2014 十大廣告巨擘

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舉報 2014-10-09

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來源：TechOrange

一個公司的成功與否，除了提供的產品或服務品質，最重要的就是營銷手法與廣告了！而隨著科技的日新月異，廣告的形式也越來越多元化，從原本傳統的電視廣告，到如今利用社交媒體串聯的力量來拓展知名度。以下是網站 Fastcompany 所選的十個在廣告營銷手法上創新的公司，讓我們來看看這些成功的故事：

GoPro：從任何你想得到的視角出發

很少公司能像這家攝影機廠牌 GoPro 一樣：極盡有趣地將品牌特性建立在產品內部。GoPro 是由沖浪手創立的高品質個人攝影機品牌，以高速運動的連續鏡頭作為營銷賣點。

但它不再只是記錄業余或專業運動賽事而已，許多影片上傳網絡后更帶來病毒式傳播，像是 YouTube 上就有小狗執導的影片、消防員拯救小貓的鏡頭，以及老鷹飛行的視角。甚至還有跳傘運動員 Felix Baumgartner 從地球大氣層外，一跳而下的全記錄，借由 GoPro 你會看見 Felix 經歷痛苦漫長的旋轉，一度心跳歸零的刺激。

GoPro 的成功，可以由影片點擊率與攝影機銷量來看出，但當品牌名稱從名詞轉變為動詞時，這又是不同的層次了。今年內的不久后，他們即將做出更大膽的行動：在 Xbox 360 及 Xbox one 上推出 GoPro 頻道。

SAMSUNG：蘋果嘴里罵抄襲，心里卻害怕的對手

就連蘋果迷都必須承認 Samsung 有過許多成功的營銷策略，讓它戲劇性地快速崛起。事實上，『速度』大概就是三星在移動設備的制作與營銷上最大的創新。

其營銷總監 Todd Pendleton 在 2011 年中從 Nike 轉任至此時，三星的智慧手機在美國都還未被人注意到。但在短時間內建立了營銷計劃與品牌價值、運用洗腦廣告來顯示出『蘋果』崇拜的荒謬、同時進行著大膽的計劃如：只在三星的裝置上播放 Jay Z 的新專輯。Pendleton 將三星打造成了蘋果最大的敵人！

VOLVO TRUCKS：劈腿罪該萬死，但在 Volvo 卡車之間劈腿，想死也死不了

為了宣傳其卡車車款的差異性，VOLVO 招募了瑞典的廣告商 Forsman & Bodenfors 來制造驚奇：特技藝人在兩開動卡車間走鋼索來證明其精確與控制的穩定；借由怪手將卡車懸吊在半空中，并讓總監站立其上來證明卡車的穩固；最后更讓『布魯塞爾肌肉男』Jean-Claude Van Damme 橫跨在兩部卡車間劈腿來證明卡車的穩定與精密。這些廣告不但展現出了 VOLVO 卡車的最高品質，也因為超高的影片點擊率，讓其產品曝光率更高，更成為郊區駕駛與卡車司機的首選。

PEREIRA & O’DELL：每支都是你想不到的廣告

很少有像 PEREIRA & O’DELL 一般不斷突破社交媒體界限的公司——借由無法預測的營銷手法，將大眾與廣告連結。破紀錄的以短片『The Beauty Inside』贏得三個評審團大獎，這部由 INTEL 與 TOSHIBA 呈現的短片眾星云集，包含了 Topher Grace、Mary Elizabeth Winstead、及網絡上試鏡后由網絡攝影機參與演出的人們。

PEREIRA & O’DELL 提供了這樣有創意的計劃，巧妙地結合了品牌、社會參與、以及復雜的故事線。他們也曾幫 SKYPE 拍攝令人動容的長篇廣告。而作為廣告代理商的第一個作品——為 Airbnb 制作鳥籠大小的模型來展示其房間的內置——這是其重要的功績之一，也為他們的營銷手法罩上了無法預測的面紗。

