聽說女人的自愈能力是男人的9.05倍，這9.05倍從何而來，看完這條片你應(yīng)該就會明白。
《美不能輸》
這是KARMA為唯品會秋季美妝節(jié)詮釋的“美不能輸”，在我們接到Brief后，KARMAer只問了自己一個問題：女人為什么要化妝？
在這個時代，每個人都要努力的生活，所以女人們才需要面向鏡子，獲得屬于她們自愈的力量。
我們的TA是女人，怎么能去打動她們？
女人最需要的就是懂她們的人。
所以這次，我們沒有將它作為傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)意去發(fā)想，我們在不停的去發(fā)現(xiàn)她們的生活，發(fā)現(xiàn)她們對于化妝的態(tài)度，就有了視頻里的故事，
它們不是想象而來，是真實發(fā)生的，我們沒有過多的渲染，只是作為一個發(fā)現(xiàn)者，克制的將它們表達(dá)出來。
生活中的不如意，不止女人會碰見，但有一點男人和女人沒有可比性，女人會通過化妝讓自己更美，世界上還有比看到美美的自己更自愈的事情嗎？故事里每一個細(xì)節(jié)都是生活，它是女人面對不如意的縮影。
頭發(fā)剪爛了，就讓它更短，面對這樣的意外，何不當(dāng)它是一場冒險；
有男朋友了不起嗎？沒什么大不了，她們美給一個人看，你的美可以讓更多人看見；
時間讓臉起了皺褶，那又怎樣，時間往前走，你可以讓美回頭啊；
客人來來去去，沒人看見你的辛苦，但自己知道啊，對自己說聲謝謝會更有力量；
這世界是帶刺的，它不知怎么的就會傷害到你，對于女人來說，美就她們的武器，就是她們對抗世界的力量，就像歌里唱的“那握在手里的美正給我力量，打敗一切阻擋我前進(jìn)的屏障”。
很多時候廣告是在夸張，在宣泄某一種情感，宣泄其實很簡單，不停的灑狗血就好，克制很難，它會讓你看見自己，看見生活，如何拿捏這個度，不單單靠技術(shù)，還有態(tài)度，是經(jīng)過生活、經(jīng)過思考、經(jīng)過反思、經(jīng)過驗證的，它不需要過大的沖突來吸引你，不用升華，因為生活不會，我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)并展現(xiàn)每個普通女人面對生活時此刻的狀態(tài)，就夠了。
這次我們做到了克制，也能恰到好處的表達(dá)情感。
感謝KARMAer的發(fā)現(xiàn)，吸引來這么強大隊伍加入；感謝導(dǎo)演的發(fā)現(xiàn)，將我們的表達(dá)有了更好的表達(dá)；感謝每一個為這篇“生活”付出努力的人兒。
因為打動人心，發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更重要。我們愿意把美分享給世界，因為生活已經(jīng)夠難了。
講講幕后花絮吧，本片的背后可謂是含“金”量超高的團(tuán)隊了。
導(dǎo)演范楊仲，金穗獎最佳編劇和導(dǎo)演，一流的講故事能力，將細(xì)節(jié)展現(xiàn)之生動，都懷疑他股子里會不會是個女人；
而音樂本身是帶動情緒的利器，無論是唯品會128的《開不了口》、419的《明天，你好》、父親節(jié)的《父親》，無一例外都是采取買歌+故事的形式，但這次我們和客戶大膽突破了一下，自己編曲自己作詞，我們請來了臺北國立交響樂第一小提琴手，也是金曲獎提名的最佳制作人Daphne作曲。
以及兩位金鐘獎獲得者，飾演老閨蜜其中之一的李璇曾獲得第43屆金鐘獎最佳單元劇女主角獎，而在現(xiàn)場拍攝時她的故事也讓人為之動容，那場戲在臺北國軍文藝活動中心拍攝，此地也正好時她年輕時表演的劇場，而故事里的情節(jié)和她當(dāng)年的情景竟如出一轍，故地重游，對她來說，這場不是戲，是她真實的回憶與生活。
另外，指甲店的店員扮演者江沂宸，也剛剛獲得金鐘獎戲劇節(jié)目女配角的提名，她在此片中的演技也是有目共睹，現(xiàn)場也讓跟片的同事們津津樂道。
除了有這些“金”字輩的加持，能呈現(xiàn)出這么動人的片子，也少不了制片公司、幕后團(tuán)隊還有KARMAer的努力啦。
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