還有幾天，就是春節(jié)了。假期到來前的日子里，大家都在置辦年貨，在工作和搶票中度過。人在辦公室，心卻早已搭上回家的列車。想著全家人坐在一起，看春晚吃餃子喝小酒搶紅包打麻將斗地主的大年三十了。

這種酸酸地不可言說的感情，應(yīng)該就叫情懷吧。

是啊，親情，總是我們心中最柔軟的地方。這一年，我們依舊忙碌，依舊為生活焦頭爛額，依舊顧不上把很多時(shí)間放在家人身上。

春節(jié)，一年一度，從年初盼到年尾，一年中最重要的時(shí)刻。游子歸心似箭，回家過年在每個(gè)人心中都是第一位的。

那些與我們平日多次交集的品牌們，在春節(jié)前后，這個(gè)到處洋溢著年味的日子里，也應(yīng)著新年的景兒，涌現(xiàn)了不少或扎心、或走心、或暖心、或貼心的廣告。

有來自品牌主的春節(jié)營銷視頻，也有出自電影海報(bào)的。這些廣告自帶翅膀，品牌大多不再輸出功能，而是通過傳遞自己的價(jià)值觀來打動(dòng)人心。

除了單純的“新春好禮”促銷廣告，在創(chuàng)意上也各有亮點(diǎn)。在傳統(tǒng) 15 秒和 30 秒的電視廣告之外，微電影、短視頻、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等廣告形式層出不窮。

溫情、團(tuán)圓和年味，依舊是最主要的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。

有的意在讓人感動(dòng)到熱淚盈眶，有的則試圖賣力博人一笑。除了完成品牌推廣的訴求外，也給歸家的粉絲們添了一把力。

比如“春運(yùn)、回家、團(tuán)聚、親情”，這些元素往往會(huì)被溫情或者催淚式廣告采用，劇情可以是返程的擁擠車廂、冰雪覆蓋的道路、重新裝飾的房間、媽媽做的年夜飯等等。而“Party、聚會(huì)、鞭炮、紅包”，這些元素則更容易出現(xiàn)在以幽默為主的廣告情節(jié)中。

于是我們在屏幕上看到了大量“爸媽，過年我回不去了……”的開頭，然后各種“父母默默付出，家人盼你回家”的劇情套路，最后建議你“再忙也要回家看看”，要么就是“帶著父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的主題升華，雞湯一路灌得不要不要的。

不過，也有品牌主不玩套路。將產(chǎn)品包裝變得更喜慶一點(diǎn)，或者通過生肖來玩點(diǎn)兒創(chuàng)意，這樣簡簡單單、踏踏實(shí)實(shí)的做了一些實(shí)際的事情，也讓親人之間的距離，更近了。

在這個(gè)人人感到“年味越來越淡”的說法下，在各大品牌借勢春節(jié)趨之如騖的背景下。春節(jié)，真實(shí)存在的年味的確是越來越淡了，回家過年也都是拿著手機(jī)各種游戲，各種小視頻網(wǎng)頁刷起來，低頭一族?。?/p>

所以呢，春節(jié)廣告文案創(chuàng)意，都在竭力表現(xiàn)濃濃的年的味道，讓你透過手機(jī)，也能感受到年味兒。這就對(duì)各大品牌營銷人提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。

如果文案不能做到一語道破人群痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴，讓人留下深刻印象，那么你的春節(jié)文案很大可能就淹沒其中。那對(duì)于品牌而言，需要融入什么樣的內(nèi)容，才會(huì)讓人覺得年味十足呢？

在2019新年即將到來之際，老蘿精選了各大品牌推出的一些春節(jié)廣告，在這里給大家拜年咯！

它們也許沒有華麗的修辭，沒有夸張的美工，但每一句都能說到人的心坎上。讓很多在外飄蕩的人，看到這些文案便戳中淚點(diǎn)。會(huì)不會(huì)打動(dòng)你我不知道，反正是打動(dòng)到我了。

現(xiàn)在，就和我一起，來分享其中的精美之處吧！

1 滴滴

吃了整整一年外賣，回家的路上睡著了，夢里全是媽媽燒的菜。

2 阿里巴巴

新年祝福文案，正能量滿滿！

3 江小白

媽，我餓了。

媽，我穿秋褲了。

媽，我想你了。

你吃過清晨5點(diǎn)第一籠包子，總是做辦公室最后關(guān)燈的那個(gè)人，把過往存封在酒里吧。這樣，當(dāng)你回首時(shí)才有故事，那定是一段牛X的歲月。

