跨過MINISITE時代
最早期的WebSite就是人們一直認為的MiniSite，顧名思義就是微型網站。對安瑞索思來說，MiniSite早已是過去式。因為從整個互動行業發展規范以及業務的需求來看，人們對WebSite的認識已經有了質的飛躍。
首先，從MiniSite的特點來看，它具有比較明顯的單個主題。在產品知識上的互動性交流比較少， 并且形式很單一。 其次技術含量并不很高，主要以貼圖及文字描述較多。第三，內容相對來說非常淺白。從頁面來數，每版頁面組成比較少。品牌展現單一，完全是獨立表現內容，表現形式相對簡單。就算有游戲形式出現，也只是簡單的娛樂方式，在IT程序上來講是不復雜的。
安瑞索思早期作品《羽西FALL LOOK》就是這樣的一個例子，雖然在當年也是獲獎作品。從當時服裝潮流的預示來看，復古的潮流已經露出了苗頭。此時羽西品牌化妝品將復古搭配的信息提早通過這個平臺進行了傳達。MiniSite的特征在此作品內容里表現的充分無疑，很簡潔地演繹了“復古進行時”、“流行報告”、“風尚經典”、“炫彩好禮”、“國際化妝師”等五大內容。
雖然在當時來看，已是網絡廣告中不錯的表現，但是從今天的技術要求來審視，還有許多可以挑剔的地方。通過四年多的發展來看，許多客戶對WebSite的表現形式還是有許多不熟悉的地方，因為他們只知道用MiniSite的習慣方式來對產品進行宣傳。但是就如前文所分析的那樣，MiniSite對更深層次的產品理性分析是遠遠不夠的。
從MINISITE到CAMPAIGN SITE
WebSite除了MiniSite，至少還可以分為: Game Site、BrandSite、Corporate Site、Campaign Site。可以說表現的形式有很多種，因此，現在互聯網的廣告僅僅只做到MiniSite層次，已是很不專業，同時已遠遠不能最完全地表現客戶的意義。我們需要更好地形式來將產品主題表現得透徹。
在安瑞索思的實踐經驗中，我們發現到目前，只有Campaign Site的概念才能真正滿足客戶在市場營銷上的整合性策略的需要。為了配合客戶廣告策略，它可以完整地將線上線下的內容結合在一起，能讓我們從深度中去真正把握Above-The-Line的策略。
其實這是一個很長的話題。安瑞索思的客戶通過我們對其產品的創意策略的定位，已經開始逐步了解新的互動表現方法。我也嘗試著在狹小的文字空間里將安瑞索思比較成功的案例和大家分享一下。
安瑞索思最近完成的網絡廣告作品“途安”，就是從理性的某一點來闡述這個產品的各個功能性，從而讓目標買家通過網絡渠道更深入地了解產品。我們成功的策略也揭示一個觀點: 必須用網絡來定義產品內涵。
好的觀點才能得到好的策略
上海大眾在2004年推出了領先與目前國內所有同級車的“途安”多功能轎車。 該車無論從安全、科技、設計、舒適等方面都為未來的競爭車型奠定了前所未有的新標準。由于預告時產品尚未上市，因此創意思路僅可以從比較隱寓的角度出發。
首先我們定位了此品牌的Interactive Advertising Campaign，它需要安瑞索思的創作團隊圍繞產品的“多功能”及“價值”兩個述求點作為網絡互動溝通的切入點，其中“水珠篇”就是從概念方面整體圍繞 “多功能”在描述，而“價值篇”則顧名思義的從細節點突出了“途安”的特點。兩者融合，從而構成整個初步的框架。
考慮到產品的其他宣傳渠道，尚不能直接表現產品核心賣點是車內空間組合多達500種，經過公司內部的創意頭腦風暴，最后確定在“水珠”的概念上，通過不同車型的水珠的抖動，帶出 “500輛車，500種空間與生活”; 同時水珠聚集成為一顆形狀如同途安車的巨大水珠，帶出“一輛車、滿足500種空間與生活”的文案。
此創意用“水珠”很好地借喻了人們在成長過程中以及在不同場合下的不同生活方式，體現新款的“途安”極其豐富的空間變化，可以滿足人們不同的生活方式。
在“價值篇”中，通過不同的價值所在，我們將時尚設計、卓越科技、5星級安全、舒適享受、核心優勢等5大內容來逐步體現產品核心優勢賣點。從28項安全體現、21處設計領先、26個舒適到位、24種科技運用、一直到17種核心優勢， 每一個具體數字和內容介紹都完全整合了“途安多功能轎車的價值”。
每一列細節性的描述，讓買家在未買前就可以清晰了解這款轎車的核心及重點優勢內容。同時為了配合上篇的“空間——水珠篇”，全力結合動態創意和優勢文字介紹，有靜有動的相互融合，突出表現“途安”全新獨領風騷的價值感。
接下來我們圍繞眾多重點，從“360度 Experience”來展示途安更多體驗的細節; 從“Gallery”可以讓目標買家看到我們最完美的“途安”拍攝作品，每一個零部件的細心拍攝從而是買家未買就先感受到其質感，動心就是從這一刻開始的; “BUY CAR”這個部分讓預購的消費者留下他們的聯系方式，從而為客戶搜集到更多的DataBase，有助于大眾了解產品反饋信息。
在制作上通過特級三維技術的運用使整體視覺效果比起Flash的動作更吸引受眾注意力，該創意通過i CAST在新浪等門戶網站上線后，達到了極好的廣告效果及期待性，同時這個項目還榮獲了中國數碼藝術專業委員會獎中唯一一個網絡獎項——“最佳網絡互動獎“！
CAMPAIGN SITE，商業和藝術的最好再現
一個好的互動創意是完整性的策略表達，也是商業與藝術上達成很好統一的表現。
從“上海大眾途安網站”的每一個欄目和里面所表現的內容來看，都在體現了安瑞索思對此品牌產品的用心。為了拍攝車子的每一個零部件，我們必須將完整的車子一步步的進行解剖。根據排列逐一認真拍攝，為了表達上海大眾十分注重“途安”的質量。而這樣的細節內容是所有的買家客戶做不到的，因為他們不可能親自將車子拆開來進行仔細驗收。我們在創意定位時就已經替買家想到了這個層面。而這個內容也只有從網站上可以得到事先的體驗，因此與買家的互動就是從這里開始的。
雖然有很多因素使我們的中國互動行銷業與國外相比是比較無序的，但在我們不斷的成長中，安瑞索思已經從互動領域實踐操作中看到其在中國的遠大前景，所以，有理由相信“互動溝通是未來的必然趨勢”。
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