京東食品超級(jí)品類日：食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，人間團(tuán)圓！
離春節(jié)越來(lái)越近，“年貨節(jié)”是不是已經(jīng)讓你感受到了新春的氣氛？
在過(guò)去，買(mǎi)年貨最重要的是買(mǎi)來(lái)平時(shí)想吃卻舍不得買(mǎi)的食品。可如今，生活日新月異，美食隨時(shí)可以吃到，是時(shí)候賦予年貨新的內(nèi)涵。
近期，鯨夢(mèng)受京東委托，為京東年貨食品超級(jí)品類日策劃了以“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”為主題的整合營(yíng)銷方案。
一、「食」來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)海報(bào)亮相
中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗里，過(guò)年吃的食物不僅要滿足味蕾的享受，更要有合家團(tuán)圓、幸福美滿的美好寓意。
買(mǎi)年貨，買(mǎi)的也是人們?cè)谛履暌潦紝?duì)未來(lái)一年的美好期望。
正是此，我們讓食物與好運(yùn)產(chǎn)生連接，提出了“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的核心主題，并制作了一組三維Q版風(fēng)格的動(dòng)態(tài)海報(bào)，讓好運(yùn)從好吃開(kāi)始。
萬(wàn)「食」勝意、「喝」家歡樂(lè)、「食」全「食」美三幅海報(bào)，分別對(duì)應(yīng)著京東超市的米面糧油、堅(jiān)果零食、飲料茶水三大品類。
畫(huà)面上堆積如山的食物搭配旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)效果，形象詮釋“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的美好寓意。
1
萬(wàn)食勝意
2
喝家歡樂(lè)
3
食全食美
二、紅紅火火MV，年味十足
此外，我們還圍繞“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的主題，推出了一支年味十足的MV《食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)》。
MV中，我們打造了一條熱鬧喜慶的京東食品年貨街，由一位老者帶領(lǐng)年輕人在其中領(lǐng)略“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的新春食俗。
歌曲通過(guò)傳統(tǒng)京腔與流行Rap的結(jié)合，從蜜餞、花生、大紅袍等傳統(tǒng)吉祥美食唱到“發(fā)糕嵌上彩虹糖”、“貢米撒進(jìn)喜之郎”等腦洞大開(kāi)的福氣新吃法，把京東超市的年貨食品自然融入到歌詞之中。
通過(guò)朗朗上口的旋律，讓大家記住“買(mǎi)年貨，上京東超市”的品牌主張。
好吃又可以交好運(yùn)的美食，大概沒(méi)有人可以拒絕吧。
今年你準(zhǔn)備帶什么年貨回家？別忘了先去京東超市上看看。
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