兒子，看到你朋友圈發(fā)想吃餃子，今年不忙就回家過年吧，媽給你包。

女兒，工作不如意，大不了就辭職回家，爸爸能養(yǎng)你一輩子。

4 農(nóng)村淘寶

別讓掙錢的沖動(dòng)，阻擋看媽的行動(dòng)。

在外面風(fēng)光無限，跟老爸卻多年不見。

你要是再不回家，他就要管姥姥叫媽。

5 飛豬旅行

這一年我檢了無數(shù)張票，今年過年，我最想檢到爸媽的兩張票。

6 獵豹瀏覽器

和客戶拼了一年酒，就想回去，給老爸做點(diǎn)菜下酒。

輾轉(zhuǎn)了太多寫字樓，敲過無數(shù)陌生人房門，很多人都催促我快點(diǎn)。只有家人會(huì)囑咐：小心，慢點(diǎn)兒。

相聚幾千公里，耗時(shí)幾十小時(shí)，只為回家。

7 今日頭條

米其林餐廳真貴，媽媽的味道珍貴。

我愛小鮮肉，老爸愛我。

8 iPhoneX《三分鐘》

當(dāng)你和家人的團(tuán)圓只有三分鐘, 你會(huì)怎么過？

用母子短短3分鐘的團(tuán)圓，突出團(tuán)聚時(shí)刻的可貴，最后推出文案“團(tuán)圓的每一刻，你都可以留住。”點(diǎn)出了時(shí)間的短暫和每一次團(tuán)圓的來之不易。品牌不僅輸出了價(jià)值觀，更把廣告與品牌的關(guān)聯(lián)度契合起來。

9 iPhone XS《一個(gè)桶》

大概是冬天太冷了，所以又有一段春節(jié)短片來暖心窩了。

《一個(gè)桶》是由導(dǎo)演賈樟柯用iPhone XS拍攝的過年故事。講述了過完年后，一個(gè)年輕人帶著媽媽給他的一個(gè)裝滿東西的塑料白桶，踏上離開家鄉(xiāng)的路。等到打開這個(gè)又大又重的桶時(shí)，才發(fā)現(xiàn)里面裝滿了用細(xì)沙包裹著的雞蛋。讓你知道，雖然你離開了家，但有些東西是離不開的。

10 陳克明面條

廣告以一系列數(shù)字串起整個(gè)劇情。“第6次被催要房租”、“第101次在地鐵上開始工作”、“第3次被客戶莫名其妙投訴”、“第5次被老板罵”……展現(xiàn)了一個(gè)人只身在外打拼的辛苦生活。

這個(gè)廣告文案的亮點(diǎn)在于：貫穿了兩條線。一條明線是，將自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有營養(yǎng)的面條進(jìn)行對(duì)比。另一條暗線是，將只身在外工作所遇到的冷漠與在家里的被關(guān)心呵護(hù)進(jìn)行對(duì)比。兩者結(jié)合，突出《外面不如家里面》的主題。

11 國務(wù)院客戶端升級(jí)海報(bào)

不能讓不合理的價(jià)格，涼了我對(duì)生活的熱愛。原本高高在上的政府越來越接地氣了！事關(guān)老百姓民生，文案精準(zhǔn)、貼心！一經(jīng)推出就引爆朋友圈。

12 百度外賣

有的飯做不出，有的飯忘不掉，有的飯你吃的匆忙，也有人怕你飯涼。

出自百度外賣廣告：《人生不過76000頓飯，總有一頓讓你熱淚盈眶》。視頻的每一句文案都直通人心！特別是最后這句文案，把思念、感懷、牽掛...等種種情緒表達(dá)的淋漓盡致。

13 微信支付春節(jié)文案

用這塊咸口兒的餅干，撐起我熬夜調(diào)整的第13版方案。

這是微信支付為春節(jié)推出的系列暖心海報(bào)之一，傳達(dá)了微信支付不僅僅是具有支付功能的支付工具，還具有體貼、關(guān)懷用戶的情感利益點(diǎn)，讓用戶看了以后腦海里自然浮現(xiàn)畫面。

14 天貓

那些愛的心思，一定會(huì)被看見。

這句文案出自天貓年貨節(jié)廣告。春節(jié)期間最多的購物，都是親人、朋友間互送的禮物，而這些禮物除了應(yīng)酬之外，還承載著愛。

15 Airbnb

出來旅行的她，不是我媽，而是我爸的女朋友。

出自民宿短租網(wǎng)Airbnb，這句話應(yīng)該可以引起很多人的共鳴。所謂的共鳴文案，就是消費(fèi)者一直都明白，但是卻表達(dá)不出來的想法。這句文案，就是此類文案的一個(gè)典型。

16 奧迪春節(jié)文案

世界上最遠(yuǎn)的距離是，我看著你，而你看著路。

這句文案出自奧迪#GOOOO HOME#主題的系列海報(bào)?！笆澜缟献钸b遠(yuǎn)的距離”原文出自張小嫻小說《荷包里的單人床》，奧迪巧妙拿來進(jìn)行延伸改寫無疑是十分聰明的做法，直接引用耳熟能詳?shù)脑娋渥鲝V告文案，在獲得受眾認(rèn)同的同時(shí)，既能夠把奧迪的品牌形象展現(xiàn)出來，也能夠讓用戶構(gòu)建強(qiáng)烈的記憶。

