聽(tīng)說(shuō)女人的自愈能力是男人的9.05倍，這9.05倍從何而來(lái)，看完這條片你應(yīng)該就會(huì)明白。
《美不能輸》
這是KARMA為唯品會(huì)秋季美妝節(jié)詮釋的“美不能輸”，在我們接到Brief后，KARMAer只問(wèn)了自己一個(gè)問(wèn)題：女人為什么要化妝？
在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都要努力的生活，所以女人們才需要面向鏡子，獲得屬于她們自愈的力量。
我們的TA是女人，怎么能去打動(dòng)她們？
女人最需要的就是懂她們的人。
所以這次，我們沒(méi)有將它作為傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)意去發(fā)想，我們?cè)诓煌５娜グl(fā)現(xiàn)她們的生活，發(fā)現(xiàn)她們對(duì)于化妝的態(tài)度，就有了視頻里的故事，
它們不是想象而來(lái)，是真實(shí)發(fā)生的，我們沒(méi)有過(guò)多的渲染，只是作為一個(gè)發(fā)現(xiàn)者，克制的將它們表達(dá)出來(lái)。
生活中的不如意，不止女人會(huì)碰見(jiàn)，但有一點(diǎn)男人和女人沒(méi)有可比性，女人會(huì)通過(guò)化妝讓自己更美，世界上還有比看到美美的自己更自愈的事情嗎？故事里每一個(gè)細(xì)節(jié)都是生活，它是女人面對(duì)不如意的縮影。
頭發(fā)剪爛了，就讓它更短，面對(duì)這樣的意外，何不當(dāng)它是一場(chǎng)冒險(xiǎn)；
有男朋友了不起嗎？沒(méi)什么大不了，她們美給一個(gè)人看，你的美可以讓更多人看見(jiàn)；
時(shí)間讓臉起了皺褶，那又怎樣，時(shí)間往前走，你可以讓美回頭??；
客人來(lái)來(lái)去去，沒(méi)人看見(jiàn)你的辛苦，但自己知道啊，對(duì)自己說(shuō)聲謝謝會(huì)更有力量；
這世界是帶刺的，它不知怎么的就會(huì)傷害到你，對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，美就她們的武器，就是她們對(duì)抗世界的力量，就像歌里唱的“那握在手里的美正給我力量，打敗一切阻擋我前進(jìn)的屏障”。
很多時(shí)候廣告是在夸張，在宣泄某一種情感，宣泄其實(shí)很簡(jiǎn)單，不停的灑狗血就好，克制很難，它會(huì)讓你看見(jiàn)自己，看見(jiàn)生活，如何拿捏這個(gè)度，不單單靠技術(shù)，還有態(tài)度，是經(jīng)過(guò)生活、經(jīng)過(guò)思考、經(jīng)過(guò)反思、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的，它不需要過(guò)大的沖突來(lái)吸引你，不用升華，因?yàn)樯畈粫?huì)，我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)并展現(xiàn)每個(gè)普通女人面對(duì)生活時(shí)此刻的狀態(tài)，就夠了。
這次我們做到了克制，也能恰到好處的表達(dá)情感。
感謝KARMAer的發(fā)現(xiàn)，吸引來(lái)這么強(qiáng)大隊(duì)伍加入；感謝導(dǎo)演的發(fā)現(xiàn)，將我們的表達(dá)有了更好的表達(dá)；感謝每一個(gè)為這篇“生活”付出努力的人兒。
因?yàn)榇騽?dòng)人心，發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更重要。我們?cè)敢獍衙婪窒斫o世界，因?yàn)樯钜呀?jīng)夠難了。
講講幕后花絮吧，本片的背后可謂是含“金”量超高的團(tuán)隊(duì)了。
導(dǎo)演范楊仲，金穗獎(jiǎng)最佳編劇和導(dǎo)演，一流的講故事能力，將細(xì)節(jié)展現(xiàn)之生動(dòng)，都懷疑他股子里會(huì)不會(huì)是個(gè)女人；
而音樂(lè)本身是帶動(dòng)情緒的利器，無(wú)論是唯品會(huì)128的《開(kāi)不了口》、419的《明天，你好》、父親節(jié)的《父親》，無(wú)一例外都是采取買歌+故事的形式，但這次我們和客戶大膽突破了一下，自己編曲自己作詞，我們請(qǐng)來(lái)了臺(tái)北國(guó)立交響樂(lè)第一小提琴手，也是金曲獎(jiǎng)提名的最佳制作人Daphne作曲。
以及兩位金鐘獎(jiǎng)獲得者，飾演老閨蜜其中之一的李璇曾獲得第43屆金鐘獎(jiǎng)最佳單元?jiǎng)∨鹘仟?jiǎng)，而在現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)她的故事也讓人為之動(dòng)容，那場(chǎng)戲在臺(tái)北國(guó)軍文藝活動(dòng)中心拍攝，此地也正好時(shí)她年輕時(shí)表演的劇場(chǎng)，而故事里的情節(jié)和她當(dāng)年的情景竟如出一轍，故地重游，對(duì)她來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)不是戲，是她真實(shí)的回憶與生活。
另外，指甲店的店員扮演者江沂宸，也剛剛獲得金鐘獎(jiǎng)戲劇節(jié)目女配角的提名，她在此片中的演技也是有目共睹，現(xiàn)場(chǎng)也讓跟片的同事們津津樂(lè)道。
除了有這些“金”字輩的加持，能呈現(xiàn)出這么動(dòng)人的片子，也少不了制片公司、幕后團(tuán)隊(duì)還有KARMAer的努力啦。
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