樂融融地過年。 廚事萬千，皆是人間倒影，那些廚房里熱鬧的煙火氣息才是過年的樣子。一家人湊在一起有打有鬧、有說有笑。 家庭合而不同、彼此包容，年味才不會變得婆婆媽媽。 該短片由徐崢主演，身為金馬影帝的他自然是演技爆棚。 他所扮演店主面對顧客們的各種無厘頭退貨理由都能從容淡定的面對，輕嘬一口熱茶：“當然可以退啦！”當客戶們找各種奇葩理由想要優惠時，他也二話不說：“不用折騰，直接優惠！” 這么好的老板哪里找，打開手機上淘寶。原來這是淘寶發布兩支三十秒的賀歲短片。各種客戶操著不同的方言，店主都笑面相迎，通過這種接地氣的對話引出淘寶的兩大特性：“七天無理由退貨”、“天天有特賣”。 這則廣告有趣的地方不止這里。短片最后的slogan——“上（sàng）淘寶，淘到你說（suō）好”，這普通話聽著似乎也挺塑料的。其實這是馬云爸爸親自參與的配音，也是相當接地氣了。 怎么樣，看完這幾個廣告是不是覺得挺歡樂的？ 臺灣奧美集團策略長葉明桂說：“幽默是打動不同人群的最佳手法。”而在幽默的同時，越貼近目標對象的insight，就越能讓他們感同身受。這樣，品牌的廣告才能做到品效合一。 數英用戶原創，轉載請遵守規范1、舒潔《一秒順媳，未來拭紀》
兒媳立刻扯過紙巾，幫婆婆擋住飛濺的油花。
2、老板電器《婆婆媽媽的年》
3、淘寶2019新年賀歲片
作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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