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What...為什么星巴克又寫錯了我的名字？一則熱門搞笑視頻向大家道出了背后的“真正原因”。無厘頭娛樂大眾，換個角度看，這個非官方作品似乎間接為星巴克做了一把內(nèi)容營銷。
隨著科技的日新月異，廣告的形式也越來越多元化，從原本傳統(tǒng)的電視廣告，到如今利用社交媒體串聯(lián)的力量來拓展知名度。以下是網(wǎng)站 Fastcompany 所選的十個在廣告營銷手法上創(chuàng)新的公司，讓我們來看看這些成功的故事。
2014年7月1日，寶潔（P&G）在辛辛那提宣布把市場總監(jiān)改名為品牌總監(jiān)?（Brand?Director），市場部也改名為品牌部，這個消息宣告了數(shù)字營銷新的時代來臨。
寶潔 CEO 雷富禮宣布未來 2 年，砍掉寶潔旗下半數(shù)品牌，最終留下為寶潔貢獻了 95% 利潤的大約 80 個品牌。看到這些，不禁讓人感嘆：寶潔這是怎么了!
售價為188元的夢露牌睡衣，免費送給消費者，只需要顧客花23元快遞費即可，如果穿得好，請幫忙做口碑。消費者當(dāng)然開心，而商家呢，年賺7000萬，自然也開心，這就是商業(yè)模式的魅力。
這兩年中國一二線城市中風(fēng)頭最勁的咖啡館并不是星巴克，也不是COSTA，而是各種有Feel的咖啡館：咖啡陪你、漫咖啡等等。這些咖啡館有一個共同之處：全是韓國人創(chuàng)辦!
微信營銷有多贊？有多爛？微信小店推出之后，大家都在討論什么才是微信電商、移動電商的未來。來看看，一線商家是如何看待微信營銷的。
人們不是為了產(chǎn)品消費；他們希望可以買到一個更好的自己。當(dāng)您試圖吸引更多顧客時，您是要列出產(chǎn)品的特性，還是要描述它可以讓您變得更好的程度呢？
品牌這個詞兒和愛情有諸多相同之處：說不清，道不明，看起來很朦朧、過程中很煎熬、得到了很美好，誰都有各自的感悟但很難說服別人。彼此有共同點，因為樣子而相識、因為票子而相親、因為孩子而相守，而品牌因為形象、價格、體驗而進化。
蘋果不僅是工業(yè)設(shè)計界的神話，更是營銷界的典范。營銷實踐肆虐行業(yè)：MP3、手機、電腦，被蘋果一一顛覆。與其置喙，不如偷師：蘋果市場營銷＝市場洞察＋市場選擇＋市場定位＋產(chǎn)品＋價值＋渠道＋宣傳＋顧客經(jīng)營。此文逐一分解分析，值得收藏！
User-Generated Video(以下簡稱UGV) – 用戶生成的視頻也可稱為用戶原創(chuàng)視頻在營銷領(lǐng)域愈發(fā)的受到關(guān)注。但是如何有效的借助UGV幫助品牌提高知名度或是實現(xiàn)盈利？這里有8個方法能夠幫到你。
在這個溝通方式日新月異的時代，F(xiàn)acebook、Twitter等的出現(xiàn)，是否就終結(jié)了Email的時代？這張由Visiblegains統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，告訴你事實并非如此。
談Social Media也不短時間了，依然很有必要時不時地回頭審視我們自己對于最基礎(chǔ)知識的掌握情況。這個知識點由來已久，Social Media到底是什么？到底是社交媒體還是社會化媒體呢？
停止猜測, 停止想象, 停止無休止的內(nèi)部開會, 停止策略的“自淫”。從群眾中來——到市場上去, 與群眾打成一片, 傾聽他們內(nèi)心真實的想法, 找到能與他們產(chǎn)生共鳴的解決方案和概念;到群眾中去，這是真正的營銷。
在特勞特看來，與眾不同可以無所不在。在信息過度和競爭日趨激烈的時代，消費者面臨的信息和產(chǎn)品選擇實在太多，企業(yè)唯有讓自己的品牌進入消費者的心智并占據(jù)一個獨特的差異化定位，才能贏得顧客。
“90后”儼然將成為商業(yè)社會極速增長的新興勢力。但“90后”獨特的價值觀、生活方式和消費方式，讓商家有些茫然，傳統(tǒng)的營銷方式在“90后”面前面臨失效的風(fēng)險。企業(yè)必須深諳打動“90后”消費時代的營銷之道。
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的, 而互聯(lián)網(wǎng)營銷可分為兩大類, 其一是直接帶來收入的電子商務(wù), 其二則是擴大品牌影響力的品牌營銷活動。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測：品牌營銷的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導(dǎo)意義。
TVB裁員212人, 陳志云預(yù)期明年營業(yè)額減少, 即是廣告收入下跌, 間接道出了眾多廣告商的境況。事實上, 很多Marketing Department已經(jīng)開始節(jié)流, 或裁走新入職員工, 或大鎖水喉,。
觀眾不是導(dǎo)演, 沒有責(zé)任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
當(dāng)公關(guān)遭遇網(wǎng)絡(luò), 網(wǎng)絡(luò)媒體幾大特性猶如雙刃劍, 讓公關(guān)人有的直登天堂, 有的直下地獄。如何利用這些雙刃劍殺敵而不是傷己呢?奧美網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明研究提出網(wǎng)絡(luò)有速度、鼠碑、互動三種特性, 應(yīng)根據(jù)這些特性開展公關(guān)。
病毒和營銷有什么關(guān)系呢? 病毒式營銷描述那些鼓勵個體之間相互傳遞營銷信息, 從而通過信息的曝光和影響創(chuàng)造指數(shù)級增長的策略. 正如病毒一樣, 這種策略利用快速繁殖將信息爆炸式地傳遞給成千上百萬人.
本文對汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探討更傾向于品牌傳播與消費者及廠商行為影響研究。筆者認(rèn)為企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略研究，并未真正觸及汽車網(wǎng)絡(luò)營銷模式的實質(zhì)問題，而本文也僅以有限篇幅試圖勾勒出一個粗糙的框架。
成功品牌都有一個共同的特點：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌故事。一個成功的品牌是由無數(shù)個感人至深的故事構(gòu)成的，沒有故事就沒有品牌。
2007年艾瑞新營銷年會上，安瑞索思首席執(zhí)行官應(yīng)宜倫解讀2007網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)宜倫: 大家好, 20分鐘把網(wǎng)絡(luò)營銷說清楚是很難的事情, 我會很快把 Energy Source 的心得和趨勢跟大家分享一下.
只有Campaign Site的概念才能真正滿足客戶在市場營銷上的整合性策略的需要。為了配合客戶廣告策略，它可以完整地將線上線下的內(nèi)容結(jié)合在一起，能讓我們從深度中去真正把握Above-The-Line的策略。
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