17 眾之金服

父母與孩子的隔閡，一直都存在。隨著子女成長，這些隔閡成了兩代人生活的距離。從文案的角度來說，這一波暖心的廣告，之所以引起刷屏和互動(dòng)，其主要原因是運(yùn)用了“與我相關(guān)”的元素，容易產(chǎn)生情感上的共鳴。

你都多大了，還不結(jié)婚？

沒感覺，要怎樣才有感覺？

你把我們家臉丟盡了，其實(shí)……

你是我唯一沒完成的責(zé)任，你沒有依靠我走得不放心。

工資有多少?。抗ぷ髟鯓樱抠I房了沒有啊？其實(shí)……

你買房不要擔(dān)心，我的十萬都給你。

還不生，多大才生？我那么大的時(shí)候你都幾歲了，跟你一樣大的孩子，都倆了！其實(shí)……

你有打算我知道，但我沒法替你承擔(dān)高齡風(fēng)險(xiǎn)。

快起來吃飯了！幾點(diǎn)了，還不起來！餓出胃病怎么辦？其實(shí)……

你的生活我們不懂，但你喜歡的我們都記得。

回來就抱著手機(jī)，吃飯玩，走路玩，上廁所還玩，其實(shí)……

你的世界都在手機(jī)里，我們的全世界只有你。

18 唯品會(huì)

我們的一句隨口說說，就是父母的大動(dòng)干戈。

來自唯品會(huì)2018新年暖心廣告《幸福就是在一起》，這是一個(gè)關(guān)于犟老爸因?yàn)楹⒆与S口一句話而發(fā)生的真實(shí)故事。“隨口說說”和“大動(dòng)干戈”兩個(gè)詞，形成一種鮮明對(duì)比，讓受眾深切的體會(huì)到了父母的良苦用心。

19 電影《后來的我們》

好好吃飯，你常年在外頭忙乎，就怕你們吃不好，那些外賣能吃好么？

歌手劉若英當(dāng)導(dǎo)演了，不僅跨界拍電影，還出了文案海報(bào)。

20 樂事

在外闖蕩，碰見過很多人，經(jīng)歷過很多事，真心話，卻在一個(gè)人的時(shí)候只說給狗聽。

這則文案，詮釋了春節(jié)廣告的又一關(guān)鍵詞——“離鄉(xiāng)”。因?yàn)闃肥碌闹饕繕?biāo)受眾是年輕群體，離鄉(xiāng)追夢是這個(gè)群體大多數(shù)人的現(xiàn)狀。文案真實(shí)的還原了很多人的生活常態(tài)：疲憊又孤獨(dú)。

21 支付寶

所有的精打細(xì)算，都是為愛打算。

“精打細(xì)算”與“為愛打算”一語道破前因后果，展現(xiàn)了視頻中的母親一直以來自己省吃儉用，只為孩子過上更好的生活，擁有更好的人生體驗(yàn)。孩子的后知后覺，對(duì)母親從誤解到理解，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

22 蘇寧易購

從年貨引申到愛，本是一次尋常的想法，但通過回味家人之間的溝通話語，讓人極易想到自己的親人與對(duì)話，然后開始想家，想回家。

23 樂事微電影《追》

家，不止是每到過年才會(huì)回去的地方，也是我們能分享一切喜怒哀樂的包容。每一個(gè)在追逐夢想道路上的你，永遠(yuǎn)不要忘記，第一個(gè)鼓勵(lì)過你的人。

這組文案是樂事根據(jù)春節(jié)微電影《追》推出的文案，道出了眾多在外游子的心聲。前半句生動(dòng)地詮釋了“家”的含義，用“每到過年”的時(shí)間關(guān)鍵詞，提醒受眾要多關(guān)懷自己的父母；后半句通過采用與受眾對(duì)話的口吻形式，用“你”形成一種對(duì)話的氛圍，拉近與受眾的距離。

24 愛奇藝 

為她打拼的時(shí)光有一大把，能陪她的童年只有這一小段。

25 攜程 x 百度錢包

爸爸，這本超人的故事書，要等你春節(jié)回來給我講。

離你放假還有30天，家里的冰箱早就塞滿了。

26 百草味

年貨送年味，就送百草味。

有人說，好文案，一句話就夠了?？赐赀@些精彩的春節(jié)廣告案例，你有被暖到嗎？

你認(rèn)為文案是什么呢？我想這可能就好比，當(dāng)你把寫詩的感動(dòng)寫進(jìn)文案，文案就是詩吧！

值此2019新年即將到來之際，老蘿在這里給大家拜個(gè)早年咯！

如果你喜歡，可以關(guān)注一下我哦。

接下來，我還會(huì)為你不斷推送精彩的營銷文章。讓你在過好年的同時(shí)，還能學(xué)習(xí)到文案創(chuàng)意的新思路。

祝大家春節(jié)快樂！豬年大吉大利，2019一起發(fā)發(fā)發(fā)！

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