抓福魚、自造年夜飯…天貓的這個年過得挺有范兒
俗話說，過完臘八就是年，春節的腳步悄悄地臨近了！每逢過節胖三斤，春節更胖三十斤！過年就是換個地方趟7天，瓜子麻將不停手……每年都要吐槽一遍，年味越來越淡，越來越沒有儀式感……但年年過年還不是如此！
但作為每年春節都不會讓大家失望的天貓年貨節，怎么可能認輸！我們就要過出不一樣的年味！今年天貓的年貨節提出了“新新年 更有范兒”的主張，就是要讓年更有范，讓年更有儀式感。
那么，作為開年第一波剁手現場的天貓年貨節，如何刺激廣大消費者在各路商家狂轟濫炸的信息下早已麻木的神經，激發他們過年的儀式感和存在感，接到brief的WMY陷入深深的思考……
基于技術、互動、洞察三個維度，WMY提出了三波創意玩法，層層銜接，從品牌到用戶逐一get。
Step.1【打造有范有fun的3D動畫，打響年貨節第一炮】
年貨節期間打開淘寶/天貓準備抓福魚的你，一定看過這個視頻：
WMY希望通過這樣的3D視頻，讓打開天貓/淘寶的諸位親親，能夠迅速get到年貨的新玩法。
倒轉福字，一派新潮和傳統其樂融融的春節范兒就躍入眼前。
以地標性建筑作為整個場景的主題，各色各樣的旅行人群在場景中野出國際范兒。
舞臺的180°翻轉，緊接著就是我們第三個舞臺場景——玩出新鮮范兒。通過三組人物：K歌之王，VR玩家以及健身擼鐵，新潮青年的新年就得這么玩~
當然不能錯過過年的重點活動——吃！齊齊整整的一家人團聚在火鍋前，大草原的羊肉、深海的阿根廷紅蝦……上天下海，想吃什么新鮮的，天貓都有！
穿越各種范兒，就能看到萌萌的福魚喜躍龍門。點擊胖福魚，就能進入手抓福魚搶紅包環節~
Step.2【別出心裁的帶貨海報，買年貨就要上天貓】
隨著乳齒酷炫的動畫上線，天貓年貨節的大幕緩緩拉開。如何避免品牌自嗨，成為在與用戶對話中急需解決的問題。
為此WMY又整了一波別出心裁的帶貨海報。
必買年貨海報系列
每套海報都以細膩的插畫形式，用九宮格的組合方式，拼出天貓年貨節兩個新年范兒的場景，拼在一起，他們就是齊齊整整的一家人，而單獨點開每一格，又是一張完整的年貨單品海報。
吃出新年范兒
天南地北的特色年貨，只有你想不到，沒有你吃不到
九宮格效果▽
單張海報效果▽
玩出自由范兒
新潮時尚的裝備Mix傳統中國風元素，新新人類過年就要這么潮~
九宮格效果▽
單張海報效果▽
地域硬核年貨海報系列
天貓超會挑聯盟在年貨節還特意為各地盆友精選了許多特色地域硬核年貨，一起過“土味新潮年”！
Step.3【出乎意料的互動H5，自造你的新年味】
隨著春節步步逼近，除了買什么年貨，大家關心的焦點更多是年夜飯（劃重點）。
年夜飯可謂是每年春節·初戰場，不是吃頓飯這么簡單。媽媽包的餃子，爺爺做的糖醋魚。爸爸燒的熱炕頭，奶奶熬的老鴨湯，不僅是美味，更是承載了人們滿滿的情感。
還有三姑六婆的例行詢問，小朋友們的跑跳嬉鬧，那熟悉的“家的味道”，年夜飯怎么吃，真是個好問題。
如果由你做主，年夜飯會是怎樣？是大型蹦迪現場，還是山珍海味擺滿一桌？
WMY以春節期間核心場景“年夜飯”為創意核心，打造出乎意料的互動H5，深度激發用戶UGC，鼓勵用戶造出自己的年味。
通過DIY年夜飯場景，跟誰吃、吃什么、在哪吃、怎么吃，用戶自由組合搭配，年夜飯想怎么吃就怎么吃，放手讓你去“自造你的新年范兒”。
有團圓一家親的溫馨畫面，確認過眼神，山珍海味才是我的菜~
掃碼二維碼，自造你的新年味
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
溫馨類合家歡DIY↓
溫馨團圓是年，夸張逗趣也是年。這屆網友并沒有讓我們失望，充分發揮主觀能動性，打造屬于自己的腦洞年夜范兒~
腦洞大開類DIY↓
年年看各路品牌春節戰場廝殺，殊不知背后虐死乙方千萬。如何將老段子玩出新花樣，不止WMY，這是各大創意Agency需要永恒思考的命題。
怕大年初一的鐘聲太響，WMY以這波年貨節，先給大家拜個早年！
從3D動畫帶來別具一格創意呈現，到拼拆海報帶來全新的互動體驗，再到DIY式H5引爆全網“自造年夜飯”熱潮，WMY與天貓聯手做了一次大膽的嘗試。但創意無止境，WMY不會停止探索，用創意及作品，為品牌帶來更多可能性。
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