BARTON F.GRAF 9000：運用幽默感把怪異的公司名稱發揚光大

由 Gerry Graf 創立于 2010 年，而在創業之前，他便已經負責制作過某些喜劇類廣告的經典。

BARTON F.GRAF 9000（這名字是以 Graf 的父親以及游戲『毀滅戰士』中的武器所發想）已經成長到夠資格被稱作成功的創業案例。公司最早期是因為對意大利面醬品牌 Ragú 的喜愛而獲得案件，但在為 Dish Network 及 Little Caesar’s 兩家公司做廣告宣傳時，則是開始針對文化上做分析。

近期引起廣大回響的成果則是為非營利組織 Climate Name Change 所做的宣傳短片，而其訴求則是改變臺風與其他重大自然災變的命名方式：以否認氣候變遷的政治人物作為命名來源。

DEUTSCH LA：從廣告代理商升級為產品制造者

如果你的小孩認真地以為能用原力發動汽車，或是狗叫版本的『帝國進行曲』已經取代了原版在你腦中響起，那就要多謝 Deutsch LA 了。在沉寂多年之后，這家傳奇廣告商在近幾年踏出了創意的一大步，看看他們在超級杯期間播放的福斯汽車廣告。除了廣告，他們近來更大量投資在發明部門的產品開發上，開始為顧客量身打造行動裝置的應用程式，如 pop secret。

ANOMALY：一個廣告界的新品種

ANOMALY 已接近他們的第一個十年，他們不斷在突破傳統的廣告方式：其產品 EOS 護唇膏已是流行的指標。

他們還與網絡平臺 Sirqul 合作，提供超地方的廣告、交易、及付款方式給予品牌經營者、零售商、與批發商。雖然常常被稱作是『廣告界的新品種』，但其實他們對于傳統電視廣告還是相當在行，令人驚艷的有 Dick’s Sporting Goods 及超級杯期間為 Budweiser 及 Bud Light 所做的廣告，包括了得獎作品『puppy love』。

BBDO NY：資訊爆炸時代，年輕人的分心 BBDO 抓得住

具有百年歷史的 BBDO 一直以來的座右銘就是「The work, the work, the work.」他們特別專注于創意內容，能否與顧客連結并強化品牌形象。

然而今年他們不再只是創造出好作品，更重新定義了廣告。他們運用社交軟件 vine 幫助了勞氏公司 Lowe’s 推出了許多「fix in six」短片——用六秒的短片教你如何自己動手修東西，或做東西——來制造話題。

而為 AT&T 所拍攝的廣告「It’s not complicated」中再次證明了讓兒童即興發表想法，有些可愛但也令人發笑。與 AT&T 的合作中，也有證明了 BBDO 作品廣泛的例子：與著名的電影工作者 Werner Herzog 合作，拍攝了一部長達 35 分鐘，宣導開車不同時傳訊息的紀錄片「From One Second to the Next」，表達了人們認為是瑣碎日常的傳訊息，這個動作，是有可能和重大變故有關的。

360I：你的內衣褲顏色，已被他們掌握

這家幫助 Oreo 即時營銷而使其大大打開知名度的公司，今年可沒因為過去的豐功偉業就停下腳步。為了服飾品牌客戶 Hanes，大膽詢問網友內衣褲的款式及顏色并借由影片「Undercover Color」做宣傳與分享，同時也因此獲得了許多關于產品的資料。

最近期的活動則是「Roast joffrey」——邀請了名人及觀眾來挖苦 HBO 影集「權力游戲」中的角色，這樣的宣傳手法應該是首次見于社交媒體。

REBELMOUSE：你的品牌要與社交網站緊密結合，就靠它們了

由 The Huff Post 首席技術長 Paul Berry 所運營的社群出版平臺，匯集了足夠的資金與許多大品牌的衷心背書。GE、百事及 MTV 的市場商人已經加入，而來自 Mondelez 的營銷權威 Bonin Bough 在一場談論傳統網站即將過時的會議中提到，他已能預見未來食物與飲料品牌的企業集團都將會使用 RebelMouse。這樣走在時代趨勢的網絡平臺（不受到任何社交網站限制）目前已達到 17,000,000 個人次的使用并建構超過 300,000 個頁面。

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